决定页面优化效果的十个因素.doc

本资料由-大学生创业|创业|创业网/提供资料决定页面优化效果的十个因素要达到良好的网站优化效果，除了要保证足够的高质量原创内容及广泛建立连接提高Link Popularity外，对网页进行充分的优化更是必需的，很多时候，其重要性远远超出其他。以下部分按其对优化效果影响度自大至小排列。Title 标签在HTML语句中包含在 之间的内容，用来概括页面的基本内容。在用户浏览网页时Title显示在浏览器窗口的上方，而在SERP页面中，Title更是决定用户是否点击该页面的主要因素。详细： 网页Title的优化的原则 网页Title优化的实施内容中的关键词网页文本中包含的用户搜索时输入的关键词，这方面的优化包括文本中关键词出现的频次、位置以及组合方式等。详细：关键词密度(Keyword Density)页面中使用的Headings、粗体、斜体等Headings，通常意义上指段落标题，在HTML中以H1、H2、H3之类表示。通过使用Headings、粗体等字体方面的变化给出概括页面或段落的概要或强调部分，这在可以在给访问者以较好的阅读体验外，还能够有效地帮助搜索引擎判断页面的重点内容。交替使用则效果更佳。站内其他页面指来的连接一般意义上，如果某个网页的内容很重要，那么，同一网站内肯定会有相当多的页面指向该网页，呵呵，很好理解吧？事实上，搜索引擎也是这么想的，一个内部连接充分的网页同样会被引擎认为重要。这方面的优化包括连接来源页面自身的内容、位置、链接使用的Anchor text等。页面的外出链接这方面的影响可能是正面的也可能是负面的，取决于链接的质量、与本页内容的相关度甚至网站之间的相关度等。详细： 网站的出站链接 出站链接与入站链接的平衡网页存在时间每个网页对搜索引擎来说都有一个“出生时间”，即其被搜索引擎的Spider第一次爬行收录的时间。存在时间越长的网页，搜索引擎便认为其更权威，可信度更高。当然，这是在保证该网页不是“死”页面，没有被埋藏起来的前提下。Keyword Use in URL在URL中使用的关键词，对其的更详细讨论可参见初步优化: 子域名、URL、Keyword与description、Keyword in URL : 中文网站的两难等。网页大小网页大小可以用文件大小KB来表示，也可以用字数来表示。一般说来，一个过大的网页（KB）会影响浏览速度，一个过长（字数）的网页则难以在关键词密度方面找到平衡，但具体很难有定论。Alt与Title标签这包括图片的alt、Tltle标签，也包括链接中使用的Title标签。虽然这常被SEO Spam用做关键词填充，不过，各大主要搜索引擎仍然使用其做参照。HTML代码W3C认证被许多网站用以证明其页面文件符合HTML规范，简单说来，一个HTML代码错误百出的页面对搜索引擎Spider的总计也会带来困难。但是否经过W3C认证就会有助于搜索引擎排名目前仍存在不少争议，甚至有的测试表明一个故意留上几个小错误（注意，是小错误）的网页甚至能更受到搜索引擎的青睐。因此，我们要做的倒不一定非得通过W3C认证，但至少要保证其在各种浏览器下显示正常，保证搜索引擎的Spider能够正常分析。详细： SEO基础: 合法有效的HTML代码 HTML代码优化的基本原则 CSS spam的风险 我们将在以后逐步详细介绍如何针对这十项因素进行优化。Tags: SEO , 搜索引擎 , Onpage Optimization 网页Title的优化的原则在对页面优化要素的讨论中，我们把Page Title列为影响页面优化效果的第一位，这并不是夸张，各项测试与研究均表明Page Title在SEO方面的决定性作用。但是，网页Title的作用远远不仅于此：网页优化及各种SEO技术的采用只是保证我们的网页能够出现在搜索引擎SERP页面的前列，但是，仅仅出现在SERP页面的前列并不是我们进行网站优化的真正目标，我们要的是用户的点击、访问，而用户是否点击，我们对网站所做的优化工作能否转换为实际的访问量也在相当程度上取决于Page Title设置是否合理，是否切中用户的搜索需求。我们都知道，网页标题，也即Page Title，是对网页内容的概括与总结，这是用户了解网页所涵盖内容的最直观途径。在搜索引擎的SERP页面中，Page Title以醒目的标题形式出现，这几乎是用户决定是否点击、查看相应页面的惟一判断条件。（尽管在Page Title下方会有网页的基本描述、内容摘要，但很多用户对那些部分基本上是忽略不见的）。网页Title优化的原则Page Title的长度：虽然随着搜索引擎技术的不断进步，对Page Title文字长度的限制渐渐不那么苛刻了，相关的测试表明，即便一个非常长的网页Title，其对SEO方面带来的负面影响也越来越小了。但是，即使如此，我们也要注意控制一下Page Title的字数，因为，在SERP页面中用来展示Page Title的字数是有限定的，过长的标题则会被搜索引擎截去，这样的话，一个不能完整展现的标题则使得我们对Title就算再优秀的架构再意味深长的规划都失去意义。