中国茶叶市场研究报告.docx

2017-2023年中国茶叶市场专项研究及投资战略咨询报告中国市场调研在线中国市场调研在线2017-2023年中国茶叶市场专项研究及投资战略咨询报告 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。2017-2023年中国茶叶市场专项研究及投资战略咨询报告 报告编号：530520 市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质电子版8200元 优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票 在线阅读：/yjbg/sphy/sp/20170228/530520.html 温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。 第1章 中国茶叶行业发展综述11.1 茶叶行业定义及分类11.1.1 行业概念及定义11.1.2 行业主要产品大类11.2 茶叶行业统计标准21.2.1 茶叶行业统计部门和统计口径21.2.2 茶叶行业统计方法21.2.3 茶叶行业数据种类31.3 中国茶叶行业产业链分析51.3.1 茶叶种植业51.3.2 茶叶加工业51.3.3 茶叶店连锁行业6第2章 国内外茶叶行业发展状况分析82.1 国际茶叶行业发展状况分析82.1.1 国际茶叶行业分布情况8（1）全球茶叶种植分布情况8（2）全球茶叶产量分布情况10（3）全球茶叶贸易分布情况112.1.2 国际茶叶主要产地发展状况14（1）印度茶叶行业发展状况14（2）肯尼亚茶叶行业发展状况17（3）斯里兰卡茶叶行业发展状况19（4）越南茶叶行业发展状况21（5）土耳其茶叶行业发展状况232.2 中国茶叶行业生产领域发展状况分析262.2.1 茶叶生产领域发展总体概况262.2.2 茶叶生产领域发展主要特点31 2016年，虽然我国茶叶生产在遭遇前一年长江中下游茶区严重伏旱、2014早春东部茶区持续低温阴雨等不利因素的影响，但由于各地及时加强茶园管理，因此全国茶叶各项生产指标仍然达到历史最高点。至此，中国茶产业继续保持着19年的增产增收记录。1、茶园面积低幅增加 据1 8 个产茶省（区、市）农业部门上报汇总，茶园面积4112万亩，同比增加202.8万亩，增5.19%。其中采摘面积3162万亩，同比增加244万亩，增8.36%。2017-2023年我国茶园面积统计表 各产茶区茶园面积：万亩 各产茶区可采摘茶园面积：万亩 2016年 2016年 同比增长 2016年 2016年 同比增长 合计4112.9 3910.1 5.19 3162.1 2918.1 8.36 江苏51.3 50.9 0.79 43.7 42.3 3.31 浙江280.9 275.0 2.15 259.0 248.0 4.44 安徽235.0 232.9 0.90 203.0 202.5 0.25 福建355.0 348.4 1.89 315.0 308.6 2.07 江西125.8 108.9 15.52 90.4 78.6 15.01 山东51.4 46.8 9.83 38.1 35.7 6.72 河南230.0 220.0 4.55 147.0 126.6 16.11 湖北438.6 414.5 5.81 63.0 295.0 15.46 湖南178.3 173.2 2.94 104.0 136.6 3.15 广东68.0 66.4 2.41 63.0 61.2 2.94 广西112.0 108.3 3.42 104.0 98.6 5.48 海南0.9 0.9 0.00 0.8 0.8 0.00 重庆65.6 63.6 3.14 42.9 43.0 -0.23 四川455.0 426.1 6.78 349.3 319.2 9.43 贵州662.2 611.2 8.34 350.4 293.2 19.51 云南595.0 586.0 1.54 538.0 510.0 5.49 陕西192.4 162.0 18.77 125.2 108.0 15.93 甘肃15.5 15.0 3.33 10.8 10.2 5.88 资料来源：农业部2、茶叶产量中幅增加 干毛茶总产量209.2万吨，同比增加19.5万吨，增10.33%。