地区站分析商业的计划书.doc

地区站分析商业的计划书 现阶段互联网竞争已进入白热化各式各样的网站如雨后春笋一般遍布神洲大地但同时网站的同质化也日趋严重所以如何能把申活通网站做得有特色做得出类拔萃是此文档的主要目的 针对申活通网站我从以下三步来阐述： 首先对申活通网站已经成形的内容做一个分析得出利弊 其次针对申活通网站现在所存在的问题找出对策 再次申活通网站可以增加的新功能 一、申活通网站分析 对申活通网站的分析主要有以下几点： 1、申活通网站是做什么的 2、申活通网站为用户提供些服务 3、申活通网站提供的服务对用户有些好处 4、申活通网站现阶段的推广方式和网站内容是否有足够的吸引力 5、申活通论坛分析！ 1、申活通网站是做什么的 以下是申活通网站的一段介绍： 申活通（livesh.）是上海领先的生活信息和服务性质的站是本地新闻的网上权威发布媒体也是在上海和关心上海的众多网民交流信息、联系友谊的网上家园网站整合了本地电视台、电台、报社等多家媒体的信息资源以迅捷、全面的信息及正确的舆论导向为网民服务；网站与上海各部门、各行业进行合作从时尚、美食、娱乐、购物、旅游、情感、健康、理财、居家、教育、职场、房产、数码、汽车、法律等各个角度深入发掘、采集、传播上海本地资讯由点到面由面到体地介绍上海 通过这段介绍可以看出申活通网站一个地区门户型网站主要是发布上海生活服务类的信息现阶段网站同质化严重而申活通网站自身定位比较专业做一个专业的地区性生活类站上海做为中国最发达的城市互联网普及率算得上全国最高的城市同时上海人的生活消费也比较时尚和前卫所以上海生活站还是非常有前途的通过对申活通网站认真的分析我很坚定得认为如果申活通网站做一些有益改动将使之发展的更加美好 2、申活通网站为用户提供些服务 通过现有的网站框架可以看出申活通网站的用户群体主要是上海用户为主为上海居民提供生活服务类的各种资讯 申活通网站提供了快速通道、申活直通车、新闻中心、时尚前言、美食天地、娱乐星空、旅游资讯、情感物语、小资理财、健康人生、职场人生、婚庆频道、时尚购物、教育培训、房产频道、车行天下、数码天下、法律频道、居家休闲等十九个频道大约共120个栏目的内容 作为一个地区性的生活娱乐网站自然是提供此地区综合全面的各类的生活信息但我们同时不得提出一个问题网站有120个栏目他所需要运营成本会不会太高了作为一个咨讯网站咨讯自然是吸引人气的主要是内容但如果运营成本太高那就得不偿失呢申活通网站提供的内容很全但感觉一个内容都不是特色 申活通网站提供的频道中： 快速通道和申活直通车是便民频道提供得都是人们生活中一些必须且对人们生活有直接影响的服务同时申话直通车频道还介绍了上海的一些历史、人文景观等多种内容是可以申活通网站商业化的主要两个频道 新闻中心主要是以新闻为主但这个频道关注的应该是上海市相关的新闻而现在新闻频道却有国内新闻、国际新闻这些内容是不是没必要是不是应该把关注点还是集中在上海本地呢 （问题一：网站会不会太追求大而全呢） 时尚前言、美食天地、娱乐星空、旅游资讯、情感物语、小资理财、健康人生、职场人生、婚庆频道、时尚购物、教育培训、房产频道、车行天下、数码天下、法律频道、居家休闲这十六个频道主要是上海人的时尚潮流消费为主题提供相应的信息这部分内容如果每个频道再深化从单纯的COPY信息到网站本身就是信息提供者 （问题二：如何深化发展网站内容实现盈收） 3、申活通网站提供的服务对用户有些好处 如果一个网站没有实实在在的好处是是很难吸引用户的申活通网站为用户提供的好处： 1、上海最新最全的本地新闻 2、提供全面完善的上海生活便民信息 3、众多网民交流信息、联系的网上家园 4、有大量的综合全面的提高生活品味和时尚消费信息 这四个服务对上海本地用户都很有吸引力网站集合了实够多的上海地区的会员那么企业厂商也会对这个一个宣传平台很感兴趣的 （问题三：申活通网站如何搞出自己的特色内容） （问题四：做为一个本地生活类网站如何进行一些线上线下活动） 4、申活通网站现阶段的推广方式和网站是否有足够的吸引力 （1）、申活通网站推广分析： 