《广告媒体计划》PPT课件.ppt

广告媒体,广告媒体,广告媒体的类别和特点,什么是媒体？,英文“media”，媒体是人体的延伸，是人借助用来传递 信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。,媒体的含义：,广告媒体应是有形的物体 广告媒体是广告信息的载体，实现广告信息的承载、扩张和传输 在广告信息传播中，广告媒体可以是一件承载信息的物体，也可以是各类广告媒体的组合 广告媒体只是广告信息传播所借助的物体，不是广告媒体的租用者或所有者,大众传播媒体,报纸 杂志 电视 广播 电影,报纸,特点： 广告版式非常灵活 读者覆盖面广 广告价值高 信息之间的干扰性强,杂志,特点 发行成本高 选择性强 记忆度高 广告形式各种各样,电视,特点： 广告费用高，千人成本低 传播面广，效果好 可信度高，记忆持久 针对性越来越强,广播,特点： 制作成本低 市场反应快 亲和力高 缺少视听效果 受众数量少 接触率和收听率低,小众传播媒体,户外广告 销售点广告 直接广告 交通广告,户外广告,特点： 媒体形式灵活多样，覆盖率高 图文并茂，视觉冲击力强 持续时间长，广告成本低 效果评估难 传达信息有限 受众被动接受 可移动性差,交通广告,手机销售点POP广告,机场安检封套媒体,新媒体,有线电视 卫星电视 信息传播数字化,媒体计划,什么是媒体计划？,根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。,广告媒体计划,确认广告计划,拟定媒体计划方案,评价媒体计划方案、决定发稿计划,媒体计划的内容,传播对象 沟通渠道 何时进行 如何进行,教材：P100 P101,2005年望家旺媒体广告计划书,小组讨论：如何制定“金丝猴无蔗糖黑巧克力”上市的地区广告媒体计划？,对各类媒体的考察评估,总体分析 不同媒体的具体分析,总体分析,普及情况和受众成分 媒体使用条件 媒体相对广告费用 相对广告费用=每次广告单位时间（单位面积的价格）/预计媒体触及人数 媒体的传播效益,看购买媒体的广告时间或空间的难易程度，购买手续和过程是否简便易行。 看媒体对于传递广告内容信息的表现程度 媒体制作广告的水平、风格，也会对广告传播效果产生影响,评价指标： 媒体权威性 媒体受众成分 质量参数 媒体的阅读、收视（听）状况 相对广告价格 媒体传播效果,报纸和杂志,普及情况和读者层次,阅读状况,使用条件,相对广告费用,传播特点比较后的效果评价,广播和电视,装置普及状况,听（观）众状况,媒体购买,适应性,影响媒体计划的内外因素,外部因素 内部因素,外部因素,产品的特点 目标市场的特点 经销系统的特点 竞争对手的特点 广告文本的特点 广告预算的特点,内部因素,购买费用 传播效益 可行性 寿命 灵活性 协调性,媒体组合策略,确定媒体的步骤和方法,确定媒体级别 确定具体媒体 确定广告单位,各类媒体的优缺点比较 各类媒体的费用档次 同以前广告活动的连接 竞争对手运用媒体的情况,覆盖域 针对性 可行性,广告价格问题 考虑广告信息量的大小 尽量提高注目率 要与媒体信息服务内容的相关性联系起来,优化媒体组合,媒体组合的意义 媒体组合的方法 善于运用不同媒体,能够增加总效果和到达率 能够弥补单一媒体传播频率的不足 能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果 能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行,1、媒体载体的组合： 同类媒体组合 不同类型的媒体组合 租用媒体和自用媒体组合 2、广告单位的组合,要能覆盖所有的目标消费者 注意选取媒体影响力的集中点 与企业整体信息交流的联系,你所接触的中国移动广告有哪些媒体形式?,广告日程决策,广告时间策略,拖拉推出 即时推出 延时推出,广告时机策略,商品时机 重大活动时机 黄金时机 节令时机,广告频率决策,固定频率 变动频率,均匀序列型 延长序列型,波浪型 渐进型 递减型,互联网络媒体,网络媒体的传播优势,更有利于与目标消费者沟通 更有利于获取理想的广告效果 融合了传统广告媒体的优点 与现今的朝阳产业有着天然联系 价格相对低廉，特别有利于中小企业开发,网络广告的表现形式,横幅广告 图标广告 赞助广告 插页广告 首页广告和内页广告 邮件广告,网络媒体的应用,创制网络广告的基本要求 网络广告的投放发布,