其中，除河南、海南略有减产，其他16省（区、市）全部增产，增产较多的贵州增4.7万吨，云南、福建各增2.5万吨，四川、陕西各增1.7万吨，湖北、浙江分别增1.6万吨、1.1万吨。2017-2023年我国干毛茶产量分省统计（吨，%） 2016年产量 2016年产量 产量增减 同比增长 江苏13590.0 13928.0 338.0 2.5 浙江168600.0 183570.0 14970.0 8.9 安徽100924.0 109000.0 8076.0 8.0 福建346989.0 355000.0 8011.0 2.3 江西43704.0 46661.9 2957.9 6.8 山东18968.4 20042.5 1074.1 5.7 河南58000.0 54929.5 -3070.5 -5.3 湖北171915.7 187864.5 15948.8 9.3 湖南146031.0 161280.0 15249.0 10.4 广东69753.0 75472.0 5719.0 8.2 广西53900.0 70200.0 16300.0 30.2 海南568.7 481.8 -86.9 -18.0 重庆28514.8 29380.4 865.6 3.0 四川219923.0 236119.0 16196.0 7.4 贵州182380.0 218065.0 35685.0 19.6 云南309845.0 333703.0 23858.0 7.7 陕西43500.0 61472.0 17972.0 41.3 甘肃1050.0 1195.0 145.0 13.8 资料来源：农业部3 、茶叶产值大幅增加 由于产量增加较多，加之价格继续上涨，干毛茶总产值大幅增加，达到1349亿元，同比增加216亿元，增19.07%。除海南减少1734万元，其他17省（区、市）均增加，增加较多的贵州增加55.9亿元、增52.98%，陕西、云南分别增加27.3亿元、26.5亿元，福建四川、湖北也都增加14-20亿元之间。2017-2023年我国干毛茶产值分省统计（万元） 2016年产值 2016年产值 产值增减 同比增长 合计13490637 11330386 2160251 19.07 江苏224679 223301 1378 0.62 浙江1500000 1313000 187000 14.24 安徽760400 697900 62500 8.96 福建2000000 1800000 200000 11.11 江西398159 331746 66414 20.02 山东401468 363058 38410 10.58 河南927748 892700 35048 3.93 湖北1069744 927325 142419 15.36 湖南617241 535529 81712 15.26 广东301900 265030 36870 13.91 广西277920 244125 33795 13.84 海南5817 7551 -1734 -22.97 重庆130480 126437 4043 3.20 四川1300000 1130000 170000 15.04 贵州1615150 1055800 559350 52.98 云南1110975 845884 265091 31.34 陕西832356 559000 273356 48.90 甘肃16600 12000 4600 38.33 资料来源：农业部4、六大茶类普遍增产 六大茶类增产较多的依次是，绿茶增产8.16万吨，达到133.26万吨，增6.52%，主要是贵州和陕西分别增产3.6万吨、1.37万吨；黑茶增产5.84万吨，达到28.04万吨，增26.33%，主要是云南、湖北、湖南分别增产1.84万吨、1.24万吨、1.03万吨；红茶增产3.81万吨，达到21.53万吨，增21.55%，主要是福建增产1.1万吨；乌龙茶增产1.26万吨，达到24.54万吨，增5.45%，主要是福建增产1万吨；白茶增产4106吨，达到15708吨，增35.39%，主要是福建增产3899吨；黄茶增产884吨，达到3109吨，增39.73%，主要是安徽和湖南分别增产450吨、319吨。5、生产水平和效益双提高 全国茶叶单产水平在连续3年下降的基础上开始止降回升。按茶园面积计算，平均亩产50.88公斤，同比提高4.89%；按采摘面积计算，平均亩产66.18公斤，同比提高1.81%。