目前各主要搜索引擎对Page Title的字数限制分别为：(注：单位为汉字，非英文字母。因未找到相应的官方数据，只是本人观察，可能具体数字有误，不过，总的原则应该没问题) baidu:20字 google:30字 Yahoo:20字 MSN Search:25字(过长的标题被截断)Page Title的内容：除了对网页内容的概括与提炼外，Page Title中还应该包括什么内容？一般说来，为永续经营考虑，大多数网站都希望将自己的网站名称，或企业名称、商标名称打造成一个知名品牌，这就需要在Page Title中出现或强调相应部分，即将网站名称或商标或企业名称出现在Page Title中；对于内容丰富结构复杂的网站，一种较好的处理是将导航信息也嵌入到Page Title中，这样，用户在浏览某个网页时，可以通过Page Title直观地了解目前在该网站中的位置，等等。当然，这么做的时候要兼顾到上面一条中所探讨的Page Title字数考虑。Page Title中的关键词：为优化考虑，Page Title要注意有机地嵌入内容相关的关键词，而这些关键词的重要性则与位置有关：即出现在Page Title中最左边的关键词最重要，第二个次之，等等。必要的时候，也可以考虑重复关键词以强调。当然，前提是“有机地嵌入”，而非单纯的关键词罗列。在下一部分我们将探讨网页Title优化的实施策略。网页Title优化的实施根据我们在对网页Title的优化的原则的讨论，我们认为，一般在网页Title中应包含的内容有:1、突出关键词的网页内容概括，也即一般意义上的标题，让访问者了解本网页涉及的主要内容；2、网站名称、企业名称或商标名称，为网站打造一个“品牌”；3、网页在网站中的位置，这是网站结构的概括，让访问者了解网页在整个网站架构中的位置，提高网站的可用性。那么，如何有机地实现网页Title的最佳化？怎么样的网页Title才能达到即对访问者友好又能实现搜索引擎最佳化？下面我们以本页为例分析一下，一般来说，不外乎如下几种方式：1. SEO探索 | 中文网站推广技术研究 | OnPage优化 | 网页Title优化的实施2. 网页Title优化的实施 | OnPage优化 | SEO探索 | 中文网站推广技术研究3. SEO探索 | OnPage优化 | 网页Title优化的实施4. 网页Title优化的实施 | SEO探索 | OnPage优化5. SEO探索 | 网页Title优化的实施6. 网页Title优化的实施 | SEO探索7. 网页Title优化的实施8. 网页Title优化的实施 | 中文网站推广技术研究注：分隔符在英文网站中多采用“”，不过，因发现Baidu将“”识别为“？”，似乎对UTF-8字符的支持不好，故本站改用“”。至于“”与中文网站常见的另一分隔符“-”在SEO效果方面是否不同，或者孰优孰劣，存在一定争议，但均没有确切证据支持，在此故且认为二者没有区别。对于1，虽然其完全包含了我们针对网页Title讨论中的3项内容，同时，也强调了本站“中文网站优化”的关键词，但是其长度，显然不太符合要求，在多数搜索引擎的SERP页面中的显示会将本页面真正内容的概括即“网页Title优化的实施”省略或不完整显示(参看SERP页面中显示Title的长度)，这将大大降低用户点击该项搜索结果的可能性。如果出于某种考虑需要采取这种“完全”方式的话，那么采取2中的策略可能是一个选择：在保留全部内容的基础上将“网页Title优化的实施”提到最前面，保证其在SERP页面中的完整显示。不过，总的来说，这样长的Title将导致本页真正突出的关键词如“网页Title优化”的重要性被“稀释”，很多情况下未必是好的选择，相比较而言，采取3或4的方式可能效果会更好一些，至于3与4的区别，主要体现在将“网页Title优化的实施”放到前面或后面，以我们的观点，以放在前面即4的方式为佳。而5与6则干脆省略掉架构导航部分，这么做的好处在于更进一步的突出本页内容的关键词，本站目前采用的即是6的方式，至于架构导航，则采取别的方式实现，而描述部分“中文网站推广技术研究”则只在内容针对性不强的页面出现。如果需要更强一些的针对本页内容优化，可采取7的方式，即只出现本页内容最相关的部分而其他均省略，这样的做法在Msn Search与Yahoo中效果还是有一些的，对Baidu似乎也能起一定作用，不过，缺点在于容易丧失对网站整体的推动。而8则是另一种极端的方式，除本页内容外，重点强调“中文网站优化”的关键词，这在某种情况下也不失为一种考虑。在对IT技术点评的优化中，我们曾尝试了多种方式，最后对比发现，至少从我们的角度看，还是6的方式能够在各搜索引擎中找到平衡，也在我们的多个优化需求中找到平衡，实现优化的最佳化。当然，见仁见智，也可能不正确。