初级课程6-百度全域产品及营销工具介绍.pptx

第六章：百度全域产品及营销工具介绍,百度产品大全,百度，已经超越搜索，成为更加丰富的整合营销平台。 唐.舒尔茨（整合营销之父）,百度用户产品、商业产品、营销工具概览,百度产品体系图,百度用户产品,百度商业产品,百度营销工具,目录,一、百度用户产品介绍,二、百度商业产品介绍,三、百度营销工具介绍,百度用户产品全景图,网页搜索,搜索框提示,手写输入,http:/ /,智能纠错,网页搜索,新首页,导航,实时热点,新鲜事,应用,网页搜索,新网页搜索,网页搜索,发展里程碑,2011年9月,推出百度新首页,新闻搜索,http:/ /,图片搜索,http:/ /,图片搜索,http:/ /,视频搜索,http:/ /,百度音乐,http:/ /,正版高品质音乐 权威的音乐榜单 新歌速递 主题电台 歌曲搜索,地图搜索,百度地图，身边的地图!,/,百度地图搜索是，服务最多中国网民的网络地图,截止到2011年4月，百度地图市场覆盖份额达到73%,每天为数百家网站提供地图API支持,覆盖中国近400个城市、数千个区县 提供3000万条地标、路网信息 帮助用户查询地理位置及周边生活设施，丰富的公交换乘、驾车导航等交通线路查询，为用户提供佳出行参考,地图搜索,持续、快速更新地图数据，定位精准，结果可靠 全面、完整的公交地铁信息，与交通线路动态实时同步 公交出行方案业内最优 提供多个城市地铁地图专题 跨城市驾车方案独家包含市区内线路，规划合理 实时交通流量情况，大量节省用户时间,访问迅捷 检索敏锐,操作便捷 贴心易用,地图信息 准确全面,生活信息 及时实用,秉承百度技术优势，反应速度业界第一,截图、测距、发送到手机、打印等实用小工具，简单易用 鼠标右键操作便捷，起点、终点拖拽定位，自动生成行车路线 独有打车费预估功能，助用户出行胸有成竹,视野内搜索，助用户快速找到目的地附近的生活实用信息 针对社会热点或重大突发事件制作的地图专题，贴近生活 提供全国天气预报,特色服务,360度实景地图,北海公园,地图搜索,百度开放平台,百度开放平台是基于百度“框计算”最先进的信息技术与服务机制，针对用户需求，为广大站长和开发者免费提供的开放式数据分享暨对接平台。以此，站长和开发者可以将结构化的数据或具体应用直接提交到百度开放后台，使其同步运行于百度大搜索之中，并以最佳展现形式与最优展现样式的搜索结果，与数亿用户的需求直接对接。,框计算是由百度董事长兼首席执行官李彦宏在2009年8月18日“百度技术创新大会”上提出的全新技术概念。 用户只要在“框”中输入服务需求，系统就能明确识别这种需求，并将该需求分配给最优的内容资源或应用提供商处理，最终精准高效地返回给用户相匹配的结果。这种高度智能的互联网需求交互模式，以及“最简单可依赖”的信息交互实现机制与过程，称之为“框计算”。,百度开放平台是“框计算”理念实践的重要基础设施，百度开放平台又包含“百度开放数据平台”和“百度开放应用平台”。,百度开放平台,框计算,框计算与百度开放平台,百度开放平台,开放数据平台形式,百度开放平台,开放应用平台形式,百度用户产品全景图,百度贴吧,你一定知道他。,一条帖子引发社会热点。,截止至2011年11月21日 15:50，该贴达到35761页，回复1082060条，1074223楼，点击量47606714！,百度贴吧,/,百度贴吧,2008年汶川地震，外界通讯不便的情况下，贴吧吧友6分钟内完成播报，比新华社报道快11分钟。 据国家地震台网测定，2008年5月12日，14时28分12秒，四川汶川县发生7.6级地震。据了解，在这次地震发生之后的6分钟之内，国内第一位网友在百度“地震”吧中公布了这一消息。 