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服装与社会生活课程论文 论文题目 D&G品牌的历史与发展 学生姓名： 专 业： 班级： 学号： 成 绩： D&G品牌的历史与发展摘 要 本文首先对 D&G这一品牌做了简单介绍，包括其创始地、成立年份及产品类型。并对其创始人和发展历史进行了详细深入的了解，然后介绍了部分近年畅销单品。 1 绪 论D&G于1994年推出，作为Dolce&Gabbana的副线，成为年轻人向往的欧洲风格的流行标志。目前，D&G的风头已经大大超过了它的一线品牌。用古灵精怪来形容这个品牌一点也不过分，被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻人。 D&G深深迷恋西西里的古典浪漫，结合了来自意大利的万种风情，其匪夷所思的搭配将古典与现代生动地糅合在一起，给人强烈的视觉冲击。成为给时尚圈带来活力四射的风格与创意的品牌。2 国际著名服装品牌_D&G2.1 D&G概述品牌名称：D&G(D andG)创建国家：意大利创始人：DomenicoDolce和Stefano Gabbana成立年份：1994年总公司所在地：意大利米兰产品线：男女装、服饰、成衣、香水、珠宝、化妆品、皮具2.1.1品牌成因D&G图册(5张)Dolce&Gabbana这一品牌的标志来自于它的两位创办人的名字Domenico Dolce(生于：1958年)和Stefano Gabbana(生于：1962年)。他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等品牌一同振兴了意大利的时装工业。Domenico Dolce， Generosa。他很小便开始了在其父亲Saverio的小服装厂做设计师。具有威尼斯血统的Stefano Gabbana，1962年11月14日在米兰出生。他先是学习图形设计与绘画，后来又对时装产生了莫大的兴趣，他俩相遇后在米兰的一家时装店做了两年的助理设计师工作，后来他们决定开一家自己的设计室。基于表达与传递一种奇特的、极具个人品味的新理念，这两个人走到了一起，开始了他们的友好合作，共同分享对巴洛克时期艺术和建筑风格的喜爱。1985年，他们将两个人的名字合二为一组建了自己的公司。鉴赏其设计成品我们就可以体会出，这两位合作伙伴的大部分创作灵感均来自于Dolce这位西西里人的设计理念。Dolce&Gabbana首次在时装界脱颖而出是于1985年在米兰时装秀上展示他们的以三种名称命名的新概念产品系列。这两位二重唱者为取得这次突破付出了很大的心血，其取得成功的另一重要因素当然还取决于当时观看这场秀的记者和观众们的认同。这一品牌是标有意大利制造的产品的新生代的顶级代表，很快便享誉全球。首次的成功给予了Dolce & Gabbana极大的信心，得以使他们在时装设计上沿着自己独特的视角继续创造属于他们自己的时装品牌。自此，其产品经营范围便渐渐扩大开来。2.1.2发展历史1988年，Dolce & Gabbana 同Onward Kashiyama签约，开始向日本配送他们的产品。而就于上一年(1987年)，Dolce & Gabbana 发布了针织衣物系列。1989年Dolce & Gabbana 的第一批女用贴身内衣裤及沙滩装套装系列上市。紧于其后的1990年，Dolce & Gabbana男装产品诞生。此后，Dolce & Gabbana又与Genny集团签署了长期协议，为他们设计同样的产品系列。然后，Dolce & Gabbana又开了多家流行女装精品店。第一家是在米兰，然后是在香港、新加坡、台北及韩国的汉城。2.1.3品牌特性D&G于1994年推出，作为Dolce&Gabbana的副线，延续一线品牌精神的同时，更加入幽默风趣而狂放的元素，以此来吸引年轻人，狂野的豹纹曾经一度是D&G的代表性图案，成为年轻人向往的欧洲风格的流行标志。D&G的风头已经大大超过了它的一线品牌。用古灵精怪来形容这个品牌一点也不过分，被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻人。不论在款式及颜色上，都显得年轻许多。而在设计上，则大量运用了各种具有弹性的材质，加上鲜艳的颜色，使其服装时髦且容易穿着。D&G也正是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的年轻化风格，身上有时还带着些反叛的味道。2.1.4品牌团队Domenico Dolce ,Stefano Gabbana设计师杜梅尼科 多尔奇 (Domenico Dolce) 和斯蒂芬诺嘉班纳(Stefano Gabbana) 。 Dolce &Gabbana杜梅尼科 多尔奇(Domenico Dolce) ，1958年8月13日出生于地中海之最大岛屿西西里岛Palermo附近的Polizzi Generosa。他很小便开始了在其父亲Saverio的小服装厂选布料、剪裁、与裁缝。