更多页面优化技术的探讨，参见：决定页面优化效果的十个因素关键词密度(Keyword Density)要达到理想的网站优化效果，不仅仅要为我们的网站或网页选定恰当的、有效的关键词（见如何选定关键词?），更重要的是如何在网页中恰当地将这些关键词嵌入到内容当中。对SEO来说，这主要包括两方面的考虑：1、关键词的位置，关键词出现在页面文件的哪个部分及先后顺序，这对网页出现在SERP页面中排名影响近来逐步降低；2、关键词密度或关键词频率，在网页中关键词出现的频率越高，搜索引擎便会认为该网页内容与相应关键词的相关性更高，从而更易出现在SERP页面的前端。今天我们先来探讨一下关键词密度，至于关键词位置留待日后再予讨论。关键词密度与关键词频率实质上，关键词密度(Keyword Density)与关键词频率(Keyword Frequency)所阐述的是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，那么关键词密度也就越大。简单地举个例子，如果某个网页共有100个词，而关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%。正确理解关键词密度但是，上文我们给出的例子只是一种理想的简化方式，事实上，在我们的网页中，还有很多的HTML部件，如meta 标签中的Title、Keywords、Description，如图像元素的Alt文本、如HTML文件中的注释文本等，这些在计算关键词密度时也都要考虑在内的。继续使用上文的例子，即网页内容为100个词，但同时，页面的Title有10个词，Description 有20个词，图像的alt则用了70个词，HTML注释用了10个词，这样，页面中的文本字数即为 100 + 10 + 20 + 70 + 10 = 210。同样地，在计算关键词频率时，也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括在上文中提到的非可见部分中的出现次数。同样以上文的例子来说，如果关键词在页面Title中出现3次，在Description中出现5次，在Alt文本中出现30次，在注释中出现2次，那么总的关键词出现次数即为 5 + 3 + 5 + 30 + 2 = 45。那么，这样关键词密度即为45/210 x 100 = 21%。当然，搜索引擎在算法上要比这复杂得多，但基本策略与此近似。同时，也要考虑Stop Words(停用词)，这些词往往会在很大程度上稀释关键词密度。适当的关键词密度不同的搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN Search，在对关键词密度的算法上其数学公式有所差别，其接受的最佳关键词密度不尽相同。而就过度优化如关键词Spam而言，不同的搜索引擎在采取惩罚前的容忍级别也不尽相同。一般说来，在大多数的搜索引擎中，关键词密度在2%8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不虞被搜索引擎视为关键词填充。如何选定关键词?在搜索引擎中任何检索信息都是通过输入关键词来实现的。正确地选择关键词，是网站建设过程中最基本、最重要也是应该最考虑的步骤，是之后进行其他优化的基础。因此怎么强调其重要性都不过分。当然，关键词的选择是相当复杂的，要考虑许多因素，比如关键词与网站内容的相关性，关键词间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，选择采用竞争性强的关键词时还是避免竞争性过强关键词的策略，等等，需要耐下心来费一番工夫。关键词的选定，要根据网站提供的内容出手，通过仔细揣摩目标访问者的心理，设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词。有时候，分析一下竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键词，分析一下，可以起到事半功倍的作用。借助关键词自动分析软件如Wordtracker，可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词，使结果更有效。例如大多数软件都可以提供有效关键词指数（Keyword Effectiveness Index：KEI），KEI将分析关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量，KEI值越高，意味着该词越流行，且更少竞争对手。其他工具包括Yahoo/Overture suggestion tool和Google Adwords keyword research tool，这些都是免费的。在关键词的选定中，两个基本因素是必须要考虑的:KeyWord Popularity: 目标用户使用这个关键词搜索么？选定的关键词必须要有人搜索。一个没人搜索的关键词是没有意义的。