河南商报受众群体及媒体价值分析cmms11秋（完整版）课件

受众群体及媒体价值分析 （数据来源于CMMS11秋）,新生代市场监测机构,2011/11,CMMS 简介,是有关消费者对各种产品和品牌的使用习惯、对各类媒体的接触习惯以及消费者生活形态的研究,目标群体研究体系的重要组成部分 目标群体指数是一研究体系，可以有效解读数据,是单一来源连续性研究,是消费者研究数据库,是综合服务与研究体系,97年开始运作，当前中国规模最大的消费者连续研究 使用单一来源的研究方法，全面了解消费者信息，可深入了解目标人群的偏好与有效衡量广告到达机会，是用户制定广告策略的工具,CMMS是什么,新生代市场监测机构,美国天盟软件公司,负责项目投资、实施和商业运作 问卷本地化、实地执行、数据录入、销售、客户服务,提供专业分析软件,CMMS合作伙伴,中国市场与媒体研究,海口,江门,昆明,成都,南宁,长沙,重庆,哈尔滨,广州,深圳,佛山,南昌,厦门,福州,长春,北京,西安,太原,沈阳,大连,青岛,武汉,郑州,合肥,济南,南京,上海,长春,宁波,苏州,天津,(CMMS),乌鲁木齐,呼和浩特,兰州,石家庄,徐州,泉州,温州,贵阳,仙桃,烟台,保定,文登,诸暨,丹阳,无锡,广汉,肇东,西北地区：4000个 兰州 1000个 西安 2000个 乌鲁木齐 1000个,西南地区：10800个 成都 4000个 重庆 2000个 昆明 2000个 贵阳 1000个 绵阳 1000个 广汉 400个 大理 400个,东北地区：8400个 哈尔滨 2000个 长春 2000个 沈阳 2000个 大连 2000个 肇东 400个,华北地区：12000个 北京 5000个 天津 2000个 太原 2000个 石家庄 1000个 保定 1000个 呼和浩特 1000个,华中地区：11800个 郑州 2000个 武汉 2000个 长沙 2000个 合肥 2000个 南昌 2000个 株洲 1000个 仙桃 400个 新密 400个,华东地区：23200个 上海 5000个 济南 2000个 青岛 2000个 烟台 1000个 南京 2000个 苏州 2000个 徐州 1000个 无锡 1000个 长春 2000个 宁波 2000个 温州 1000个 金华 1000个 丹阳 400个 诸暨 400个 文登 400个,华南地区：18000个 广州 4000个 深圳 2000个 佛山 2000个 江门 1000个 福州 2000个 厦门 2000个 泉州 1000个 海口 1000个 惠州 1000个 南宁 2000个,新密,CMMS城市及样本,数据来源及背景,数据来源: 新生代市场监测机构 2011年中国市场与媒体研究（秋季） 2010年7月-2011年6月 背景资料: 样 本 量：2,102（个） 推及总体：1,447（千人） 调查区域：郑州市 调查对象：本市15-64岁的（常住）居民,媒体接触状况分析,阅读率及读者规模,Base:郑州市15-64岁居民,河南商报的年到达率、平均每期阅读率及读者规模均超过东方今报及郑州晚报。,单位：,单位：千人,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,单位：,单位：千人,平均每期阅读率变化情况,Base:郑州市15-64岁居民,数据对比可以发现，河南商报平均每期阅读率出现增长趋势明显，而竞争对手基本持平。,单位：,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,读者阅读来源,单位：,河南商报自身读者通过报摊购买获得报纸的比例最高，其在零售方面的工作值得肯定。读者更愿意主动去花钱购买该报纸，报纸的内容有吸引力，吸引了读者的眼球。,单位：%,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,河南商报各区发行比例,Base:郑州市15-64岁居民,单位：,河南商报在郑州市各区域的自身发行比例更接近郑州市居民总体各区域自然人口分布比例。说明河南商报的发行比例更为合理。,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,商报读者经常阅读的版面内容,Base:河南商报读者,单位：,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,读者特征分析,河南商报主流读者特征,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,在我们调查的郑州市大学本科以上学历的人群中，读河南商报读者的比例达到了13.6%，远高于竞争对手读者本科以上学历的比例。该报的读者学历更高。,高学历,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,行业分布,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,当对职位进行分析时，河南商报读者位于党政机关/社团/事业单位领导干部和中高级技术人员的比例与其他对比刊比较更占据优势。高素质高职位的人员其广泛的社交影响力及对团体产品所能产生的购买影响力值得挖掘。,优势职位,Base:郑州市15-64岁居民,单位：,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,高收入人群的增加带来更大的消费机会,Base:郑州市15-64岁居民,单位：,个人收入4000元以上的郑州市读者中，看河南晚报的读者比例为22.6%，远高于郑州晚报及东方今报读者比例。高收入往往意味着高消费潜力。,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,家庭收入5000元以上的读者消费力,Base:郑州市15-64岁居民,单位：,家庭收入5000元以上的郑州市读者中，看河南晚报的读者比例为13%，高于郑州晚报及东方今报读者比例。家庭收入高购买力不容忽视。,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,社会精英阶层比例高,Base:郑州市15-64岁居民,单位：,河南晚报读者中，社会第一阶层人群比例为12.8%，高于郑州晚报及东方今报读者比例。,CMMS中社会阶层是基于家庭主要收入者的受教育程度、家庭及个人对耐用消费品和金融类产品的消费情况而将受访者划分为4个阶层。第一阶层约占调查总体的10%，第二阶层约占调查总体的20%，第三阶层约占调查总体的30%，第四阶层约占调查总体的40%。,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,媒介价值分析,装修需求旺盛,单位：元,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,家用车高拥有率,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,未来2-3年预购家用车比例,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,商报读者购买家用车首要考虑因素,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,读者使用银行卡的比例,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,人均刷卡频率,单位：次,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,过去一年进行过投资,单位：%,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,保险投资意识强,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,过去一年购买时尚服饰的比例,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,手表的重要消费人群,单位：,Base:过去一年购买过手表的居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,数码相机,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,掌上电脑PAD,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,家用电脑,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）,移动电话,单位：,Base:郑州市15-64岁居民,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2011AU（CMMS）