地震发生后不到6分钟，14时35分，百度“地震”吧一位来IP为61.161.76.*的网友匿名发表了一篇题为“地震了”的贴子，内容简明扼要，“四川地区发生地震”，据了解，这是互联网上第一篇提到本次大地震的贴子。而据查证，新华社发布第一片新闻报道是在14时46分，贴吧网友的爆料比其快了11分钟。 地震发生后，吧友在贴吧发布直升机空降地点的消息，使救援的部队顺利进入汶川县城。,2008年汶川地震,百度贴吧,2010年世界杯,世界杯期间被网友热捧的“未来哥”出自百度贴吧， 世界杯开赛仅2天就预测出决赛将在荷兰与西班牙间进行，与事实不谋而合，截至7月30日帖子点击数已超过3664万，回复数超过30万。,国外有大红大紫的“章鱼哥”，而百度贴吧的“预测帝”有过之而无不及。,百度贴吧,百度贴吧,2009年12月,2009年12月,2009年11月,2009年7月,2008年5月,2005年8月,2003年12月,百度贴吧正式上线，搜索引擎步入社区化时代,“2005超级女声”前三甲贴吧发贴量超过1000万,汶川地震发生后，吧友在贴吧发布直升机空降地点的消息，使救援的部队顺利进入汶川县城,“魔兽世界”贴吧的贴子贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭，仅6个小时获得39万的点击量,超过1.7万网友参与回贴，成为2010网友最常用的跟贴用语，贴吧成为网络流行语、文化现象产生的策源地,贴吧SNS产品i贴吧正式上线，贴吧社交网络化加速,百度获得“贴吧”商标所有权，独立域名启用,贴吧推出国内首款互动营销产品“百度灯塔”，帮助企业聚集消费者开展互动营销。,发展里程碑,百度贴吧,2010年7月,2010年6月,2010年6月,2010年5月,2010年4月,2010年1月,贴吧与搜狐IT频道宣布结成战略合作伙伴，双方通过内容、运营、互动推广等多方面资源的深度合作，携手打造IT数码消费者社区,贴吧宣布垃圾信息量已不足信息总量的1%，我国网络社区反垃圾信息处理技术已处于世界领先水平。,百度在贴吧平台开展“爱心包裹”关爱活动，带动爱心捐赠近3000万元。,贴吧SNS产品i贴吧注册用户数突破4000万。,贴吧正式推出同人频道，为全体网民打造互联网上最大的同人创作分享平台。,2010南非世界杯期间， 贴吧自主开发的首个SNS游戏“世界杯竞猜”超过1600万人次参与。,2010年8月,贴吧正式推出电子杂志服务“吧刊”，推进中文互联网进入用户共同创造精品内容的时代。,发展里程碑,百度贴吧,百度贴吧特点,百度贴吧特点,百度贴吧特点,贴吧中的营销,贾君鹏事件案例,贾君鹏事件是指2009年7月16日发生的空帖莫名爆红现象。当日百度贴吧魔兽世界吧中，一篇题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的无内容帖，三天内点击超过760万，回复超过30万，该帖名称旋即成为中国大陆网络流行语，贾君鹏这个真实身份不明的人物也随之走红网络，并引发众多后续评论和效应。 贾君鹏事件本身是网易魔兽世界的一次网络事件炒作。,事件过程：,贾君鹏事件案例,引发媒体关注 “贾吃饭”暴红网络 无厘头“水帖”成网民狂欢时刻 钱江晚报. 2009-07-18 贾君鹏回家吃饭出现国际版 都市时报. 2009-07-19 网易关服网民无限寂寞“吃饭”水贴充当引爆火线 人民网. 2009-07-18 百度发帖百万人回“你妈妈喊你回家吃饭”成流行语 新浪. 2009-07-17 半天走红网络，“贾君鹏”是谁 信息时报. 2009-07-17 有网友开始谋划“贾君鹏”的品牌价值 新闻晨报. 2009-07-22 贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭为何蹿红 南方都市报. 