户外广告设计中符号语境的创设策略.doc

户外广告设计中符号语境的创设策略 摘要：户外广告设计是广告行业的中坚力量，近年来获得飞快的发展。为进一步提高户外广告的设计水平，本文就户外广告设计中符号语境的创设策略进行研究，首先就符号语境在户外广告设计中的功能性表达进行研究，然后浅析符号语境在户外广告设计中的意念阐述、情感释放和展现维度，从而提高符号语境的创设水平，促进户外广告设计的创新发展。 关键词：户外广告设计；符号语境；创设策略 一、引言 随着我国商品经济的不断发展，户外广告逐渐成为一种热门的广告形式，在商品品牌塑造和推广中发挥着重要作用。户外广告一般处于公共场所中，广告的形式比较多样化，相比于电子传媒类的广告而言，户外广告的重点在于符号语境的创设，只有创意性和协调性的符号语境，才能够成功吸引路人的目光，达到广告的目的，因此对户外广告设计中符号语境创设策略的研究是很有必要的。 二、浅析符号语境在户外广告设计中的功能性表达 符号是户外广告实现升华的重要文化载体，因为它能够将广告商品所具有的功能直观的表达出来，实现了广告商品价值质的飞跃。符号语境所表达出来的功能彰显着户外产品的广告价值，关乎着产品设计最终目标的实现，所以必须要将户外产品的要素和结构完成的表达出来。 正如户外广告牌中所展示的户外运动产品，都会着重体现产品能够承受的户外运动负荷量，以及能够为人体健康所提供的保护性作用，如此一来便可以让受众直观体验到户外产品所具有的功能，从而容易对该户外的优质性能以及可塑性产生认同，这样便借助视觉心理作用增加了受众的购买欲望。 三、浅析符号语境在户外广告设计中的意念阐述 符号语境的创设有助于烘托户外广告所想表达的强烈主题，同时还可以丰富户外广告展示牌画面的美观程度。 比如，户外广告中经常可以看到品牌运动鞋广告，广告牌的整体设计会比较简洁，多是使用黑白灰这种暗色调的颜色来达到视觉冲击效果，而符号语言的运用能够让户外运动鞋的墙体广告呈现剪影出一种效果，使得广告画面上的品牌代言人、产品和墙体背景能够形成相得益彰的视觉观感，能够为受众提供开阔的视觉空间，有助于将符号语言从视觉升华到知觉，最终便能够将户外广告商品的设计意念完完整整的传达给受众。再加上符号语言的心理意念具有解释和补充的作用，能够在不断的心理暗示过程中增强受众对户外广告的心理趋同感。 四、浅析符号语境在户外广告设计中的情感释放 符号语境在户外广告设计中的情感释放应围绕视觉想象提炼展开，为更直观展示这种情感释放，设计者需要结合消费者的情感需求，以此在户外广告设计中融入充满情感的背景气氛，这样户外广告方可在传递商品信息的同时真正贴近消费者情感需求，情感需求的把握与迎合将使得户外广告最终实现以情感人、以情动人，受众在极具情绪感染力的户外广告影响下极易产生共鸣。 在笔者的实际调研中发现，我国当下很多服装品牌的户外广告往往以较为讲究格调的设计风格抓住受众心灵，追求单纯的简洁、追求自然的粗狂均属于较为常见的设计，但由于这种设计往往侧重于情感释放，这就使得单纯简洁的户外广告往往给人以超现实虚拟世界之感，而自然粗狂的户外广告则好似将人引入原始部落。 时尚化、个性化可以称得上是这个时代的主题，户外广告的情感释放也应在符号语境支持下适当贴近该主题，但这一过程中必须认识到符号语境的应用核心在于抓住受众需求，因此具体设计便可结合具体商品塑造温馨、神秘、宏大等独特氛围，将符号语境与视觉感受相结合，即可更好在户外广告设计中实现情感的释放，对处于快节奏生活中、每天接受无数广告信息的受众来说，也只有这种具备情感释放属性的户外广告，才能够保证受众对其产生较为深刻的印象。 五、浅析符号语境在户外广告设计中的展现维度 户外广告中的符号语言应用较为直观，大量的符号语言可以有效地吸引广告受众群体的关注，符号的应用相较于语言文字的应用可以进一步提高人们对于广告内容的理解能力。 例如，户外广告中，一个简单的咖啡杯符号就能够一下子让人联想到休息与餐饮，相较于文字语言更加具有直观性，可以瞬间向受众群体传达广告内容与特性。 又如公益广告作为宣传社会正能量的重要渠道，主要分布在人流或车流较多的位置，如围挡广告、十字路口的高炮广告或LED广告等，受众群体的庞大规模，以及广告位置的人流或车流的快节奏，都要求公益广告具有一目了然的宣传效果，因此许多公益广告都采用了简单明了的符号语言进行设计，例如“节约用水”的水滴符号等。 此外，在展现维度上，户外广告的符号语境设计也能够增加广告的想象力，勾起受众群体的联想能力。 户外广告中符号的应用与设计需要简单明了又一目了然，但過于直观与形象的符号语言会给受众群体带来一种较为呆板的感官体验，因此需要改变设计思路与设计理念，充分发挥符号语言在广告设计应用中的联想效果，进一步增加符号语言的内涵，在快速传递广告信息的同时，也能够带给受众美的感受，向受众传达出更加深层次的内容。如央视的公益广告Family就通过简单地拆分family这个单词，并分别赋予每个字母以独特的含义，分别代表家庭、父母和“我”，这种直观而充满想象力的符号应用，给人留下了非常深刻的印象。 六、结语 综上所述，对户外广告设计中符号语境创设策略的研究是很有必要的。本文主要从符号语境功能的角度出发，提出一些合理化的创设意见。 研究可得，充分发挥