具有威尼斯血统的斯蒂芬诺嘉班纳 (Stefano Gabbana) ，1962年11月14日在米兰出生。他先是学习图形设计与绘画，后来又对时装产生了莫大的兴趣。在携手共创杜嘉班纳 (DOLCE&GABBANA) 品牌前，2人人生的道路是全然不同的，直到他们在米兰相遇，才促成杜嘉班纳 (DOLCE&GABBANA) 品牌的诞生。杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA) 2位设计师的名言：“我的梦想就是做一位裁缝，开家小工作室，专门为女性做美丽的衣服。我会有自己的老顾客、自己的沙发，我会请他们喝茶，享受安逸的气氛。”Domenico Dolce“我的梦想是每天从2点整工作到2点一刻，其余时间我要去做按摩、去购物、去花钱。”Stefano Gabbana2.1.5品牌故事Domenico Dolce 和Stefano Gabbana两个意大利人，在携手共创Dolce & Gabbana品牌前，人生的道路是全然不同的，一个小时便常跟随父亲在小服饰店内选布料、剪裁、与裁缝，另一个则与时装完搭不上关系，直到他们在米兰相遇，才促成Dolce & Gabbana的诞生。Dolce & Gabbana的作风非常独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对于当时讲究排场的时装界，是相当独树一格的。展示会中经常播放古典音乐、化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的南意大利西西里岛风情，几乎以成为Dolce & Gabbana独特的标志风格。 Dolce & Gabbana的服装一直都以天主教妇女身上的黑色作为最主要的用色，南欧宗教色彩也转移为图案的表现上。除了南意大利西西里岛的创作灵感，强调性感的曲线，像是内衣式的背心剪裁搭配西装，是Dolce & Gabbana最典型的服装造型。 意大利女性穿着讲究饰品，使得Dolce & Gabbana的配件都显得相当华丽，从皮草制的复古提包，搭配绣满图案的及膝袜，都极具Dolce & Gabbana设计风格。与饰品相较，Dolce & Gabbana的眼镜就显得较为低调，避免复杂的金属装饰，复古简单的设计，突显出干练的都会气质。90年代初内衣外穿的风潮，奠定了Dolce & Gabbana内衣与泳装系列复古风格的基础，传统造型的内衣成为重要的搭配单品。而其所推出的香水更获得许多大大小小的奖项。值得一提的是Dolce & Gabbana并不等于D&G，D&G越来越受欢迎的年轻副牌。两者结合了来自意大利的万种风情，为时尚圈带来活力四射的风格与创意。2.1.6品牌未来尽管使用了不同的商标，甚至在商品陈列上也刻意将它与其它系列区分开来，如今的奢侈品品牌却开始不打算将它们作为两个品牌来运营。同样的在H&M中也有类似的例子，作为H&M一个相对独立的系列Divided拥有相当丰富的款式与类别，但它始终只作为H&M的一个“少年”系列出现，仅在H&M的老家斯德哥尔摩的拥有部分单独的概念店。至于副线这回事，还是留给有闲又缺钱的品牌吧。3 时尚单品3.1.1春季彩妆杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana) 2011春季彩妆Secret Garden系列灵感来源于像梦幻天堂一般的意大利西西里岛的旖旎景色，就像每个人心中都有的那片最私密最独一无二的花园一般，这个系列就是带你走进这片秘密花园的钥匙。也因此梦幻无比！3.1.2服装春夏女装豹纹野性被妩媚的女人味掩饰，至已过,盛夏终于来了,好莱坞女星纷纷换上火辣的豹纹装,让这个夏季热闹非凡。运动休闲杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)运动休闲装2010春夏系列，本季颜色的层次感变化呈现出清爽舒适的味道，这也是本场秀闲适、轻松的着装风格体现。轻微褶皱和透气感良好的亚麻材质将优雅和舒适完美融合。草绳凉鞋和绳子腰带出现在松垮的针织衫和锥形休闲裤的搭配上，有着懒散回归自然的乐趣。3.1.3手袋清新精致的D&G风格经典手袋以柔和造型回归，新一季的设计具有分开的间隔口袋。花卉图案牛仔布设计是其中一个出色的例子。每一个小袋各印上一款在天桥出现的花卉图案，正面及背面是全然不同的风貌，而袋侧是多种缤纷色彩的印花图案。皮革设计则一派极致的优雅华贵3.1.4眼镜款式D&G眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上清楚的看出;除了高雅的标志外，眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光，是唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。在每款D&G眼镜架或者太阳镜上都有明显的点缀着D&G的标志，年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。