2009-07-19 起底：贾君鹏就是这样走红的 新华网. 2 009-07-19,贾君鹏事件案例,贾君鹏事件案例,“贾君鹏事件” 过程中“魔兽世界”的最高用户关注度几乎增加了三倍，其间媒体关注度也有大幅增加。,事件成功因素： 抓住网民思维特点和心态产生共鸣 网络本身的娱乐化，颠覆传统，草根文化，娱乐致死精神 事件内容的可发挥性强 事件初期的推波助澜,百度贴吧推广产品,百度贴吧推广产品,百度贴吧推广产品,百度知道,/,百度知道，知而后行!,全球最大中文互动问答平台 每天有超过20万的网友在百度知道提出新的问题 每天有超过60万的网友在无私贡献着回答 已帮助8600万网友解决了他们的疑问 已有9200万个问题在百度知道得到解决 每天有超过2.5亿的人次使用知道平台的服务,百度知道,2010年5月,2010年4月,2010年3月,2009年1月,2008年5月,2007年12月,2006年12月,2006年8月,2005年11月,2005年6月,百度知道推出测试版,百度知道正式发布,百度知道首次举办小桔灯公益捐书活动,百度知道成为全球最大中文互动问答平台,推出“知识掌门人”，支持问题专题整理,向用户自动推送“推荐问题”,支持图片上传，问答内容突破文字形式,知道财富商城上线，让用户的贡献有所回报,知道开放平台， 搭建更强大的在线知识问答系统,推出手机短信提问服务,发展里程碑,百度知道,及时、互助,A,B,开放、共享,D,经验、实用,C,全面、专业,覆盖电脑网络、体育运动、商业理财、生活时尚等四百多个问题门类 八大类共176位知识专家，提供专业领域的权威解答，为广大网友答疑解惑、指点迷津,百度知道开放平台，整合互联网上闲散网站的问答系统，为用户提供更强大的在线知识问答系统，不断满足网民信息获取的需求，发挥知识传播、传递和分享的价值,最及时的知识互动平台 百度知道的所有内容都来自网民的贡献 无论何时何地，无论什么难题，亿万网友在这里贡献智慧,百度知道的许多回答都来自网友的经验，对指导实践非常有效 除了基础的文字问答外，还有插入图片、插入地图、文档上传与下载等丰富的功能，便捷、实用,特色服务,百度知道中的营销,百度百科,/,探索新知,由此开始!,以简明的定义和完善的相关知识，准确地概括了搜索关键词的含义 涵盖人物、技术、科学、经济、历史、文化等众多知识领域 充分调动互联网所有用户的力量，汇聚上亿用户的头脑智慧，积极进行交流和分享 截至2009年底，百度百科占有国内百科类网站94%的市场份额 截至2010年10月底，收录词条超过256万 每天有6000万人次使用百度百科平台的服务,全球最大中文知识性网络百科全书,词条示例,百度百科,2006年4月20日，百科正式上线公测，打造全民共同撰写的百科全书 2007年4月2日，百科蝌蚪团诞生，蝌蚪团是百科用户组成的管理团队，对百科词条的完善及百科的发展起着重要作用。,2008年1月16日，百科第1000000（百万级）个词条诞生，该词条为“故事海”。 2008年4月21日，百科正式版本发布，新首页增“优质版本榜”， 新增“优质词条”栏目，升级“精彩词条”栏目。,2008年7月1日，上线“分段编辑”功能。 2009年2月5日，更牛的百科编辑器上线，推出三个新功能：表格、二级标题和引用。“参考资料”与“扩展阅读”也同步升级，使得后台编辑更加方便友好。,2010年1月18日，百度百科荣登百度首页。 2010年3月11日，个人信息模块隆重登场。 2010年3月31日，新版编辑器V2.0上线。