招商银行储蓄卡推广

招商银行一线英才卡大学校园推广方案策划客户：招商银行 呼和浩特市分行策划机构：内蒙古一线传媒有限责任公司策划完成日期：2011年8月10日一、市场分析 大学生市场环境分析1.大学生市场广阔且潜力无限l 呼和浩特市目前有高校28所，大学生数量可观，且在持续增长。l 首府大学生的生活内容丰富，消费范围广，消费水平较高。2.一线英才卡市场占有率还待发掘l 目标消费群体对招商银行没有太多了解，认可度不高。l 目标消费群体对招商银行一线英才卡的优势并不明确。 一线英才卡分析招商银行一线英才卡主打优势：l 呼包鄂每月前五笔取款，免手续费l 无年费、无卡费、无透支l 免费开通网银、快捷轻松l 免费开通理财账户l 本外币活期、定期储蓄- 一卡多户方便快捷招商银行一线英才卡特色：专为大学生量身打造的时尚银行卡l 玫瑰香味卡-优雅自信一路随行l 特约商户打折优惠二、策划思路以一线英才卡的主打优势为重点设计本次校园活动，凭借校园活动的影响力拓展一线英才卡的知名度以及市场占有率。三、工作重点1. 打造品牌美誉度，提高一线英才卡的大学生市场占有率2. 招商银行面向客户提供本卡的不定期优惠活动，建立品牌忠诚度四、策划内容时间项目预热期（9月初9月中旬）启动期（9月中旬9月底）高潮期（10月初10月底）收尾期（10月底11月初）宣传媒体校园银行代理渠道建设校园代理活动理财活动理财活动五、活动规划活动规划预热期活动宣传为主项目建设为辅启动期活动启动高潮期活动跟进、加强收尾期活动收尾、总结预热期 媒体宣传、校园宣传、招商银行宣传、校园代理渠道建设、校园代理点时间：9月1日9月10日（新生入学到军训期间）1. 媒体宣传：大学生第一线报纸、大学生第一线电台2. 校园宣传：海报、直邮3. 招商银行宣传：海报、展架、折页4. 校园代理渠道建设 通过大学生第一线报纸面向呼市各大高校发布招商银行征集校园代理的信息，同时借助大学生第一线社团部落的校园人才储备资源，组建相对规范，并能代表招商银行形象的校园代理队伍。并由大学生第一线社团部落负责校园代理的征集，整合工作。设定一定的奖励机制，保证校园代理工作的业绩提升。校园代理的工作任务：一线英才卡的宣传、办理理财比拼活动的宣传，基础代办5. 校园代理点在新生入学到军训期间，由校园代理向学校申请代办场地，在人流集中处设置校园代办点，办理一线英才卡的开户登记业务。办理之日起，凡现场办理的同学均有机会参加幸运抽奖活动，按照银行卡号每日抽取10名幸运儿，有精美礼品赠送。启动期 理财活动时间： 9月11日9月30日理财活动活动名称：开源节流，理财有道活动时间：9月11日9月30日活动内容：为参赛者设定每月/年的生活场景，开支项目，生活费额度，要求参赛者以书面形式给出具体的理财计划，执行方式，执行原因，理财成果。活动方式：参赛者根据校园海报上的联系方式联系校园代理报名参加，并从校园代理处抽取任意一份理财计划书，填写完毕后在9月30日前交回校园代理处，再由校园代理统一交回一线社团部落，由一线统一整理，并（邀请招商银理财指导）评比。理财计划书：针对一线英才卡的主打优势设计具体的理财项目，并附有五大基本银行的借记卡资费信息。奖励机制：一等奖3名：一线英才卡内现金1000元 二等奖6名：一线英才卡内现金500元 三等奖9名：一线英才卡内现金200元 优秀奖12名：一线英才卡内现金50元 奖项预算：8400元高潮期 理财活动时间： 10月8日10月31日 理财活动活动名称：理财有心得 你我齐分享活动时间：10月8日至10月31日，每周1次（具体时间协商后待定）活动地点：协商后决定，拟定内大、财院两所本科，青政院等三所专科活动内容：以大学生如何运用借记卡理财为主要内容，结合获奖的理财计划书具体分析，并为获奖选手颁奖活动方式：理财规划的专题讲座形式收尾期 10月底11月初通过媒体宣传，向各院校学生公布理财活动的获奖情况，将活动做总结性收尾。六、媒体安排1. 方案涉及媒体：银行展架银行折页银行海报校园直邮校园海报大学生第一线电台大学生第一线报纸方案涉及媒体2. 媒体安排阶段具体时间应用媒体预热期9月1日9月10日大学生第一线报纸、电台校园海报、直邮 银行海报、展架、折页启动期9月11日9月30日大学生第一线报纸、电台、校园海报银行海报、展架、折页高潮期10月8日10月31日大学生第一线报纸、校园海报 银行海报、展架、折页收尾期10月底11月初一线报纸、校园海报、银行海报、展架、折页3. 媒体详细介绍1) 大学生第一线报纸时间阶段版面宣传内容9月7日启动期整版招商银行一线英才卡优势及特色9月26日预热期整版招商银行理财比拼活动宣传，校园代理联系方式10月24日高潮期1/2版理财活动的讲座活动预告11月8日收尾期1/2版理财比拼活动结果通知预算总计：13500元2) 大学生第一线电台时间阶段宣传内容9月9日预热期招商银行一线英才卡优势及特色9月16日启动期招商银行理财比拼活动宣传9月23日启动期招商银行理财比拼活动宣传预算总计：3) 校园宣传时间阶段形式宣传内容9月1日9月10日预热期海报/直邮招商银行一线英才卡优势及特色9月11日9月30日启动期海报招商银行理财比拼活动宣传10月8日10月31日高潮期海报理