玩具制造行业竞争格局与前景发展策略分析报告

中国玩具制造行业竞争格局与前景发展策略分析报告2016-2021年 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】 第1章：玩具制造行业发展背景 24 1.1 玩具制造行业定义及特征 24 1.1.1 行业定义 24 1.1.2 行业特征 24 （1）周期性 24 （2）区域性 24 （3）季节性 24 1.1.3 行业地位 25 1.2 玩具制造行业产业链分析 26 1.2.1 行业产业链结构及价值环节 26 1.2.2 行业原材料成本变动及影响分析 26 （1）塑胶材料 26 （2）木材 27 （3）包装 28 1.2.3 关联行业的发展及对行业的影响分析 28 （1）电子行业 28 （2）动漫行业 29 （3）游戏行业 30 1.3 玩具制造行业发展环境分析 32 1.3.1 行业管理规范 32 （1）行业管理体制 32 （2）行业发展政策及法律法规 32 （3）行业标准 34 1.3.2 国内外宏观经济走势分析 34 （1）国外宏观经济走势分析 34 （2）国内宏观经济走势分析 36 1.3.3 行业贸易环境分析 37 （1）行业贸易壁垒分析 38 （2）人民币汇率变动分析 38 1.3.4 行业社会环境分析 39 （1）人口规模及结构 39 （2）居民收入及消费情况 40 1.3.5 行业技术水平 41 （1）行业技术基本情况 41 （2）行业技术发展特点 41 （3）行业技术发展趋势 41 第2章：玩具制造行业发展状况 43 2.1 玩具制造行业发展现状分析 43 2.1.1 玩具制造行业发展总体概况 43 2.1.2 玩具制造行业发展主要特点 43 2.1.3 玩具制造行业经营情况分析 46 2.2 玩具制造行业经济指标分析 47 2.2.1 玩具制造行业经济效益影响因素 47 2.2.2 不同性质企业经营情况分析 48 （1）外商及港澳台投资企业分析 48 （2）私营企业经济指标分析 49 2.2.3 不同地区企业经营情况分析 50 （1）华南地区企业经济指标分析 51 （2）华东地区企业经济指标分析 52 2.3 玩具制造行业供需平衡分析 53 2.3.1 全国玩具制造行业供给情况分析 53 （1）全国玩具制造行业总产值分析 53 （2）全国玩具制造行业产成品分析 54 2.3.2 全国玩具制造行业需求情况分析 55 （1）全国玩具制造行业销售产值分析 55 （2）全国玩具制造行业销售收入分析 56 2.3.3 全国玩具制造行业产销率分析 57 （1）全国玩具制造行业总体产销率情况 57 （2）全国玩具制造行业区域产销率情况 57 第3章：玩具制造行业竞争格局分析 59 3.1 玩具制造行业竞争结构波特五力模型分析 59 3.1.1 现有竞争者之间的竞争 59 3.1.2 供应商议价能力分析 59 3.1.3 消费者议价能力分析 59 3.1.4 行业潜在进入者分析 59 3.1.5 行业替代品风险分析 59 3.2 玩具制造行业国际竞争格局分析 60 3.2.1 全球玩具市场竞争格局 60 （1）全球玩具市场需求情况 60 （2）全球玩具市场供给情况 60 3.2.2 主要玩具市场发展分析 61 （1）美国玩具市场发展分析 61 （2）欧洲玩具市场发展分析 62 （3）日本玩具市场发展分析 63 3.2.3 新兴市场玩具需求分析 63 （1）中东玩具市场需求分析 63 （2）东盟玩具市场需求分析 64 （3）拉美玩具市场需求分析 64 （4）俄罗斯玩具市场需求分析 65 3.2.4 国际知名玩具制造企业在华投资布局分析 65 （1）美泰（mattel）公司在华投资布局分析 65 （2）孩之宝（hasbro）公司在华投资布局分析 65 （3）日本万代（bandai）在华投资布局分析 66 （4）多美（tomy）公司在华投资布局分析 66 （5）丹麦乐高（lego）公司在华投资布局分析 67 3.2.5 全球玩具市场发展趋势分析 67 3.3 玩具制造行业国内竞争格局分析 67 3.3.1 国内玩具制造行业竞争现状分析 67 3.3.2 国内玩具制造行业集中度分析 68 （1）行业资产总额集中度分析 68 （2）行业销售收入集中度分析 69 第4章：玩具制造行业区域分布情况 70 4.1 国内玩具制造行业区域分布概况 70 4.1.1 玩具制造行业资产总额区域分布情况 70 4.1.2 玩具制造行业销售收入区域分布情况 70 4.1.3 玩具制造行业销售利润区域分布情况 71 4.2 广东省玩具制造行业发展分析及预测 71 4.2.1 广东省玩具制造行业发展规划及配套措施 71 4.2.2 广东省玩具制造行业在行业中的地位变化 72 4.2.3 广东省玩具制造行业经济运行状况分析 72 4.2.4 广东省玩具制造行业重点企业分析 73 4.2.5 广东省玩具制造行业发展趋势预测 74 4.3 江苏省玩具制造行业发展分析及预测 75 4.3.1 江苏省玩具制造行业发展规划及配套措施 75 4.3.2 江苏省玩具制造行业在行业中的地位变化 75 4.3.3 江苏省玩具制造行业经济运行状况分析 76 4.3.4 江苏省玩具制造行业重点企业分析 77 4.3.5 江苏省玩具制造行业发展趋势预测 77 4.4 浙江省玩具制造行业发展分析及预测 78 4.4.1 浙江省玩具制造行业发展规划及配套措施 78 4.4.2 浙江省玩具制造行业在行业中的地位变化 78 4.4.3 浙江省玩具制造行业经济运行状况分析 78 4.4.4 浙江省玩具制造行业重点企业分析 79 4.4.5 浙江省玩具制造行业发展趋势预测 80 4.5 山东省玩具制造行业发展分析及预测 80 4.5.1 山东省玩具制造行业发展规划及配套措施 80 4.5.2 山东省玩具制造行业在行业中的地位变化 80 4.5.3 山东省玩具制造行业经济运行状况分析 81 4.5.4 山东省玩具制造行业重点企业分析 82 4.5.5 山东省玩具制造行业发展趋势预测 82 4.6 上海市玩具制造行业发展分析及预测 83 4.6.1 上海玩具制造行业发展规划及配套措施 83 4.6.2 上海市玩具制造行业在行业中的地位变化 83 4.6.3 上海市玩具制造行业经济运行状况分析 83 4.6.4 上海市玩具制造行业发展趋势预测 84 4.7 福建省玩具制造行业发展分析及预测 85 4.7.1 福建省玩具制造行业发展规划及配套措施 85 4.7.2 福建省玩具制造行业在行业中的地位变化 85 4.7.3 福建省玩具制造行业经济运行状况分析 86 4.7.4 福建省玩具制造行业发展趋势预测 86 第5章：玩具制造行业主要产品及市场需求分析 88 5.1 玩具产品设计开发分析 88 5.1.1 玩具产品设计开发理念分析 88 5.1.2 玩具产品设计开发现状分析 88 5.1.3 玩具产品设计开发趋势分析 88 （1）布绒玩具产品设计开发趋势 89 （2）木制/塑料玩具产品设计开发趋势 89 （3）电子玩具产品设计开发趋势 90 （4）益智玩具产品设计开发趋势 90 （5）金属玩具产品设计开发趋势 91 5.2 主要玩具产品市场分析 91 5.2.1 布和毛绒玩具产品市场分析 91 5.2.2 木制/塑料玩具产品市场分析 92 （1）木制玩具产品市场分析 92 （2）塑料玩具产品市场分析 93 5.2.3 电子玩具产品市场分析 93 5.2.4 益智玩具产品市场分析 94 5.2.5 模型/仿真玩具产品市场分析 94 5.2.6 金属玩具产品市场分析 95 5.3 不同人群玩具需求分析 96 5.3.1 儿童玩具需求分析 96 5.3.2 成人玩具需求分析 96 5.3.3 老年人玩具需求分析 97 5.4 玩具制造商销售渠道与策略 97 5.4.1 玩具制造商的主要销售渠道分析 97 （1）经销商 98 （2）自建销售渠道 98 （3）专业零售店 98 （4）量贩式大卖场 98 （5）网络渠道 98 5.4.2 玩具制造商出口转内销现状及策略分析 99 （1）玩具制造商出口转内销现状分析 99 （2）玩具制造商出口转内销策略分析 99 5.4.3 玩具制造商销售渠道发展趋势分析 100 第6章：玩具制造行业进出口市场分析 101 6.1 玩具制造行业进出口状况 101 6.2 玩具制造行业出口市场分析 101 6.2.1 玩具出口市场整体情况 101 6.2.2 玩具出口市场情况分析 101 （1）主要市场出口情况 101 （2）主要出口品种情况 102 （3）主要出口省市情况 103 （4）出口企业性质情况 104 （5）出口贸易方式情况 104 （6）出口企业家数情况 104 6.2.3 玩具出口趋势及建议分析 104 （1）玩具出口趋势 104 （2）玩具出口建议 105 6.3 玩具制造行业进口市场分析 106 6.3.1 玩具进口市场整体情况 106 6.3.2 玩具进口市场情况分析 106 （1）主要市场进口情况 106 （2）主要进口品种情况 107 6.3.3 玩具进口趋势及建议分析 108 （1）玩具进口趋势 108 （2）玩具进口建议 108 第7章：玩具制造行业领先企业生产经营分析 109 7.1 玩具制造商排名分析 109 7.1.1 玩具制造商资产总额排名 109 7.1.2 玩具制造商工业产值排名 109 7.1.3 玩具制造商销售收入排名 110 7.2 上市玩具制造商生产经营分析 111 7.2.1 广东高乐玩具股份有限公司 111 （1）企业发展简况分析 111 （2）主要经济指标分析 112 （3）企业盈利能力分析 113 （4）企业运营能力分析 113 （5）企业偿债能力分析 113 （6）企业发展能力分析 114 （7）企业产品结构及新产品动向 114 （8）企业销售渠道与网络 115 （9）企业经营状况优劣势分析 115 （10）企业发展战略分析 116 7.2.2 广东群兴玩具股份有限公司 117 （1）企业发展简况分析 117 （2）主要经济指标分析 117 （3）企业盈利能力分析 118 （4）企业运营能力分析 118 （5）企业偿债能力分析 119 （6）企业发展能力分析 119 （7）企业产品结构及新产品动向 120 （8）企业销售渠道与网络 120 （9）企业经营状况优劣势分析 120 （10）企业发展战略分析 121 7.2.3 广东骅威玩具工艺股份有限公司 121 （1）企业发展简况分析 121 （2）主要经济指标分析 122 （3）企业盈利能力分析 123 （4）企业运营能力分析 123 （5）企业偿债能力分析 124 （6）企业发展能力分析 124 （7）企业产品结构及新产品动向 125 （8）企业销售渠道与网络 125 （9）企业经营状况优劣势分析 126 （10）企业发展战略分析 126 7.2.4 星辉互动娱乐股份有限公司 126 （1）企业发展简况分析 127 （2）主要经济指标分析 127 （3）企业盈利能力分析 128 （4）企业运营能力分析 128 （5）企业偿债能力分析 128 （6）企业发展能力分析 129 （7）企业产品结构及新产品动向 129 （8）企业销售渠道与网络 130 （9）企业经营状况优劣势分析 130 （10）企业发展战略分析 131 7.2.5 广东奥飞动漫文化股份有限公司 131 （1）企业发展简况分析 131 （2）主要经济指标分析 132 （3）企业盈利能力分析 133 （4）企业运营能力分析 133 （5）企业偿债能力分析 134 （6）企业发展能力分析 134 （7）企业产品结构及新产品动向 135 （8）企业销售渠道与网络 135 （9）企业经营状况优劣势分析 135 （10）企业发展战略分析 137 7.2.6 龙昌国际控股有限公司 138 （1）企业发展简况分析 138 （2）主要经济指标分析 138 （3）企业盈利能力分析 139 （4）企业运营能力分析 139 （5）企业偿债能力分析 140 （6）企业发展能力分析 140 （7）企业产品结构及新产品动向 141 （8）企业销售渠道与网络 141 （9）企业经营状况优劣势分析 141 7.3 非上市领先玩具制造商生产经营分析 141 7.3.1 佛山市南海中美玩具厂 141 （1）企业发展简况分析 141 （2）企业产销能力分析 142 （3）企业盈利能力分析 142 （4）企业运营能力分析 143 （5）企业偿债能力分析 143 （6）企业发展能力分析 144 （7）企业产品生产情况 144 （8）企业销售渠道与网络 144 （9）企业经营状况优劣势分析 144 7.3.2 佛山市南海区华轩玩具厂 144 （1）企业发展简况分析 145 （2）企业产销能力分析 