十大移动互联网应用.doc

就在此文撰写的过程中，3G牌照正式发放：中国移动获得TD牌照，中国联通获得WCDMA牌照，中国电信获得CDMA2000牌照。该来的还是来了，不过有点晚。3G就像一个犹抱琵琶半遮面的舞女，不过这次不是羞涩，而是一脸的哀怨，直到年老色衰才被获准出来表演。 既然上台了，那就好好表演，把自己的拿手绝活都拿出来，怎么着也得证明自己比那些半路出家的村姑强吧？下面就来看看这个过气的舞女到底有哪些绝活可以拿得出手。可以说，3G时代就是一个移动互联网时代！准确的说应该是移动互联网时代的开端，也许移动互联网的腾飞还在4G。3G从根本上实现了移动通信和互联网的融合，也催生出很多新的产业机会，以及让原有的移动应用和互联网应用有了新的市场空间。下面就来探讨一下未来几年的十大移动互联网应用： 1、移动电子商务，电子商务将是未来3G和移动互联网产业当中当之无愧的领头羊。在2G时代手机主要用来打电话、发短信，2.5G时代可以上WAP、玩彩信，在3G时代，不光是可以“玩”，还可 以 “ 用 ” ，不 光 是 可 以 “ 获取信息 ” ，还 可 以 “ 达成交易 ” 在 手 机上可以订票，可以买卖股票， 也可以拍卖东西，手机真正成为万能军刀。 在移动互联网应用发展较为成熟的，移动电子商务的威力已经开始展现： 2007 年，电 子商务市场收入占日本无线增值服务市场收入的 63% ，并且增长迅速，较上年增长 29% 之 多。 谷歌已经将移动 google 定位成 “ 随身万事通 ” ，为客户提供基于 “ 位置 ” 的本地化信息服 务， 而未来， google 必将更进一步， 将 “ 支付 ” 和 “ 物流 ” 整合进来， 提供全程的电子商务服务。 2 、手机游戏 “ 人生如戏，戏如人生 ” ，人生本来就是一场游戏，难怪游戏那么受欢迎。从街边的电子 游戏，到电视游戏，再到 PC 游戏，无不证明了游戏的强大生命力，在手机上同样如此！手 机游戏的市场空间将不亚于电脑游戏， 因为手机虽然操作和展现能力不及电脑 （这些可以通 过游戏的设计来尽量弱化），但它最大的好处则在于随身，用户玩游戏往往就是因为无聊， 手机当然就成为玩游戏的首选。个人认为， 手机上游戏会走 PC 游戏的老路， 先是单机游戏兴起， 再是网络游戏的繁荣。 目前虽然单机游戏占大头，但手机网游的崛起也就是一两年的事。 3 、手机音乐 自古以来，音乐就是一个巨大的产业， “ 有人的地方就有音乐 ” 。音乐创造出了一批又一 批的明星，带来了一群又一群的歌迷，也造就了一个又一个的奇迹，如随身听时代的 sony ， mp3 时代的 IPOD 。互联网的出现，让音乐的生产和销售变得更为容易，也让音乐盈利模式 更为多元化。在移动互联网时代，手机音乐将得到进一步的发展：用户携带音乐变得容易， 由冲动变成拥有（音乐）变得更加便捷，有共同音乐兴趣的人交流更为方便 音乐将变得 无处不在！ 虽然终端性能和资费等在一定程度会限制着手机移动的发展， 但这些都只是暂时的， 一 旦手机音乐找到了属于它的商业模式， 将释放出巨大的能量 手机音乐的潜力将是目前作 为运营商唯一赚钱的几大增值业务之一的彩铃所不可比拟的。 4 、位置服务 互联网让基于位置的服务从军事、 地质勘测等专业领域走向普通大众， 也衍生出多种多 样的业务模式和盈利模式。相对来说，在基于位置服务的应用上， 手机比电脑更有优势，因 为 “ 位置 ” 和 “ 身份 ” 是手机与生俱来的优势，基于位置电脑所无法提供的应用，如导航、基于 位置的游戏， 流动资产追踪和人物追踪和救援服务等， 与身份相结合可以提供更好的地图查 询和周边信息查询服务。 5 、手机动漫 据数据显示，目前全球动漫产业的产值在 2000 亿 -5000 亿美元之间。在日本，动漫产 业是第二大支柱产业， 当年中国电视产业的发展日本动漫功不可没， 当然他们也没少在中国 挣钱。中国香港的动漫市场的年营业收入甚至超过了电影产业。并且， 调查数据显示， 手机动漫的客户分布较广， 在 15-45 岁之间， 中国这一年龄段的 人口约有 6 亿。 在这一年龄段中， 手机的覆盖率也是最高的， 折算下来， 保守估计手机动漫 的潜在客户规模约有 2.3 亿，就看何时能挖掘出来。 