威豹Twins签约仪式暨产品发布会.ppt

2007.05.18,天祥广告,梦想之豹 风尚盛典 威豹 twins签约仪式暨产品发布会,威豹业界领跑者 威豹的产品长期定位于中、高端消费市场，麾下任意品类在全国市场销售业绩均为第一，取得了巨大成功。 随着企业的不断壮大，威豹向更高端的方向和目标迈进，需要向市场树立和传播全新的、明确的品牌形象。 2007年5月18日，威豹正式与香港著名歌星twins签订产品代言合约，正式打开引领时尚、创造流行的大门。,利用本次威豹签约twins契机，将威豹先进的品牌经营理念和娱乐营销方式在业内的影响力提升，塑造威豹引领国内箱包行业品牌发展，时尚先驱倡导者的权威形象。,打造中国箱包营销 第一品牌,威豹twins签约仪式暨产品发布会 必将成为 高端时尚的一场行业盛宴！ 魅力无限的一场产品大赏！,它将大幅提升品牌影响，使全行业同仁共同看到威豹公司未来的辉煌。 它将提升消费者认知，使产品贴上明星的标签。 它将感染和鼓舞经销商，形成对渠道强有力的支撑，扩大市场空间。,来自行业的高度提升 政府或行业协会领导亲临现场，肯定威豹签约在国内箱包品牌经营方面的领头先锋意义,来自威豹的高度信念 威豹高端的活动组织实施，诠释品牌发展理念，以及威豹立志“以娱乐营销打造国内第一箱包品牌”的核心信息,来自媒体的深度传播 综合本次签约事件在行业内的巨大影响力和威豹的发展理念，整合进行深度稿件的传播，进一步扩大传播效果,三大措施提升高度，打造非凡活动影响,活动概述,主题： 梦想之豹 风尚盛典 主题阐释： “梦想之豹”：倡导“follow your dream”的生活方式； 传递 “健康、活力、新锐”的时尚概念； 代表理想生活的象征 “风尚盛典”：一种潮流，一种时尚，一种源自内在却向外扩散的吸引力。,主画面a,主画面b,主色调：蓝色与银色 梦幻的星空 梦想的天堂,年度盛典,业界的注目和媒体的极度关注,传播时尚之美和艺术之美,“健康、美态、欢乐”的体验,到场明星星光熠熠,活动策略,最闪亮的 明星,最丰富的 形式,扩大活动的目的，将威豹的企业活动，打造成一个行业、媒体、公众关注的大事件； 多家媒体新闻炒作，强势电视频道专题报道； 政府部门领导、专业行业协会高层出席现场并讲话； 豪华的活动现场，精美大气的场内布置及高科技手段的大量运用；,最高端的调性 大事件,借助名人增加惊喜感，提升吸引力和影响力； 娱乐明星：twins 行业明星：来自广东省皮革工业协会、中国箱包协会、中国箱包出口协会等 政府明星：来自广东省工商局、汕头市工商局、广东省著名商标认定委员会等 时尚界明星：邓达智、春晓、李艾、葛薇等,最闪亮的明星 名人同场,充分运用声光电等高科技的现场效果和威豹自身产品所带元素，营造梦幻之夜； 劲热流行的音乐表现； 聚光灯、闪光灯、帕灯明暗交替的幻境舞台氛围； 威豹时尚包整体造型制造焦点展示及创意；,最时尚的元素 极致效果,紧凑的环节，丰富的内容，贯穿活动始末。现场所有来宾将感受新奇、热烈、激动人心的分秒时刻； 威豹twins签约仪式； 超级model秀及现场订货会； 晚宴及多彩舞台表演； 现场大抽奖，惊喜不断等,最丰富的形式 目不暇接,借助丰富的展示，让本次活动和会场成为威豹品牌和产品魅力的专场演出，使威豹无处不在！ 产品宣传flash和威豹tvc新片； 威豹包舞台造型展示； model现场走秀和产品精彩演绎； 多面巨幅灯箱等宣传制作物向每位来宾展示威豹品牌及产品；,最完美的展现 无处不在,传播方案,传播策略思路高度提升,快递提升活动意义及宣传层面 提升背景：国内箱包行业品牌经营理念较弱，策略性也较低，缺乏醒目而具有强烈品牌个性的领导品牌。 建议提升角度：利用本次威豹签约twins契机，将威豹先进的品牌经营理念和娱乐营销方式在业内的影响力提升，塑造威豹引领国内箱包行业品牌发展，时尚先驱倡导者的权威形象。