、网站名称是否忆记 申活通 申代表上海活代表生活通是了解的意思解释就是上海生活通网站因为此网站专门针对上海人所以这个名字上海用户一看就明白同时申活通谐音生活通名字很有意义另一方面这个名字却感觉并不适合口碑宣传比如：朋友跟你说：去新浪看一下去百度查一下但如果说：去申活通看一下去申活通查一下听着并不是很顺口 、域名是否忆记 域名livesh.live是生活的意思sh是上海的拼音简写相对比较好记但并不完全合适 （问题五：域名不合适但又没有更合适的域名更换如何让网友记住此域名如何进行口碑宣传） 、网站是否容易让各大搜索引擎收录 申活通网站采用了ASP.NET技术整个网站是动态管理网站但采用的动态页面并不适合搜索引擎收录所做的地图效果也并不是很好 （问题六：网站如何针对搜索引擎做出合理的优化为什么网站的页面静态化有利于搜索引擎收录） 、网站结构设计是否人性化 申活通网站导航清晰采用了文字链接比较合理但子栏目页面美工欠缺多个频道首页点击进入栏目的链接都是用的图片链接 （问题七：如何提供人性化服务） （2）、网站目前采用了何种推广方式 申活通网站目前没有进行任何推广行为下一步如何对申活通网站进行推广是申活通网站下一步发展的重要问题 （问题八：申活通网站如何做推广那几种方法最合适） （3）、网站是否具有粘度 申活通网站本身提供的多个服务对上海本地用户很有吸引力比如快速通道里的内容但目前由于网站还没有正式运营所以多部分内容没有更新这会造成大量的用户流失同时网站在很多内容需要做得更深更细同时有更多网站人性化的考虑如何让申活通网站更具有粘度是下一步网站的重心 （问题九：申活通网站如何做才能让用户一直通过申活通的平台来获得这些服务也就是网站如何才能更有粘度） 5、申活通论坛分析 （1）、论坛版块分类是否合理 申活通论坛由共时尚消费、情感驿站、财经板块、灌水区、站务信息、五大分类共计十五个版块（2）、论坛发帖量和在线人数为多少 申活通论坛目前的共7,562个主题2238回贴半小时同时在线人数最高时1338人平均保持在八十人左右 （3）、论坛管理员版主是否负责 申活通论坛由于未正式开始运营所以论坛管理员和版主并未正式上岗所以不存在负责不负责的问题 （4）、论坛管理员版主是否有对论坛的思想氛围有引导作用 未运营 （5）、论坛是否已经有会员管理规则 未运营 （6）、论坛是否组织进行过线上活动 看到论坛之前有一个积分超过五千分奖现金的活动但不赞同此类直接奖现金的活动 （问题十：如何更好的发展论坛） 二、针对申活通网站现在所存在的问题找出对策 问题一：网站会不会太追求大而全呢 一个好的网站除了明确的主题定位还要提供丰富全面的信息但不是信息的堆砌体清晰的网站版块分类合适的内容必不可少这样才能让浏览者以最高效率浏览信息 申活通网站包括论坛在内共二十个频道网站的发展不是以COPY为主做出自己的特色精华才能真正吸引用户而现在的新闻频道并没有着重在上海本地而把重点放在国内国际新闻上可是申活通网站的主要用户群是上海本地用户所以这样的新闻频道并没有足够的吸引力我相信在上海这样的大城市有实够多的新闻题材所以建议对新闻频道重新分类把新闻着重以本地新闻为主比如上海相关政策、教育、财经等相关内容但这些内容可能会跟网站现有的基它频道内容出现冲突可以对网站结构重新设置对部分内容可以进行二次分类而其它部分的新闻内容适当放轻主要是筛选足够吸引网友的的内容在新闻频道首页把上海本地新闻放在突出的位置 申活通网站共二十个频道从运营角度考虑是否有足够的编辑来运营这些频道如果想要把每个频道都做精做好最少每个频道需要一个以上的编辑从运营成本上能否足够配备呢所以建议成本允许的情况下可以考虑先减少个别频道先把较重要的频道做好做精做成特色再根据情况一步步得增加频道人不可能一口吃成一个大胖子同样网站也不可能一下子做成一个万能网站 建议第一步先把旅游、购物、美食、娱乐、居家五个频道重点发展因为这五个频道一方面跟人们的生活很贴近另一方面也会成为一个网站盈收的好内容相关的企业会对这些内容感兴趣的同时侧重论坛等交互内容发展以现在的形式发展是做不过上海热线跟东方网的 