2013保利品牌发布会（执行案）.ppt

,2013品牌发布会（执行指导案）,雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。 2012，我们一起见证保利置业的跨越式发展， 2013，我们一起和保利置业贴地飞行， 再跨品牌与销售双巅峰。,第一步，决定每一步，更决胜每一城。 2013保利置业品牌战略发布会， 号角奏响在即，品牌战术动作执行， 期待阁下加入：,序言 一品牌发布活动总纲要 二品牌发布活动前期预热方案指导 三品牌发布活动执行方案 四品牌发布活动后续方案指导 五规定动作文档使用说明,一、品牌发布活动总纲要 1.品牌主题阐述 2.活动背景 3.活动总目标 4.活动节点建议 5.活动形式建议 6.活动主要内容,1、活动阐述 2012年“文化年”和“专筑文化地产”愿景， 获得社会大众的认可。 2013年需要逐步通过扎实品牌基本功， 进一步深化品牌美誉度，提升品牌忠诚度， 促进品牌建设，助力项目销售。 2013年，是保利置业向消费者、向城市， 承诺言行一致的“保利品质生活年”,2、活动背景 2012年凭借声势浩大的巅峰启程全球品牌发布会， 建立起专筑文化地产的保利置业品牌形象。 在新品牌战略的指引下， 保利置业取得合约销售额234亿元的骄人业绩， 市场与消费者对企业的信心进一步增强。 2013年，保利置业需要更贴近市场需要的品牌发展战略， 一路高歌猛进，赢取新的品牌战。,3、活动总目标 以十八大的“建设美丽中国”为品牌契机， 贴地飞行，逆市而上，穿越竞争对手的火线， 不断强化保利置业品牌竞争优势，不断扩大竞争战果， 向300亿时代迈进。,4、活动节点建议 各区域公司举行发布会的最佳节点与时机建议如下： 区域公司周年庆 区域公司新进城市热点版块 区域重点项目亮相或开盘等重要营销节点等,5、活动形式建议 各区域公司结合营销节点， 举行品牌战略发布+专业媒体专访 发布会主题：2013保利品质生活年 活动场地：各区域结合具体实际自行安排 活动人数：各区域公司自定（原则上不少于100人） 与会嘉宾：集团公司领导、保利置业高层、区域公司领导、 政府官员、各类媒体及业主代表等,6、活动主要内容 发布内容建议 - 回顾保利置业的2012年品牌成就 - 保利置业2013四大战略动作 - 统一发布2013年度品牌主题 - 统一发布“保利美丽中国行”等品牌动作,保利置业“2013四大战略动作”解读 优跃品牌战略、优居品质战略 优+服务战略、悠悦置家战略 开篇：年度品牌主题发布会，启动全年品牌建设 序曲：四大品牌战略，奏响品牌进行曲 结尾：2013品牌历程完美收官,优跃品牌战略（保利美丽中国行） 与文化部艺术中心合作， 举办声势浩大的大型系列人文活动保利美丽中国行，邀请中国爱乐乐团巡演（此演出为规定动作）， 以及知名摄影家、书法家、画家等人文领域艺术家， 以巡展的方式，走入城市，走进社区， 与客户、业主互动，为保利置业所进城市呈现文化盛宴。,优居品质战略（保利工法美学馆） 通过树立优于区域市场的保利标准， 成立保利质监会， 设立工地开放日，预验房日， 建立不同于传统工法展示的保利工法美学馆等战术动作，赢取品质之战。,优+服务战略（保利悠悦会会员体系） 通过建立会员体系， 评选保利五星案场、保利五星置业顾问， 营造涵盖售前售中售后的5感、360全程悠家服务体验， 升级保利物业管理，加强商业营运， 不断提升保利置业的人文生活品质内涵。,悠悦置家战略（促销系列） 三大品牌战略在为品牌价值建功立勋的同时， 拉动销售，去化库存，促进项目快速滚动开发。,二、品牌发布活动前期预热方案指导 1.活动前期案场配合建议 2.预热媒体选择建议 3.预热媒体排期建议 4.活动表现稿规定动作 5.