举个例子来说，在Google搜索“HighDiy”，IT技术点评网站排在SERP的第一位，不错，对吧？不过，这不是一种称得上可行的关键词优化，因为搜索“HighDiy”的用户应该是到过IT技术点评甚至是知道我们的域名，而我们进行SEO优化的目的是使搜索引擎指引那些我们认为应该访问我们网站但不知道我们网站地址的用户找到访问的路径，从这个角度，“HighDiy”不是一个有效的关键词。换一个角度，“技术点评”则相对来说有效得多，我们网站排在第一位则可以帮助我们带来很多的访问用户。KeyWord Competitiveness: 关键词的竞争性是否过强？从某种意义上来说，不是所有的关键词都适合做SEO优化的，如果某个关键词竞争性过强，比如说“Web”，那么，也许我们无论如何努力都很难得到理想的SERP排名。这时候，就需要考虑将关键词的限定范围缩小，以降低竞争度，比如说“Web技术”。当然，“Web技术”仍然是一个竞争性很强的关键词。至于目前国内流行的以“图片下载”、“情色电影”之类的关键词，虽然能带来一定的流量，不过如果网站内容与其无关，那样做即不道德，也无意义。挑选的关键词必须与自己的产品或服务有关，无效的关键词对访问者来说却是一种误导，也不会带来有效的访问者，如电子商务网站达成线上生意订单等。在某种程度上，更重要的是将SEO优化与企业的业务、网站的产品结合在一起。Stop Words(停用词)为节省存储空间和提高搜索效率，搜索引擎在索引页面或处理搜索请求时会自动忽略某些字或词，这些字或词即被称为Stop Words(停用词)。通常意义上，Stop Words大致为如下两类：1、这些词应用十分广泛，在Internet上随处可见，比如“Web”一词几乎在每个网站上均会出现，对这样的词搜索引擎无法保证能够给出真正相关的搜索结果，难以帮助缩小搜索范围，同时还会降低搜索的效率；2、这类就更多了，包括了语气助词、副词、介词、连接词等，通常自身并无明确的意义，只有将其放入一个完整的句子中才有一定作用，如常见的“的”、“在”之类。举个例子来说，象“IT技术点评”，虽然其中的“IT”从我们的本意上是指“Information Technology”，事实上这种缩写也能够为大多数人接受，但对搜索引擎来说，此“IT”不过是“it”，即“它”的意思，这在英文中是一个极其常见同时意思又相当含混的词，在大多数情况下将被忽略。我们在IT技术点评中保留“IT”更多地面向“人”而非搜索引擎，以求用户能明了IT技术点评网站涉及的内容限于信息技术，虽然从SEO的角度这未必是最佳的处理方式。了解Stop Words，在网页内容中适当地减少Stop Words出现的频率，可以有效地帮助我们提高关键词密度，而在网页Title中避免出现Stop Words往往能够让我们优化的关键词更突出。网站的出站链接一般说来，在网站建设中，大多数网站建设者对入站链接，也即网站的反相链接，均给予足够的重视，毕竟，从网站优化或者更准确地说搜索引擎优化(SEO)的角度，最重要的工作便是为网站建立足够的、质量有保障的反相链接，对目前的任何一个主流搜索引擎来说，反相链接对网站/网页在搜索引擎结果页面出现的位置具有决定性的作用，虽然不同的搜索引擎可能对同一个链接赋予不同的权重。但另一方面，对网站的出站链接，即网站外出指向其他网站的链接，却往往重视不够，而且，往往走入两个极端：要么处理得十分草率，如对要求交换链接的网站不作甄别，有求必应，使得自己的网站充斥指向无关站点的链接甚至指向所谓的“Link Farm”；要么谨慎得过了头，如听信某些所谓的SEO专家类似那种“建立指向其他网站的链接会将自己网站的PageRank传给该网站从而使网站自身的PageRank流失”之类的胡说八道，而不敢建立出站链接，说来好笑，笔者就曾见过一个根本没有任何出站链接的网站这种不自然的方式使得网站成为某种意义上的“孤岛”，既不符合搜索引擎的取舍原则也会因不能满足访问用户的需要而被用户抛弃。没有或很少有出站链接的网站存在致命的缺陷Internet的本质即是不同网站间通过链接构建成的庞大信息网络，链接是其精髓，没有链接，网站也就不能成其为网站，而这种链接，不仅仅是网站内部页面的互联，也包括网站间的链接，很难想象，一个以自然方式建立的，要向用户提供信息、产品、服务的网站会完全没有出站链接，除非网站建立刻意这么做。任何一个网站，无论其内容多么翔实都无法做到包罗万象，在网站涉及的领域内都会有自己没有覆盖到的内容，建立指向这些用户需要的且内容相关网站的链接能够在更大程度上完善自己的网站，使网站更有价值，无论对搜索引擎还是访问用户来说都是如此：适当的出站链接有助于搜索引擎和访问用户放大网站的价值，比如说如果网站建立了指向具有高质量相关内容网站的链接，在搜索引擎和用户眼中，对方网站的价值将会有部分体现或附加在您的网站上。不少网站建设者另一个不愿意在网站内建立出站链接的原因是，担心这样会让用户离开自己的网站，损失访问量。这种情况当然是存在的，但也必须明确，访问用户不可能永远停留在您的网站中，他们总是要离开的，毕竟浏览器有地址输入栏有关闭按钮嘛，区别只是以哪种方式离开而矣。