但是， 一些因素严重影响了手机动漫的发展， 其中最核心的就是缺乏完善的版权保护机 制， 创新积极性严重不足， 从而导致手机动漫甚至互联网动漫， 未形成像样的盈利模式和商 业模式，从而形成了恶性循环。 与之形成鲜明对比的是， 由于内容更容易得到保护，电视动 漫发展得红红火火。如果能够建立起有效的版权保护机制，手机动漫市场前景不可限量。 6 、移动流媒体 严格说来， 移动流媒体只是一种技术的叫法， 可能就叫移动视频更容易让人理解， 也更 易于与手机动漫、手机音乐等进行区分。在 2.5G 时代，视频业务就跃跃欲试，但苦于网络和终端的因素，迟迟发展不起来。现 在 3G 来了，视频业务终于可以长舒一口气了。未来视频业务大概会有几类： 通信类的可视电话， 娱乐类的手机电视， 以及一些特殊应 用，如视频监控。考虑到用户的使用习惯， 亚洲人更喜欢含蓄的沟通， 这就决定了可视电话难以成为大众 应用。在某些特殊领域，可视电话倒是会有一些小规模的应用，如基于 IM 的视频通话；与 电子商务的结合， 可以在线浏览想要购买的商品； 利用手机实现快速的新闻在线报道和直播 等。手机电视将会成为移动视频的主要应用。 但需要强调的是， 手机电视不仅仅是电视， 光 是靠电视直播并不能真正形成独立的商业模式，而只是作为传统电视的新的接收终端而已， 但用户体验远远比不上电视， 因为电视台在做节目根本就不是为手机用户量身定做的。 存在 的唯一意义就是提高电视节目的收视率和广告售价。 手机电视真正魅力在于它的互动， 用户 可以随时点播想看的内容，可以参与与关注同样内容的用户进行互动聊天和评论。 视频监控有一定市场， 但主要还在行业应用领域， 比如交通事故处理， 交通信息查询什 么的，但成为大众应用难度还是比较大的。7 、手机电子书 相对来说， 手机电子书在亚洲发展得更好， 在日本， 手机电子书已经成为除了手机音乐 和手机游戏之外重要的移动互联网应用。手机电子书大概可以分为几类： 手机报纸、 手机杂志和手机小说。 现在中国移动的手机 报做得如火如荼，既有手机杂志和手机报纸。相对来说，手机杂志更受欢迎。当然，在信息 不发达的农村地区，手机报纸，尤其是和 “ 三农 ” 相关的报纸应该还会有较大的市场空间。手机小说将是未来手机电子书当仁不让的主角。 虽然还未形成像样的商业模式， 但随着 互联网小说的火爆， 手机电子书已经呈蓬勃发展之势。 但版权保护仍然是手机小说下一步发 展需要面临和解决的问题，目前的内容拥有者由于版权无法得到有效保护不得不采取 “ 留一 手 ” 的模式，即通过线上聚集人气，保留最后几章内容进行实体出版，通过实体书盈利。这 样的模式使得只有处于长尾头部的 1% 的内容得以出头，而处于尾部 99% 的内容不得不选 择无偿为丰富广大网民的精神生活做贡献。 合适的盈利模式和有效的支付手段， 是手机电子 书下一步发展的关键。8 、无线广告 移动互联网与移动通信最大的差异就在于盈利模式的多样化。传统移动业务基本采取 “ 一手交钱、一手交货 ” 的盈利模式，而移动互联网则更倾向于互联网的盈利模式，既可以向 客户收费，也可以通过广告、交易提成等向商家收费，这就为无线广告带来了商机。 最早的无线广告是短信群发， 而且效果出奇的好， 因为那时的手机用户太善良了。 慢慢 的有上当受骗的，有乱收费的， 人们的态度就发生了逆转。可以说，短信群发为现在的无线 广告挖了一个巨大的坑。 无线广告需要做的是如何让手机用户舒服的接受它！ 现在看来， 嵌 入式广告、关键词和趣味广告是比较的解决方案。 9 、无线社区 “ 有人的地方就有江湖 ” ，换成现代的语言就是 “ 有人的地方就有社区 ” ，因为人与动物最 大的区别就是人是群体性动物。互联网社区的发展经历了以话题为中心的新闻组、 BBS ，以 个人展示为中心的博客， 发展到现在以关系为中心的 SNS 。 移动互联网经历着类似的发展路 线，论坛社区成就了 3G 门户，移动博客则直接为移动 SNS 所取代。 相对来说，手机更适合 SNS ，因为 SNS 不需要太出色的屏幕展现，更强调个人动态的展示。 虽然即使是互联网 SNS 也没有形成完善的盈利模式，但 SNS 的盈利是迟早的事，而且 不会太慢，因为它是到目前为止最为美妙的群体沟通方式，甚至比实体的社交活动更出色， 当然它要做的是怎样让这些用户活跃起来， 这需要不断推出新的应用或者是具有粘性的王牌 应用的贡献。10