中国传统装饰纹样在包装上的应用毕业论文.pdf

目目录录 摘要1 关键词1 一、中国传统文化的概念和涵盖领域3 二、我国传统装饰纹样的分类4 （一）传统宗教纹饰4 （二）建筑和装饰文化的构件造型5 （三）传统图腾纹饰6 （四）吉祥纹样和传统动植物纹样7 三、中国传统图案形式美法则的美学分析7 1.变化与统一7 2.对称与均衡7 3.节奏与韵律8 4.条理与重复8 四：传统装饰纹样在包装上应用8 （一）包装介绍 （二）传统家具的五金配件应用 （三）传统图案在包装设计中的应用（铜器纹、彩陶纹、瓦当纹、汉画 砖图、方胜盘长） （四）传统吉祥装饰在现代包装设计中的应用 结束语 11 致谢词 12 参考资料13 1 中国传统装饰纹样在包装上的应用 【内容提要】 ：在当今的设计领域中，商品的外包装的重要性已经渗透 到了我们生活的每一个角落，在经济高速发展的今天，包装设计是发展 较为迅速的，随着经济水平的发展和市场竞争的加剧，商品的包装设计 引起了极大的关注，在包装设计上的商品性和文化性的双重属性中，其 文化性起到了决定性的作用，由此可见，在包装设计中，合理的运用传 统文化元素参透，是我们当代设计师不得不做的选择，也是对现代包装 设计发展趋势的精准把握，从而来实现民族性与世界文化的接轨。 【关键词】 ：民族传统文化 装饰纹样 包装 应用 一、中国传统文化的概念和涵盖领域 中国传统文化是中华文明演变而汇集成的一种反响民族特质和风貌 的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指 居住在中国地区内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代 所继承发展的、具有鲜明民族特点的、历史长久、内涵博大高深、传统 精良的文化。它涵盖了中华民族几千年的文明，蕴藏着中华民族长久的 历史文化。总而言之，无论在何时何地，只要看到它就能联想到中国， 这便是中国传统文化的魅力。 中国传统文化世代相传，无论是物质形态还是思想文化，无论是材 料还是色彩，无论是建筑还是服饰，都给后人留下了丰富可贵的、可供 借鉴的设计资源。 1、动植物类，包含麒麟、龙、凤、鹤、龟、鲤鱼、大熊猫；梅兰竹 菊(梅花、兰花、竹子、菊花)、五针松、柏、牡丹、莲花等等，由于印 刷工艺技巧的进步， 在外观上很多工业产品都会有一些画龙点睛的图案， 这样不仅使得产品外观更具个性化，也进步了产品的文化品位。 2、服饰类，唐装、深衣、襦裙、直裰、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、 伪唐装、肚兜、斗笠、皇冠、凤冠、丝绸等，还记得阿莱西的设计师 StefanoGiovannoni 设计的“TheChinFamily 一清宫系列”吗，这套设 计作品是设计师根据清宫的人物服饰和肖像设计的调味瓶、计时器、研 磨罐等，使得中国历史文化与时尚家居完善融合。 2 3、乐器类，包含筝、笛子、二胡、鼓、锣、古琴、琵琶、箫、埙、 唢呐、芦笙，还有一些板类乐器，如响板、梆子、木鱼等。这些中国传 统乐器历史长久，很多乐器的形态都是经典之作，现代工业产品的外形 设计可以加以借鉴。 4、琴棋书画类，琴棋书画在中国古代常用来形容文人骚客(包含一 些名门闺秀)修身所需控制的技巧，现在来表现人的文化素养。棋类包含 中国象棋、中国围棋、麻将以及与棋类相干的对弈、棋子、棋盘等；书 包含中国书法、篆刻印章、文房四宝(毛笔、墨、砚台、宣纸)、木版水 印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简、竖排线装书等；画包含国画、山水画、 写意画、敦煌壁画、八骏图、太极图(太极)等。很多现代的平面设计和 影视设计作品都从古代的绘画中汲取灵感获得成功。 5、器物类，玉(玉佩、玉雕等)、瓷器、中国结、景泰蓝、中国漆器、 彩陶、紫砂壶、蜡染、兵器、青铜器、古玩、鼎、金元宝、如意、烛台、 红灯笼、黄包车、鼻烟壶、鸟笼、长命锁、糖葫芦、铜镜、大花轿、水 烟袋、芭蕉扇、桃花扇、罗盘、八卦、司南等，这些器物的形态都可以 体现出中国传统文化的特点。 6、民俗民风类，对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中 秋月饼等。 