沈阳区域太原街万达广场商业项目营销推广方案.doc

2011年沈阳区域太原街万达广场营销推广方案（2011年1月1日-2011年12月31日）沈阳太原街万达广场二一年2011年沈阳太原街万达广场营销推广方案总览表月 份主 题时 间企划费用占比媒体费用占比美陈费用占比总 额 1月-2月兔气扬眉 关东年1.012.282256%718%1026%393月玩颜色,要向尚！3.043.273280%5.113%37%40.1季度小计4026.11379.14月韩流风，食尚人！4.014.221260%5.125%315%20.15月万达游购志！5.015.301749%12.536%514%34.56月夏颜爱密语！6.016.26540%4.637%324%12.6季度小计3422.21167.2半年合计7448.324146.37月美食娱乐嘉年华！7.037.30746%5.134%320%15.18月暑期动漫狂欢节 ！8.018.201261%4.824%315%19.89月万达时尚梦幻之旅！ 9.019.261869%5.120%311%26.1季度小计371596110月十一狂SHOPPING GO！10.0110.301851%12.535%514%35.511月万达周年庆！11.0111.251546%12.538%515%32.512月HAPPY圣诞季！ 12.0112.262038%12.824%2038%52.8季度小计5337.830120.8半年合计9052.839181.8全年总计： 328.1万元16448%101.132%6320%328.11-2月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点元旦、春节，借助节日增加客流和销售（特别企划：附近沈阳站及长途客运站返乡流）活动主题兔气扬眉.关东年兔气扬眉关东年 SP 到万达，逛庙会，采红包感受原滋原味老关东年味1.15 31活动期间，在太原街万达广场消费金额达到88元即可参加新春“采红包”活动一次，既有机会赢取不同金额现金和礼品券。722万达福 . 袋回家2.1 2.9设计不同价值福袋，顾客消费满88元即可购买，良好寓意，超值商品，送去万达新春祝福。2PR万达 关东年万达关东庙会 开街盛典1.15 在太原街万达广场北长廊打造老关东风情街，让沈城人在万达体验100年前的关东风情。2大赏风情关东剧1.15 2.9原滋原味的关东大戏（皮影、地方戏)5春味盛京关东年1.15 2.9老关东年货庙会 0情戏vs元宵关东情人节2.11 2.23猜灯谜，吃元宵、碰情缘、感受关东喜庆元宵节（2.122.13.结合相亲大会）6媒体推广平面媒体1.28、2.11辽沈晚报、华商晨报等67短信1-2月周五集合主力店及店铺会员1 品牌推广现场广宣品1.152.28活动现场预告（喷绘、KT版等）510节日景观营造1.152.28春节氛围营造(OR 春季卖场装饰)5总计393月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点三八妇女节、3.15消费者权益日，冬装出清，时尚族群是本月重点！3月为广场淡季，通过大型PR活动提升广场人气活动主题玩颜色,要向“尚”！沈阳首届男生女生节玩颜色！3.4-3.27SP玩颜色 人往高处走，礼享礼不同3.5 3.27活动期间，在太原街万达广场不同楼层消费，可集不同颜色印花，印花不同，换礼额度不同。楼层越高，所集颜色印花赠送礼品价值越高！332 PR芭比天使婚纱SHOE3.53.13雷射光等丰富的舞台特效，烘托曼妙活泼的梦幻气氛，穿着精致的婚纱、礼服的模特进行一场娱乐性质的婚秀舞台剧表演。（联合场内婚纱施华洛及媒体合办举办）0太原街万达广场沈阳首届男生女生节3.12-5.4联合沈阳团委华商晨报辽一网沈阳高校广播联盟沈阳交通台等众多媒体单位共同举办一场针对沈城年轻族群的歌唱才艺类比赛,充分吸纳社会各类年轻人群，充分展示太原街万达的时尚、活泼、动感、潮流等璀璨魅力.开幕式邀请林俊杰(已定)颁奖邀请知名唱片演艺经纪公司,对优秀选手有签约机会.29媒体推广DM单3.43.273.65.1短信3.4、3.11、3.18、3.25集合主力店及店铺会员1.5品牌推广现场广宣品31.43.31活动现场预告（喷绘、KT版等）33总计40.14月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点春装热销，运动、休闲本季商品重点，青年、大学生为本季推广重点（公益类：世界地球日）活动主题韩流风&食尚人！