现代产业形象宣传片策划书.doc

现代产业形象宣传片策划书目 录第一部分：宣传片策划宗旨、目标和思路创意- 2 -一、宗旨- 2 -二、目标- 2 -三、思路- 2 -四、创意点- 3 -五、表现风格- 3 -六、说明- 4 -第二部分：现代产业形象宣传片策划方案框架- 4 -第三部分：宣传片创意脚本6一、片头导读及创意脚本6二、“运筹篇”导读及创意脚本7三、“品牌篇”导读及创意脚本9四、“价值篇”导读及创意脚本12五、片尾导读及创意脚本13第一部分：现代产业宣传片策划宗旨、目标和思路创意一、宗旨 根据韶关钢铁发展多元产业的重要部署，全面介绍现代产业的七大板块整合后，要从过去的输血在短短的三年内转变为供血的企业，任重而道远。准确传达现代产业成立后的发展历程、组织架构、发展战略、文化理念的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现现代产业蒸蒸日上的风貌，反映现代产业发展的美好前景，突出现代产业产品以绿色、健康的品牌概念形象。二、目标宣传现代产业产品品牌形象，突出现代产业计划建成最具区域竞争力的生产生活服务管理现代产业及成为最具区域竞争力的绿色生态产业现代产业。三、思路聚焦园林绿化、餐饮服务、物业管理、生活能源、饮料制品、废旧物资回收和办公物品配送等业务，突出园林种植，餐饮服务两大重点产品介绍，围绕“两翼齐飞”这个主题，并力求在“两翼齐飞”视觉表现过程中巧妙地将集团的规划发展、文化理念、未来展望、产品形象等要素融入其中，重点突出现代产业“绿健”品牌形象塑造，充分展现“两翼齐飞”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的现代产业产品品牌形象。四、创意点用“绿叶”贯穿本片。绿色健康也是集团所具有的产品品质，贴合“高尚生活，从现代开始”的现代产业精神。“绿色”是成就现代产业的主基调，也是现代产业之道，现代产业发展的过程与“新芽-嫩芽-形成翠绿生机的绿叶”的形成过程相同，在这里，“绿色”还是现代产业各大产品的品牌形象。所以以绿色的“绿叶”祈祷深化主题、升华思想合引导视众的作用。五、表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（两翼齐飞）和创意辅线（绿叶）的双重引导，带动视众与“现代产业”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对现代产业的认同感。六、说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的现代产业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团公司可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。第二部分：集团公司形象宣传片两翼齐飞策划方案框架要求1、高清2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐时长5分钟左右主题两翼正舒展 双飞见雏形主线以“两翼齐飞”为内容主线辅线以“绿叶”为创意辅线风格现代的、绿色的、健康的结构片头（30秒）第一部分（1分钟）高尚生活，从现代开始运筹篇第二部分（4分钟）绿色生态引领高尚生活品牌篇第三部分（1分钟）服务共享价值价值篇片尾（30秒） 杭州市建国北路236号诚信大厦 TEL:87049795 FAX:87040332 13第三部分：集团公司宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“两翼齐飞”？首先，要明确“两翼齐飞”有着怎样的现代产业背景及“两翼齐飞”的思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的画面，一是为了抓视众眼球，二是可以使视众更容易引发关于现代产业的联想。片头：（时长30秒）本篇主旨开篇点题。从一组贴合现代产业形象的画面引入“两翼齐飞”的主题内容要点画面画面说明1、现代产业冲浪市场大潮，以园林绿化和餐饮服务为两翼，宣告其“打造现代农业与服务业区域领导者”的战略目标2、现代产业LOGO演绎1、滔天海浪席卷而来，巨浪冲天而起，一只鹰划过巨浪，展翅高飞。2、飞过一棵树，镜头切换，树的新叶萌芽，逐渐变绿，最后形成枝头上的一片绿叶，引出现代产业产品logo 1、鹰击长空，“两翼齐飞”是“绿色生态”的体现，代表现代产业以两翼搏击市场，体现现代产业的决心 2、承上启下，由现代产业LOGO 引出宣传片的主题篇章二、“运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合，全方位体现现代产业的运筹篇。为了使视众更快的认识现代产业，一个高度概括性的现代产业发展史亟待表现。所以，在本篇中，现代产业进程和现代产业发展现状的画面将一一展现。第一篇章：高尚生活，从现代开始运筹篇（时长1分钟）本篇主旨本篇通过现代产业成立、发展思路（产业战略、业务定位、发展路径、总体规划）等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和现状。有利于视众了解现代产业的发展和现状，建立现代产业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是现代产业概况性的画面展示。内容要点画面画面说明1、现代产业成立进程第一阶段：2013年4月，广东韶钢现代产业发展有限公司在韶钢挂牌成立，成为宝钢集团广东韶关钢铁有限公司的下属子公司。