7、民间艺术和工艺类，如剪纸、风筝、中国刺绣、中国结、泥人面 塑、龙凤纹样、回纹、祥云图案、年画、风眼、千层底、檐、鹫、锄头、 大花轿、水烟袋、鼻烟壶、筷子、京戏脸谱、皮影、武术等最经典的一 个设计便是祥云火把了。 8、建筑类，长城、牌坊、园林、寺院、钟、塔、庙宇、亭台楼阁、 井、石狮、民宅、秦砖汉瓦、兵马俑等。 9、思想文化类，诸子百家的思想，特别是儒家(孔盂思想)、道家(老 子、庄子)等思想对现代产品设计具有很重要的领导意义。比如庄子论述 的“天人合一”的思想，就是教导人们应当与自然和睦相处，体现在产 品设计上就应当讲究绿色设计，讲究简约为美的理念。 二、我国传统装饰纹样的分类 3 我国是一个历史悠久、文化丰富的国家。我们的祖先创造了丰富的 物质文化和精神文化。在这众多的文化中。装饰纹样以其特有的历史背 景和民族性成为中华民族传统文化中的重要组成部分。在我国古代文化 艺术宝库中，传统图案纹样丰富多彩，璀璨夺目。它既代表着中华民族 的悠久历史、社会的发展进步，也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。 这些光辉绚烂、多姿多彩的装饰图案是我们的祖先在长期的劳动生息中 创造，并与中国的礼制和儒家、道家、宗教以及风土人情等融合，经过 漫长岁月的洗礼逐渐发展、成熟，成为现在具有民族特色的装饰造型 体系。这些传统图案在各个时期都创造了令人叹服的工艺品，青铜器、 陶瓷、丝绸、漆器、金银错、玉雕、牙雕、砖石雕刻、刺绣、编织、蜡 染等等。就是到现在这些装饰纹样仍在建筑、室内装饰、服装、陶瓷、 包装等多个方面为我们所用，北京奥运会火炬的祥云图案，上海世博会 中国馆的斗拱形象，无一不是中国传统装饰纹样为我们做出的贡献。 我国的传统装饰纹样，有的是前人生产劳动建造居所经验与智慧的 层积，有的则是精神生活的追求与体现，比如宏图大志的精神寄托，个 人品性高洁的自我比拟，及大吉大利的祝福等。至今，这些图案仍有着 积极的实用意义。直接运用这些传统图案作为装饰元素，是营造具有传 统文化内涵室内环境的有效方法。中国传统图案有很多，内容广泛，主 要有以下几种： （一）传统宗教纹饰（一）传统宗教纹饰 在中国历史上，出现了佛教、道教、基督教等宗教，形成了丰富的 宗教文化，各地遍满宗教寺庙建筑。在我国，占主流的宗教文化是佛教 文化。所以，在很多民俗中，我们可以看到佛教文化纹饰，比如说常见 的八吉祥纹饰（法轮、法螺、宝伞、白盖等），作为佛教艺术的装饰。 在现代，经过图案演变，有很好的装饰效果。 （二）建筑和装饰文化的构件造型（二）建筑和装饰文化的构件造型 有些中国建筑和装饰文化的典型构件造型，是很传统的装饰图案。 在营造文化环境过程中，在需要重点突出和烘托的部位，常常做重点的 处理，将某些传统装饰构件直接镶嵌或运用它的图案纹样做装饰用。 4 （三）传统图腾纹饰（三）传统图腾纹饰 在古代，人们由于自身改造自然的程度有限，为了排遣对自然界的 恐惧与敬畏，常常视作某些动物为神灵的所在，这就是图腾。 礼记礼 运将麟、凤、龟、龙称为四灵，凌驾于普通畜类之上。在上古时代的 民间信仰中，蛇的地位也相当高。伏羲、女蜗是两位上古时期的古神灵， 而这两位的图案是蛇身人首。 （四）吉祥纹样和传统动植物纹样（四）吉祥纹样和传统动植物纹样 中国吉祥文化或匠心独运，构思巧妙；或形象生动，精美绝伦；或 脍炙人口，家喻户晓。诸如吉祥动物中的龙、凤、狮、虎、鹿等；吉祥 植物中的松、梅、兰、竹、菊、莲花、灵芝等；吉祥人物中的门神、钟 龙、寿星、荷花仙子、八仙、婴戏图、天女散花等；吉祥符号中的十二 生肖、方胜、古钱等，不难看出这些吉祥文化是我们祖先在理想主义指 导下通过借喻、比拟、双关、谐音、象征等手法来表现拙中藏巧，朴中 显美，以它特有的装饰风格和民族语言，几千年来在民间装饰美术中流 行，给人类美好与希望的憧憬，对吉祥与幸福的渴求。 三、中国传统图案形式美法则的美学分析 中国传统图案的形式美法则与当今我们归纳研究和运用的形式美构 成法则原理是一脉相承的。 1.变化与统一。也称多样与协调。在传统图案的美学规律中,即是在 统一中强调变化,又在变化中追求统一。 变化即可理解为“对比”,是强调图案视觉要素的对比、差异性和多 样性,变化手法的运用能使主题更加鲜明,视觉效果更加活跃。统一性可 以理解为纹样造型、色彩、构图、和技法表达等各视觉元素风格的调和 性。 传统纹样中,以首尾相接的龙凤纹样来说。其形态上有虚实、轻重的 对比,色彩上也在趋向于统一的色调中追求局部色彩的差异性。 