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文档简介
电子商务环境下的营销策略,网络直复营销,关系营销,企业营销的主要策略,网络直复营销,概念,特点,常见的做法方式,指生产厂家通过网络直接分销渠道、直接销售产品,强调信息双向交流 可以精确掌握营销数据 降低企业经营成本,网络直复营销的常见做法:,搜索引擎营销 微博营销 即时通讯营销 病毒式营销 博客营销 播客营销 电子邮件营销(E-mail营销) 营销 创意广告营销 知识型营销 事件营销,微博营销,概念,指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,特点,立体化 高速度 便捷性 广泛性,基本原则,真诚原则 乐观开朗原则 宽容原则 个性魅力原则 互动原则 创新原则,成功案例,新浪微博,新浪微博快跑:随时随地分享,为国内最早由门户网站推出的微博,新浪微博已成为国内微博领域的领先者,你“围脖”了吗?,2010年7月,新浪微博产生的总微博数超过9000万,每天产生的微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生。,新浪微博五种营销模式,微矩阵,微同步,微直播,微公关,微应用,微博营销之微矩阵,即有规划性地建立企业的微博账号群,以实现交叉覆盖,案例微软中国微博矩阵,IT服务,技术交流,技术研究,沟通应用,还包括企业领导者与员工微博,微博营销之微同步,即将品牌活动网站与企业微博账号打通,实现内容的同步,案例中粮美好生活,亮点一:搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时,可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二:官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容,与网友亲切地沟通。,打通,活动,新浪微博广告,诺基亚N8在2010年8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销的又一成功案例。,微博营销之微直播:即通过新浪微博,直播新品发布会或线下活动,案例-世界杯的微博同城活动,微博营销之微公关,即通过新浪微博,结合事件进行品牌形象公关或危机公关,微博营销之微应用,即利用新浪微博的APP功能,实现有针对性的微博活动营销,E-mail营销,优势,策略,概念,问题,E-mail营销的概念:,Email营销是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。,E-mail营销的优势,及时性强,响应率高,成本低,针对性强,我国的E-mail营销存在的问题:,缺乏强有力的服务商品牌 服务市场供求信息不畅通 服务商品化和规范化程度低 服务商的服务水平有限 商品渠道建设比较欠缺 垃圾邮件问题,我国的E-mail营销策略:,培养专业的邮件营销人员,多管齐下,遏制垃圾邮件,规范邮件营销环境,建立电子邮件列表,E-mail营销典型成功案例:,“新江南”公司的E-mail营销,“新江南”是一个旅游公司,为了在“五一黄金周”
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