而只有当网站能够提供给用户所需的信息、资源时，这也包括出站链接的资源才会让用户有再次访问网站的动因。而一个没有出站链接的网站是很难得到用户信任的，而适当的出站链接则可以在很大程度上给予网站用户较好的访问体验。 总的说来，链接不仅能够为您的网站增值，也会在另一方面向用户显示您的网站没有隐藏重要的东西，与此形成鲜明对比的是，很多专门拷贝别人内容的网站总是要装做不知道自己剽窃内容来源网站的存在也会让用户产生您对自己的网站更有信息的印象。出站链接：给予，才能有回报从简单的角度看，如果您的网站没有提供出站链接，或者，象上文的说的剽窃站点那样隐藏有价值的链接，结果只能是把访问用户赶回搜索引擎，这对网站来说不会有任何回报；另一方面，如果您以出站链接的方式将部分访问流量转移到链接指向的网站，一般说来，那些网站同样会以适当的方式回馈于您。给予，然后自然有回报，这个现实生活中的规律同样适用于网站优化与网站推广方面。试想一下，如果网站建设者都只希望从别人那儿得到链接，但自己却不想链接到别人，那么，恐怕“链接”这个名词将不复存在。出站链接的选择要慎重但是，在权衡是否建立指向某个网站的出站链接时一定要慎重，特别要注意避开所谓的“网上恶邻”。对大多搜索引擎来说，如果您建立了指向spam网站的链接，搜索引擎便会考虑您的网站是否也属于spam网站的可能性。这种情况尤其对Google而言至关紧要，不当的链接伙伴会大大影响网站在Google中的收录与排名，甚至会导致网站在Google中消失。因此，在建立链接之前认真考察对方网站的质量是尤为重要的。具体可参考链接伙伴的选择与网站间的相关性探讨。链接伙伴的选择在影响网站优化效果的因素中，链接的重要性是怎么强调也不过分的。相比较而言，通过高质量的内容获得的“自然”链接显然更具有相关性，更为搜索引擎喜爱，但对许多网站而言，这种真正意义上的链接需要相当长的时间才能达到足够的数量，与之对应的，采用交换链接或互换链接的方式在很多情况下尤其对新网站而言效果更为显著：这不仅有助于网站在搜索引擎排名计算中获得收益，同时，也可以帮助网站拓展更多的访问来源，在外部网页上的链接也给感兴趣的用户提供了发现您网站的途径。需要指出的是，在Google最近BigDaddy算法调整中，为进一步体现真正高质量链接的重要性，对交换链接或互惠链接的影响进一步削弱，很多时候不仅对搜索引擎排名无益，不适当的交换链接甚至会影响Google对网站页面的收录与索引(参见Matt Cutts的有关解释)。但是，倘若因此而认为交换链接与互换链接已经走向了末日，在网站建设中完全拒绝交换链接恐怕也是有失偏颇的，首先，即便对Google而言，在人为操作的交换链接与自然链接的界限上仍然存在很大的模糊地带，其次，网站依然可以通过交换链接在其他的搜索引擎中获益，当然，更不必说交换链接给网站带来的直接访问用户。那么，在网站建设中如何选择链接伙伴呢？下面我们具体探究这个问题。PageRank:越高越好？常常在一些网站的文档说明中看到，其要求链接伙伴的PageRank必须高于4、5或者6，从某种角度看，这可能是网站出于对链接伙伴网站质量的考虑。因为在一般意义上，高PageRank的网站意味着更具权威性更为Google欣赏，而来自高PageRank网站或网页的链接，也会对网站自然的PageRank带来下面的影响，为最终的网站排名做出很大的贡献。但同时也必须意识到，在Google的排名算法中，PageRank的影响已越来越小，根据Google的声明，其目前在排名算法中使用200多项因子来决定网页在搜索结果页面中的位置，而PageRank远不是判断网站或网页质量的唯一因素。简言之，单纯的高PageRank没有太大的意义。比如说，IT技术点评的PageRank为4，而HighDiy 论坛的PageRank则为5，朋友们可以比较一下，难道这就意味着HighDiy 论坛比IT技术点评价值更高？实际情况是，HighDiy 论坛访问量来自Google的比例极小，甚至可以说Google将HighDiy 论坛作为某种意义上的垃圾网站对待。Alexa排名:有价值么？Alexa排名是另一个常见于不少网站链接要求的参数，如要求链接伙伴的Alexa排名在几万以内等。这就走入了另一个误区，姑且不谈Alexa统计易作弊的问题，Alexa的数据本身也很难反应网站的真正访问情况及网站质量，这一点，我们在也谈Alexa排名是与非中已做过详细的探讨，不再赘述，只需简单地看一下IT技术点评与SEO探索的例子即可，在Alexa统计中，SEO探索的访问量几乎相当于IT技术点评2倍，但实际情况呢？连IT技术点评的1/10也不到。以其数据作为判断依据很多时候只会得出错误的结论。链接的相关性这是我们在选择链接伙伴时真正应该关心的因素。交换链接的网站必须与您的网站在内容上相关，这样才会有助于提高自身网站的PageRank并最终提高网站的排名，不然，就算对方网站的PageRank再高，网站多么权威都意义不大。