问题二：如何深化发展网站内容实现盈利 深化网站的内容其实要说也很简单就是不以COPY为主虽然COPY可以快速得增加网站内容但却不能让内容具备实够的吸引力需要编辑根据得到的资料编辑成新的文章更具有吸引力的文章另外对网站的文章须有一个规定比如样做内容文章的标题起名法文章的格式等 文章内容的频道大家都比较认同的盈收的方式是投放广告实际还有一些比较好的方法比如针对旅游频道可以跟旅行设合作在网站上做专题新闻一方面为企业宣传了另一方面也深化了网站内容虽然这也是广告的一种但却不是直白的广告条副而是同内容相结合这种广告用户也比较接受大大的提高了广告效果可以吸引更多企业同网站的合作 另外可以考虑开通WAP（手机上网浏览网站）站点只有网站会员才可以用WAP查看网站内容是否收费可以根据情况而定也可以考虑为手机用户提供短消息新闻但这样需要一个新的平台会增加技术成本是否可行根据实际情况而定 问题三：申活通网站如何搞出自己的特色内容 通过对申活通网站认真的查看可以注意到网站没有一个侧重点我认为现阶段应该着重找一个内容作为网站的主要内容开始重点发展先以一个特色来吸引用户在这个特色频道发展到一定地步再开始对其它频道进行深化发展快速通道和申话直通车可以做成网站的盈收点也是网站的特色做为专门为上海人服务的网站只有这两部分内容最适合形成上海生活站的特色最好把这两部分内容做成比较全面的行业信息分类同时在把这些内容再上评论等功能这样让上海本地人需要找些什么都会想到申活通网站如果做到这一步网站再发展其它内容也会简单得多但这两个频道内容被人抄袭的可能性很高要考虑一下如何保证自己信息的安全性 问题四：做为一个本地生活类网站如何进行一些线上线下活动 一个地区性的站组织活动很容易聚集人气因为网站面对的用户群体在一个地区而大家来参加一些活动方便同时活动还是网站最好的互动所以组织活动是很有必要申活通网站组织的活动类型我建议： 1、聚会旅游 2、慈善活动或响应国家的一些政策活动 3、商家活动 聚会旅游活动可以考虑和一些旅行设合作通过合理的组织形式一方面介绍旅游地的环境特色增加旅游频道的原创内容再通过照片和视频的展示可以增加网友对网站的兴趣人都有交际的向往而这样的活动会吸引更多的用户加入到申活通网站 慈善活动或响应国家的一些政策活动此类活动最大的好处就是可以提升网站的知名度比如慈善活动往往会引起多种媒体的重视而增加了网站在各种媒体的暴光率是网站造势很好的方法 商家活动是属盈收类的活动一方面增加网站的收入一方面增加网站的收入另一方面商家活动实际是一个双向的宣传在宣传商家的同时也为网站进行了宣传 网上的活动可以跟商家合作做到周周有活动周周有奖品这样会吸引用户参于的积极性 问题五：域名不合适但又没有更合适的域名更换如何让网友记住此域名如何进行口碑宣传 申活通网站的域名实际并不是很容易记住如果条件允许得话可以考虑更换更合适的域名因为此域名大多数用户并不会访问过一次后就记住如果不换域名那需要对域名的含义在网站的LOGO或其它显眼的地方展示同时页面中增加设置成主页和添加到收藏夹两项功能同时把域名在所有的页面的 建议对域名做如下特殊设置 .LiveSH. 把网站域名的字母的第一个和最后两个字母大写这样很容易让用户看出域名的含义宣传域名是件非常重要的事如果网友记不住域名那么内容再好也没有用所以必须重视如何宣传域名本身提供各种可能来宣传网站的域名 问题六：申活通网站如何针对搜索引擎做出合理的优化为什么网站的页面静态化有利于搜索引擎收录 通网站根目录下channel目录下以beauty.aspx命名这样就很方便但前一个页面搜索引擎就不太好存储因为这个页面是对NewsDetail.aspx文件加参数调用数据库中的内容显示但有很多个同样的对NewsDetail.aspx加参数调用数据库的文章这样就造成了搜索引擎不知道如何进行存储所以很麻烦虽然现在搜索引擎解决了这个问题但搜索引擎在网站收录多少上还是会优先收录静态页面同时搜索结果上也会把静态页面排列在比较前面的位置申通网具体优化方案： 