2012年辽沈晚报历宝宝招商策划方案.ppt

沈阳志道传媒广告有限公司,活动缘起 ： 孩子代表未来，06岁孩子天真无暇，最受人们喜爱。 她们顽皮可爱，是整个家族的掌上明珠。她们的每一个笑脸，每一个成长，都牵动着身边无数关爱的目光。 辽沈晚报作为东北地区最具影响力的新闻媒体，时刻关注孩子们的成长。在寓意吉祥的龙年来临之际，为孩子们的快乐成长献上了最好的新年礼物。 去年，年历宝宝活动历时一个半月，有1500多名宝宝参与活动，吸引了近千个家庭和数十万人的关注。其中，前三名宝宝的短信率都超过一万条。 今年是辽沈晚报第六次举办“年历宝宝”活动，为了对过去五届活动实现超越，我们将引入更多的媒体形式，让孩子们成为最受关注的明星。,目录,活动安排,总冠名,指定品牌,活动概述,奖品提供,指定活动场地,预期效果,活动概述 ： 年历宝宝上报纸、上画册、上电视！ 孩童时的回忆往往会影响人的一生，每个家长都希望为宝宝留下最美好的童年回忆。 今年，孩子们不仅可以在辽沈晚报看到自己的笑脸，为了让孩子们珍藏这份记忆，我们还将推出年历宝宝珍藏册和宝宝闹春图精美画报。通过这些创新的媒体，让孩子们感受到不一样的精彩生活和童年记忆。 同时值得期待的是，此次活动中我们将通过微博抽奖、短信投票等方式产生“幸运宝宝”和“人气宝宝”。他们将有机会在沈阳广播电视台公共社会频道黄金档节目中亮相，成为备受瞩目的电视小明星！,数千个家庭的参与，数十万人的关注，将为商家带来前所未有的的宣传效果！ 年历宝宝珍藏册、宝宝闹春图将成为家庭珍藏和馈赠亲友最好新年礼物，为商家提供更具影响力和传播力的宣传载体。 幸运宝宝和人气宝宝的产生，让每一个孩子都有展示自己的机会，微博幸运抽奖，更以全新的微博营销模式对商家进行宣传。 电视媒体的加入，让商家可以通过活动参与的方式在电视上进行企业形象的宣传展示，具有极高的社会影响力！,报名方式 ： 面向对象：0-6岁宝宝 报名时间：9月28日-10月28日 1.邮箱报名 0-3岁宝宝请将宝宝照片、出生日期、联系方式发送至 4-6岁宝宝请将宝宝照片、出生日期、联系方式发送至 （注：由于邮箱容量有限，每位宝宝只允许发一张报名照片）,活动流程：,宣传亮点1全媒体整合打造经典活动,为将本次年历宝宝活动打造成经典亲子活动案例，辽沈晚报将投入更多版面对活动宣传报道，并整合网络、电视台等多种媒体形式，通过整合媒体营销，打造辽沈地区最具价值的活动品牌。 活动过程中将在封面推出3期1/4硬广宣传，让参与活动的商家切实感到辽沈晚报的宣传力度。,宣传亮点2年历宝宝手册“珍藏版”,年历宝宝手册共计56p，具有年历功能，内容包括24强宝宝大照片、部分宝宝的小照片展示，今年年历宝宝活动历程、媒体宣传、新闻报道、商家形象宣传等。,发行量：1万册 影响力：覆盖2000个家庭，数万人传阅率,宣传亮点3年历宝宝画报“宝宝闹春图”,辛苦一年，只有孩子的笑颜能够抚慰忙碌的灵魂。 年历宝宝画报正面为百子图，背面为活动手册，内容包括活动回顾、育儿宝典以及合作商家宣传等。极具收藏价值。,发行量：1万册 影响力：覆盖2000个家庭，数万人传阅率,宣传亮点4微博大转盘抽取“幸运宝贝”,活动投票期间，每天用微博大转盘抽取一名“幸运宝贝”。每周，票数增长最快的5名“人气宝贝”和微博抽取的5名“幸运宝贝”将即时在沈阳广播电视台公共社会频道公布，并展示形象照片。,这些都将成为宝宝成长过程中值得珍藏的回忆，对合作商家潜在影响力巨大。,线下活动 宝宝“逗秀场” 在投票活动进行的同时，辽沈晚报将与总冠名商、合作商家等联合举办一场线下活动（建议由商场、汽车4s店以及楼盘会所提供场地），活动现场将组织包括宝宝爬、宝宝舞蹈、宝宝运动、宝宝秀等多个项目（建议宝贝摄影、早教机构、童装店等婴幼儿单品提供赞助）。 本次活动通过辽沈晚报、沈阳电视台、沈阳全搜索网站、新浪微博、腾讯微博等多种途径共同宣传。展示活动场面和宝宝参与活动的趣味照片。 未来的发展很重要，此次线下活动超高人气的带动下，通过强势媒体，势必形成极强的宣传阵营，为企业带来意想不到的宣传效果，为参与企业吸引及绑定最优秀的消费群体，及长远品牌传播。,时间安排：11月12日 或19日,奖品设置 ： 1、前100名宝宝都将获得年历宝宝手册一本。 2、参赛宝宝将获得“宝宝闹春图”精美画报一张。 3、参赛宝宝将有机会亮相沈阳广播电视台公共社会频道 。 4、前24名宝宝将获得特别订制奖杯一个（奖杯上印有宝宝名字、单项奖等获奖名称，另可配有商家形象宣传）。 5、前100名参赛宝宝将获得价值500元的大礼包一份。 6、其他奖品以及前12名宝宝大奖（千元礼包）根据招商具体情况确定。