路易保罗招商手册文案策划.doc

路易保罗陶瓷招商手册文案策划封面：Love Polo路易保罗陶瓷创富行动纲领P12：创富帖致天下商贾精英、建陶经销豪杰：随着城市化进程加快与新农村建设的推进，你怎样以战略性的眼光发现下一个新的利润增长点，发现一个能持续盈利的优质品牌，或许将是决定你未来的财富的标杆。仿古砖，这个近五年来在建陶行业异军突起的优质财富版图，正以一种势不可挡的增长形势，成为广为关注的“绩优高成长股”。在世界装饰雅光化的潮流推进中，在抛光砖、瓷片市场逐渐萎缩的形势下，仿古砖无疑扛起未来建陶市场创富新版图，成为引领新一轮角逐的财富新贵。把握现在，创赢未来，这是一个永恒的创富法则。在优质资源稀缺的建陶行业，路易保罗瓷质仿古砖，这个以强大企业实力为支撑品牌新军，顺势2007建陶行业牛市，正以行业新标杆的气势正掀起一股创富浪潮。全国经销商财富商机现正倾盘推出，掌控创富先机，您准备好了么？路易保罗陶瓷，创富行动，与您有约！让我们携手卓越，悠享生活，畅享财富，共赢天下！P34：仿古新贵开启创富征途P5【目 录】一、认识路易保罗陶瓷二、品牌文化解读三、品牌优势四、品牌组合策略五、品牌支持政策六、品牌合作回报七、品牌加盟条件P67一、认识路易保罗陶瓷企业简介路易保罗陶瓷，作为江西太阳陶瓷有限公司鼎力打造的集研发、生产、设计、销售等于一体的专业仿古砖品牌。公司实力雄厚，创建有现代规模化的生产研发基地，投巨资引进最先进的生产设备系统，强有力的保证了品牌生产能力与开发创新能力。路易保罗陶瓷秉承休闲主义文化的精髓，以“休闲主义，尚品生活”为理念，倡导“自然简约、休闲优雅、时尚醇熟”的产品设计风格，在工艺追求精益求精的同时，不断强化产品开发与设计，打造产品质量高档、规格齐全、配套完善、设计丰富、性价比卓越的产品体系，为消费者提供引领风尚潮流，适合大众审美和价值取向的产品，致力于风尚人居休闲生活空间的塑造。面对越来越激烈的市场竞争，路易保罗陶瓷本着“以质量求生存，以信誉求发展，以服务求市场”的经营理念，以卓越的产品性价比为基础优势，将不断创新品牌市场运作与管理，挖掘市场价值，完善品牌整体服务与产品体系，与合作伙伴同担责任、共享利益，实现品牌互利双赢，快速推进品牌强势发展与超越。P89二、品牌文化解读品牌内涵：路易保罗陶瓷取自英文“Love Polo”，即“Love Polo，爱生活”的意思。现代人，穿梭于都市丛林间，奔波于生活与生存间，要生活，要工作，忙碌中，失去人与人之间的亲情、失去爱。不觉间，人们对轻松快乐逐渐疏远陌生；对幸福感、快乐感，成了渴望与追求于是，又开始探求工作与生活的平衡，追求身心的释放和对幸福快乐的回归！越是发自生命原本的美好和快乐，越值得珍惜。时光变换，潮流来去，然而，热爱生活的本质，却没有半点变化的迹象，人们的内心，始终向往着宁静永恒的幸福之美。路易保罗陶瓷，以瓷砖为载体，以人居空间为归宿，以设计为手段，以人为本，传承休闲主义人居风尚，为您装点集时尚潮流、人居美学、人本哲学的舒适空间，可以轻松、可以快乐、可以自由自在，激发对生活的本原热爱，让爱在家传承。文化定位：休闲主义路易保罗的核心理念休闲主义，是潮流风尚的完美演绎。路易保罗所倡导的休闲主义不仅是“自然简约、休闲优雅、时尚醇熟”的产品设计风格，以及人居生活空间的风尚潮流，同时也是一种生活方式，一种区隔于紧张压抑与浮躁，一种反对单纯的人生享乐主义，一种吻合社会主流思想意识和现代时尚潮流的价值诉求，更是彰显智慧的标志。选择质量的保证，时尚的象征，超值的购物感受，生活幸福、快乐、自由自在，休闲主义是一种生活方式，是一种生活态度。休闲主义 尚品生活挣脱大工业都市生活的束缚，追寻自然本源与自我真实的释放，带着对风尚人居的信仰，路易保罗休闲主义文化，崇尚人本主义的本源，完美演绎人居生活的真、善、美，赋予瓷砖以艺术、品位，以心灵感知为研判，以纯净朴实为情怀，以原生创意为延展，以人居元素为承载，营造休闲空间，解构尚品生活本源。P10六大优势成就仿古砖领域新标杆P1112三、品牌优势NO.1 品牌规划优势Brand programming advantage路易保罗陶瓷是江西太阳陶瓷鼎力打造的高端品牌，位于素有瓷城之称的江西高安市，距省会南昌六十公里，交通便利。企业生产、生活设施配套完善，环境优美。已拥有三家紧密型企业，总资产达5600多万元。