韩流风& 食尚人4.14.2SP你最明星！ 百变明星搭配风4.14.17场内休闲、少女装促销推广.012韩国美食节4.14.24组织场内韩餐、韩国食品进行主题推广活动2PR韩国宫廷服饰展4.14.24韩剧里传统华丽韩国服饰，展现古典美丽韵味，周末提供顾客韩装拍照服务.2韩星面对面4.17韩国旅游推广明星媒体见面会6特别企划： 世界地球日熄灯1小时4.22（五）呼吁节能环保公益主题，提升万达品牌美誉度.2媒体推广DM单4.14.223.65.1短信4.1、4.7、4.14、4.21集合主力店及店铺会员1.5品牌推广现场广宣品4.14.22活动现场预告（喷绘、KT版等）33总计20.15月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点五一、母亲节，餐饮、娱乐、购物互动作为重头戏，年青/时尚城市家庭为推广重点活动主题万达游购志！万达 游购志！ 5/1-5/30SP98元升值516元，让您逛遍万达5.15.8凡在太原街万达广场室内步行街消费，即可以98元现金购买价值416元超值套餐，让你吃喝玩High全天。（套餐包括：万达影城2张影票、大歌星2小时券、大玩家30枚游戏币、万达广场50元美食券,100元服饰券）417五一好礼抽奖送5.15.8购物满51元参加大抽奖活动。5PR漂亮母女大赛5.15.29联合女性时尚媒体以及场内服装、彩妆、美发租户打造明星妈妈和子女变身计划，呈现妈妈与子女的优雅、魅力风采。活动流程：社区初赛，中庭复赛，区域决赛8母亲节集市5.15.8集合场内母婴、女性用品租户，开展母亲节礼物嘉年华活动。0媒体推广平面媒体4.295.27沈阳主流媒体612.5DM单4.305.85短信4.305.31集合主力店及店铺会员1.5品牌推广现场广宣品5.15.22活动现场预告（喷绘、KT版等）55总计34.56月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点六一儿童节、端午节、父亲节，餐饮、娱乐、儿童类、数码类主推业态，城市家庭、学生、爱炫族推广重点活动主题夏颜爱密语！夏颜爱密语！ 1-26SP夏颜爱密语6.130夏SALE05欢乐大派送5.28.6优惠券大集合2PR特别企划-学生暑期公益岗位征集6.1112整合店内各店铺暑期计时工面向沈城大中专学生进行招聘，为其暑期提供勤工俭学岗位1最牛驾车人挑战大赛 6.16.26联合汽车4S店、媒体联合举办2外广场启动美食花园0媒体推广DM单6.13.64.6短信6.16.26集合主力店及店铺会员1品牌推广现场广宣品6.16.26活动现场预告（喷绘、KT版等）33总计12.67月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点暑期开始，餐饮、娱乐为推广重点活动主题美食娱乐嘉年华！美食娱乐嘉年华！ 3-17SP惠吃、惠喝、惠玩、惠乐万达大惠券，让您省298元7.3-7.17整合场内各家店铺，印制优惠套票，让持票顾客得到超级实惠。27美食美客大转盘7.3-7.17制作直径达3米的大转盘，举办购物摇奖活动。增加现场氛围效果和顾客参与活动乐趣3万达广场烤肉节7.3-7.17重点推广广场各式烤肉类餐饮项目（美式、韩式、中式&串、炭火、铁板），期间中庭举办天下烤肉品尝大会。0 PR美食娱乐嘉年华开幕式7.3-7.17邀请政府、协会、媒体举办开幕式2边逛边吃，沈阳名小吃7.3-7.17小吃展的根本魅力就是可以完全不顾形象地边逛边吃，此活动在某区域开设小吃一条街，收集沈阳及各地的风味小吃，让顾客在一天之内尝遍沈阳及国内其他地区的各种美食。0超级大玩家7.3-7.25举办投篮跳舞机、K歌等活动0媒体推广DM单7.33.65.1短信7.3、7.10、7.24集合主力店及店铺会员1.5品牌推广现场广宣品7.3-7.17活动现场预告（喷绘、KT版等）33总计15.18月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点暑期时尚青年族群活动主题暑期动漫狂欢节 暑期动漫狂欢节1-20 SP折.心动，惠.万达8.1-20店铺促销，夏装出清、品牌特卖012开学季8.1-20举办学生商品促销及推广0 PR现场Graffitti大赛cosplay大激斗 8.1-20现场真人动漫表演演示、知名卡通人物动漫秀模拟。