,4周年 （2009.04-2010.04）,3周年 （2008.04-2009.04）,2周年 （2007.04-2008.04）,1周年 （2006.04-2007.04）,发展里程碑,百科中的营销,百度文库,网友在线分享文档的开放平台 收录2455万份文档 正版电子书店不断上新 60家知名机构或企业合作 贡献11余万份文档 55家合作版权商 贡献1万余本电子书,/,百度文库成立于2009年11月，发展速度迅猛。用户可在文库上传、在线阅读和下载涉及课件、习题、考试题库、论文报告、 专业资料、各类公文模板、法律文件、文学小说等多个领域的资料。,百度用户产品全景图,移动搜索,手机地图,移动新闻,/all/,移动视频,移动贴吧,移动知道,移动文库,掌上百度,目录,一、百度用户产品介绍,二、百度商业产品介绍,三、百度营销工具介绍,百度商业产品全景图,百度站内广告纵览,搜索推广,左侧推广链接位,右侧推广链接位,右侧推广链接位,左侧推广位,计费方式：CPC每点击成本,搜索推广,左侧推广链接区域第一位,蹊径 ： 主链+子链 推广内容更丰富实用,左侧推广区域第一位,计费方式：CPC每点击成本,品牌专区,展现形式 品牌专区位于网页搜索结果页首页首屏首位，由以下5部分组成,计费方式 按月购买关键词（品牌词、娱乐词、人名）包，最短购买1个月,样式-标准样式 标准样式是品牌专区长期以来使用较多的基础样式，以文字链和表格为主,品牌专区,样式-高级样式 高级样式是标准样式的升级版，用做好的样式模板批量满足不同客户的推广需求,品牌专区,样式-定制样式 定制样式是为不同的客户分别量身打造的样式，每个客户都可以定制自己的样式,品牌专区,营销价值,品牌专区,品牌专区能够承接线下到线上的转换。,品牌专区整合线上线下营销案例,线下：Thinkpad在2008年12月1日正式启动“极致便携”、“新年心愿”两个关键词的线下宣传活动，在电视、广播、平面等媒体上均出现“搜索一下”的提示：,Thinkpad整合线上线下案例：,品牌专区整合线上线下营销案例,线上：相应关键词的品牌专区,Thinkpad整合线上线下案例：,品牌专区整合线上线下营销案例,Thinkpad整合线上线下案例：,品牌专区整合线上线下营销案例,Thinkpad整合线上线下案例：,通过百度指数看“新年心愿”、“极致便携”两个词搜索量的变化情况,Launch day,Launch day,可以看到通过品牌专区，线下的活动顺利的与线上对接。 品牌专区充当了线上线下活动的桥梁。,品牌专区整合线上线下营销案例,展现形式 品牌地标以类似品牌专区的样式出现在网页右侧首页首屏首位,计费方式 -分行业按词包（通用词）竞价售卖，每月竞价1次 -仅限有品牌专区在线的客户购买,营销价值 在保证品牌形象的同时扩大了目标人群的影响范围,品牌地标,展现形式 网页关联以图片、falsh、视频、浮层等形式出现在网页右侧首页首屏首位,计费方式 按月购买关键词（娱乐词、明星词），最少购买一个月,关联广告-网页关联,A,B,产品演示 用户A和用户B，在同一时间同一频道输入同样的关键词，却看到不同的广告,精准广告,他被锁定为雅阁的 精准广告投放对象,她被锁定为百安居的 精准广告投放对象,广告原理 百度精准广告根据网民的上网行为，找到他的兴趣偏好，有针对性地投放广告,精准广告,展现形式 精准广告追踪用户以图片、flash形式出现在新闻、知道、贴吧、mp3、图片频道,计费方式 CPC每点击成本,样式介绍,标准样式,表单样式（原捷径）,让目标人群在广告区域内直接完成转化,精准广告,样式介绍,微博样式：借微博之势扩大品牌影响力,双tab样式,一个tab为微博互动模块 另一tab显示正常广告,浮层样式,点击精准广告后弹出浮层 有更大的展示和交互空间,精准广告,广告原理 依托百度的行为分析技术、精准技术实现“商品人群物料”的精细化匹配,掘金广告,展现形式 