公司以独立经营模式推出仿古砖专业品牌，并且从差异化的产品规划，精准的品牌定位与品牌理念提炼，个性化的品牌形象规划，统一规范的终端形象专卖店建设，高素质的品牌操作团队打造，以及品牌市场规划等，对新品牌做系统的规划，正是其持续发展走出的战略扩张的有力的一步。NO.2 企业实力优势Business enterprise real strenght advantage路易保罗陶瓷创建有极具规模的现代化生产研发基地江西太阳陶瓷集团，拥有自动化的大型生产线多条，关键设备从意大利萨克米公司进口，年产量达1000多万平方米。产品辐射全国二十多个省、市，并出口到韩国、越南等地。太阳陶瓷以其优良的质量获得“江西省名牌产品”、“江西省著名商标”、“江西省诚信企业”、“消费者信得过产品”、“全国绿色建材产品”等称号。NO.3 科技研发优势Technology development advantage路易保罗陶瓷潜心于新产品的开发和技术创新工艺的精湛熟练，坚持“科技创新，以人为本”的经营理念，注重人才的使用和培养，把人才视为企业第一资源，保证产品花色、配套不断推陈出新，达到每款砖的尽善尽美、应用效果超凡脱俗。路易保罗拥有一流的研发、设计、技术、管理人才队伍，科研一线人员均为资深人士担纲。新产品研发能力强，款款新品针对主流市场需求，产品丰富、性价比超群、保障产品快速销售。实现资金流畅顺、低风险性、高回报率。NO.4 产品品质优势Product quality advantage质量是企业的第一生命，路易保罗以质量求生存。公司投入巨资，致力于生产管理和品质控制，建立了比欧洲标准、国家标准更为严格的企业内控标准，全面贯彻与执行ISO9001：2000国际质量管理体系、中国绿色建筑陶瓷卫生检测标准、放射性国家标准。秉承孜孜以求、持之以恒的作风，专注于品牌创新发展与科学打造。先进的生产设备、优秀的技术精英、精选的原材料、健全的人力资源配置，领先的产品研发意识，为产品赢得了高效率的运营与竞争优势。NO.5 产品配套优势Product kit advantage路易保罗陶瓷充分利用一流的生产设备，源源不断开发个性化、引领市场潮流的新品。产品系列配套专业化、差异化，产品规格齐全，款式新颖，个性突出，木纹、石纹、皮纹、砂岩、金属釉等花色品种丰富，让您随心所欲的自由搭配，产品配套能力在同行业居领先地位。NO.6 品牌发展优势Brand development advantage路易保罗陶瓷对品牌定位、品牌形象塑造、产品定位规划、市场策略、品牌推广等做了系统的规划，其广阔的市场前景得到了业界的广泛关注，种种迹象都表明，这一个新品牌掌握着切入市场的种种最佳资源优势。同时，以太阳品牌成功操作经验和理念的高素质团队为支撑，深喑顾问式创新营销之道，务求每一个成员都能成为经销商的专业顾问，有力支持品牌市场开拓、销售指导与服务跟进，以及品牌终端建设与维护，与合作伙伴同担责任、共享利益，实现品牌互利双赢，并以实效策略为导向，提升竞争力，快速推动品牌发展与突破。P13系统策略驾驭财富加速度P1417四、品牌组合策略（一）产品策略1、 产品定位以卓越品质为基准，给追求“自然简约、休闲优雅、时尚醇熟”尚品人居空间的大众精英，提供优质高档且引领现代时尚潮流的建陶装饰材料。质量：精选环保原料，经过精细雕琢与高温煅烧，品质稳定可靠，超强防污、耐磨、防滑、抗龟裂，无任何放射性辐射，环保健康。配套：注重产品设计，强化产品组合，不同系列产品实行个性化、时尚化。2、产品类型及规格采用意大利顶尖技术，运用多种创新工艺，产品图案丰富多样，仿天然石材、木纹、皮纹、砂岩、金属釉等60多款产品，覆盖2001000mm超大规格到75305mm小规格，百变无穷的自由搭配，错位或对位、留缝或无缝的灵活铺贴，营造引领风尚的百变空间，满足消费者对高品质、个性化产品的需求。3、 产品风格简 自然简约、时尚休闲。路易保罗的产品设计崇尚简约，融合国际休闲时尚元素，色泽优雅、纹理清晰、高仿真度，是难能可贵的精品陶瓷。新锐意创新，引领潮流。固执于研发技术与产品款式、花色等的推陈出新，产品绿色时尚，是休闲空间装饰潮流的引导者。精精益求精，砖中精品。全面贯彻“品质零缺陷”和产品全程控制的质量方针，品质全面超越市场同类产品。强强强组合，随心所欲。