145 （3）企业盈利能力分析 146 （4）企业运营能力分析 146 （5）企业偿债能力分析 146 （6）企业发展能力分析 147 （7）企业产品生产情况 147 （8）企业销售渠道与网络 147 （9）企业经营状况优劣势分析 147 7.3.3 好孩子儿童用品有限公司 148 （1）企业发展简况分析 148 （2）企业产销能力分析 148 （3）企业盈利能力分析 149 （4）企业运营能力分析 149 （5）企业偿债能力分析 150 （6）企业发展能力分析 150 （7）企业产品生产情况 151 （8）企业销售渠道与网络 151 （9）企业经营状况优劣势分析 151 7.3.4 骏达（佛冈）玩具有限公司 151 （1）企业发展简况分析 151 （2）企业产销能力分析 152 （3）企业盈利能力分析 153 （4）企业运营能力分析 153 （5）企业偿债能力分析 153 （6）企业发展能力分析 154 （7）企业产品生产情况 154 （8）企业销售渠道与网络 154 （9）企业经营状况优劣势分析 154 7.3.5 万兴（佛冈）玩具有限公司 155 （1）企业发展简况分析 155 （2）企业产销能力分析 155 （3）企业盈利能力分析 156 （4）企业运营能力分析 156 （5）企业偿债能力分析 157 （6）企业发展能力分析 157 （7）企业产品生产情况 158 （8）企业销售渠道与网络 158 （9）企业经营状况优劣势分析 158 7.3.6 永勤玩具实业（深圳）有限公司 158 （1）企业发展简况分析 158 （2）企业产销能力分析 159 （3）企业盈利能力分析 160 （4）企业运营能力分析 160 （5）企业偿债能力分析 161 （6）企业发展能力分析 161 （7）企业产品生产情况 162 （8）企业销售渠道与网络 162 （9）企业经营状况优劣势分析 162 7.3.7 韶关市旭日国际有限公司 162 （1）企业发展简况分析 162 （2）企业产销能力分析 163 （3）企业盈利能力分析 164 （4）企业运营能力分析 164 （5）企业偿债能力分析 164 （6）企业发展能力分析 165 （7）企业产品生产情况 165 （8）企业销售渠道与网络 165 （9）企业经营状况优劣势分析 165 7.3.8 勤业工业（龙南）有限公司 166 （1）企业发展简况分析 166 （2）企业产销能力分析 166 （3）企业盈利能力分析 167 （4）企业运营能力分析 167 （5）企业偿债能力分析 168 （6）企业发展能力分析 168 （7）企业产品生产情况 169 （8）企业销售渠道与网络 169 （9）企业经营状况优劣势分析 169 7.3.9 东莞银辉玩具有限公司 169 （1）企业发展简况分析 169 （2）企业产销能力分析 170 （3）企业盈利能力分析 170 （4）企业运营能力分析 171 （5）企业偿债能力分析 171 （6）企业发展能力分析 172 （7）企业产品生产情况 172 （8）企业销售渠道与网络 172 （9）企业经营状况优劣势分析 172 7.3.10 东莞乐迪卡游戏机制造厂有限公司 173 （1）企业发展简况分析 173 （2）企业产销能力分析 173 （3）企业盈利能力分析 174 （4）企业运营能力分析 174 （5）企业偿债能力分析 175 （6）企业发展能力分析 175 （7）企业产品生产情况 176 （8）企业销售渠道与网络 176 （9）企业经营状况优劣势分析 176 7.3.11 炜明电机（深圳）有限公司 176 （1）企业发展简况分析 176 （2）企业产销能力分析 177 （3）企业盈利能力分析 178 （4）企业运营能力分析 178 （5）企业偿债能力分析 178 （6）企业发展能力分析 179 （7）企业产品生产情况 179 （8）企业销售渠道与网络 179 （9）企业经营状况优劣势分析 180 7.3.12 建辉塑胶电子实业（深圳）有限公司 180 （1）企业发展简况分析 180 （2）企业产销能力分析 180 （3）企业盈利能力分析 181 （4）企业运营能力分析 181 （5）企业偿债能力分析 182 （6）企业发展能力分析 182 （7）企业产品生产情况 