移动电商图书选题策划报告.doc

移动电商图书选题策划报告1. 选题书名移动电商时代的品牌崛起之战2. 选题目的及价值目前电子商务已经不再是新鲜事，电商早已深入大众生活，成为普通民众的一种生活方式，因此电商也早已广为人知，而现在一般意义上的电商多是针对PC端的普通电商概念，本书提出的移动电商概念是相对传统电商而言的另一个全新的分支和领域，把电商适用范围从单纯的PC端扩展到智能手机、ipad、移动购物机等移动终端设备，让人们购物不再受时间、空间限制，实现随时随地选购、咨询、下单、支付等一系列交易流程。现在已经是一个不折不扣的智能化时代，智能终端设备越来越受到欢迎，智能手机的地位显然已经不可撼动。与此同时，智能电视等也开始异军突起，而这些都可成为我们随时随地购物的重要媒介。借助这些终端的智能屏幕，即可快速开启移动互联时代，谁占据了这个时代的制高点，才有可能称为大众心目中的真正品牌。O2O的创新商业模式是本书的一大亮点，传统电商的B2C、C2C等模式发展到一定程度，也开始显现出一些局限性，如：体验感缺失、退换货麻烦、售后服务滞后等，而本书中重点讲述的O2O模式就很好地避开了这些局限，融合打通线上线下经济，形成完美的交易闭环，这也是传统电商所不具备的重点优势之一 。此外，微信、微电影、微博等一系列新媒体营销也是本书的另一大亮点，相对传统的营销方式，新的营销模式具备个性化、操作简单、互动性强、受众面广、易被接受等优势，尤其是基于微信平台的营销推广可能彻底颠覆传统的营销思路和模式。3.目标卖者各行各业的企业经营者、管理者及打算自主创业的所有从业人员。4.内容规划本书将以深圳市洲明科技股份有限公司新的战略O2O模式作为案例素材，结合全年的项目操作实施，围绕O2O模式、移动电商、微信营销、微电影营销、软文开发、社区营销、智能照明等角度展开，最终达到渠道开拓和品牌崛起的目的。计划分为七个部分，分别从O2O模式、微信营销、微电影营销、社区营销、细分市场个性化营销、供应链及产品营销、软文营销等角度展开，把移动电商概念执行落地，最终达到新品牌塑造这个落脚点上。5.作者选择 写作团成员有洲明科技股份有限公司品牌部、市场部相关成员组成。计划由品牌总监梅志敏和市场部经理邵仕彬执笔移动电商、O2O模式、细分市场个性化营销、社区营销等部分；由电商经理周一超和微信运营经理蔡添发主笔微信营销、社区营销等部分；有品牌策划经理向文执笔微电影营销部分；由产品部经理郭远生主笔供应链及产品营销部分；由新闻策划刘忠燕执笔软文营销部分。6.同类书比较 其实市场真正意义上的同类书目前还没有，已经意识到移动电商商机并真正操盘O2O云商模式的企业并不多，除苏宁集团和万达集团在这方面做得稍有声色以外，其他均名不见经传，而这两大巨头虽有涉足，但也并没有把他们的做法和案例出版成书，因此市场此类图书的编辑出版，洲明科技将会是第一个吃螃蟹的人。图书是一种特殊的商品，是文化思想的结晶。它除了具备普通商品所有的市场属性以外，社会属性也很重要，真正的畅销书必须要在社会效益和经济效益两个方面找到一个平衡点。扩大范围来做一个同类书比较，目前市场上流通类似的图书有机械工业出版社出版的微信这么玩才赚钱，但从书名上看就可看出落脚点重在市场经济属性，而忽略了社会属性，而我们的移动电商时代的品牌崛起之战最终落脚点是在沉淀品牌文化之上，并且是以企业的实际案例为素材，具备可操作性，不同于纯技巧讲解。此外，微信这么玩才赚钱是以文字罗列微信赚钱案例，而我们的移动电商时代的品牌崛起之战将会以PPT为主要表现形式，力求达到图文并茂的效果。7. 相关宣传 可借助出版社专业发行宣传渠道，也可凭借企业自身渠道以品牌载体的形式宣传推广。8. 版式及开本预计字数：200000预计P数：220 P开本：大32开装帧设计：精装9. 出版周期及印量选题策划及确定：2014年1月15-1月25日联系出版社：2014年2月书稿写作编辑：2014年5月1日之前交稿日期：2014年5月4日排版印刷：2014年6月1日推广发行：2014年6月-12月计划首次印刷册数：5000册10. 效益预测计划定价：45元A.版税（首次印刷）：定价*印数*版税率 45*5000*8%=18000元B.基本稿酬+印数稿酬：按50元/千字计算，50*200000/1000+50*200000/1000*5000*1%=5