超强的产品质素，配套丰富齐全，让你随心所欲的搭配设计应用，营造非同凡响的装饰效果。（二）品牌定位1、品牌定位风尚人居至恋，休闲生活砖享，打造引领现代风尚的尚品休闲生活空间。2、品牌广告语风尚人居 休闲至恋3、市场定位路易保罗陶瓷，瓷砖中的风尚精品。中高档产品中端路线，全方位配套。4、目标消费者中高端用户：私企老板、学者、白领、小康之家、高档消费场所、商业楼盘、别墅山庄、会所、星级酒店、追逐时尚的年轻一代消费者。讲究品位、充满自信，个性张扬、品位高雅、，有一定的经济基础，有较高的文化程度和审美力，对空间有较高的品味和要求，追求潮流风尚和自由自在的休闲生活方式。（三）营销策略三大配套服务标准，创新经销赢利模式：产销互动，创新模式路易保罗陶瓷以市场及产品为导向，坚持区域代理制为基础。以准确、快速的行动服务市场，细心聆听消费者的声音，满足消费者的需要为宗旨。设置销售部，市场部，服务中心，直营中心，设计中心等部门。分工明确，各司其职，并在统一的营销框架中互动信息，经验共享；在售前、售中、售后对客户实行一对一的贴心服务。品牌计划在省、地级，甚至县级城市建立专卖店。力争销售网络遍布全中国，部分产品出口到东南亚、中东和欧美部分地区。品牌操作，经验成熟路易保罗陶瓷拥有成功的品牌操作经验，将以专业团队担纲品牌的“策划、推广、营销、执行”全过程，通过新型品牌市场营销实践，彰显品牌丰富的文化内涵，充分的挖掘品牌的市场价值，并运用多姿多彩的市场促销手法，心贴心的服务及多层次的渠道建设等方式不断提升品牌，完善终端经营。终端服务，系统完善路易保罗陶瓷特别重视营销终端的专业服务与推广效果，已组织专业市场营销人员，针对主流市场终端实际，完善终端建设配套管理推广，并进行巡回培训，力争在较短的时间内，架构完成一个最具形象力与销售力的终端网络。（四）推广策略1、07年：上市推广年。主要任务是加快营销网络的开发建设力度，快速拓展市场与网络建设；加强上市推广力度与终端形象推广，塑造品牌差异化形象，打响品牌知名度。2、08年：基础巩固年。主要任务是全面提升品牌终端形象，推进专卖店、专卖区建设，加强对终端市场的广告投放。大力发展小区、家装公司、设计院、地产商等营销通道，强化品牌形象打造，建立品牌利益区隔点，树立品牌美誉度，促进产品销售稳定增长。3、09年：提升突破年。主要任务是进一步精化、优化网络建设，对重点区域市场实行精耕细作，深入开展终端营销队伍素质培训工作，完善品牌系统性的推广策划，积极申报政府、行业的各项荣誉，塑造品牌良好口碑，提升品牌影响力，企业、品牌实现大突破。P18强力之盾全面打造财富防火墙P1920 五、品牌政策支持（本节内容仅供参考，具体细节以路易保罗陶瓷区域经销合同执行为准）1、经销奖励政策：为确保经销商健康发展，路易保罗陶瓷凭借其强大的营销策划与实操实力，为经销商提供实用型的营销管理方案、培训辅导、一对一的贴身服务及各种奖励、补贴。2、样板及宣传物品：路易保罗陶瓷将向区域经销商提供下列物品以协助区域经销商营运： 总经销授权 样板的发放：提供一定数量用于专卖店展示的样板； 宣传资料：提供一定数量的宣传物品，包括产品型录图册、三维效果图单页、吊旗、广告伞、海报及举办促销活动所需的促销礼品等；3、专卖店装修补贴： 路易保罗陶瓷免费为经销商提供专卖店图纸设计方案，经销商及其分销商铺面广告招牌，室内展示产品样板区域的。制作必须根据路易保罗品牌统一的VI标准进行装饰； 装修费用补贴：首次进行装修的终端门市，根据合同签订的额度给予一定比例的补贴。4、总经销服务支持： 实行区域保护政策，维护总经销在其区域内的合法权益； 培训、指导总经销销售； 向总经销提供宣传资料、部分样板，提供数量按路易保罗品牌统一规定执行； 协助总经销进行路易保罗产品专卖店设计和产品促销； 协助总经销建立区域内销售网络和工程项目合同签订； 向总经销提供符合国家标准的产品； 区域总经销合同中有体现的其它义务。六、品牌合作回报 高性价比品牌，实现高利润、高回报； 通过厂商合作，可获得运作高端品牌的理念和实操经验； 通过品牌的成长，能提升商家的身价及在当地的知名度； 战略的事业合作，让经销商实现自己的事业追求。P21财富席位选择永远比努力更重要！P2223七、品牌加盟条件先机决定商机，路易保罗陶瓷寻求全国财富共赢伙伴，热诚欢迎有识之士加盟，共同创造双赢。您准备好了吗？路易保罗品牌加盟具体要