菱广告策略与广告鉴赏.ppt

上汽通用五菱广告策略 及广告鉴赏,新派营销集团,广告传播,2,广告策略,电视广告,上汽通用五菱是第一个在央视上做广告的微车品牌。多年来坚持以央视为主，省级卫视和地方电台补充的策略，形成对品牌形象的塑造和对全面市场的覆盖。,央视广告：以CCTV5/8组合为主，配合CCTV1作权威性的补充传播，传播内容上以强势产品品牌为主，实现形象塑造和重点产品推广。,卫视和城市频道广告：卫视作为央视传播的补充，城市频道以经销商合作为主，覆盖二三级市场。传播内容上以企业品牌，非重点产品品牌为主。,农村的群众一般有大量的空闲时间，他们喜欢没事放着电视。在央视上投广告，不仅能覆盖这部分用户，而且能通过终端卖车人的渲染造成一种“中央车”的权威形象。,一二级城市,二三级城市,县级城市及乡村,体育频道，与五菱赞助的体育活动相合,“中国家庭收视第一平台”，符合农村消费者的媒介习惯,央视五菱之光广告：创意上，走“幸福路线”，突出产品使用价值所带来的赚钱、快乐、家庭幸福的情感益处。,张丰毅代言的央视五菱荣光的广告：借助赤壁中张丰毅的明星影响，强化五菱荣光比想象中更大的独特卖点。,诙谐幽默的五菱小旋风广告，装得多，空间大、动力更强劲有他赚钱没问题。,五菱技术中心宣传片首创中中外合资合作，集成共享 自主创新。,赞助举重队广告MV心的力量：借体育强调创新、进取的精神，与受众共鸣。,3,广告策略,平面广告,一二级城市,二三级城市,县级城市及乡村,省级报刊/地方性报刊：以地方相关强势平媒为主，范围上覆盖区域的一二级市场和县乡市场。内容上以产品品牌形象广告和经销商促销广告为主。,全国性报刊：以国内高端报刊为主，范围上覆盖全国主要城市。内容创意上以强化企业品牌、重点产品品牌和服务品牌形象广告和全国性促销为主。,平面广告实施以省级/地方报刊为主和全国性报刊组合投放的策略。省级/地方性报刊以经销商促销投放为主，全国性报刊以形象广告和全国性促销为主。,在中国的媒体传播环境中，地方性报纸比全国性报纸的发行量更大，针对性更强。而且对五菱以个人为主的用户群有更大的影响力。,洛阳晚报,衡阳晚报,兰州日报,4,广告策略,5,网络广告,随着网络数字媒体的兴起和城郊结合部用户的上网率不断增加，上汽通用五菱也逐渐增加对网络广告的投入。 在网络广告方面上汽通用五菱以经销商广告为主，借助百度推广实现当地化的精准广告。,关键词推广,百科平台微客品类代表,新媒体传播实践,一二级城市,二三级城市,县级城市及乡村,新媒体其它推广模式,积极实践新媒体，促进企业品牌、乘用车品牌和五菱宏光产品品牌提升。 精准网络广告提升经销商销售业绩，新媒体基础平台推广打造品类名片，阶段创意炒作引起热传,精准网络广告,基础平台推广：各个百科、论坛和视频网站平台，通过权威平台和海量信息打造出微客行业名片形象。,热点话题炒作：线下创意，线上病毒。社交化媒体传播的新模式。,视频平台大量的形象视频,搜索平台海量信息提示权威,贴吧、问答平台强化购买信心,在十周年庆上创造新名词，引起网络热传,广告策略,赞助举重队广告,赞助举重队广告MV心的力量这是心的力量坚强到永远,广告鉴赏,五菱之光广告,期望,期望满载而归 期望家人幸福 期望快乐相融 五菱之光实现新期望,广告鉴赏,五菱荣光广告,如何完成庞大的运送任务？五菱荣光不仅更长，而且更宽更高，满足更大的空间需求，强效更节能。比你想象的更宽大。五菱荣光,广告鉴赏,五菱小旋风广告,装得多 空间大 动力更强劲 五菱小旋风有他赚钱没问题,广告鉴赏,上汽通用五菱技术中心宣传