虎门镇服装业的实践报告1.doc

虎门镇服装业的实践报告前言：改革开放以来，虎门镇的服装业总体规模取得了长足发展。虎门是我国广东服装的重要产地。目前，全省共有服装企业1万余家，从业人员数百万人，粤产服装的出口量已是摇摇领先于国内其他省市，并呈现不断上升的趋势。纺织产业集群化的发展，成为虎门乃至广东纺织工业发展的一大特色和产业竞争力的重要源泉。虎门的纺织服装集群化发展优势只要表现在专业化生产已形成“块状”产业。专业化生产小而精，小而专，相互配套协调。但是，虎门的服装行业发展过程中仍然存在着很大的隐患：虎门的服装工业在改革开放早期的先发优势正在衰减，目前正受到长三角（上海，浙江，江苏）后来居上的强劲挑战。由于产品结构调整缺乏强力推动，虎门的服装业结构的调整中民营企业发展不成熟，国企改革还存在许多遗留问题，占主体地位的外资企业基本停留在加工贸易的阶段，有利于提升全省竞争力的一些城市在宏观经济中过早地减少对传统产业的重视，全省纺织工业竞争力的提升偏低于行业平均值。与长三角省份比较，偿债能力与周转能力等运行效率的领先优势已有所削弱。虎门的服装业升级的速度相当较慢，存在累计折旧程度高，年限相对较久等问题，而长三角地区的设备比较新，每年的折旧率高，设备更新速度快。经过为期一个月的实地走访和发放调查问卷的调查，对虎门镇政府、虎门服装服饰协会及虎门富民、百家、黄河、香港时装城、名店、百老汇、连卡佛、金百利、名店、新时代、龙泉、裕体、新浪潮、新百汇等十三家典型服装批发市场的调研，行程数十公里，访谈了物业管理处、行业协会、店铺业主、外来客户，获得了大量详实一手资料，对海城项目有一定的指导意义。首先，我们必须对虎门的服装行业有一个总体的认识：一， 虎门的服装。虎门，不仅以其南派服装第一镇而著称，更是以其先进的管理，庞大的规模，潮流的先导而傲视中国服装批发市场，服装产业已成为虎门经济的支柱产业和形象代表，目前全镇拥有上规模的制衣厂超过800家，150人以下的制衣厂超过4000家，外商厂300多家，另有织布、定型、漂染、拉链、刺绣等配套厂50多家，年产服装1亿件（套），它不仅拥有基础坚实的生产基地，并且拥有配套齐备的近一平方公里的庞大服装批发市场，其中有17个著名批发市场，经营服装的商铺超过8500多间，整个虎门服装以女装为主，经营方式以批发为主，产品销往全国各地及欧美、东南亚和港澳地区，年内销售额超过100亿元，其中出口创汇4亿美元。全镇拥有板房300多家，服装生产定位以中、低档为主，从事服装制造业人员近几年万人，服装销售人员8万多人，从事与服装相关产业的从业人员近40万人，虎门服装34%出口，11%为来料加工，55%为国内分镇。面料70%靠进口，国内外著名面料厂家在虎门设立生产、销售点达800余家。虎门服装行业际少数或规模的生产工厂外，大部分是采取前店后厂的经营方式，没有集中的服装加工区，全镇批发市场的营业时间为上午8点至下午5点半，大批量货靠提前预订，批发市场内基本没有仓库，每天以交易高峰在上午8点至于10点之间，批发市场外停车运输的空间较小。虎门的17个大型批发市场，其中富民、百家为政府报资、管理，其余均为企业或个体报资兴建。整个批发市场形成了以富民批发市场为龙头的集中片区，并且定位不同，相对来讲的中低档为主的批发市场，效益要好一些。虎门服装批发市场的特色之一是它的板房。全镇多家批发市场一、二、三层为批发商铺，四层以上多为板房，主要从事设计、订货，也是他们的办公区域，板房集中，装饰漂亮，承租率很高。这种形式对于中小从事服装生意的业主来讲，既避免了大量无目标产品的生产造成积压，同时又对客房的需求，信息的掌握能随时把握，板房开僻，很受业主的欢迎。变到虎门服装市场的形成，不能不提一下它的历史源远。虎门服装市场的雏形在1976年就已形成，它由早期的渔船出海通过与港澳的产品交换，出现剩余自用不完，然后外卖而逐渐形成。经过二十年的发展，虎门服装是先有市场，然后才有政府的规划管理，尢其是近几年来，由于政府的管理控制，注重品牌的形成，虎门服装已成为南派服装的重要代表。虎门服装市场已由“三来一补”，从加工基地转变到服装重镇和服装名城，它的服装市场为载体，前店后厂，相互依存，形成产业群体，也带动了虎门整个经济的发展。面对未来，虎门服装的建设有“十个一”的目标：开僻一个千亩的服装工业园；办好一个服装市场；办好一间时间学校；出版一本服装刊物；组建一支时装模特队；办好一个时装网站；打造一批知名品牌；壮大一个服装协会；办好一个大型国际服装交易会；每年举办一次高规模的服装学术研讨会。