3动漫大师签名会，最新动画播放区 8.1-15活动期间在大堂设置六大区域，包括国外动漫区 、国内动漫区、电玩游戏区 、动漫媒体区、 动漫人才交流区的设置，以此增加整个活动的丰富性。4动漫展COSPLAY数码摄影大赛8.1-30举办“COSPLAY数码摄影大赛”， 摄影大赛期间评选出优胜者及各奖项得奖者，并在此期间在大堂进行展出5媒体推广DM单8.13.64.8短信8.1、8.8、8.15集合主力店及店铺会员1.2品牌推广现场广宣品8.1-20活动现场预告（喷绘、KT版等）33总计19.89月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点中秋节、秋装上市；时尚白领青年一族为推广重点活动主题万达时尚之旅 万达时尚梦幻之旅1-12 SP第一次“SALE”秋9.19.30店内秋装促销018 PR全城寻找灰姑娘9.19.25为“时尚新锐服装展演会”征集模特的赛事，联合媒体举办。5时尚新锐服装展演会9.19.25邀请东北青年服装设计名师，展示新锐设计服饰。邀请知名主持人现场主持及解说，并邀请国内名模参加，一睹名模的风采。同时配合辽宁当地模特进行表演，配以品牌展示等。10花间藏爱、月圆中秋9.12大堂汇集全国各大知名品牌月饼，更有来自各地具有民族风味的月饼，并特别制作集合各地风味为一体的大月饼（标出产地），使之成为沈阳的一大亮点，吸引广大顾客的到来。舞台举办花间藏爱、月圆中秋中秋晚会.3媒体推广DM单9.19.303.65.1短信9.19.30集合主力店及店铺会员1.5品牌推广现场广宣品9.19.30活动现场预告（喷绘、KT版等）33总计26.110月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点购物、餐饮、娱乐的盛大SHOPPING!活动主题十一狂SHOPPING GO！ 十一狂SHOPPING GO！1-15SP你“洞”我“洞”大家动10.110.7将商家联动起来。通过活动“添洞卡”的送礼品的形式,使消费者连续进行不同的娱乐项目，促进各家消费.518万达广场火锅节吃火锅，到万达10.110.31场内各式火锅的一次大推荐；0 PR享受“意”国风情的假日10.110.7意大利时尚风情舞蹈、意大利名曲演奏、意大利品牌服饰展演.5魔幻万圣节10.30活动现场摆设万圣节主题装饰品18： 00点四位模特神秘出场，在艺术展区域内做“雕塑人”展示，并提供消费者合影留念服务。8媒体推广平面媒体9.30辽沈晚报612.5DM单10.15短信10.1、10.8、10.15、集合主力店及店铺会员1.5品牌推广现场广宣品10.110.15活动现场预告（喷绘、KT版等）55总计35.511月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点店庆，感恩回馈！活动主题万达周年庆 SP畅游三亚天天抽，马上就出走11.111.25当日消费满100元即可兑换抽奖券1，每天抽出1名幸运者获得三亚双人来回机票及五星级万达三亚海棠湾康莱德酒店两天住宿。3.51598元升值516元，让您逛遍万达11.111.25凡在太原街万达广场室内步行街消费，即可以98元现金购买价值416元超值套餐，让你吃喝玩High全天。（套餐包括：万达影城2张影票、大歌星2小时券、大玩家30枚游戏币、万达广场50元美食券,100元服饰券）4PR风尚星光行11.25以明星签赠为主，配合多个趣味环节联合时尚杂志最具人气号召力活动已与明星成功合作.7.5媒体推广平面媒体11.15-22主流媒体 扩大宣传612.5DM单11.15-225短信11.111.25集合主力店及店铺会员1.5品牌推广现场广宣品11.111.25活动现场预告（喷绘、KT版等）55总计32.512月企划活动方案推广主题活动主题活动时间内容简述预算合计月度推广重点圣诞季！活动主题HAPPY圣诞季！ SP98元升值516元，让您逛遍万达12.1612.26凡在太原街万达广场室内步行街消费，即可以98元现金购买价值416元超值套餐，让你吃喝玩High全天。（套餐包括：万达影城2张影票、大歌星2小时券、大玩家30枚游戏币、万达广场50元美食券,100元服饰券）420 PR万达圣诞亮灯仪式12.1612.26购物中心室内及外面广场、街道，包括建筑物，在夜晚整点同时亮起色彩斑斓的炫目灯光，如同一个灯火飨宴，与满天星光相互争辉，还有圣诞环圈、铃铛及五颜六色彩带等圣诞饰品妆点出浓郁的圣诞气息