别克新一代君越汽车上市发布会策划案.ppt

君威 今日正当红,-别克新一代君越上市发布会,2019/4/18,2,君威 , 今日正当红 -别克新一代君威上市发布会,活动背景和创意 活动内容 活动展厅布置 物料安排 客户邀约 工作人员安排,2019/4/18,3,I1， 今日正当“红”不管从”CI”（色彩形象）,还是对外话述，我们统一以“红”为主题，契合中国人“红火”的喻意。也同样展示我们对于新一代君越红动2009的愿望。 I2, T型展示动感的车型需要秀出来，配合模特，闪光灯等时尚元素凸现新车型时尚的设计。给予参与活动客户最深刻的印象。 I3, 高档品牌区别其他品牌新车上市陈旧的习惯，参与工作人员礼仪、发布会细节、和邀约形式上细致入微。提升品牌形象，对于其他车型的销售也有很大的帮助。,活动背景和创意,活动背景： 别克新一代君威承载着别克品牌对自我的超越和突破。不管从产品设计还是产品实质上都拥有惊人的亮点。汽车市场疲软，别克市场占有率红灯频亮，在急迫需要突破的现在，新一代君越同样也承载我公司在常州汽车市场再次崛起的愿望。,2019/4/18,4,尊享服务体验,软件（体验尊崇服务）,硬件（感受豪华氛围）,展厅、活动氛围布置 活动邀请函、产品手册等客户沟通方式 一对一专车接送 高档活动餐饮、茶点 活动礼品,电话规范 一对一专人接待、介绍车辆 接待人员礼仪及着装 流畅的流程安排，让客户没有等待时间 客户可选择的专有试驾路线,上市会内容,2019/4/18,5,活动时间：2008年12月13日 下午14:3016:30或晚18:0020:00,活动形式：新车上市发布会,活动规模：100人左右，,邀请对象：当地媒体、意向客户、老客户,活动地点：常通展厅,上市会活动概述,2019/4/18,6,接待区：,展厅上市会布置,2019/4/18,7,展车区：,展厅上市会布置,2019/4/18,8,茶歇区：,展厅上市会布置,2019/4/18,9,展厅上市会氛围,乐队（钢琴）表演 欧洲风情（高昂），契合别克新一代君威的亮点 车模表演 不同的高尔夫球装/商务套装/晚礼服表演，演示别克运动情调和豪华格调,2019/4/18,10,14:30-14:40 开场表演,上市会流程,14:00-14:30 嘉宾签到,14:40-15:00 品牌讲解,15:00-15:20 揭幕仪式,15:20-15:40 车模表演,15:40-15:55 产品讲解,15:55-16:30 自由赏车,2019/4/18,11,回收嘉宾/媒体邀请函,签到流程,发放嘉宾礼品 媒体发放相关资料（包含高清图片及上市广告的光盘）,引导至休息区,视频播放：滚动播放视频资料 背景音乐：在签到期间乐队（钢琴）演奏轻柔音乐作为背景音乐,嘉宾迎接：来宾如驾车前来，须由专人指引泊车，再引导至签到处,14:00-14:30 嘉宾签到,2019/4/18,12,14:30-14:40 开场表演,1、钢琴表演 2、 表演主题：柔舞。以高档的柔舞来开场烘托气氛,2019/4/18,13,14:40-15:00 品牌讲解,1、MC介绍到场领导、嘉宾和媒体 2、MC邀请领导上台发言 3、经销商总经理介绍新君威品牌价值,2019/4/18,14,15:00-15:20 揭幕仪式,1、钢琴转为演奏节奏强烈的 2、MC上台，邀请领导和嘉宾共同上台，为新君威揭开幕布 3、背景音乐、冷光焰火或礼花配合，发布会现场的气氛达到最热点,2019/4/18,15,15:20-15:40 车模表演,1、冷烟火淡去， 2、表演主题：动感生活 。 2名车模身着动感短装，围绕新君越进行情景表演，配合外形讲解从后座取出高尔夫装备，并于后座进出，表现新一代君威的动感气息。,2019/4/18,16,15:40-15:55 产品讲解,MC邀请资深销售顾问上台进行君威产品介绍,2019/4/18,17,15:55-16:30 自由赏车,1、发布会仪式结束，媒体和嘉宾可自由拍照，赏车 2、销售顾问解答来宾的疑问，并与来宾预约试乘试驾的时间 3、表演主题：豪华气度。车模身着高雅晚礼服站立于新一代君威两侧情景表演，媒体和嘉宾合影,2019/4/18,18,现场活动流程（时间供参考）,2019/4/18,19,嘉宾/媒体区,展厅上市布置平面图,上市活动须将其它车辆移走，充分利用展厅面积,展车区,接待区,茶歇区,嘉宾/媒体区,表演区,嘉宾/媒体区,2019/4/18,20,物料,2019/4/18,21,2019/4/18,22,邀约方式,邀约对象,当地媒体有影响力的媒体和专业媒体,老车主有2辆车以上，或已有车使用35年,意向客户来店咨询过新君威的客户,社会名人或政府官员（依具体情况而定）,电话邀约、邀请函邀约、电话/短信确认,活动前一周起,邀约时间,客户邀约,常通邀约40人，上通邀约40人，媒体10人,2019/4/18,23,客户邀约流程,前1天,前1周,前5天,前3天,发送邀请函,