如何建立品牌形象体系.ppt

如何建立品牌形象策略体系,123456,品牌形象,管理形象,关系形象,公关形象,企业形象,产品形象,赠品,礼品,用品,奖品,品牌形象,管理形象,关系形象,公关形象,企业形象,产品形象,1.社会公关形象,以政府股民媒介为中心 通过赠品奖品用品的载体 建立社会公关识别,受众,1.社会公关形象,赠品,礼品,用品,奖品,企业礼品 企业礼品视觉识别格式 企业用品 企业用品视觉识别格式 企业奖品 企业奖品视觉识别格式 企业赠品 企业赠品视觉识别格式,卖场形象,企业形象,服务形象,产品形象,品牌形象,管理形象,关系形象,公关形象,企业形象,产品形象,2.市场品牌形象,以目标受众为中心 通过体验过程的载体 建立品牌形象识别,受众,企业形象 企业形象视觉识别格式 服务形象 服务形象视觉识别格式 终端形象 卖场形象视觉识别格式 产品形象 产品形象视觉识别格式,卖场形象,企业形象,服务形象,产品形象,2.市场品牌形象,品牌形象,管理形象,关系形象,公关形象,企业形象,产品形象,消费,3.消费产品形象,以消费者为中心 通过终端包装的载体 建立商品形象识别,售点,活动,产品,道具,产品 1造型造型外观容器 2商标名称标语标识标准色标准字标准组合常用组合要素 3标贴吊牌铭牌 4包装外包装箱包装盒包装纸包装袋专用包装包装手袋 5封带封口胶带贴纸封缄用绳 6导示工地围墙工地广告牌工地引导旗工地布幅工地导示 7介绍产品型录使用影片DVD摄影图片CD 8动线从工厂到商场(运输工具)从商场到售点(周转箱)从售点到商品从商品到顾客 售点 1整体环境类2整体材质类3整体设备类4整体建筑类6公共用品类7内外广告类8店内植物类9家具陈列类 5招牌标识类店内形象墙价目牌分类牌店卡目录架展板销售表展示橱窗设计 活动 会议请柬宣传海报活动手袋宣传吊旗会场布置会议议程接待安排 道具 售楼书宣传单页设计价格表户型图集海报信封名片销售礼品电视报纸杂志户外,售点,活动,产品,道具,3.消费产品形象,品牌形象,管理形象,关系形象,公关形象,企业形象,产品形象,消费者,产品形象,以消费者为中心 通过终端包装的载体 建立产品形象识别,售点,广告,产品,道具,内容 A、产品线品牌核心识别体系 集团公司品牌标志及标准识别产品线品牌标准识别规范 B、产品线品牌广告识别体系 报纸户外杂志候车亭电视广告识别格式电子文档标准规范 C、产品线品牌印刷品识别体系 宣传册封面海报宣传宣传单页封面旗帜手袋识别格式 F、产品线品牌办公用品识别体系名片文件夹档案信纸信封传真纸工作牌纸杯杯垫计划书协议书价格表识别格式 D、产品线品牌商品化识别体系 公交车看房车体看板售楼部门头导向牌室内功能牌工地围板识别规范 G、小区环境视觉识别体系 制定小区环境视觉识别规范原则,售点,广告,道具,产品,品牌形象,管理形象,关系形象,公关形象,企业形象,产品形象,4.行业企业形象,以行业受众为中心 通过公关传播的载体 建立企业形象识别,受众,媒介,动介,展介,网介,纸介,影介,媒介 企业影视广告识别格式 企业平面广告识别格式 企业网络广告识别格式 企业户外广告识别格式 企业灯箱广告识别格式 影介 企业专题影片识别格式 纸介 企业报刊版式识别格式 网介 企业网站主页识别格式 展介 企业展示会展识别格式 动介 企业活动请柬识别格式 企业活动海报识别格式 企业活动手袋识别格式 企业活动旗帜识别格式 企业活动背板识别格式,4.行业企业形象,媒介,动介,展介,网介,纸介,影介,品牌形象,管理形象,关系形象,公关形象,企业形象,产品形象,5.企业关系形象,以供应商为中心 通过纸品的载体 建立企业关系识别,供应商,物料,制造,经营,智力,品牌形象,管理形象,关系形象,公关形象,企业形象,产品形象,6.企业管理形象,以员工为中心 通过交通指示用品人事的载体 建立企业管理识别,员工,交通,指示,人事,用品,指示系统 1外观标识竖式横式门楣指示系统直模式立地招牌 2内外指示室内形象墙面总区域看板门牌指示部门铭牌区分导示机构部门标示牌 3公共系统公布栏踏垫烟灰缸垃圾桶员工储物柜 交通系统 1车辆面包车规范轿车规范营业用工具运输用工具作业用工具 2导示 人事系统 服饰系统 G1 行政人员服饰示意图 G2 一般员工服饰示意图 G3 广告衫 领带领带夹领巾工作帽 办公系统 1沟通类名片信纸便笺传真纸信封文件格式 2证件类工作证参观证识别卡格式 3识别类档案袋合同夹即时贴文件