必应内容网络广告介绍.pptx

,Bing Ads内容网络广告,1,2013年09月,目录,什么是Bing Ads内容网络广告 Bing Ads内容网络广告的优势 Bing Ads内容广告与搜索广告的结合 标杆客户投放情况,Bing Ads内容网络广告（Content Ads）,展示在微软、雅虎强大的网络联盟网站上相关文本广告。,Bing Ads内容网络广告-关键字匹配投放,Bing Ads通过分析网站上文章的内容来判断文章的主题，根据主题将关键字匹配、排名靠前的广告展示在页面上。 例如：一位用户正在浏览关于西太平洋的皮划艇的网站文章，这时关于皮划艇的出售或者旅游的广告就会呈现。,关键字读取： Canoes Canoe trips Adventures,网页内容分析： Canoe Adventures,Bing Ads内容网络-指定网站投放,Bing Ads也支持客户指定微软内容网络资源中的特定网站进行投放。 例如：在Bing Ads系统中指定www.NBC.com 这个网站投放广告，则广告将展示在这个网站上。,在Bing Ads后台中指定投放网址： www.NBC.com,目前Bing Ads内容网络覆盖的国家,广告主能在哪些国家投放广告？ 目前支持的国家和语言： 美国-英语 加拿大-英语 加拿大-法语,目录,什么是Bing Ads内容网络广告 Bing Ads内容网络广告的优势 Bing Ads内容广告与搜索广告的结合 标杆客户投放情况,Bing Ads内容广告的优势,投放高效 定位精准 高回报,Bing Ads内容广告实现高效投放,高效投放： 同时覆盖微软和雅虎旗下网站和合作伙伴网站，Bing Ads一次操作完成 优质丰富的网站资源为您带来最有价值的用户 月展示量达430亿次，充分展示您的广告,微软2011年3月数据,Bing Ads内容广告定位精准,精准定位地理位置、日期和受众： 像搜索广告一样，您也可以对内容广告实现精准定位： 地理位置定位 时间和日期定位 性别和年龄定位 指定网站投放，更加精确：,Bing Ads内容广告带来更高回报,在某些行业，内容广告获得的转化率已与搜索广告不相上下,数据来源: 微软内部数据，2011年7月所有市场综合数据,目录,什么是Bing Ads内容网络广告 Bing Ads内容网络广告的优势 Bing Ads内容广告与搜索广告的结合 标杆客户投放情况,黄金搭档：内容网络广告+搜索广告,从关注到行动-影响用户每一步,搜索广告+内容网络广告，1+12,18.2,信息记忆度提升,购买意向提升,网站流量增加,品牌记忆度提升,消费者对广告信息进行搜索的可能性至少增加12% 消费者使用品牌词进行搜索的可能性增加8% 广告主的网站流量将至少增加26% 消费者购买广告商品的意图至少增加18%,来源：Microsoft跨渠道品牌研究,比较基准线： 只投放搜索广告,目录,什么是Bing Ads内容网络广告 Bing Ads内容网络广告的优势 Bing Ads内容广告与搜索广告的结合 标杆客户投放情况,标杆客户投放情况,某在投零售行业标杆账户投放情况一览：,日均展示量达677万次，相当于为产品进行免费宣传 每次点击费用0.23美金，低于搜索平均水平，单次点击成本低 平均千次展示费用仅为0.3美金，较之其他媒体的展示广告，更加经济,投放特点： 1、选取搜索系列中搜索量最大的关键字投放，放弃长尾词 2、覆盖产品词、受众感兴趣的话题等宽泛关键字定位相关网站,马上行动！,立即联系您的广告代理， 开始微软Bing Ads内容广告投放吧！,附录,结论: 搜索广告和内容广告对于提升品牌形象都是很有效的营销渠道，但是把它们结合起来使用，效果更加强大。,目标:分析Allstate在使用内容广告的同时，使用其他在线宣传渠道对于品牌推广的影响。这个研究主要利用视觉跟踪及相关调查方法对120名志愿者进行调研。 结论: Allstate使用展示广告的同时，增加搜索广告和内容广告效果远远超过只添加其中一种。 在广告记忆度上提高33.6% 在品牌记忆度上提高40.6% 在信息记忆度上提高42.9% 在购买潜力上提高40.0%,Allstate案例研究 搜索广告和内容广告结合效果更好,全球只有微软与NBC建立了长久的合作关系。 在NBC官网上，每月有1.7亿用户，产生1.87亿浏览量。主要包括以下网站: NBC，Bravo，Oxygen，USA Network ，Access Hollywood 和 SciF。,内容广告与娱乐,内容广告与财经,让你的品牌与热门财经网站结盟！主要包括 MSN Money, Wall Street Journal Digital Network, and CNBC. 58%的CNBC用户平均家庭收入超过7.5万美元。 MSN Money频道每月触达1.2千万用户。 这已经超过Forbes magazine流量的二倍. 69% 的用户在过去30天都有网购经历。,在 MSN Health & Fitness, iVillage和 Rodale Health Network上，在健康专栏旁边展示你的广告。 71% 的MSN Health & Fitness用户平均的家庭年收入超过5万美元，39%的用户有孩子。 60.7% 的 MSN Health & Fitness用户在过去的30天有网购经历。 Rodale Health Network 触达超过5百万的用户群。,内容广告与健康,Advance Internet affiliates作为一个本地信息的平台，在上面投放广告你可以： 覆盖很多的兴趣领域, 包括运动、娱乐和房地产。 每月可以增加850万的用户。 用户平均拥有6.8万美元的收入。,Source: comScore Media Metrix, February 2009,内容广告与本地网站,在一个备受欢迎的汽车网站上，你面向一群汽车热衷者投放广告。 MSN Autos每月有超过790万的用户，已经超过 Car and Driver, Popular Mechanics, and Motor Trend 三家流量总和。 70% 的MSN Autos用户每天都会浏览 MSN Autos. 85% 的用户在过去的6个月都有网购经历。,Source: Plan, Summer 2008.,内容广告与汽车,在MSN Games, CNBC, PC World和MSN Tech & Gadgets等热门科技网站上，投放广告。 65%的MSN Games 用户处于2454这个年龄段。 59%的用户在过去30天有网购经历。 58% 的CNBC用户