掘金广告追踪用户以图片、flash形式出现在新闻、知道、贴吧、mp3、图片频道的四十多个广告位，以通栏形式为主,计费方式 CPC每点击成本,营销价值 同时促进品牌认知度和销量的提升,掘金广告,展现形式 轮播广告以图片、flash形式固定出现在新闻、贴吧、知道、mp3、图片频道的某个广告位,计费方式 以轮播形式按天售卖，不同广告位价格不同,轮播广告,百度商业产品全景图,互联网媒体碎片化时代,媒体数量和信息供应量的激增和媒体形态的多样化，去中心化 受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升 受众对某一媒体的忠诚度不断下降，注意力持续时间缩短,企业的抱怨,广告投入越来越大，但是广告效果越来越不理想！ 消费者需求难以捕捉！ 是自身品牌的营销策略有问题？ 是媒体的传播效果有问题？ 还是大众市场所圈定的目标有问题？,网聚平台的力量 应势而生,企业广告,35万家网站,集中采购 分布投放,效果集中 精准营销,百度联盟-中国最大的网络联盟体系,35万家优质网站,覆盖25个行业,覆盖95%的中国网民,每日超过80亿次的展现机会,11年运营经验,中国最大的网络联盟体系,依托百度全球最大网民行为数据库,广告推荐算法/智能竞价机制,MAX(ROI),MAX(变现),强力产品技术支撑,广告主,网盟推广,以文字/图片/flash形式展现在互联网网页中,最经典的推广形式 实现最广泛的覆盖,嵌入式固定,网盟推广,文字,多媒体,兼具文字和多媒体创意优势,最新创意形式,图文混排,网盟推广,最具影响力的推广形式,最好的推广位：永远第一屏,以图片/ flash 形式展现在互联网网页之外，跟随视窗移动,悬浮,网盟推广,最受关注的推广形式,网页中最受关注的内容视频/游戏加载时播放，最易引起网民关注的推广形式,以图片/flash形式展现在视频/游戏加载时,贴片,鸿媒体,全域营销.新征程,鸿媒体从百度联盟网站中优选顶尖媒体，分10大类生活圈，优质的推广位和富媒体形式全方位提升品牌客户推广需求。,精选优质网站,鸿媒体,鸿媒体是百度推出的划时代 精准 品牌 展示 广告网络 精准：应用百度精准人群定向技术 广告网络：在优质网络媒体的黄金位置上 展示：展示富有冲击力的富媒体广告 品牌：满足客户的品牌推广需求,92,鸿媒体广告,名称： 54748,EMBA 江诗丹顿 奔驰S ,生活方式：汽车、高端,鸿媒体,鸿媒体广告形式示例,标准视频,特型视频,浮窗,路障,泰山压顶,从 搜索推广 到 全域营销,95,百度商业产品全景图,无线互联网：时机已到,用户 规模,3.18亿手机网民 (2012e),59.5%的手机用户使用搜索引擎，日搜索量5.58亿,38万 预测明年国内手机销量，其中智能手机9.9万,83个 平均每个智能手机下载APP数量,无线互联网：时机已到,用户需求,趋势二：用户的媒体时间向APP转移,趋势一：移动搜索是刚性需求,无线凤巢,只推广WAP站的样式-以elong为例（Iphone版）,点击后进入WAP站,推广电话&WAP的样式-以平安为例（Iphone版）,百度无线搜索推广产品是基于百度搜索推广平台（凤巢），在其基础上进行升级改进用于在移动互联网上进行搜索推广的产品。,计费方式：CPC每点击成本,无线品牌专区, 覆盖智能机和非智能机，各类手机平台 品牌展现占据三分之一以上的视觉面积 展现形式更多样化,无线品牌专区是PC端网页品牌专区在无线上的扩展和延伸，是基于关键词搜索的展示类品牌广告。无线品牌专区的搜索结果会出现在百度无线网页搜索结果最上方，是为知名品牌商家提供的官网广告发布平台。