,快递提升活动意义及宣传层面 将普通的签约发布活动提升到国内箱包行业转折发展高度。 打造威豹国内箱包行业品牌先驱形象。,传播策略思路高度提升,如何实现更好的后期效果延续？ 在活动举行结束之后，我们建议以制作综合专题片的形式，通过经销商派发和终端播放让活动效应直接接触到消费者，让活动后期影响最大化，产生拉动销售效应。,传播策略思路后期效果延续,专题片延伸后续传播，让没有出席活动的消费者等，也充分感受到威豹的品牌魅力！,专题片内容建议,整体风格大气、时尚，体现威豹鲜明的品牌理念和产品理念。 除活动现场精美画面剪辑外，特别增加威豹品牌理念及产品图片，一气呵成，更好的展现整体威豹形象，吸引消费者。 用途建议：品牌形象展示、销售终端播放、资料存档、馈赠重点客户,活动剪辑,品牌理念,产品宣传,传播策略,让不同的媒体说不同的声音！ 针对不同的媒体特性，分为三个层次进行差异化传播，实现传播效果最大化： 时尚媒体：全面塑造品牌时尚形象，吸引消费关注！ 娱乐媒体：借助明星效应，扩大事件传播效果！ 经济媒体：从行业的高度剖析品牌的地位及影响力！,以经济类媒体确立品牌形象及品牌影响力！ 以时尚和娱乐类媒体，紧贴目标消费者，吸引品牌关注，拉动销售！,传播角度建议,媒体邀请,（媒体范围及数量需待具体沟通后确定） 建议邀请电视媒体范围 权威娱乐节目： 中央电视台艺术频道综艺快报 凤凰卫视娱乐大风暴 湖南电视台娱乐无极限 深圳卫视第一时尚 权威财经新闻类节目: 南方电视台今日报道 广东电视台经济新闻,媒体邀请,（媒体范围及数量需待具体沟通后确定） 建议邀请平面媒体范围 时尚、娱乐类 羊城晚报、广州日报、南方都市报、新快报、信息时报、周末画报、深圳特区报、深圳晚报、可乐生活周刊、1626、娱乐周刊、6周刊、南方声屏报、广东电视周报、花溪、希望等 经济类 中国经济导报、南方日报、民营经济报、赢周刊等,特别策划,建议一：权威电视媒体重点专题合作 广东卫视（分钟-分钟） 携手泛珠三角地区收视率最高的电视台：广东卫视 从品牌的角度全面地介绍威豹的企业历史、企业文化理念、企业产品及最新动向等信息 涵盖了企业图片/视频资料、领导专访片断、活动片断等内容,特别策划,建议二：利用时尚消费者年龄特性和媒体接触特性，进行同步网络传播，进行跨地域覆盖 在全国重要门户时尚网站全面发布报道，支持活动及威豹品牌传播 建议在知名门户网站开设威豹网络时尚专题区，以便更为集中的传递整合的威豹信息，直接影响消费者,现场布置方案,如何体现出盛宴的感觉？,有了强大的媒体传播支持，那么在“梦想之豹 风尚盛典”活动现场,如此盛大的活动，亦需要盛大的场地作为载体。我们挑选场地的标准是： 必须符合威豹品牌调性和行业地位； 必须能够容纳1000人的与会嘉宾； 必须交通便利，便于操作，配合程度高；,场地选择,场地推荐,地点：东方宾馆,大气、恢弘、奢华的宴会厅将给来宾强烈的震撼和无上的荣誉感,平面布置图,迎宾区,签到区,产品展示区,主会场,迎宾区主调,“锋芒崭露，喜迎嘉宾”,布置亮点,简洁大气、气势宏伟的入口,样例：屈臣氏,包柱效果,现场采访同步视频直播,来宾入场时，主持人在签到处采访来宾，来宾将享受有如超级明星的待遇，采访声画将同步传送到迎宾区的投影屏，使盛典的惊喜、期盼的热闹气氛节节高涨。,签到区主调,“尊贵体验，美名长留”,布置亮点,红毯迎贵宾，尊贵长留盛典簿。大面积签到板，不但适合多人同时签名，而且主题鲜明的画面为来宾们提供了漂亮的合照背景。,签名墙,“盛典升温，精品鉴赏”,产品展示区主调,布置亮点,模特产品静态展示台,蓝色盛典，精品汇聚。我们在现场设计了精品展示区域，通过模特的静态展示来发布威豹最新产品信息。,迎宾区设计了多块精美展板，内含品牌信息和产品信息，并通过不同的系列进行了分类，突显了“威豹”产品不同系列的特性。