在此，我们无可否认，虎门的服装行业的发展还是存在很大的发展空间的，但是，任何事物的发展总是存在着利与弊两方面，虎门的服装业也不例外，针对这方面，我们设计了调查问卷，通过对问卷的发放，回收与整理分析，从中获取调查所需数据。调查问卷如下：关于虎门镇服装业发展的调查虎门的服装业的发展在广东的经济发展中占据着十分重要的地位，在其蓬勃的发展趋势中，仍然存在着不少不利因素阻碍着它的继续长足发展。为此，我们设计了虎门镇服装业发展的调查问卷，希望大家踊跃参与。1你的性别（）A男B女2你的年龄（）A20岁以下B20-30岁C30-40岁D40岁以上3你的（）A学生B普通员工C企业单位职员，公务员D工人E其他4你了解虎门服装业的发展吗（）A了解B不太了解C不知道5虎门的服装业发展优势在（）A区位优势B 品牌优势C规模优势D 管理优势6你知道以下哪些品牌是属于虎门的A李宁B七匹狼C以纯D劲霸7你怎么看待服装行业在虎门的发展定位（）多选A优势产业优势发展B消耗大量人力物力，对于虎门的发展所起的作用要一分为二看待C上级部门的重视与领导，对行业发展十分重要D作为主要产业之一，充分利用人力资源和技术资源，能够发展为虎门特色产业E不看好8你认为虎门服装业当前的发展中存在着何问题（）多选A服装类型单一B企业创新不足，品牌国际化意识薄弱C世贸链接机制链接差，对国家政策的依赖强D国际市场竞争激烈E 其他9认为虎门的服装行业发展需要做何调整（）A加强领导，形成合力B进一步做大做强，优化布局形成规模C形成产业链，降低资源消耗，形成竞争优势D按照原来规模继续发展E注入文化新元素，利用先进的营销手段，进一步优化产业发展空间 通过调查问卷，我们可以知道虎门服装行业存在的一些不足之处，例如问卷中的问题5-9小题就较好的反映了问题。我们一共发放1000份问卷，回收有效的问卷有970份，数据中，人们普遍认为虎门当前的发展瓶颈就是自主创新能力不强，不能形成与外抗衡的力量，只是依靠该地区的区位优势以及相关政策的优惠，形成庞大且简单的服装加工和批发市场。虎门的服装行业是缺乏本地特有的文化品位，也没有自主品牌，只是依靠简单的贴牌生产，只能让这行业赢得短暂利润而不会长盛不衰。问卷中: 虎门的服装业发展优势在（）A区位优势B 品牌优势C规模优势D 管理优势,有78%的被调查者认为虎门的发展优势在于A区位优势C规模优势,比例如下图所示：虎门的服装业发展优势A区位优势B品牌优势C规模优势D管理优势58%10%20%12%可见，虎门的服装行业的管理也存在很大不足，管理水平低，也进一步导致信息不对称，资源的浪费从而使得其产业短足，不能做强。再来观察7-9题的问卷情况：7你怎么看待服装行业在虎门的发展定位（）多选A优势产业优势发展B消耗大量人力物力，对于虎门的发展所起的作用要一分为二看待C上级部门的重视与领导，对行业发展十分重要D作为主要产业之一，充分利用人力资源和技术资源，能够发展为虎门特色产业E不看好比例：A25% B15% C20% D32% E8%8你认为虎门服装业当前的发展中存在着何问题A服装类型单一B企业创新不足，品牌国际化意识薄弱C世贸链接机制链接差，对国家政策的依赖强D国际市场竞争激烈E 其他比例：A15% B36% C24% D18% E7%9认为虎门的服装行业发展需要做何调整A加强领导，形成合力B进一步做大做强，优化布局形成规模C形成产业链，降低资源消耗，形成竞争优势D按照原来规模继续发展E注入文化新元素，利用先进的营销手段，进一步优化产业发展空间比例：A15% B26% C34% D2% E23%从上表可以知道，虎门的服装行业急需解决的就是自主创新，以及后继发展的市场定位问题。毫无疑问，由于我国历史原因，科技发展步伐远远落后于西方先 进国家，依靠科技取胜似乎不可能的，所以我们必须立足于当前的社会技术发展水平，积极吸取西方先进国家的技术，提高招商引资的准入条件，保证国内的市场有个能够相对稳定的发展空间，让其逐步做大做强。 虎门服装市场的发展是与其历史文化和推行科学管理分不开的，虎门当前服装市场仍有值得学习之处：注重品牌推广，形成了产、供、销一整体体系。由虎门镇政府的“十个一”目标可以看出虎门服装批发市场的未来趋势，从建设上，虎门的面料、辅料市场也是由于服装市场的形成而带动起来。没有大型的仓储基地，从某种程度上也节省了人力、财力、加速了货物的运转，避免了规程；前店后厂的形式，更有其