再如回形 纹样,则是在凹凸形式上体现了对比的形式美法则,而连绵延展的组成态 势则是体现统一法则的最好诠释。“白头富贵”其纹样所映衬的不仅有 5 数量上的对比,也有动静观感上的差异性。 相对应地此类手法的合理运用 即可为家纺现代图案设计增添形式美感的新意。 2.对称与均衡。对称即均齐,是同形同量的组合,是各元素在形状、色 彩、肌理、质量、面积和位置等方面绝对的平衡相等。均衡即平衡,是同 量而不同形的构成组合,是指形体在不同位置上量点与力点在视觉心理 上的平衡,是内在的统一美,是两个不均等的元素通过选择一个相应的支 持点而达到相对稳定的平衡效果。 如传统图案中圆形瓦当上刻画的青龙、白虎、朱雀、玄武四神图即为 均衡式平衡。旨在寻求视觉和心理感受上的均衡,阴阳相合,不偏不倚, 是为一种和谐之美的体现。 半圆形瓦当采用的是对称式平衡,这种平衡是完全对仗、 形态一致的, 视觉感受上有整齐、平静安定的美感,使人达到审美的愉悦。现代家纺图 案设计中,此两种平衡形式法则已被广泛的借鉴与运用。 3.节奏与韵律。条理与反复构成了图案的节奏韵律,若条理、重复的 形式表达不同,其节奏与韵律所烘托的氛围也不尽相同。 原始社会古朴神秘的彩陶器皿、厚重威严的商周青铜器、流畅飘逸的 汉代漆器上的二方连续纹样装饰造诣已具备了极高的艺术成就;其艺术 美感仍为现代设计师们叹为观止;而这些将节奏与韵律感合理运用的传 统图案也正是我们家用纺织品图案设计者们应细心研磨借鉴的成功范 本。 4.条理与重复。在传统图案造型中那些如点、线、面秩序排列的构 成规律、色彩中呈现出的冷暖、明暗、浓淡变化等画面现象都是条理与 重复在图案构成形式上所表现出的特点。反复是指相同、相似的传统形 象或单元以某种形式有规律的重复排列,给人以单纯、整齐的美感。经条 理和反复原则的组织,可使不统一、不协调的形、色得到浑然一体融合的 效果。 传统图案中对那些变化的因素加以有规律的概括整理,使之成为变化 有序且具备条理感的统一体。在整体的布局上,使不同的造型错落有致, 排列合理,达到视觉上整齐美观的感受。在造型、色彩及处理方法上可用 统一的手法使其条理化。 6 四、传统装饰纹样在包装上应用 （一）包装介绍（一）包装介绍 1.1.包装的定义包装的定义 狭义狭义：包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定 的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述 目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活 动。 广义：广义：一切事物的外部形式都是包装 中国国家标准 GB/T4122.1-1996 中规定，包装的定义是： “为在流通 过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料 和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织 对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功 能和作用为其核心内容，一般有两重含义： 标一防伪 防伪包装生产 关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物。 关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。 2.2.包装的作用包装的作用 2.1 保护功能; 保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各 种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所， 最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售 等环节。 在储运过程中， 很多外因， 如撞击、 潮湿、 光线、 气体、 细菌 等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个师，在开始设计之前， 首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。 