活动前期其他报广品牌压条表现,1、活动前期案场配合建议 案场氛围上： 建议提前布置金色帷幔、吊旗、桁架等， 在烘托案场氛围的同时，营造发布会的神秘感与期待感。 业主口碑上： 建议以短信的形式，告知业主及潜在消费者， 保利置业新的战略动作，形成高关注度。 活动促销上： 建议提前释放品牌发布会的优惠活动，刺激消费者。,2、预热媒体选择建议 大众媒体：建议选择当地的晨报、晚报、商报等区域媒体 网络媒体：建议选择当地的搜房、新浪乐居等地产门户网站,3、预热媒体排期建议 建议区域公司在品牌发布会前一个月投放， 形成贴地飞行之势， 为保利置业品牌极其战略动作的落地，提供降落点。,4、活动表现稿规定动作 品牌发布会形象稿,5、活动前期其他报广品牌压条表现 保利置业2013全球品牌战略发布会，再履新巅峰 释放保利置业新品牌主题即将发布的信息，制造高关注,2019/5/2,品牌发布活动前使用,品牌发布活动后使用,三、品牌发布活动执行方案 1.活动基础流程建议 2.领导致辞品牌规范内容 3.活动期间规定出现品牌内容 4.现场布置规范动作,1、活动基础流程建议 来宾签到 来宾VIP区休息 主持人登台 大型沙画艺术（绘出新形象的建筑） 集团领导致辞 启动仪式 区域公司领导四大战略发布 大型艺术表演 新闻采访环节,集团不下发统一发布会具体流程， 但必须包含： 高层致辞、启动仪式与四大战略动作， 各区域公司在发布会举行前15天， 将具体流程上报于集团营销部审核及备案。,2、领导致辞品牌规范内容 领导致辞内容包括但不限于： 回顾2012保利文化年的品牌成就 保利置业的品牌核心理念 保利置业2013四大品牌战略 保利置业2013品牌主题 区域公司领导的致辞，可结合区域项目的需求， 以及系列战术动作，将保利置业四大品牌战略落地化。,3、活动期间规定出现品牌内容 保利置业2013品牌主题 保利置业2013四大品牌战略 保利置业的品牌核心理念 回顾2012保利文化年的品牌成就,14个区域公司统一品牌发声， 为保利置业的品牌大厦添砖加瓦， 平面侧重点： 在于“保利置业2013品牌主题”的新形象传播。 新闻与网络炒作的侧重点： 在于对保利置业2013四大品牌战略的落地化， 通过区域公司的战术性动作， 将2013保利品质生活年真正落地化，市场化，差异化。,4、现场布置规范动作 发布会现场主画面 发布会现场氛围布置（吊旗） 发布会现场氛围布置（展架） 发布会现场氛围布置（导视） 发布会物料（请柬） 发布会展板（品牌成就展）,四、品牌发布活动后续方案指导 1.活动后续与案场促销结合建议 2.发布会后续媒体选择及铺排建议 3.媒体后续报道（软文）及硬广规范内容部分 4.其他销售报广压条表现,1、活动后续与案场促销结合建议 全球品牌战略发布会，是保利置业之品牌盛事， 区域公司可根据营销需要，并根据实际库存， 以答谢的方式，进行不同层级的优惠促销活动。,2、发布会后续媒体选择及铺排建议 发布会后期的媒体， 以地方大众媒体以及地方网络媒体为主， 继续巩固品牌发布会的品牌成果， 同时根据区域公司的营销需求， 逐步释放四大品牌战略的相应战术动作， 将“保利品质生活年”立体化、丰富化、生活化。,3、媒体后续报道（软文）及硬广规范内容部分 硬广规范 2013保利品质生活年，美丽中国 在新品牌主题之下，结合地方项目以及活动， 对品牌内涵进行丰富与落实， 三七开板式，30%新形象，70%地方精品项目。, 软文规范 软文话题建议： 2013保利品牌战略发布会的盛况 保利置业2013四大品牌战略的解读 区域公司对四大品牌战略的战术落地动作,4、其他销售报广压条表现 2013保利品质生活年，让中国万千家庭“悠悦置家” 新品牌主题发布后，转入销售,品质生活年报版压条表现 2013保利品质生活年，品质改变生活 新品牌主题发布后，形成固定模式传播,五、规定动作文档使用说明 1.*文档（AI）-规定动作 2.*文档（D