链接:质量 vs 数量“链接多多益善”的前提是链接必须具有内容上的相关性，只有在这个前提下，随着链接数量的增加网站获得的收益才会体现出来。不过，常见的情况却是很多网站为了提高自身的Link Popularity，而对所有交换链接请求来者不拒，这样做往往得不偿失，非但起不到预期中的效果，还会因加入了某种Link Farm而受到惩罚。事实上，单纯地考虑网站优化方面，链接质量的重要性要远远高于链接的数量。为获得理想的排名，只要保证链接的质量，网站需要的链接并不多，很多时候完全没有必要过分地追求链接数量。对方网站质量的判断对方网站的质量如何决定了链接的价值，如果对方网站没有自己有原创性内容，质量很差，纵使其有较高的PageRank，纵使其可能会有不错的访问量，(这种情况并非不可能发生，尤其在中文网站方面，很多网站都把作弊当成必要的手段)，与其建立交换链接将使我们的网站挂上了颗随时可能引爆的炸弹，存在极大的风险。那么，如何判断对方网站的质量呢？当然，最简单的办法就是通过浏览其网站分析其结构、内容组成，可以得出基本的结论。除此之外，也有其他的手段以帮助我们判断其质量，同时，避免因个人的主观因素等左右而造成的偏差。利用网页目录如果网站被大型网页目录，特别是人工审核的网页目录(如：dmoz、yahoo等)收录，在很大程度上意味着该网站的内容与质量得到了肯定。对这类网站，即使其当前访问量或PageRank较低，其潜在的实力往往不可否认，随时间的推移，价值会逐步体现出来。利用搜索引擎对方网站被各大主要搜索引擎收录的收录情况及更新频率，也可以作为判断网站质量的依据。简单地说，如果一个网站被搜索引擎收录了其大部分或所有页面，并且每日更新(指搜索引擎索引数据库的更新而非网站自身的更新，大部分搜索引擎提供此类信息)的话，那么，证明搜索引擎比较青睐该网站，或者至少证明搜索引擎对该网站的评价是正面的，而搜索引擎对其网站的及时更新也意味着搜索引擎的Spider会沿着链接指向，常来光顾您的网站，这带来的好处是不言而喻的。需要注意的是，上面所谈的搜索引擎对网站页面的收录情况指的是比例而不是绝对数量。比如说，甲网站被某搜索引擎收录了1000个页面，乙网站被同一搜索引擎收录了100页面，并不意味着乙网站就一定比甲网站差，实际情况可能甲网站有数万个页面而只被收录了1000页，而乙网站只有100个页却全部被收录，这种情况下乙网站的质量则更高，也不失为一个可以考虑的链接伙伴。显然，通过这样的方法来判断网站质量稍嫌粗略了些，使用搜索引擎更准确的衡量对方网站质量的手段包括(1)检查指向对方网站的入站链接数量与质量，特别是链接的质量，如果对方网站具有大量从同一领域的权威网站指来的链接，无疑从侧面证明了其质量；(2)对方网站针对特定的具有一定竞争性的关键词排名如何？在通常情况下，对大部分搜索引擎而言只有质量较高的网站才能长期地放在前几位。当然，这样做相对有些复杂，工作量稍大。谨慎地选择链接伙伴在交换链接伙伴的选择中最失败的莫过于与不当的网站建立交换链接，这些不当网站已经或将要被搜索引擎屏蔽、降级、惩罚，与他们联系在一起，网站将受到灾难性的打击。当然，对于网站的链接策略而言，交换链接或互惠链接只是其中影响较小的部分，更重要的是，提高网站内容的质量，依靠内容获得更具相关性的链接；以及向如DOMZ、Yahoo等网页目录提交您的网站，这种单向的高质量链接价值要高得多。也谈Alexa排名是与非在衡量中文网站知名度与访问量的参数中，最令人感到莫名其妙的非Alexa排名莫属了，更不可思议的是，虽N多年前便有人详细分析其排名机制，但却不影响更多的中文网站以此来宣传自己的网站，其地位反而有越来越高趋势。象前不久某政府网站发布之际，便由国家通讯社发文宣称其几天内排名上升了多少多少，同时，新闻稿中将Alexa排名升格为“世界排名”，以证明该网站已迈入世界之巅，我国已执Internet牛耳云云，Alexa俨然已成为Internet界的“全国牙防组”。 HighDiy常收到一些要求建立友情链接站点发来的E-mail，除极个别的外，大多以网站的Alexa排名作为“主题诉求”，以世界排名多少位的身份屈尊降贵，要求建立链接，但上去一看，却发现除了摘抄其他网站的一点内容外别无他物，感觉除非别人脑袋长虫子才会再次访问，但在Alexa中查询，其排名华丽得让人错愕。当然，也有访问量确实不错的网站，比如类似于那种“美女图片大放送”的站点，不过因内容无相关性，不属于我们的链接对象。这就必然带来一个疑问，ALexa排名是基于怎么得出的，其又在多大程度上反映网站的真正访问量？或者，更准确地说，我们应如何看待ALexa排名？Alexa排名的机制Alexa排名的统计基于他们对Alexa工具条用户所访问的网站信息的收集，也即是，只有当一个网站被“安装并且使用了工具条的用户”访问时，Aelxa才会记录，而如果一个人没有安装工具条，或者安装了但是没有使用（比如临时关闭或使用别的浏览器），那么他访问什么网站都Alexa是无从知晓的。