,针对不同型号手机的性能区分成智能、触屏机、炫彩、极简四种版式进行匹配展现,无线品牌专区,根据子链接的个数和长短分为两个模板,计费方式：基于CPM（每千人成本）计算，按月进行报价,无线应用推广,无线应用推广：全网布局, 精准技术支撑，分平台、分区域推送 覆盖用户碎片化时间,计费方式：CPM（每千人成本）或CPC（每点击成本）,海量覆盖：百度无线应用推广出现在海量的APP应用上 精准投放：根据操作系统、地域、时间、应用类别、地理位置多维度定向 唯一标识：追踪用户唯一标识，了解用户行为，展开重复投放 唯一位置：置顶或置底，用户在同一时间只能看到一条广告,【广告指示】 电话：拨打电话 点击：打开网页 短信：发送短信 视频：播放视频 下载：下载应用,无线应用推广,百度独特的媒介价值：多层媒体结构,跨媒体开放平台 开放平台APP 与其它媒体开放打通,百度旗下及联盟资源 网盟推广 鸿媒体 生活服务平台 移动互联网平台,百度站内资源 网页搜索 品牌专区 精准广告 掘金,百度多层媒体结构,核心层：促进转化,外延层：实现互动与展示的全面覆盖,聚合层：实现跨媒体扩散,百度媒体营销价值,百度产品投放体系,目录,一、百度用户产品介绍,二、百度商业产品介绍,三、百度营销工具介绍,百度营销工具全景图,每天有10亿以上检索 通过百度获取信息,真正实现能找到他们 并了解他们的需求行为,百度营销决策工具,百度通过对用户需求分析,百度数据研究中心用搜索引擎独特的Cookie跟踪调研方式，为各行业、客户提供数据产品和咨询服务，从而提高品牌传播效果。 行业研究 定制研究 专题研究 热点研究 每周观点 品牌指数 ,点击可进入页面链接,百度数据研究中心,/,百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。 可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。,点击可进入页面链接,百度指数,百度指数基于百度网页搜索和百度新闻搜索的海量数据，计算出每个关键词的用户关注度和媒体关注度的数值。百度指数每天更新一次，并且提供自2006年6月至今任意时间段的用户关注度数据。,/,百度以每天上亿次搜索数据为基础，打造最权威的中文搜索风云榜。权威的数据，精确的统计，周全的分类，精彩的评点。 “实时热点”榜单，尽量保持时效性，每12小时更新1次。其它榜单，根据前1天0:00-24:00的搜索量统计并计算生成。,点击可进入页面链接,百度风云榜,/,百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能够告诉您访客是如何找到并浏览您的网站，以及如何改善访客在您网站上的使用体验，帮助您让更多的访客成为客户，不断提升网站的投资回报率。 百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径，并且帮助监控各种网络媒介推广效果，让您及时了解哪些关键词、哪些创意的效果最好。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助您及时了解百度推广效果并优化推广方案。 基于百度强大的技术实力，百度统计提供了丰富的数据指标，系统稳定，功能强大但操作简易。,点击可进入页面链接,百度统计, /,百度司南 指引互联网广告投放的方向。帮助分析具有某种特征（检索过某些关键词、浏览过某些网站、所属某一年龄段）的人群 在找什么、在看什么、他们的年龄、性别、教育及行业。,点击可进入页面链接,百度司南,/,百度营销工具全景图,百度搜索推广管理平台（新凤巢）,/,百度推广助手,百度推广助手是一款免费的百度推广账户的离线管理软件，它的使用原理非常简单：下载账户、离线