与此同时，茶叶生产效益也大幅度提高。按茶园面积计算，全国平均亩产值3280元，增13.2%；按采摘面积计算，亩产值4266元，增9.88%。6、茶叶质量及其安全水平明显提高 无公害茶园面积2638万亩，同比增加141万亩，增5.68%；有机茶茶园面积239万亩，增加18.6万亩，增8.41%；优质高产的无性系茶树良种面积2449万亩，增加290万亩，增13.46%，占茶园总面积的比重由上年55.2%上升到59.5%。2.2.3 茶叶生产领域存在的问题分析352.3 中国茶叶行业流通领域发展状况分析372.3.1 茶叶店连锁业态发展总体概况372.3.2 茶叶店连锁业态发展主要特点442.3.3 茶叶店连锁业态存在的问题分析452.4 中国茶叶行业消费领域发展状况分析462.4.1 中国传统中式茶叶市场的发展形势462.4.2 非品牌传统中式茶叶市场发展概况462.4.3 品牌传统中式茶叶市场发展概况47第3章 中国茶叶行业发展环境分析533.1 行业政策环境分析533.1.1 行业发展规划533.1.2 行业新标准543.1.3 行业相关政策543.2 行业经济环境分析553.2.1 国际宏观经济环境分析553.2.2 国内宏观经济环境分析76（1）国内GDP增长情况分析76（2）城乡居民人均可支配收入分析78（3）城乡居民人均消费支出分析803.3 行业技术环境分析863.3.1 绿茶加工技术水平分析863.3.2 红茶加工技术水平分析863.3.3 乌龙茶加工技术水平分析873.3.4 普洱茶加工技术水平分析873.4 行业社会环境分析883.4.1 行业气候环境分析883.4.2 行业文化环境分析90第4章 中国茶叶行业市场竞争状况分析934.1 国际茶叶行业市场竞争分析934.1.1 国际茶叶市场竞争状况分析934.1.2 国际茶叶市场发展趋势分析944.1.3 中国茶叶国际竞争力分析95（1）茶叶行业细分品类分析95（2）茶叶行业种植环境分析95（3）茶叶行业产销数量分析97（4）茶叶行业文化传统分析99（5）茶叶行业科技技术分析102（6）茶叶行业监管机制分析1034.1.4 中国茶叶国际竞争战略分析1034.2 国内茶叶市场竞争分析1044.2.1 国内茶叶行业竞争格局概述1044.2.2 国内茶叶行业的五力模型分析105（1）茶叶行业上游议价能力分析105（2）茶叶行业下游议价能力分析106（3）茶叶行业的替代品威胁分析106（4）茶叶行业潜在进入者威胁分析107（5）茶叶行业现有企业竞争分析107（6）茶叶行业五力分析结论1084.2.3 国内茶叶行业品牌价值分析109（1）茶叶行业品牌发展的主要影响因素109（2）茶叶行业品牌价值分析1114.3 茶叶店连锁市场分析1134.3.1 茶叶店连锁市场1134.3.2 茶叶店连锁业态细分研究114（1）综合型大卖场114（2）专营型精品店114（3）烟酒茶专卖店114（4）合作式连锁1154.4 茶叶行业市场热点分析1164.4.1 茶叶市场过剩问题分析1164.4.2 茶叶加工的新技术分析116第5章 中国茶叶行业主要产品分析1205.1 行业产品结构分析1205.2 行业主要产品市场分析1215.2.1 红茶121（1）红茶产区分布与产量分析121（2）红茶主要品牌竞争力分析122（3）红茶消费情况分析124（4）红茶出口贸易分析125（5）红茶价格走势分析1265.2.2 绿茶128（1）绿茶产区分布与产量分析128（2）绿茶主要品牌竞争力分析128（3）绿茶消费情况分析129（4）绿茶出口贸易分析130（5）绿茶价格走势分析1315.2.3 乌龙茶133（1）乌龙茶产区分布及产量分析133（2）乌龙茶主要品牌竞争力分析134（3）乌龙茶消费情况分析134（4）乌龙茶出口贸易分析135（5）乌龙茶价格走势分析1365.2.4 白茶138（1）白茶产区分布与产量分析138（2）白茶主要品牌竞争力分析139（3）白茶消费情况分析141（4）白茶出口贸易分析144（5）白茶价格走势分析1455.2.5 黄茶146（1）黄茶产区分布与产量分析146（2）黄茶主要品牌竞争力分析147（3）黄茶消费情况分析148（4）黄茶出口贸易分析148（5）黄茶价格走势分析1495.2.6 黑茶150（1）黑茶产区与产量分析150（2）黑茶主要品牌竞争力分析151（3）黑茶消费情况分析152（4）黑茶出口贸易分析153（5）黑茶价格走势分析1545.3 