广播电视事业的发展规律.ppt

第三章 广播电视事业的发展规律,第一节 生产力是广播电视事业发展的基础 一、科学技术的先导作用 1、技术进步对电视新闻叙事时空的拓展 （音频连线和视频连线） （双机、多机拍摄） （直播常态化）,2、技术进步丰富电视新闻的叙事素材 （虚拟演播室） （视频摄录设备的数字化以及由此带来 的小型化、普及化） 3、技术进步改变电视新闻的叙事形式 （互动节目）,二、媒介竞争是广播电视事业发展的动力 1、第一层面的竞争：广播电视与其他大众传媒的竞争 广播电视与书籍杂志的竞争 广播电视与电影的竞争 广播电视与报纸的竞争,2、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争 广播行业内部的竞争（播出量、技术、节目、经营管理和人才） 广播与电视之间的行业竞争 电视行业内部的竞争（频道、节目、经营管理和人才、技术）,3、第三层面的竞争：广播电视和新媒体的竞争 传播速度的竞争 传播深度的竞争 传播广度的竞争 传播可信度的竞争 传播手段多元化的竞争,三、受众是广播电视事业发展的支点 1、广播电视受众的特点： 广泛性 复杂性 自主性 隐匿性 稳定中的流动性 2、受众的地位和作用： 受众是广播电视产品的消费者和使用者 受众是信息传播的对象和目的地 受众是信息传播的参与者和行为主体之一 受众是传播活动的反馈者,3、受众的心理 共性心理： 求新重快受众对信息的时效性要求越来越高 求知重趣贴近生活、饶有趣味的知识 求真重美信息的真实性和信息表达的美感 求富重乐致富的信息和娱乐的信息 求深重活信息的深度和创新的力度,个性心理的决定因素： 气质多血质、胆汁质、粘液质、抑郁质 年龄儿童、少年、青年、中年、老年 性别男性与女性的差异 地域相对开放地区；相对封闭地区 职业不同职业产生不同心理 文化程度低、中、高,4、文化创意对广播事业发展的影响与作用 （1）、广告 消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产。 （2）、建筑 建筑设计，计划审批，信息制作。,3、艺术与古玩 艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、家具、 其它大量生产品（如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售， 包括通过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售。,4、工艺 纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示。 5、设计 设计咨询(服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等)，工业零部件设计，室内设计与环境设计。 6、时尚设计 服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径。 7、电影录像 电影剧本创作，制作，分销，展演。 8、互动休闲软件 游戏开发、出版、分销、零售。,9、音乐 录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲。 10、表演艺术 内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演，旅游，服装设计与制造，灯光。 11、出版 原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版，数字内容出版。,12、软件设计 软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计。 13、电视广播 节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售），传送,第二节 广播电视的特征,对象广泛 时效性强 丰富直观 文学： 文学的音律美、节奏美使解说词生动流畅、情理兼备、铿锵有力； 绘画： 三维空间焦点透视方法是电视构图的重要准则，通过机位调动、景别的转换来调整构图，突出立体效果，增加真实感和美感,西花厅的强国梦（周恩来节选）,广袤的原野上，一团黑灰色的蘑菇云腾空而起，似一条巨龙直冲云霄 北京人民大会堂。璀璨的天花板。在庄严的主席台上，周恩来扬起剑眉，挥动双臂，兴奋地宣布了一个震惊世界的消息 如烟的白浪倾泻而下，轰鸣震耳，一条大坝横锁江上这是周总理曾经在梦中萦回的葛洲坝。,高炉像一座座铁塔，昂首冲天；炉口铁水奔流，灼气逼人 这是周恩来倾注着心血的“鞍钢”。 北京亚运村，鲜花盛开，绿草如茵，大厦林立这是周总理梦中的希望。 