183 （8）企业销售渠道与网络 183 （9）企业经营状况优劣势分析 183 7.3.13 东莞冠越玩具有限公司 183 （1）企业发展简况分析 183 （2）企业产销能力分析 184 （3）企业盈利能力分析 185 （4）企业运营能力分析 185 （5）企业偿债能力分析 185 （6）企业发展能力分析 186 （7）企业产品生产情况 186 （8）企业销售渠道与网络 186 （9）企业经营状况优劣势分析 187 7.3.14 深圳建溢玩具有限公司 187 （1）企业发展简况分析 187 （2）企业产销能力分析 187 （3）企业盈利能力分析 188 （4）企业运营能力分析 188 （5）企业偿债能力分析 189 （6）企业发展能力分析 189 （7）企业产品生产情况 190 （8）企业销售渠道与网络 190 （9）企业经营状况优劣势分析 190 7.3.15 万达工业（始兴）有限公司 190 （1）企业发展简况分析 190 （2）企业产销能力分析 191 （3）企业盈利能力分析 192 （4）企业运营能力分析 192 （5）企业偿债能力分析 192 （6）企业发展能力分析 193 （7）企业产品生产情况 193 （8）企业销售渠道与网络 193 （9）企业经营状况优劣势分析 193 7.3.16 中山现代山禾玩具制品有限公司 194 （1）企业发展简况分析 194 （2）企业产销能力分析 194 （3）企业盈利能力分析 195 （4）企业运营能力分析 195 （5）企业偿债能力分析 196 （6）企业发展能力分析 196 （7）企业产品生产情况 197 （8）企业销售渠道与网络 197 （9）企业经营状况优劣势分析 197 7.3.17 基达玩具（深圳）有限公司 197 （1）企业发展简况分析 197 （2）企业产销能力分析 198 （3）企业盈利能力分析 198 （4）企业运营能力分析 199 （5）企业偿债能力分析 199 （6）企业发展能力分析 200 （7）企业产品生产情况 200 （8）企业销售渠道与网络 200 （9）企业经营状况优劣势分析 200 7.3.18 安徽省佳宝玩具（集团）有限公司 200 （1）企业发展简况分析 201 （2）企业产销能力分析 201 （3）企业盈利能力分析 202 （4）企业运营能力分析 202 （5）企业偿债能力分析 202 （6）企业发展能力分析 203 （7）企业产品生产情况 203 （8）企业销售渠道与网络 203 （9）企业经营状况优劣势分析 203 7.3.19 镇泰（广州）实业有限公司 204 （1）企业发展简况分析 204 （2）企业产销能力分析 204 （3）企业盈利能力分析 205 （4）企业运营能力分析 205 （5）企业偿债能力分析 206 （6）企业发展能力分析 206 （7）企业产品生产情况 207 （8）企业销售渠道与网络 207 （9）企业经营状况优劣势分析 207 7.3.20 敏腾（广州）实业有限公司 207 （1）企业发展简况分析 207 （2）企业产销能力分析 208 （3）企业盈利能力分析 209 （4）企业运营能力分析 209 （5）企业偿债能力分析 209 （6）企业发展能力分析 210 （7）企业产品生产情况 210 （8）企业销售渠道与网络 210 （9）企业经营状况优劣势分析 210 7.3.21 长荣玩具（东莞）有限公司 211 （1）企业发展简况分析 211 （2）企业产销能力分析 211 （3）企业盈利能力分析 212 （4）企业运营能力分析 212 （5）企业偿债能力分析 213 （6）企业发展能力分析 213 （7）企业产品生产情况 214 （8）企业销售渠道与网络 214 （9）企业经营状况优劣势分析 214 7.3.22 深圳南岭玩具制品有限公司 214 （1）企业发展简况分析 214 （2）企业产销能力分析 215 （3）企业盈利能力分析 215 （4）企业运营能力分析 216 （5）企业偿债能力分析 216 （6）企业发展能力分析 217 （7）企业产品生产情况 217 （8）企业销售渠道与网络 217 （9）企业经营状况优劣势分析 217 7.3.23 青岛英贝特玩具礼品有限公司 218 （1）企业发展简况分析 