合作建议书范本.doc

爱V品牌合作模式建议书n 合作方式乙方将向甲方提供品牌整合营销传播服务,合作方式为品牌全面代理，全面代理的定义为乙方需为甲方提供所有和品牌传播有关之服务，包括以下几大方面：1 品牌研究 1.1 关于企业 1.2 关于产品 1.3 关于市场（需要购买相关数据） 1.4 关于消费者（需要进行专项调查） 1.5 关于品牌 1.6 品牌研究报告 2 品牌管理规划 2.1 品牌目标 2.2 品牌管理模式 2.3 品牌利益与支持 2.4 品牌定位 2.5 品牌个性 2.6 品牌宣言 2.7 品牌调性 2.8 品牌发展步骤 2.9 产品线规划建议 2.9.1 形象产品建议 2.9.2 主力产品建议 2.9.3 低端产品建议 2.9.4 辅助产品建议 2.10 子/副品牌规划 2.10.1 子/副品牌命名 2.10.2 子/副品牌定位 2.10.3 子/副品牌个性 2.10.4 子/副品牌宣言 2.10.5 子/副品牌调性 2.11 品牌管理年度整合传播策略 2.11.1 年度预算编排 2.11.2 年度传播目标 2.11.3 年度传播策略 3 品牌形象识别系统 3.1 包装设计规范手册 3.1.1 使用指南 3.1.2 基础元素整理 3.1.2.1 产品字体规范 3.1.2.2 标识规范 3.1.2.3 名址规范 3.1.2.4 说明文字字体规范 3.1.2.5 条形码规范 3.1.3 包装设计核心策略 3.1.3.1 包装设计分级管理规划 3.1.3.2 包装设计系列性风格规划 3.1.3.3 包装设计系列性色彩规划 3.1.3.4 包装设计系列性元素规划 3.1.4 分系列包装设计规范 3.1.4.1 各系列包装设计格式规范 3.1.4.2 各系列包装设计实物示范 3.1.4.3 运输包装格式规范 3.1.4.4 包装纸格式规范 3.1.4.5 包装胶带格式规范 3.1.5 包装测试 3.1.6 修正成册 3.2 终端形象规范手册 3.2.1 年度终端形象画面创意设计 3.2.2 终端形象制作物设计规范 3.2.2.1 海报 3.2.2.2 吊旗 3.2.2.3 各式POP、跳跳卡 3.2.2.4 货架隔断 3.2.2.5 易拉宝、人形立排设计规范 3.2.2.6 各式终端灯箱设计规范 3.2.2.7 促销展台设计规范 3.2.2.8 促销陈列规范 3.2.2.9 促销人员服装设计规范 3.2.2.10 促销赠品设计规范 3.2.2.11 促销横幅、布幔设计规范 3.2.2.12 配送车辆设计规范 4 整合营销传播策略 4.1 年度预算编列 4.2 年度传播目标 4.3 年度传播策略 4.3.1 核心概念 4.3.2 主题口号 4.3.3 阶段性目标 4.3.4 实施步骤 4.4 各步骤实施方案 4.4.1 促销活动 4.4.2 公关活动 4.4.3 事件营销 4.4.4 网络营销 4.4.5 直效营销 4.4.6 危机事件处理 4.5 商品化策略 4.5.1 产品定位建议 4.5.2 核心利益建议 4.5.3 商品概念建议 4.5.4 功能设计建议 4.5.5 包装规格建议 4.5.6 定价策略建议 4.6 创意化工作 4.6.1 广告口号 4.6.2 包装设计及测试 4.6.3 TVC（电视广告）创意 4.6.4 平面广告创意 4.6.5 电台广告创意 4.6.6 户外广告创意 4.7 媒介策略 4.7.1 受众分析 4.7.2 区域预算分配 4.7.3 媒介组合 4.7.4 最佳媒介比重测算 4.7.5 媒介选择媒介计划 4.8 传播效果测评 5 工作监测与评估 5.1 每周项目组进度检核 5.2 月度总结报告 5.3 季度工作会议 5.4 半年度总结会议及下半年计划修正 5.5 年终总结与评估 n 收费方式1 整合品牌传播服务费 1.1 双方以年度服务形式合作。以月服务费方式结算，每月 万元。1.2 月费基本构成如下：1.2.1 品牌规划及管理维护服务1.2.2 传播策略、广告策略制定1.2.3 促销及公关活动策略制定1.2.4 市场调研及广告测试策略制定1.2.5 广告创意及设计等费用1.2.5.1 日常创作用图片拍摄、修图、电分等（专业摄影项目除外）1.2.5.2 创作图库购买（特殊版权图片除外）1.2.5.3 电脑制作及打印耗材费用1.2.6 制定媒体策略、媒体选择/组合、媒介排期1.2.7 品牌服务小组的运作成本1.2.8 竞争对手广告资料分析及爱V广告投放效果评估报告1.2.9 整合传播过程中所需的外部资源，代表客户进行选择、联络、协调、监控。2 执行工作代理服务费 2.1 印刷制作类，收取总价的10%管理费2.2 影视广告制作，收取总价10%管理费2.3 媒介代理（含电视、报纸、