,精美展示区,“盛典启动，万众瞩目”,主会场主调,布置亮点,电子舞台背景板 以电子舞台背景板取代传统的舞台背景板。既可以展现出整个活动的主题，亦可以因应活动的推进，背景进行相应的变化。 在活动中，相应环节进行现场直播效果体现。,t型互动式舞台 将舞台台型设计为t型，深入观众席，可使台上台下更紧密互动，也使观众可从更多角度充分地欣赏演出。,星光大道 向舞台方向延伸设置星光大道，追光灯、摄像机聚焦，营造星光熠熠、众人追捧的星光效应，令领导、嘉宾感受无比尊荣的待遇和享受。,威豹logo灯 大会即将开始之际，全场灯光渐暗。只见威豹品牌的logo灯亮起在场内循环，制造出梦幻的感觉，使人印象深刻。,舞台威豹箱包造型 选取威豹最有代表性的产品制作大型模型置放舞台，即具有装饰舞台效果，又明确主题。,巨型产品展示灯箱 内发光设计的灯箱在现场宛若一颗颗明星在璀璨的夜空闪烁，而画面上威豹的产品又给所有来宾直观和细致的美感体验。,活动方案,活动主题：梦想之豹 风尚盛典 活动时间：2007年7月6日 活动地点：东方宾馆 人员规模：1000人 人员邀请：1、政府和行业权威机构； 2、威豹企业领导； 3、twins组合； 4、媒体； 5、经销商,活动基本信息,产品展示模特走秀,twins签约仪式,行业授予荣耀,策划从四大活动充分体现企业品牌、产品及企业辉煌的发展现状，并使与会者深刻认知产品特性。,活动架构,答谢晚宴及精彩表演,会议概要,开场：激昂的电声小提琴烘托主角威豹时尚箱包展示模型亮相,威豹领导致开幕辞,行业权威领导授予威豹荣誉大奖,形象代言人twins劲爆亮相,威豹领导与twins签约,twins现场引亮巨型产品展示灯箱,“包行我秀”产品展示模特秀,优秀经销商07订单现场签约仪式,穿插表演节目、抽奖等,答谢晚宴,威豹祝酒仪式,活动结束,梦想诞生,梦想启航,梦想实现,梦想延续,梦想诞生,“梦想之豹 风尚盛典”开篇,主题设计,梦想诞生 信念不移，激情不灭。多年的灌溉，只为那一个伟大的梦想！ 我们相信,路,因梦想而诞生!,亮点环节设置,梦幻、热烈的开场,眼球聚焦,舞台中央威豹箱包模型被梦幻轻纱覆盖 几束追光依次闪亮打在模型上，神秘面纱揭开； 几名美少女拉着激昂的电声小提琴出场，围绕于模型四周烘托盛典的主角。,行业权威授予威豹无上荣耀,行业高度 拔得头筹,行业协会领导发言，对威豹引领箱包行业打造高端国有自主品牌予以肯定。 对威豹结合娱乐营销，率先开拓创新之路，并不断力求发展授予荣誉大奖奖杯。,亮点环节设置,梦想启航,“梦想之豹 风尚盛典”twins签约仪式,主题设计,梦想启航 承载着梦想，装载着希望。我们带着感恩的心愿，迎风而上。 天边曙光已点亮前进的方向，扬起风帆，让梦想启航！,亮点环节设置,twins闪亮出场,焦点引爆,几名优秀模特款款从舞台威豹包造型中走出，现场展示威豹最具代表性的箱包； 时尚而具有影响力的娱乐明星twins组合肩挎威豹包闪亮登场，向所有来宾展示。,亮点环节设置,twins签约仪式,聚焦锁定 品牌升华,在热烈气氛和闪光灯中twins与威豹领导互换签约，并现场为威豹纪念包留下亲笔签名。,twins以天使般姿态，点亮会场四周气势磅礴的产品展示灯箱。逐一而亮的灯箱将现场带入威豹产品的王国。,引亮产品展示灯箱,twins将留下“明星手印”，喻意着决心与威豹品牌手牵手、心连心，共同打造国内箱包业界的明星产品。,twins签约仪式,产品展示灯箱全场灯亮效果,明星手印,特别设计： 放置手印软泥的外框将用威豹书包的外形来制作。twins明星手印威豹包外框值得永久收藏！,梦想实现,“梦想之豹 风尚盛典”产品发布会,主题设计,梦想实现 华彩七月，沉淀甘甜。我们期待收获，期待更多的感动。 繁花开于盛夏时，我们已作好准备，为了那更灿烂的花火！