1、网站再新增加一个友情链接页面友情链接对网站的作用非常大提高网站的外部链接数可以增加网站让搜索引擎收录的页面当搜索引擎在访问一个网站时如果这个网站有链接到申活通网站的链接搜索引擎会顺着这个链接访问到申活通网站同时也会收录更多的申活通网站的页面同时外部链接数会增加网站页面的PR值（GOOGLE对一个网页的评分）当PR值高了那么这个页面在网友利用搜索引擎搜到的关键词得到的结果中会排得比较靠前 2、把网站的地图页面集中在一页虽然这页的链接数会显得比较多但这样方便搜索引擎对整个网站的收录另外从网友的角度来说一个网站地图有三页非常不方便用户查找自己所需要的内容一个网站最好能够点网友点击三次就找到自己所需要的内容建议把网站地图改成一页 3、全站百分之八十页面设置静态化这点不用再解释了前面已经深入讲解了 4、对网站页面进行细节优化（需单独写成文档同时还需要跟技术人员协商） 问题七：如何提供人性化服务 1、在申活通网站的很多位置因为设计师为了追求方便是文字链接的地方采用了图片链接建议改回来因为同样大小的链接文字链接更有表现力在网站设计上文字链接可设计成鼠标触摸到链接链接会自动变成另一种颜色这就是一种告诉访问量这是一个链接的方式而图片链接鼠标触摸到链接但链接无法变化只是鼠标变成一个小指头但并不明显往往访问者没有注意到另外文字链接有利于搜索引擎知道下一页内容而这个链接完全可能成为下一个页面的关键词在搜索引擎上排在比较靠前面的位置申活通网站非常多的链接都有这样的问题往往访问量很难找到进入这个页面的链接按键所以需要注意！ 2、给网站的编辑、美工、技术人员提供一份工作规范文档网站的一系统要求比如对编辑的要求：文章内容首行空两格、文章标题选用热门关键词等等美工要求网站的主色调、大部分链接必须用文字链接图片大小的设置等等对技术人员的要求网站目录的安排页面的SEO优化设置等等通过这一系统的要求可以始保持合理规范便于长期发展或网站的整改 3、页面关键词在网站设置关键词管理如果页面中的文章出现这个关键词就自动链接到网站中指定的的那个页面采用这种关键词形式可以加大搜索引擎搜索的范围同时可以让用户点击到网站更多的页面中去 4、对网站的每个栏目都应该同等重视在频道首页对栏目应在设计上同等重视设计成统一样式重要内容放置在上面部分而现在频道页面安排很凌乱用户无法看懂网站的分类不便于浏览 5、网站加强人性化的服务比如在网站明显位置提示：“今天上海阴转小雨、温度2630摄氏度出门请记着带上伞”因为申活通网站是地区性网站所以这样的提示能加强用户对网站的喜爱度增加网站粘度 问题八：申活通网站如何做推广那几种方法最合适 网站推广相对较麻烦虽然方法很多但如果不对网站有一定的认识往往会造成推广费用的浪费 申活通网站为地区性网站所以在面向全国用户的网站做广告并不合适付费做搜索引擎关键词一方面是不合算另一方面网站做合理优化可以起到更好的作用（这点会在问题六的回答中已给出优化方案）所以针对申活通网站比较合适的推广方法是在上海本地的网站做广告或者交换广告等其它还有线下活动商家活动等等因为是地区性的网站所以在一些主要路线做露天广告效果也很不错不过这个成本可能比较高适当考虑 在组织线下活动时让员工统一穿印有公司网址的服装必须印刷醒目同时在活动上一定要加重对公司网址的推广还是第五个问题所提的网站最重要的就是网址记不住网址别的内容再好也没用 做友情链接劲量选择本区域的网站如果要选别的网站也要选择站本区域分站做链接同时友情链接全部选择文字链接如果可能劲量让对方把申活通网站的链接设置得醒目些 博客营销如果有员工文字表达能力较好要求员工开始写博客在各个大博客站都申请博客主页把网站日常事情、活动策划等都写进去往往会给网站带来意想不到的访问量也是一种提高网站知名度的好方法 问题九：申活通网站如何做才能让用户一直通过申活通的平台来获得这些服务也就是网站如何才能更有粘度 要提高一个网站的粘度主要是三点： 1、资源 2、互动 3、服务 1、资源网站首要留住用户的内容只有一个网站有实实在在的内容才可能吸引用户访问网站虽然一些交友论坛网站一样可以吸引很多用户但网友上这个网站的目的就是为了玩而当他需要查找一些资料时就自然而然进到资源网站申活通网站的资源就是提供的各种便民服务在继续深化发展这些内容会吸引用户长期访问网站 