南京牛友——社会化媒体营销方案.ppt

动静界社会化媒体营销方案,呈送：动静界健身美容尊尚会所 提案：南京牛友信息技术有限公司 日期：2013年5月23日,动静界，大动静,动查其因,7,8,9,国内2013年度社会化媒体营销行业趋势,静极思动,策略一、建立动静界社会化媒体营销体系,策略二、明确动静界社会化媒体营销的4I原则,原则一：趣味(interesting) 互联网从萌芽到今天的蓬勃发展，每一个网络产品立足点大多在于“娱乐”二字，以幽默的文字、图片和视频展现内容，碎片化时代下的社会化触点营销更是如此 原则二：利益(interests) 利益是刺激社会化营销的催化剂，利益驱使着用户紧跟我们；动静界须通过社会化营销活动及推广为用户带来利益驱动，能提升用户对动静界的粘合度和忠诚度 原则三：互动(interaction) 与令人反感的传统广告相比，社会化触点营销则更具有生命力，它可以让动静界与目标用户通过鼠标和键盘对话，通过对话，动静界可以感知到消费者对动静界评价和好感度 原则四：个性化(individuality) 作为自营媒体，动静界的官方社会化媒体平台与传统的报纸杂志最大的区别在于它具有生命力，需要将自身的特点和文化，使用个性化的言语，搭载有趣的图片使之鹤立群雄,策略三、动静界微博的全新定位,微博定位 动静界微博除讨论分享产品介绍、护理项目、皇牌推荐、专家团队、高端抗衰等产品服务于一体外， 还包揽传递动静界整合最新资讯和客户服务，为潜在用户提供售前咨询答疑的即时互动分享营销平台。,运营目标：“自搭平台，网友唱戏” 将动静界打造成一个提供售前刺激导购，售后提供服务，拥有自有特色资源的官方微博。 满足目标消费人群售前的心理诉求，解答疑惑 发布紧跟潮流的产品信息及奢华体验。 倡导创意、时尚文化，,策略四、动静界微信公众平台营销策略,阶段一：提供各类服务介绍、咨询和资讯推送等基础功能和服务。,阶段二：通过线上、线下活动导流用户到平台，达到精准客户量的积累。,阶段三：广泛采集用户行为后进行精确性及个性化内容推送维护客户关系，引导新老客户转移到线下消费。,结合动静界的特点，公众账号应当给着重于给客户提供各类服务 并按以下三个阶段进行实现：,观机而动,动静界 微博营销计划 八大营销维度,动静界官方微博基础设施建设（头像、标签、背景等）,以微博为内容创意源点，引发外部泛网络深化推广,动静界微博内容创作、发布、维护更新四大常规内容维护，以及系列内容专题,与微博用户、粉丝的转发、评论、私信、，,常规月度系列活动（如：微博“最活动”）及结合店铺的大型主题微博活动,运营社会化媒体触点对动静界微博进行精准推送,邀请微博意见领袖对微博信息、活动进行口碑推广,基于一系列微博的运维过程提取用户舆情信息与喜好度,动静界微博营销计划 八大营销维度,18,社交舆情监控,动静界微博 运营规划,解读：内容架构 买家用户受到刺激消费后，进入售后体验阶段，可软性植入，除却强化品牌形象外，还能因口碑传播刺激更多新用户消费。 相互引导导入好友，使得用户能够产生一个良好的循环系统，提升动静界知名度，互惠互利。,动静界微信运营内容,视觉效果：豪华典雅、新概念,文字表达：艺术与思想结合,动静界微信运营推广形式,【传播受众】 既有客户； 【传播目的】 促进到店率，提高业务量 【传播媒介】 微博、短信推送。,【传播受众】 移动终端活跃的高端用户 【传播目的】 告知业务信息， 从而提高业务量 【传播媒介】 微信推送、微信小号,【传播受众】潜在用户； 【传播目的