,亮点环节设置,包行我秀,产品展示,特邀中国、香港、外籍等名模登场现艺； 将请中国著名模特经纪公司根据威豹不同箱包系列产品进行场景编导，现场配合不同画面、音乐等进行走秀。,威豹创意总监亮相,模特走秀，产品展示的精彩收尾 威豹产品创意总监（特邀外籍嘉宾）如众星捧月般在模特的掌声中走出。 创意总监代表公司高管对所有来宾阐释威豹产品未来的发展理念和紧跟时尚潮流的目标。,亮点环节设置,亮点环节设置,优秀经销商 07订单现场签约仪式,荣誉共享 携手明天,经销商现场签订订单。 主持人对外宣布订单情况。 威豹领导和前三位现场订单经销商舞台上签约。 签约经销商发表感言。,梦想延续,“梦想之豹 风尚盛典”答谢晚宴,主题设计,梦想延续 蓬勃的生机，是最美丽的奇迹。 前方征途，召唤着心中的悸动。 让我们放飞梦想，绽放传奇！,我们会这样延续我们的梦想,晚宴流程,18：30 齐举酒杯，同贺企业新篇章祝酒仪式 18：40（晚宴）生生不息，精彩回顾视频播放、穿插悠扬背景音乐 19：10 热情洋溢，火热庆典i拉丁舞表演 19：15 热情洋溢，火热庆典ii电声表演 19：20 惊喜不断，节节高i问答与抽奖 19：35 携手共进，同创辉煌i歌曲演唱加伴舞 19：40 携手共进，同创辉煌ii歌曲演唱 19：45 惊喜不断，节节高ii问答与抽奖、魔术表演 19：55 蓝色梦想，展翅世界现代舞蹈 20：00 为“梦想”喝彩，向“威豹”祝福尾声，同唱一首歌,威豹领导祝酒,表演介绍,背景音乐 邀请市内优秀弦乐队现场演奏，在用餐时间为晚宴助兴，让现场嘉宾度过一段轻松满足的用膳时间,表演介绍,热情洋溢，火热庆典 热情的舞蹈、激昂的乐器演奏掀开了宴会表演的序幕，将下午活动的余热再次升温，把观众的热情再次点燃,表演介绍,携手共进，同创辉煌 力邀国内知名歌手演唱，专业演艺队伍配合，为企业和众经销商们献上祝福的歌曲和表演,表演介绍,蓝色梦想，展翅世界 简单优美的现代舞蹈，舞者张开充满激情的双臂象征高飞；蓝色的灯光闪烁，无限遐想因而产生。观众们沉浸在一片蓝色的梦想之中,表演介绍,惊喜不断，节节高 简单的游戏惊喜不断、有趣的问答奖品种种、疑幻的魔术趣味多多,其它,盛大的颁奖典礼，除了场地之外，还需要能够调动活动气氛、控制晚会节奏的灵魂人物。,故此，我们挑选了以下主持人 形象好，反应快 晚会经验丰富，节奏感强 男女主持配合默契,知名主持人：赵荣,个人档案 姓名：赵荣 毕业院校：星海音乐学院 曾经主持过的节目：大型综艺晚会、音乐节目、面对面、劲歌王 从艺经历： 1998年考入广州星海音乐学院，主修声乐，副修钢琴。 1999年开始接拍广告，至今拍摄广告已三十几部。 2001年参加第九届“美在花城”广告新星大赛，荣获冠军以及最受传媒欢迎奖。 2002年加入广州电视台这个大家庭成为当红主持。,姓名：姚凡阳 英文名：rachel 身高：174cm 体重：54kg 主持经历： 广东电视台的广东卫视频道新鲜时空栏目主持 tvs2霓赏丽影主持 在新现代画报生活元素城市画报新周刊等时尚杂志中当封面人物 获奖经历: 2000年世界elle精英模特大赛最受传媒欢迎”“十佳”奖 2001年广东模特明星大赛 “最受传媒欢迎”“最上镜”“最具活力”“十佳”奖 第十界“美在花城”“最完美仪态”奖,知名主持人：姚凡阳,教育资历： 英国阿尔斯特大学 媒体传播学 硕士 工作经历： 现任南方电视台主持人 南方卫视南方报道新闻主播 新丝路模特大赛等大型晚会活动主持人 曾任广东电视台主持人： 新闻主播 于悉尼奥运会，深圳高交会等大型重要活动中承担采访直播任务。 主持台内春节联欢晚会及相聚珠江等综艺节目。 综合语言能力： 标准粤语及国语播音主持 bbc式英文采访交流,知名主持人：邓楚晴,姓名：宋嘉其 英文名： kaky 学历：星海音乐学院本科 现主持的节目： 广东电视台娱乐一线 厨神争霸 影视无间到 曾出