2.2 便利功能; 所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携 带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度 考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对 商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉 罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。 7 2.3 销售功能; 以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、 二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞 争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到 “酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品 从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不 够的。 因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面 向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让 消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。设想一下，某一产品， 在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还外观质量，让人 听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。可 当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土” 味与“腻”味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任 感吗？恐怕你第一想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好。 还没打开，就开始失望了呢。 如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把 包装列为企业的 4P 策略之一（position 市场、product 产品、package 包装）。把包装容入 CI 之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业 形象。 3.3.包装的分类包装的分类 正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”，商品种类繁多， 形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决 定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对 包装进行如下分类： 3.1 按产品内容分： 日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药 类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具 类、土特产类等。 3.2 按包装材料分： 不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果 等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包 装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。 3.3.按产品性质分 8 销售包装 销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、 礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时， 要有一个准确的定位，符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用， 而又能体现商品性。 储运包装 储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。 它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设 计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地 点等，也就可以了。 （二）传统家具的五金配件应用（二）传统家具的五金配件应用 1. 花篮，暗八仙之一，为蓝采和所持宝物，有“花篮内无凡品”之 意。篮内神果异花，能广通神明，寓意吉祥、庆贺，是吊牌造型常用的 式样，且花篮式样本身也有一些造型上的变化。 2. 葫芦，又称薄芦、壶芦、瓠瓜等，也是暗八仙之一。葫芦藤蔓延 绵、累累结籽、籽粒众多，故被人们视为子孙万代的吉祥物。葫芦还是 道士随身携带之物，据说其中常装有神药或其它宝物，所以常有宝葫芦 之称。在配件上常被用来做拉手饰件。 3. 蝴蝶，蝴蝶飞舞与繁华似锦是紧密联系在一起的。古人诗句中对 此常有描绘，如：“年瑞人欢花解语，春融蝶舞鸟知音”。故在装饰中 蝴蝶也被用来指事春光，或作为吉祥物以表现美景。 4. 蝙蝠， “蝠”与“福”谐音，在吉祥用语中专指幸福，如：福分、 福地、福星高照等。人们很早就将蝙蝠作为吉祥物用于装饰艺术中。蝙 蝠的图案是人们用美好的想象和丰富的联想创造出来的，并把蝙蝠的飞 临寓意为“进福”，希望幸福会像蝙蝠那样从天而降。 5. 瓶，由瓶字的字音而来，“瓶”与“平”谐音，取“平安”之意。 瓶本身的造型、命名亦含有吉祥之意。花瓶在中国传统装饰上被作为平 安的象征，寓意安泰、平安、如意。常出现在一些箱柜类家具的面叶上。 6. 如意，系指一种器物，柄端作手指形，可如人意，随佛教从印度 传入我国(梵语“阿那律”之意)，僧侣说教时为了备忘，将其要点记录 在上，经常应用。民间按如意形做成如意纹样，借喻“称心”、 “如意” 。 在图案造型上如意的端头多为心形、灵芝形、云形。在传统家具五金配 9 件上主要表现为如意形面叶、如意形拍子，如意形面条，如意形包角等， 是常用的纹样装饰。 7. 鱼， “鱼”与“余”谐音， “余”又可引申为“富裕”， “吉(击) 庆(磬)有余(鱼)”“击”与“吉”谐音、“磬”与“庆”、“鱼”与“余” 同音韵，故成具有生活美好、年年有余的吉祥含义。这类图饰应用最广， 以之表示喜事好事绵绵不断、绰绰富裕(余)。“双鱼吉庆”纹样寓意吉 祥，汉代已有发现。鱼形吊牌是传统家具上常用的式样。 8. 钱纹，“钱”与“前”同音同声，古钱有孔，寓意“眼前”。钱 在古时又称泉，“泉”与“全” 同音同声，两枚古钱寓意“双全”，十 枚则寓意“十全”，蝙蝠衔着用绳穿起来的篆书寿字和两枚古钱的纹样 称为“福寿双全”。钱纹在饰件上主要以镂刻或錾刻的形式出现，是配 件上常用的装饰纹样。 9. 汉字纹，中华民族文化以书画同源为基础，汉字象形为文，便形 成了一种文字图案，于是亦成了装饰的题材和内容。“福”、“禄”、 “寿”、“喜”字是最常见的形式，能表现出鲜明的装饰效果。 10. 回纹，即“回”字形纹饰，形态是以一点为中心，用方角向外 环绕形成的图案。清代家具四脚常用回纹装饰，在家具配件上也常有此 纹样装饰，一般以镂刻或錾刻的形式出现。 11. 万字纹，纹饰写成“”。字为古代一种符咒，用作护身符或宗 教标志，常被认为是太阳或火的象征。字在梵文中意为“吉祥之所集”， 佛教认为它是释迦牟尼胸部所现的瑞相。 12. 方胜纹，是一种几何形的吉祥图案，两个菱形压角相叠而组成， 既有“优胜、方正”，又有“同心”之寓意。方胜也常见于八宝图案中， 明清以来成为家具吉祥图案中常见的装饰之一，如方胜拉手。 13. 太极图，又名阴阳图，图为黑白鱼形纹组成的圆形图案。太极 为原始混沌之气，是万物万象的根源，太极图形象化地表达了阴阳轮转、 相辅相成这一万物生长变化的哲理。 14. 铺首衔环纹，铺首系兽面的一种，常凸出眉、眼、鼻和獠牙。 铺首又为龙子之一，因性好闭而饰于门上，作为门扉上的环形物，有镇 凶辟邪之意。 10 15. 