高大的塔吊，如梭般进出的巨轮周恩来生前关注的上海港高启着改革开放的大门。 浦江滚滚，一桥横跨浦东大桥为西花厅的强国梦又注入了新的活力,舞蹈： 造型美、人体美的理念对于电视报道捕捉一个真实而生动的动作和表情大有裨益 雕塑： 着重表现人的意志和力量，以形体动作的静止来表现内在力量的动感 电视新闻的定格手法源于此。,戏剧： 为了增加表现力常常使用暗场、拉幕、换布景等各种方法来表现时空转换，为电视通过切换镜头來表现时空转换提供基础。 电影： 电影的蒙太奇作为特殊的表现手段和形式，在电视深度报道中可以得到充分应用。 技巧转场：淡出淡入 叠化 定格 翻页,Montage（蒙太奇） 来自法语的MONTER，是 法语建筑学上的一个术语。 原义是装配、构成、组装的意思。 把这个术语借用到电视新闻中来，意思指按照一定的目的和程序把镜头组接起来，构成发生质的飞跃的完整的电视作品。,电视新闻编辑中的蒙太奇手段： 1、平等式 两条或几条线索平等发展，通过各组镜头分别交待两条或几条平等线索的手法。犹如古典小说的“话分两头”的表现方法。 2、复现式 把整个片子或某段情节中具有代表性的几个镜头重复出现，加深印象，强化记忆。,3、积累式 将一组内容相关的镜头并列组接起来，像写文章的排比句，达到渲染气氛，强调情节，突出某种含义的目的。 4、对比式 将画面内容截然相反、强烈对照的镜头组接在一起，增强画面的表现力，表达一种新的意境。,5、比喻式 靠观众的想象的内容，比喻、影射、引申另一个镜头的含义。 6、杂耍式 把长度极短的镜头作闪现式的分切，形成激烈、动态的节奏，给观众造成一种无可喘息的、紧张的感觉。,7、错觉式 故意使观众猜想到情节的必然发展，忽然来一个180度的大转弯，出现的是出人意料的镜头 8、过去与未来式 倒述片中人过去的历史事件或想象未来。 9、夹评夹叙式 旁白的内容既有叙述又有评语，反复与中心人物出现交织在一起,第四章 广播电视的传播共性与 社会影响,第一节 电视和当代政治 一、为政府设置公共政策议题及推动政策形成 1、提供真实、准确、平衡、及时、快捷的社会热点、警示信息 如：铁路面临大改革、上海某楼盘房价虚高内幕、进入行政大厅的乱收费、进驻艾滋村、奶粉夺命事件、医保疑团等,2、公正表达社会各群体利益，提高公众意愿表达的广度、力度和深度，构建形成公共政策更大的舆论场效 （1）、镜头对准在社会发展进程中缺少话语权的弱势群体，反映这些因先天原因或是社会变革原因沦为社会边缘群体的真实生存状态 （2）、 扩大了政治、社会议题参与的主体。,（3）、拓展了公众意愿表达的内容范围。 如：注射隆胸 （4）、丰富了受众表达意愿的方式、提高表达水平 。,王利芬,二、监督政府公共政策的执行及决策执行者行为 及时反馈信息，从数量和质量上检查行政执行是否偏离决策目标，是否有不当的执行方式； 检查决策经费的使用状况； 检查执行中是否有违法乱纪现象，失职渎职现象、扯皮拖拉现象,发展经济牺牲环境 绿洲梦碎 板滩井,记者： 那为什么当时没有履行合法的手续？ 吴忠岩 内蒙古阿拉善右旗旗长： 这个我答不上。 记者： 那我们应该去问谁呢？ 吴忠岩： 你问我就对着呢，但是我答不了这个问题。,2001年阿拉善盟草原严重沙化,2004年内蒙古阿拉善盟强沙尘暴,李新生 负责引进项目的前任纪委书记 ： 如果所有的法律程序都要履行，我们就没有一家单位，没有一个外地的企业来我们这么艰苦的地区投资搞建设，我们引进一家外地的企业是非常非常的不容易。 在我们这个地方，没有交通、没有电力、没有通讯，没有任何帮助开发的条件。如果说我们不给人家一点更优惠的条件，没有一个企业会把自己的钱投到这么一个地区来。,国家经济贸易委员会主任李荣融对海内外记者说： “新闻舆论的监督使各级地方政府隐瞒生产事故的现象大大减少。2007年一年，国内重大事故发生率下降了18%，死亡人数下降了28%。正是因为新闻记者的参与，我们的统计才更加准确。”,（三）、评估公共政策 公共政策评估指在政策执行后，依据一定标准对公共政策效益、政策效应进行考察，并进而对公共政策作出分析。,小额信贷解决大问题,解说： 李荣华和陈志刚，俩人的小企业都是刚刚起步，万事开头难，哪里去找支持创业的资金，就成了他们最头疼的问题。 于是，两人几乎同时都想到了银行，可是他们一个是刚毕业的大学生，一个是在异乡创业的农民，哪家银行愿意给他们这样的小企业贷款呢？就在两个人都在为钱一筹莫展的时候，他们又几乎同时看到了这样的两份广告。 陈志刚： 无需担保，无需抵押，小额三天之内可以发放到客户，我想这么快的速度，应该是不可能的，我就试试的心理，我就打了一个电话。,解说： 让两个人没想到的是，在他们分别和发这两份广告的台州市商业银行和包头市商业银行联系以后，银行的工作人员很快就上门做了调查，没过几天，他们分别申请的五万元和一万元的贷款，就顺利地批了下来。 林奇