,注：最终大奖结果由宝宝人气票数、网络参与、线下活动参与情况综合评定。,企业合作案,活动总冠名（限一席） 费用：100万 （总价值超200万） 指定品牌（每类限一席） 费用：20万 奖品提供（名额不限） 费用：10万（现金+年历宝宝奖品） 指定活动场地（限一席） 费用：5万,总冠名：100万元/席（限一席） 辽沈晚报 活动报道全程使用“xx杯2012年历宝宝”； 版面回报：活动全程报道体现企业logo（报眉：20mm*240mm）不少于8期（累计10版）活动报道专版；（总价值75万元）,硬广宣传：提供3次1/4本次活动形象硬广宣传,硬广中体现总冠名商。（总价值75万） 随活动报道文字提及企业相关信息，发布次数不低于10次；,沈阳全搜索网站 沈阳全搜索网站为活动提供通栏广告位，重点位置突出总冠名企业产品品牌名称及logo（价值12万元）； 沈阳全搜索网站为本次活动设计制作企业专题页面（价值8万元）； 总冠名单位以体验企业的形式出现，整体页面刊出时间为2个月。,沈阳电视台 沈阳广播电视台公共社会频道每晚18:48单独承包栏目部分时段展示宝宝比赛进程（每晚23:52重播），每次2分钟 ，共计5次。电视节目中带入总冠名的“ xx杯2012年历宝宝”，对商家是一次难得的电视宣传机会。（价值15万元，宣传效果巨大）,其它回报 （总价值超过20万） 2012年宝贝年历手册、年画、宝宝奖杯上全部页面体现企业logo。 活动现场发放用品均体现活动logo赞助商logo； 活动现场背景板、海报及其它宣传品均配活动logo赞助商logo； 新浪、腾讯微博全程宣传活动，总冠名商在微博中反复出现，拉动粉丝快速增长。 活动总冠名商领导出席颁奖礼，并与辽沈晚报领导共同为获奖儿童颁奖；,颁奖典礼回馈： 颁奖仪式将全程体现总冠名企业形象，包括现场背景板将体现总冠名企业logo ，主持人串场词内植入总冠名企业宣传等； 将邀请总冠名企业老总到场讲话，并颁发奖项（宣传效果巨大） ； 活动所颁奖杯奖牌均体现冠名企业名称或logo，字样为“xx杯2012年历宝贝“ ； 总冠名企业宣传用品，易拉宝、海报等均在本次活动报点摆放；,指定品牌：20万/席（每类限一席） 辽沈晚报活动硬广宣传中体现指定品牌logo 。 活动期间辽沈晚报新闻报道重点提及指定品牌名称，对企业优势作隐性宣传不少于2次。 活动期间的电视专题节目将出现参与本次活动的企业logo。 沈阳全搜索网站为本次活动设计制作企业专题页面，以“*年历宝宝指定品牌”形式出现。整体页面刊出时间为1个月； 沈阳全搜索网站专题页面全程提供企业广告并链接企业网站，不少于 1个月； 新浪、腾讯微博全程宣传活动，“指定品牌”在微博中反复出现，拉动粉丝快速增长。 活动结束后，颁奖仪式现场背景板将体现赞助企业logo ； 2012年宝贝年历手册、年画中体现企业logo。,奖品提供：10万（名额不限） 活动过程中，提供奖品企业有效直接绑定优质消费群体。奖品种类多样，例如：摄影卡、早教卡、金银饰品、小家电、小玩具等。 活动期间辽沈晚报新闻报道内容会重点提及赞助企业； 活动期间的电视专题节目将出现参与本次活动的企业logo。 沈阳全搜索网站为本次活动设计制作企业专题页面，赞助企业均以“*企业特约赞助”形式出现。整体页面刊出时间为1个月； 活动结束后，年历宝宝可获得赞助商提供的奖品（宣传效果巨大） 。 赞助企业为年历宝宝提供的物品均可印制公司标识，活动中将进行广泛传播（宣传效果巨大） ； 活动结束后，颁奖仪式现场背景板将体现赞助企业logo ； 2012年宝贝年历手册、年画中体现企业logo。,指定活动场地支持：5万（限一席） 成为本次活动颁奖仪式指定场地合作方，在辽沈晚报现场活动报道提及企业名称，对企业优势作隐性宣传不少于2次，充分展示企业品牌形象。 提供活动场地并承担现场相关物料制作费用，物料上体现卖场名称、标志。 新浪微博、腾讯微博都将全程直播本次颁奖仪式，对企业形象宣传效果巨大。 沈阳全搜索网站专题页面全程提供企业广告并链接企业网站，不少于 1个月； 2012年宝贝年历首页体现企业logo；,主办单位：辽沈晚报、冠名企业 冠名单位：*企业独家冠名 友情支持：儿童摄影机构、儿童早教机构 赞助厂商：*企业 媒体支持：辽沈晚报、沈阳全搜索网站、沈阳电视台、新浪微博、腾讯微博 线下活动地点：指定活动场地支持,招商方向（ 房产、汽车、通信、商业、品牌等）,拥有06岁宝宝的家庭是个三代同堂的大家庭，可以说是最具消费能力的群体。在去年的年历宝宝活动中这一群体得到了有效的带动。 今年的年历宝宝活动，在去年的基础上，增加了电视台展示、线下拉票活动、微博抽奖、宝宝画报、珍藏版年历