牡丹纹，牡丹花大色艳、富丽堂皇，是中国名贵花卉，有“花 中之王”、“国色天香”的美誉，在中国传统观念中被喻为繁荣昌盛、 富贵吉祥的象征。 ( (三三) )传统图案在包装设计中的应用（铜器纹、彩陶纹、瓦当纹、汉画砖传统图案在包装设计中的应用（铜器纹、彩陶纹、瓦当纹、汉画砖 图、方胜盘长）图、方胜盘长） 现代的包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感， 更多地侧重于 是否将商品的内涵完美地展现出来。我国有着历史悠久的文化传统，如 何准确运用这些优秀的文化传统于现代包装设计中，做出具有中国特色 的现代包装作品，是大家一直关注的问题。包装专业人员应该对中国传 统文化进行深入学习和了解，并掌握其精华，才能在设计中做到挥洒自 如，游刃有余。 在民族化包装中， 传统图案纹样是包装装潢设计中常见的一种装饰手 法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。像用做底纹和边框的 方胜盘长、回纹、龟背纹、吉星锦、拐子龙、云纹、饕餮纹，以及作为 象征形象应用的彩陶纹、汉画砖图、铜器纹、藻井图等，都是中华民族 特有的典型图案纹样。在许多书上，都没有对这些传统图案纹样进行详 细的说明，为设计者应用这些图案纹样带来不便，因此，笔者在此将几 种典型的中国传统图案纹样进行解释与说明，并对他们的应用作简单举 例。 青铜器纹饰，彩陶纹，瓦当以及中国结都是古人留下的宝贵传统纹 样，可以古为今用，在当今的某些实用的工艺品和出口产品包装中酌情 利用，能使这些产品更富于民族性，也更具有东方古国的风韵。 我们应用传统图案并非简单的。拿来主义。老祖宗的东西并非都是 “凡是民族的，进而又是世界的。”中国传统图案萌发于人类童年时期， 成长和发展于漫长的封建社会，它必定会从封建社会的母胎中带出封建 文化的印记。应该明白，一些传统吉祥图案存在有迷信、落后的糟粕成 分。所以要本着科学求实的态度，去伪存真，让其具有民族性、现实性 的一面得以弘扬光大。 11 利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是， 尤其应用在一些 传统老字号商品及特色的商品的包装上。常用作主体图案、边框或图标 图案。比如白酒的包装， “玉径龙溪”酒包装袋，以汉代四神中青龙的 图案为背景，结合文字上下的汉龙纹以及二方连续的龙纹边饰，恰到好 处地揭示出该酒的文化内涵。 “乌龙酒”的包装纸盒展开图，在四面上 方，均匀分布青龙、白虎、朱雀、玄武四神，以青铜器中的兽面作为二 方连续的边饰案，配合适合的书法体，使得这款酒包装洋溢着浓郁的民 族风情。再如津酒的包装，整个包装以凤纹为主要图案，结合现代的白 底里花设计，成为传统与现代结合的完美典范。 药品包装，边饰以饕餮 纹装饰，以传达中药的历史长久与良好的疗效。方胜盘长图案已成功地 运用到中国联通的公司标志以及其各类包装中去了，其迂回往复的线条 象征着现代通信网络， 寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序， 而又信达畅通。同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。倍 受瞩目的北京 2008 奥林匹克申办标志， 整体结构也是取自中国传统图案 “盘长”，籍以祝福北京申奥成功及 2008 年奥运会吉祥如意 （四）传统吉祥装饰在现代包装设计中的应用（四）传统吉祥装饰在现代包装设计中的应用 中国传统吉祥装饰追求美好生活，吉祥如意的纹样，这些纹样巧妙的 运用人物，花鸟，文字等，借神话传说，民间谚语，通过借喻，象征等 手法，创造出图形与迹象结合的美术形式，它们大部分主题观念生发于 民众普遍而持久的“求吉”心理，这种丰富的艺术形态具体表现在吉祥 装饰艺术样式、题材内容、材料技艺的多样性，因此，中国吉祥装饰具 有极强的艺术特点和象征性。 12 吉祥是对未来的希望祝福，具有理想的色彩，因而装饰纹样中蕴涵 的吉祥意味同样适用于现代设计以及其设计意念。 现代包装设计是视觉传达组织体系中一项庞大的肢体语言，在这个 肢体中融合了文字语言，图形语言，形象语言和形态语言，随着经济的 发展，科技革命的突飞猛进，设计观念已从最初的具象到抽象，由简朴 到烦琐高贵，再到返朴归真的形态，并产生了许许多多的视觉表现手法 和艺术设计的形成。