这种统计方式本身倒没有太大的问题，但是否能得到准确的结果，取决于样本数量：安装并使用Alexa工具条的用户数量。而事实上呢？Alexa工具条只能用在Internet Explorer下（至少到目前为止，在ForeFox有些非官方版本的工具条），与其他同类型的工具条如Google toolbar相比，在功能与易用性上并无太多的可取之处，因此，其用户数量一直偏低。在具体的用户数量方面，Alexa一直闪烁其辞，其他渠道表明的数据有称Alexa工具条的下载次数为10,000,000，也有25,000,000的说法（注意，数据为下载数量而非安装数量或活动用户数量），但即便如此，与目前使用Internet的用户总量相比，仍是一个极小的数字。而正因为其统计样本总量不足，数据表现很多时候难免偏差较大，访问用户群体构成的些许变化便有可能造成Alexa排名的巨大波动。如果说在英文用户方面因Amzon的巨大影响力还有不少用户安装、使用Alexa工具条，那么，在中文网站方面，Alexa工具条并无相应的中文版本，Amzon在国内除了代表着2000年左右Internet上一个黄金时代外并没有什么太多的意味，有多少普通用户主动安装它？老实说，我没见到一个，我所见的安装Alexa工具条的均为从事网站方面的“专业人士”。当然，也不能这么绝对但数量极少应该是不争的事实吧？这样统计出来的结果，尤其对中文网站而言，能有多大的意义？作弊：Alexa排名的阿喀硫斯之踵任何排名都必然伴随着作弊，这是毋庸置疑的，但遗憾的是，在道高一尺抑或是魔高一丈的较量中，Alexa始终处于力不从心的境地，而从Alexa的具体表现上，似乎其无意改变统计数据易被操控的窘局：对Alexa工具条的作弊从来就不需要太高深的技术。在中文网站方面，对Alexa排名的作弊则更出神入化，很显然嘛，凭鬼子那点小伎俩，哪抵得住勤劳勇敢智慧超群的中国人民啊！很多时候在Alexa中排名上升快得令人惊叹的大都是中文网站，当然，在Alexa定期清除作弊网站时，最大的受害者也往往是中文网站，不知道是不是该抗议Alexa搞歧视！ 不过，什么都得一分为二地看，也许，如果Alexa排名不是这么容易被操控，其也不可能这么受推崇，不可能被人推送至“世界排名”的地位。 H的Alexa排名背后IT技术点评建站几个月来，因为自己很懒，导致从未关注过H的Alexa排名，直到前天，一位热心的朋友告知，称近来H的排名上升速度很快之类，才想起到Alexa上查了一下(结果如上图)，不禁哑然失笑。以SEO探索每天百十IP的访问量，居然在Alexa的统计中以61%凌驾于IT技术点评（以301 Redirect重定向至）的32%，近乎两倍，除了证明访问SEO探索的用户多为从事网站推广方面人士，安装使用Alexa工具条的比例较大外没有太多别的有价值信息。需要说明的是，从事网站推广或SEO的用户群体中安装Alexa工具条的比例较高这一规律不独存在于中文用户，在英文用户中同样体现出这一规律，正如Matt Cutts在将其网站与A的访问统计对比中所看出的：there is some serious webmaster skew in the Alexa data. There is no way that I have 1/4th the daily reach of Ask. I think my site gets a little boost because tons of SEOs install the Alexa toolbar.诚哉斯言！正因为Alexa的统计与排名基于绝对意义上的少数且分布不均用户，这决定了其在很大程度上不具备代表性。当然，如果需要吸引投资、多挣广告费或靠“世界排名”证明政绩，Alexa还是很有价值的。使用301 redirect避免Canonical Issues什么是Canonical IssuesCanonical Issues应如何翻译成中文是件很困难的事，从字面上看，“Canonical”更多地与宗教有关，除此之外，还可以翻译成“权威的”，“权威性的”之类。不过，将Canonical Issues翻译成“权威内容”似乎也有不妥之处，在此，我们就不讨论它的译法了。所谓的Canonical Issues，在SEO方面主要是指如下的情况：在搜索引擎中，常常会把 、 与 /index.html (或Default.htm)当成不同的站点。这样就会带来两个问题，道德，在这样的“不同”站点下其内容是相同的，即实质上我们上文所提的三个地址表示是同一个页面，这样，我们的站点就会面临搜索引擎关于 duplicate content（重复内容）的处罚；其次，即使未受到惩罚，也存在PageRank“流失”的情况，比如说搜索引擎认为我们的站点地址为，那么当在别的网站对我们的链接指向使用时，本来应该给我们带来的PageRank方面的提升便无法反应到我们的站点上，无形中造成了PageRank的损失。