218 （2）企业产销能力分析 218 （3）企业盈利能力分析 219 （4）企业运营能力分析 219 （5）企业偿债能力分析 220 （6）企业发展能力分析 220 （7）企业产品生产情况 221 （8）企业销售渠道与网络 221 （9）企业经营状况优劣势分析 221 7.3.24 联志玩具礼品（东莞）有限公司 221 （1）企业发展简况分析 221 （2）企业产销能力分析 222 （3）企业盈利能力分析 223 （4）企业运营能力分析 223 （5）企业偿债能力分析 223 （6）企业发展能力分析 224 （7）企业产品生产情况 224 （8）企业销售渠道与网络 224 （9）企业经营状况优劣势分析 224 7.3.25 浙江新云木业集团有限公司 225 （1）企业发展简况分析 225 （2）企业产销能力分析 225 （3）企业盈利能力分析 226 （4）企业运营能力分析 226 （5）企业偿债能力分析 227 （6）企业发展能力分析 227 （7）企业产品生产情况 228 （8）企业销售渠道与网络 228 （9）企业经营状况优劣势分析 228 7.3.26 中山国际玩具有限公司 228 （1）企业发展简况分析 228 （2）企业产销能力分析 229 （3）企业盈利能力分析 230 （4）企业运营能力分析 230 （5）企业偿债能力分析 230 （6）企业发展能力分析 231 （7）企业产品生产情况 231 （8）企业销售渠道与网络 231 （9）企业经营状况优劣势分析 231 7.3.27 东莞市佳畅玩具有限公司 232 （1）企业发展简况分析 232 （2）企业产销能力分析 232 （3）企业盈利能力分析 233 （4）企业运营能力分析 233 （5）企业偿债能力分析 234 （6）企业发展能力分析 234 （7）企业产品生产情况 235 （8）企业销售渠道与网络 235 （9）企业经营状况优劣势分析 235 7.3.28 中山友利玩具城有限公司 235 （1）企业发展简况分析 235 （2）企业产销能力分析 236 （3）企业盈利能力分析 237 （4）企业运营能力分析 237 （5）企业偿债能力分析 237 （6）企业发展能力分析 238 （7）企业产品生产情况 238 （8）企业销售渠道与网络 238 （9）企业经营状况优劣势分析 238 7.3.29 中山崇高玩具制品厂有限公司 239 （1）企业发展简况分析 239 （2）企业产销能力分析 239 （3）企业盈利能力分析 240 （4）企业运营能力分析 240 （5）企业偿债能力分析 241 （6）企业发展能力分析 241 （7）企业产品生产情况 242 （8）企业销售渠道与网络 242 （9）企业经营状况优劣势分析 242 7.3.30 江苏荣威塑胶工业有限公司 242 （1）企业发展简况分析 242 （2）企业产销能力分析 243 （3）企业盈利能力分析 244 （4）企业运营能力分析 244 （5）企业偿债能力分析 244 （6）企业发展能力分析 245 （7）企业产品生产情况 246 （8）企业销售渠道与网络 246 （9）企业经营状况优劣势分析 246 第8章：玩具制造行业投资分析及建议 247 8.1 玩具制造行业投资特性 247 8.1.1 玩具制造行业进入壁垒 247 （1）品牌壁垒 247 （2）研发创新能力壁垒 247 （3）生产技术壁垒 247 （4）销售渠道壁垒 247 （5）安全标准壁垒 247 8.1.2 玩具制造行业利润水平及变动原因 247 （1）玩具制造行业整体利润水平及变动原因 247 （2）自主品牌企业利润水平及变动原因 248 8.1.3 玩具制造行业经营模式分析 248 （1）贴牌生产模式 248 （2）自主品牌模式 248 8.2 玩具制造行业发展前景预测 249 8.2.1 玩具制造行业发展有利因素 249 8.2.2 玩具制造行业发展不利因素 250 8.2.3 玩具制造行业发展趋势分析 250 8.2.4 玩具制造行业发展前景预测 251 8.3 玩具制造行业投资兼并与重组整合分析 252 8.3.1 玩具制造行业投资兼并与重组整合概况 252 8.3.2 国际玩具制造企业投资兼并与重组整合分析 252