在此时，以浓厚的传统文化底蕴，有机地融合现代 文化之精华，形成了既能充分体现中华民族特色，又具有时代感独特风 格的包装设计新潮流。 1.源创于简，保留吉祥装饰的蕴意予以简化 中国吉祥装饰的创造直接来源于民众生活，历经年代的粹炼，具有观 念性极强的艺术特点和象征性，若能将其装饰精神维持，透过现代包装 设计的理念予以精简图形，保留原创部分，必然能呈现现代包装新风格。 在 2004 年冶父奖获奖作品中的月饼包装， 礼品外盒以寓意吉祥的四个云 卷状的如意纹的图案，极简的表现手法，蕴含了万事如意，富贵吉祥之 意，并把其作为包装掀盖的转折，巧妙的运用也使这款包装添加了文化 品位。 2.承传统色彩，展现色彩新生命 吉祥装饰色彩的运用与其造型的整体观念一样， 色彩作为一种物理性 现象也与传统文化观念相关联，中国吉祥装饰色彩观念与传统文化观念 相重叠，一方面，它深受民众审美情趣的制约，另一方面，还必须遵守 传统的五色观念，哲学意识，宗教观念，伦理思想，宗法意识等，都对 色彩观念不时地加以规限。简而言之，吉祥装饰的色彩观念在遵照历史 传统观念的前提下，同时又讲究视觉意匠，既重视色彩的视觉心理效果 又注重色彩的象征性，寓意性，讲求色彩整体效果轻松，明快，鲜艳， 热烈。若要让包装独创一格与个性显现，除了简化重塑现代感外，应承 既定的用色，赋予理想色彩，焕发吉祥装饰包装新气象。 3.重意象表现，露新意风格 传统的艺术形式，用现代的技术来表现，追求设计的新意而又不忽 略传统风格的体现，使传统的文化艺术更富有韵味，现代味。 13 对于吉祥装饰风格的现代包装，我们应把其作为一种文化形态来对 待，令包装设计文化既有民族性，又有时代性，共同构成了包装设计文 化的整体，而设计是社会文化的有机组成部分，它在文化的参与和制约 下展开和完成并体现出当时文化的风貌，由于不同的自然条件和社会条 件的制约，都形成与其他民族不同的语言、思维、价值和审美观念。包 装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构观念层面上，它反映 了整个民族的心理共性，不同民族，不同环境造成的不同的文化概念， 直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中， 吉祥装饰纹样上的平稳， 圆满寓意和形式上的完整性、对称性也正是大众对生活向往美满，幸福 的渴望的体现，蕴涵其中的传统文化和美学中的整体意识、生态意识、 人文导向等，都对现代的设计者有着很好的启示作用，继承并发展一切 优秀文化传统，是设计创新的前提，而脱出美学传统的物化表现，将美 学传统的精神注入到设计师的头脑里并与现代意思相结合，其本身就是 一种设计理念的创新。 传统纹样一大特点则是形生“意象”,在形象塑造上,有时求神似或寄 托某种情感和愿望。如“牡丹富贵” 、 “福禄寿喜” 、 “翘盼福音” 、 “连理 枝” 、 “松鹤延年”等传统吉祥纹样即是寓意象征手法含蓄运用的证明。 再如,传统装饰题材也往往以某种植物品质寓意象征人格理想,如 “梅兰竹菊” 、 “本固枝荣” 、 “岁寒三友”等等,借助松柏之伟岸挺拔、竹 之清朗高逸、荷莲之圣洁飘逸、梅兰之孤傲清高意指人的品质与道德等 等,寓德于物,以突出创造者对道德追求的意境之美。 中国传统文化的运用在产品设计中已经有很多成功的案例， 为产品带 来高附加值，也已成为本土企业打造高端品牌的重要武器。 2008 年方正推出的卓越$2008 就以中国红和牡丹的图案吸引了大量 消费者； 在我国， 兰花给人以极高洁、 清雅的优美形象， 同样是方正 2008 年推出的卓越 i500 台式机的机箱前滑盖处印有兰花图案， 给人以典雅的 感觉。与此相仿的，2008 年初，联想公司发布了一款奥运会火炬典藏版 笔记本电脑，这款产品的外壳以中国印象的“漆红色”色彩与“祥云图 案交相辉映，蕴含着吉祥的中国传统文化内涵，视觉效果冲击力十足， 14 整体机身小巧、轻薄、精致。笔记本表面仿漆盒工艺，更体现了华贵高 雅的品质。 2006 年度德国红点设计概念奖中，最受瞩目的红点设计概念至尊奖授予 了源自德国制造而又蕴涵着“八卦”理念的“阴阳”椅。中国传统的阴 阳八卦与家具设计相融合，不仅时尚美观，在人机和功能上也较为完善。 在材料方面，瓷器、竹子等比较有中国特色的材料在产品设计中应用较 为广泛。 此类产品设计案例不胜枚举。国际著名的汽车设计大师乔治亚罗说： “设 计的内涵就是文化。 ”没有文化内涵的产品设计是没有