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文档简介

星湖湾项目开盘主题活动方案,我们创造什么样的活动,才能充分体现“星湖湾”品牌价值与精神? 我们怎样创意活动,才能让我们的目标群体充分体验与感知? 我们所作的绝不是房产产品,而是天时地利人和的综合体 我们需要赋予品牌绝对的附加价值,并将之最大化。,序,对于北辰香麓的理解,目录,壹,项目解读,目的及策略,贰,叁,活动概述,肆,会场布置,会务管理,伍,费用预算,陆,壹,项目解读,对于星湖湾二期-半岛星座的理解,项目的理念优势(以人为本,和谐自然), 人文:宜昌养生生活圈,国宝级*半岛生态社区,品位生活, 景观:曲径通幽,山水风情, 配套,项目的优势(理性方面), 居住:自然景观,变幻空间,尊贵品质, 关键词:古典欧式风格、无岛不生活,壹,项目解读,对于活动的理解,活动主要承载两方面的内容,星湖湾二期-半岛星座样板间开盘仪式,开盘仪式整体氛围隆重、有气势,突出星湖湾-半岛星座的特点 (即体现slogen:国宝级*半岛生态住宅,无岛不生活),“探秘星湖湾,夺宝在半岛”现场活动,突出星湖湾*半岛星座项目的各方面优势,同时需要兼客户成员的兴趣,壹,项目解读,对于活动的理解,活动的认知,传播对象,公司领导及嘉宾、半岛星座已订/潜在客户,传播方式,开盘仪式+用户专场活动,传播内容,星湖湾*半岛星座楼盘信息,优势体现(生态理念、地理及设计优势),氛围营造,星湖湾*半岛星座楼盘信息,记忆深刻,在流程和节点的设置上,要求顺畅自然,能够引起来宾的兴奋点,楼盘本身体现的就是一种生活方式,整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉,壹,项目解读,对于活动的理解,项目分析,品牌特质,环境优美、格调高雅 生态养生、古典风情 地理 /经济/文化/ 价值,高素质、高品位 怀揣幽雅、闲适的生活梦想 追求精神生活的中高端人群,目标群体,天时、地利、人和的完美融合。 给目标群体以最大的精神满足。,目标受众,因此本次活动要达成以下目标,target,强烈引起目标群体的关注,宣传星湖湾*半岛星座品牌形象 隆重推介星湖湾*半岛星座。,激发目标受众潜藏的 购买欲望。,为楼盘全面销售铺垫,将半岛星座所独具的 地理优势、生态养生理念等充分地 与目标受众进行感知、感触。,提升合作品牌知名度、美誉度。,贰,目的及策略,活动策略,贰,目的及策略,打造城市中的天堂 “半岛星座”,基于以上分析,本次活动将围绕“人与自然,生态半岛”这样一种闲逸生活质感来进行:,楼盘开盘仪式 样板间参观,感受典欧洲的简约、时尚的空间。,探秘新湖湾,夺宝在半岛 感触山水风景与半岛意涵。,生态养生生活/人文生活 半岛自然景观,古典欧式典范,感悟生活细节,感悟精致生活真谛,以生活为本,秉承古典欧洲建筑理念,鸟语花香, 放松身心绝佳胜地,高山仰止,景行行止 上风上水,上游游生活氛围,全面体验 半岛 生活方式,贰,目的及策略,策略实施手段,通过参与室内、室外各种活动,目标客户通过“观闻品鉴”的多感官全面体验“半岛生活方式”,令来宾陶醉其中,久而忘归,叁,活动概述,活动主题:,城市中的天堂 感官半岛 感官生态生活,活动时间:2012年10月27日 9:0011:30,活动地点:星湖湾*半岛星座售楼处+社区公园 +样板房开放处,参与人数:约200-500人,活动构成: “半岛星座”开盘仪式/探秘寻宝,提倡“半岛生活方式”,提倡生态生活理念,深深打动目标客户工作繁忙而疲惫的身心。 强调感官感受,让夷陵美景、湿润宜人空气做主角,向未来的主人轻轻诉说“半岛”的优雅与宁静。,开盘典礼售楼处前,楼盘赏鉴8#楼处内,游园会温泉公园,设计新颖别致的开盘仪式,体现“半岛星座”特质,高雅热烈的氛围吸引来宾关注,在公园举办游园会,设置品茗、茶艺、游戏等项目,让嘉宾完全融入西山美景之中,不同区域合理安排活动项目,让嘉宾充分体验独特的“半岛生活方式”,在售楼处放映厅、样板间、吧台等处邀请嘉宾全方位品鉴楼盘,充分了解古典欧式设计的“以人为本”“和谐自然”的居室设计理念,探秘寻宝半岛星座,精选探秘寻宝路线,由专业人员带领来宾参与不同地点的夺宝游戏,欣赏沿途风景,体会“诗情画意,名品大宅”的超然境界,叁,活动概述,活动规划,叁,活动概述,享用茶歇,开业庆典,分组活动,来宾签到,参观样板间,探秘寻宝,游园活动,领取纪念品,品茗赏菊会,写生体验,活动圆满结束,活动整体流程,场地: 售楼处,场地: 半岛公园,宝物大转盘,愤怒的小鸟,答问题,拿奖券,现场抽奖,叁,活动概述,活动整体流程,叁,活动概述,暖场节目,叁,活动概述,嘉宾致辞,叁,活动概述,开盘仪式,叁,活动概述,现场歌舞表演,叁,活动概述,活动概述,楼盘鉴赏,来宾到达后,按照不同颜色的胸牌分成5组,分别进行以上四项楼盘鉴赏活动(样板间两组) 每组设组长一名(工作人员),协调该小组的组织工作,各小组在工作人员带领下轮流进行各种活动,每项活动用时约510分钟 暂时没有活动的小组在吧台休息,享用自助餐,体会该项目的细节服务 合理安排时间及人员,保证所有嘉宾均参与各项活动,叁,游园会,叁,活动概述,游园会,叁,活动概述,针对人群:家庭中的孩子 现场对半岛星座及公园景观进行写生,最终评奖 获得奖券,游园会“我住星湖湾”绘画比赛,叁,活动概述,比赛规则: 1、活动针对儿童,来宾现场进行报名 2、报名参与者领取相关绘画工具,对半山星座周边环境进行写生 3、参与者提交作品即可获得奖券 4、设置众多奖项(如:最佳创意奖、最佳意境奖、最佳画面奖),奖券发放: 1、参与者即可获得5张奖券 2、获奖者可额外获得5张奖券(设置众多奖项,原则上,每个参与者均获得一个奖项),游园会,叁,活动概述,安全事项:活动区域设置安全防护措施(围栏及危险区域提示),并雇佣专业游戏人员进行赛前培训,提示安全等注意事项。 真人版愤怒的小鸟运动:在全世界广为流行。活动形式比较高雅。不需要专门的场地、设施,趣味性强,男女老少人人都可以参与,时间可长可短。,游园会真人版愤怒的小鸟,叁,活动概述,比赛规则: 1、活动针对成来宾现场进行报名 2、没人三次弹射机会,弹中即可获奖,奖券发放: 1、参与者即可获得5张奖券 2、根据参与人数可以将比赛分组,分组5人 3、每组根据分数高低获得相应奖券(第一名:15张;第二名:10张;第三名:5张),游园会,叁,活动概述,关于题目设置建议:题目可进行一定的难易等级区分,题目难易可通过不同颜色的题条进行区别,对应奖券金额也可进行相应的差别设置。,游园会答问题,拿奖券,叁,活动概述,比赛

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