另一种在中文网站上常见的情况是，很多朋友喜欢使用子域名，但是子域名的根目录往往是主域名的子目录，即类似这样的情况，实质上等同于/sub，这也是Canonical Issues的另一种表现形式。使用301 redirect避免Canonical Issues有关301Redirect的使用方法，可参考301 Redirect永久重定向的实现。需要强调的是，对于在IIS上实现301 Redirect时，根据情况可能需要加上$S$Q 参数，其中$S 代表在跳转时可以传递子目录，(如/sub/test.html)，而$Q 则可传递地址中的查询字串(如 ?id=30)。应该说，对大部分Canonical Issues的情况，只需要在Server端简单设置一下301 Redircet即可避免。301 Redirect 永久重定向的实现在我们的网站建设中，时常会遇到需要网页重定向的情况：象网站调整，如改变网页目录结构，网页被移到一个新地址，再或者，网页扩展名改变，如因应用需要把.php改成.Html或.shtml，在这种情况下，如果不做重定向，则用户收藏夹或搜索引擎数据库中旧地址只能让访问客户还会得到一个404页面错误信息，访问流量白白丧失；再如某些注册了多个域名的网站，也需要通过重定向让访问这些域名的用户自动跳转到主站点，等等。常用的重定向方式有: 301 redirect, 302 redirect 与 meta fresh： 301 redirect: 301代表永久性转移(Permanently Moved)，301重定向是网页更改地址后对搜索引擎友好的最好方法，只要不是暂时搬移的情况,都建议使用301来做转址。 302 redirect: 302代表暂时性转移(Temporarily Moved )，在前些年，不少Black Hat SEO曾广泛应用这项技术作弊，目前，各大主要搜索引擎均加强了打击力度，象Google前些年对B以及近来对BMW德国网站的惩罚。即使网站客观上不是spam，也很容易被搜寻引擎容易误判为spam而遭到惩罚。 meta fresh: 这在2000年前比较流行，不过现在已很少见。其具体是通过网页中的meta指令，在特定时间后重定向到新的网页，如果延迟的时间太短(约5秒之內)，会被判断为spam。这里我们主要谈谈如何通过301 Redirect实现网页重定向IIS服务器实现301重定向* 打开internet信息服务管理器，在欲重定向的网页或目录上按右键，见下图* 选中“重定向到URL”* 在对话框中输入目标页面的地址* 切记，记得选中“资源的永久重定向”* 当然，最后要点击“应用”Apache服务器实现301重定向相比较来说，Apache实现起来要比IIS简单多了。在Apache中，有个很重要的文件.htaccess，通过对它的设置，可以实现很多强大的功能，301重定向只是其中之一。Redirect permanent / / ;将目录下内容重定向到/redirect permanent /old.html /new-url/ ;将网页old.html内容重定向到/new-url/通过合理地配置重定向参数中的正则表达式，可以实现更复杂的匹配。有兴趣的朋友可参考Apache手册。其他方法还有：PHP下的301重定向ASP下的301重定向ASP .NET下的301重定向private void Page_Load(object sender, System.EventArgs e)Response.Status = “301 Moved Permanently”;Response.AddHeader(”Location”,””);配置完成后，要认真检查一下是否正确。Internet有很多类似的Server Header检查工具，如Check Server Headers Tool - HTTP Status Codes Checker或本站提供的这个网页重定向检查工具。 网页重定向检查工具因为不当地设置网页重定向而影响网站优化效果的例子比比皆是，某些情况下，错误的网页重定向甚至会导致搜索引擎的惩罚。一般说来，当网站建设中需要重定向网页时，应使用301 永久重定向而不是302临时重定向或Meta Refresh方式。详细可参看301 Redirect永久重定向的实现 与使用301 redirect避免Canonical Issues中的介绍。本工具通过检查Web服务器对给定网址请求返回的HTTP headers状态，来分析网页重定向设置的正确与否。如果返回的HTTP header 中包含合法的HTTP 301 状态码，说明该地址已经被正确地设置永久重定向，否则，您需要检查相应的设置并重新设定。窗体顶端URL输入待检查的网址窗体底端Link Popularity：链接，链接，还是链接要提高PageRank，必须通过增加链接。所谓的Link Popularity ，常被翻译为站点流行度，是评价一个Web网站人气的最基本指标。简单地说也就是一个网站的反向链接，链入网站的反相链接数量越多，便可认为其站点流行度越高；同样地，反相链接的来