第二阶段：2013年6月19日，召开首届董事会第一次会议。会议审议通过了公司章程和聘任公司高管和经营班子分工提案，同意了公司经营架构设置的提案，为现代产业公司发展奠定坚实基础。第三阶段：整合资产，外拓业务第四阶段：确定业务发展安排（七大板块业务，以园林绿化和餐饮服务为两翼重点发展以带动其他产业的发展）第五阶段： 现有发展品牌（绿健品牌介绍）及未来发展规划介绍战略目标：建成最具区域竞争力的生产生活服务管理公司和打造最具区域竞争力的绿色生态产业公司。画面内容待定，由历史资料静态+动态组成对应说明：1、以时间为序的现代产业成立的纵向直观描述，便于视众理解。2、关于现代产业现状的横向描述。纵横结合，有利于视众立体的、全面的理解现代产业。这部分画面用后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。提示说明：1、本篇重点突出的是现代产业运筹规划的战略意义。2、本篇以开门见山的方式向视众介绍现代产业，通过对公司成立过程的演绎，引导视众进入一个时间通道，纵横交替描述，完成现代产业有血有肉的形象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。3、本篇的字幕和解说词部分包括现代产业成立历程、现状、规模、结构、格局、方式等综合实力（含字幕）。三、“品牌篇”导读及创意脚本企业以绿健为企业产品品牌形象，本篇通过以园林绿化和餐饮服务两大块为重点对企业目前发展产品的重点介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把现代产业产品如何绿色、健康以 “高度和深度”的方式全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。由此，现代产业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。第二篇章：绿色生态引领高尚生活品牌篇（时长5分钟）本篇主旨本篇是宣传片的表达重点。通过对企业现有产品项目介绍、经营建设等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“绿色健康”品牌定位， 内容要点画面画面说明一、园林种植食用菌产品（如何重点体现种植的绿色生态及食品安全，体现可追溯的食用菌种植基地形象）1.现代产业公司的第一个种植项目食用菌种植。9月25日前全面完成设备安装调试和土建项目，菇蓬架已按计划制作完毕。2、食用菌菌种由来9月底园林亲自到始兴隘子镇引入香菇808品种。3、现代产业公司首个绿色产品成功出品国庆期间，现代产业首个绿色产品“香菇808”在南华食用菌种植基地成功出品4、自培秀珍菇菇棒购买原材料，通过“香菇808”的栽培试验学习，现投入1千棒的菇棒制作，实现从源头实现食用菌生产。5、香菇送质量安全检测11月1日，将香菇808及庆科20送至质量监督局进行质量安全检测6、未来发展计划介绍梅花猪、土白条产品通过拍摄梅花猪、土白条的宣传，主要介绍优良品种生猪的体形特征、生长性能、绿色饲养管理等。1、现代产业公司的第一个养殖项目梅花猪养殖。2、引进猪苗（猪苗地介绍） 3、梅花猪、土白条的一天4、确定出栏时间餐饮服务（该两项目目前正在实施，可进行资料收集和跟踪拍摄，具体内容需与相关项目负责人落实）1、现代产业快餐形象店建设企业打造绿健餐饮品牌的重要第一步，完成餐饮服务的初步市场定位。2、面点间扩建根据qs认证建设面点间，让消费者吃上放心、绿色面点。两翼齐飞项目如何与其他产业结合，做大做长产业链，实现绿色生态引领高尚生活，服务消费者。（引入饮料厂、幼儿园、招待所、生活能源公司、物业开展的相关业务，社区电子平台介绍、农产品基地规划、通过自产放心绿色健康农产品以社区服务、餐饮服务实现全方位满足消费者的服务需求。）绿叶舒展，出现现代产业第一个种植项目食用菌食用菌（？秒）拍摄农村自培香菇，污染的用水，简陋的措施，没有保障的环境及市场上无法追寻源头的香菇产品镜头切换：1. 确定生产绿色可追溯的食用菌产品立项会议的资料画面及食用菌基地画面介绍，基地人员介绍。2.食用菌引进环境地方画面，引进菇种及营养介绍。3.食用菌生长和采摘画面及相关新闻报道画面。4每周推进会食用菌情况会议画面，决定自培秀珍菇，拍摄自培、消毒、注水、生长、采摘画面5、为了让厂内职工以及外部消费者吃的放心，取得香菇质量安全监测证书的画面。梅花猪、土白条（？秒）1、 引进猪苗的猪场介绍2、 梅花猪品种介绍3、 猪场环境画面4、 梅花猪、土白条的一天 从上午喂养、员工采摘红薯藤喂养、车辆运送潲水喂养、放猪运动拍摄画面，介绍养猪的一天，喂养员介绍猪的体型特点和生长特性餐饮服务（待定）四、“价值篇”导读及创意脚本（待定）文化是企业发展的灵魂，是企业核心竞争力之一。现代产业公司从成立开始，就将企业文化建设纳入公司发展的一项重要议程，经过提炼，初步形成现代产业公司企业文化理念体系。本篇体现了现代产业的愿景、文化，宣导企业的精神。第三篇章：服务共享价值价值篇（时长1分钟）本篇主旨通过现代产业文化、团队管理、品牌受众等方面的画面内容来表达集团的品牌价值核心：“服务共享”。内容要点画面画面说明团队管理、现代产业文化品牌受众（合作伙伴、消费者）1、管理层和员工紧张有序的培训学习镜头的资料画面、员工和领导之间和谐相处的画面、领导慰问退休工人的资料画面；2、韶钢钢铁及市区质监部门领导莅临指导工作、视察生猪、食用菌基地。3、握手的组镜（只显示握手的动作）、现代产业领导与合作伙伴一起举杯、政