杭州地区媒体接触习惯.ppt

,目标人群媒体接触习惯分析及 空调竞争品牌电视广告投放情况 -杭州地区,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,杭州地区目标人群媒体接触习惯分析 目标人群: 年龄25-44岁,数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,目标人群媒体接触习惯(一) -媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志,单位: %,目标人群媒体接触习惯(二) -经常(过去一周内) 见到的户外广告类型,单位: %,经常收看的电视台 -排名前10位,单位: %,经常收看的节目类型 -排名前20位,单位: %,经常阅读的报纸 -排名前10位,单位: %,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,结论：,杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触数值来看也低于其他地区的平均水平。但电视媒体因其独特的声、像兼具的特点仍是各品牌选择投放的重点。 主要收看的电视节目以央视媒体和当地电视媒体为主。主要收视的节目类型仍是新闻、影视类节目。,空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况,空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测,空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.12001.8.31,单位: 千元,注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位: 千元,(2),(1),(5),(3),(4),(3),(3),(3),长虹空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,松下空调仅于2000年12月在“西湖珍珠台”投 放广告 , 金额为71000元.,格力空调未在杭州地区投放电视广告.,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,海信空调仅在“浙江台(影视文化频道)”投放广告, 金额:516000元.,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,日立空调仅在“杭州三套(生活频道)”投放广告, 金额:232000元.,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线