茶叶行业替代品市场分析1565.3.1 茶叶行业替代品种类及其影响156（1）咖啡156（2）功能饮品1565.3.2 茶叶行业替代品发展趋势157第6章 中国茶叶行业营销渠道及策略分析1596.1 行业主要营销渠道分析1596.1.1 行业营销渠道发展模式概述1596.1.2 行业主要营销渠道发展分析160（1）直营式与加盟店160（2）联营式161（3）网络营销1626.2 行业主要营销策略分析1626.2.1 行业产品品牌策略分析1626.2.2 行业产品价格策略分析1636.2.3 行业产品开发策略分析1646.2.4 行业产品渠道策略分析1646.3 行业领先企业营销案例分析1656.3.1 安溪八马茶叶打造成功品牌1656.3.2 吴裕泰营销创新之路1676.3.3 尚客茶品之网络营销170第7章 中国茶叶行业重点区域市场分析1737.1 行业总体区域结构特征分析1737.1.1 茶叶行业区域结构总体特征1737.1.2 茶叶行业品种区域分布特点分析1757.2 华东地区茶叶行业发展状况1767.2.1 华东地区茶叶行业发展现状分析1767.2.2 华东地区主要省份茶叶行业市场特征分析178（1）福建省178（2）安徽省178（3）江西省180（4）浙江省1817.2.3 华东地区茶叶行业区域品牌分析1827.3 华南地区茶叶行业发展状况1827.3.1 华南地区茶叶行业发展现状分析1827.3.2 华南地区主要省份茶叶行业市场特征分析184（1）广东省184（2）广西壮族自治区1857.3.3 华南地区茶叶行业区域品牌分析1867.4 华中地区茶叶行业发展状况1877.4.1 华中地区茶叶行业发展现状分析1877.4.2 华中地区主要省份茶叶行业市场特征分析189（1）湖南省189（2）湖北省190（3）河南省1917.4.3 华中地区茶叶行业区域品牌分析1927.5 西南地区茶叶行业发展状况1937.5.1 西南地区茶叶行业发展现状分析1937.5.2 西南地区主要省市茶叶行业市场特征分析194（1）四川省194（2）云南省195（3）贵州省196（4）重庆市1987.5.3 西南地区茶叶行业区域品牌分析198第8章2012-2016年茶叶行业进出口市场分析2008.1 茶叶行业贸易环境分析2008.2 茶叶行业进出口状况综述2008.3 茶叶行业出口市场分析2018.4 茶叶行业进口市场分析2028.5 茶叶贸易存在的问题及发展对策2038.5.1 我国茶叶贸易存在的问题2038.5.2 我国茶叶贸易发展的建议204第9章 中国茶叶行业主要企业生产经营分析2059.1 茶叶企业发展总体状况分析2059.1.1 茶叶行业企业规模2059.1.2 茶叶行业工业产值状况2059.1.3 茶叶行业销售收入状况2069.1.4 茶叶行业利润总额状况2069.2 茶叶行业领先企业个案分析2079.2.1 中国茶叶股份有限公司经营情况分析207（1）企业简况207（2）企业竞争力分析2079.2.2 浙江省茶叶集团股份有限公司经营情况分析208（1）企业简况208（2）企业竞争力分析2089.2.3 湖南省茶业（集团）有限公司经营情况分析209（1）企业简况209（2）企业竞争力分析2109.2.4 安徽茶叶进出口有限公司经营情况分析211（1）企业简况211（2）企业竞争力分析2119.2.5 宜昌萧氏茶叶集团有限公司经营情况分析212（1）企业简况212（2）企业竞争力分析2149.2.6 北京吴裕泰茶业股份有限公司经营情况分析215（1）企业简况215（2）企业竞争力分析2159.2.7 福建省安溪八马茶业有限公司经营情况分析216（1）企业简况216（2）企业竞争力分析2179.2.8 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司经营情况分析218（1）企业简况218（2）企业竞争力分析2199.2.9 北京张一元茶叶有限责任公司经营情况分析220（1）企业简况220（2）企业竞争力分析2219.2.10 泉州市理想茶叶有限公司经营情况分析221（1）企业简况221（2）企业竞争力分析2219.2.11 浙江华茗园茶业有限公司经营情况分析222（1）企业简况222（2）企业竞争力分析2229.2.12 广东茶叶进出口