2、互动网站提供足够的互动在网友跟网友、网友跟网站之间网站提供了互动功能后网友在网站中不光是找资料同时会在网站当成一个玩的地方交友的地方因为网站地域性强网友之间的交流就不光是网络上的而且还可能成为现实中的朋友比单纯的互动网站更有吸引力同时互动互动也可以为网站提供在网站无法查到信息的咨询可以让网站的编辑清楚用户所需要的信息以便在网站放入合适的内容再通过网站本身组织的各种活动加强用户的参于度 3、服务网站实际也是一个提供信息的服务公司而提供信息服务的好坏完全可能造成用户的流失网站的服务主要是这几点： 1、简便让用户最短时间内找到自己所需要的内容 2、颜色符合大多数人的习惯 3、网站人性化设计 4、交互内容注意引导用户的讨论方向及时删除有问题的内容 以上几点前面都有写到这里就不再细说了 问题十：申活通论坛整体方案 论坛做为网站的重要功能是网站交互功能的重要体现所以有必要针对论坛发展做一个全面的计划前期因为对论坛没有一个很具体的方案致使论坛发展缓慢所以下一步按方案对论坛进行发展以及每一步论坛发展的结果进行考核同时开始找论坛管理员 1、完善基础服务现在的论坛的程序论坛操作网友并不一定并熟悉如果要让网友熟悉论坛需要对论坛编写比较全面的论坛帮助文档以帖子的形式出现在论坛更方便论坛用户查看 具体教程部分： （1）如何发帖 （2）如何贴图 （3）如何设置头像、签名 （4）如何发送短消息、加好友 （5）版主管理 （6）论坛会员操作等等 3、招聘版主现在论坛多个版面还没有版主所以论坛开始全面招聘版主如果想提高论坛的人气对版主要求严格版主就要以身作则经常出来灌水与发帖的网友交流解答他们的疑问发表你对他帖子的看法还要对相关帖子进行必要的操作如对好的帖子应加为精华以鼓励大家对于不相关本版的帖子应该转到其他版块里对于广告的帖子应马上删掉同时每月可以用版主进行奖励对版主要求如下：(由论坛管理员对论坛进行监管同时找全论坛版主) （1）每版三位版主 （2）每月版主最少有二十天登陆论坛并发帖每周最少四天登陆论坛 （3）版主每周必须在自己管理的版块发表五个主题帖子并且内容较好 （4）版主必须保持自己版块没有反动、黄色内容帖子如果出现这样内容的帖子在24小时内还未被删除将对版主进行警告一个月出现三次将撤消版主职务 （5）版主必须针对本版精采内容设置精华或固顶 （6）版主必须经常回复用户发表的帖子以鼓励用户回帖 4、网上交流互动是必不可少的比如经常策划一些活动比如游记征文图片征稿每月有一相关主题活动比如春节可以鼓励大家以春节为主题发挥大家的想象力写一些关于春节里发生的旅游故事或是发一些关于春节里有趣的照片比如在阳春三月里可以以花为主题让大家走出户外拍一些花的图片与大家分享当然相关奖励是必不可少的网上的魅力、金币等奖励可以让大家提起兴趣的还要对于一些热贴、且有价值的内容进行物质上的奖励这物质的奖励可以是一件小纪念品只是表达心意就可以让大家觉得乐在其上得到大家的认可与喜欢 下一步具体计划： （1）针对各种民族节日设置相关活动 （2）如果出现特殊性事件也在论坛设置相关活动 （3）活动要较有针对性有意义 （4）活动奖品、奖金价值不宜太高但得奖用户较多这样会增加用户以后参于的积极性网友们不会在乎奖品他们要的只是得到奖品的喜悦感 5、增加论坛的线下交流性的活动比如每年例行的论坛会员见面会节日活动网友聚会组织一些自助性质的活动让大家积极参与进来对于用户也是一个非常好的交流的机会许多时候由于在网上大家不是很了解对方所以在论坛里的交流便会有所顾忌发帖不是很热心因为我不熟悉对方也许我的发帖也不会得到对方的回应啊！所以有必要增加论坛的交流活动 具体操作(考虑是否可行不可行就不进行这一条) （1）线下活动主要针对上海 （2）主要的活动有旅游聚会交友吃饭等以AA制为主 （3）其它再考虑 6、建议增加论坛常规性奖励具体计划如下： 论坛增设三个奖励项目(考虑是否可行不可行就不进行这一条) （1）、论坛表现活奖（每周最多