工信部--高级平面设计师考点.doc

2014年(上)全国信息技术水平考试考点科目高级平面设计师 证书名称：高级平面设计师 对应岗位：高级平面设计师、高级广告艺术设计师 目的：深入理解平面设计理论知识、熟练掌握Photoshop、CoreldRAW等平面软件，对印前与打印工作有系统的了解，有扎实的基础与良好的创意及美感，并能使用软件设计出报纸广告、海报、折页广告等。 对应岗位：高级平面设计师、高级广告艺术设计师 考核成绩：试卷分理论部分（闭卷）和实操部分，理论部分为100分；实操部分为100分。二者皆达60分或以上者方为考核合格。 考试大纲：1. Photoshop高级应用2. CoreldRAW高级应用3. 平面设计基础4. 图像处理综合应用5. 图像印前工作与打印6. 报纸广告设计应用7. 海报设计应用8. 折页广告设计应用9. 高级艺术理论与应用10. 艺术元素处理与设计11. 标志性logo嵌入与暗示12. 整体广告设计实践 考点：理论部分：1. 色彩的冷暖色彩的冷暖涉及到个人生理、心理以及固有经验等多方面因素的制约，是一个相对感性的问题。色彩的冷暖是互为依存的两个方面，相互联系，互为衬托。并且主要通过它们之间的互相映衬和对比体现出来。一般而言，暖色光使物体受光部分色彩变暖，背光部分则相对呈现冷光倾向。冷色光正好与其相反。色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”；蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”；绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，故称为“中性色”。色彩的冷暖是相对的。在同类色彩中，含暖意成分多的较暖，反之较冷。橙色为暖极最暖色，蓝色为冷极最冷色，较之于黑色，白色显得更为冷，而绿色通常会被认为是中性色，起到安神静心的作用。2. 源文件在众多平面设计软件中，我们首先要认识其源文件，源文件能最大限度地保留编辑信息，并为再次编辑打下了基础。如Photoshop的源文件是PSD，CorelDRAW源文件是CDR，Illustrator源文件是AI，Flash的源文件是FLA，Fireworks源文件是PNG等等。3. 位图软件和矢量软件的功能作用位图软件是专门用来处理位图的，比如Photoshop，主要用来调色和修饰图像、图像编辑等。而矢量软件是用来绘制矢量图形和排版的，比如CoreldRAW和Illustrator，二者均可从事平面设计上的整理和印刷输出工作。4. 通道Photoshop所描述的通道中，除了普通的色彩通道，专门记录色彩分布信息的通道外，还有一个Alpha通道，是专门用来存储选区的通道。5. 蒙版图层蒙版相当于一块能使物体变透明的布，在布上涂黑色时，物体变透明，在布上涂白色时，物体显示，在布上涂灰色时，半透明。(白色保留当前图层内容，黑色显示下面图层的内容)图层蒙版是一种特殊的选区，可以完美融合图像，保留半透明过渡，进行羽化操作，抠半透明图。6. RGB和CMYKRGB是从颜色发光的原理来设定的，通俗点说它的颜色混合方式就好像有红、绿、蓝三盏灯，当它们的光相互叠合的时候，色彩相混，而亮度却等于两者亮度之总和，越混合亮度越高，即加法混合。有色光可被无色光冲淡并变亮。如蓝色光与白光相遇，结果是产生更加明亮的浅蓝色光。知道它的混合原理后，在软件中设定颜色就容易理解了。红、绿、蓝三盏灯的叠加情况，中心三色最亮的叠加区为白色，加法混合的特点：越叠加越明亮。红、绿、蓝三个颜色通道每种色各分为255阶亮度，在0时“灯”最弱是关掉的，而在255时“灯”最亮。当三色数值相同时为无色彩的灰度色，而三色都为255时为最亮的白色，都为0时为黑色。RGB 颜色称为加成色，因为您通过将 R、G 和 B 添加在一起（即所有光线反射回眼睛）可产生白色。加成色用于照明光、电视和计算机显示器。例如，显示器通过红色、绿色和蓝色荧光粉发射光线产生颜色。绝大多数可视光谱都可表示为红、绿、蓝 (RGB) 三色光在不同比例和强度上的混合。这些颜色若发生重叠，则产生青、洋红和黄。颜色名称红色值 Red绿色值 Green蓝色值 Blue黑色000蓝色00255绿色02550青色0255255红色25500洋红色2550255黄色2552550白色255255255CMYK属于色料的混合模式，会随着色料的增加而亮度减小，故为减色模式，它所代表的颜色为C=青色，M=洋红，Y=黄色，K=黑色。一般情况下，我们将一幅RGB的图像转成CMYK模式时，色彩变灰了，但同时文件量也会增大。CMYK是描述印刷的色彩模式，所以不管是印刷还是喷绘的印制品，都务必采用该模式方能保证正确地分色。但是，如果图片原本是RGB的，我们尽可能在RGB模式下进行颜色的调整，最后在输出之前才转换为 CMYK模式。7. 平面设计三要素一、图片/图形图片具有形象化、具体化、直接化的特性，它能够形象地表现设计主题和创意，是平面设计主要的构成要素,对设计理念的陈述和表达起着决定性的作用。因此，设计者在决定了设计主题后，就要根据主题来选取和运用合适的图片。图片可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，图片的表现形式可以有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。图片在选取上要考虑图片的主题、构图的独特性，只有别具一格、突破常规的图片才能迅速捕获观众的注意，便于公众对设计主题的认识、理解与记忆。图片的运用首先在于剪裁。要想让图片在视觉上形成冲击力，必须注意画面元素的简洁，因为画面元素过多，公众的视线容易分散，图片的感染力就会大大减弱。因此，对图片处理时设计者必须敢于剪裁，力求将公众的注意力集中到图片的主题上。在版面视觉化过程中，图片的安排和搭配同样非常重要。在不同的平面设计形式中，一个整版放多少张图片，图片之间的大小搭配如何处理，都是设计人员必须考虑的东西。一般来说，在多图的情况下，一个版必须要有一张大图片，通常要求这张图片占据整个版面三分之一甚至二分之一的面积，其他图片相应做小，以形成众星拱月的态势，凸显出主打图片的冲击力和感染力。对主打图片，可以根据不同的情况做出一些技术处理。例如，在图片对比度相当高的情况下，可以考虑将图片的周边部分在版面上拓展，并且在拓展部分排上文字稿。这样做的好处是既有效地利用空间排灌文字，又扩大了图片的范围，增强了版面冲击力。又如，在图片人物感情起伏剧烈、动作幅度较大的情况下，可以考虑将人物的头、手、脚等冲出画面，从而起到强化人物感情的效果。在这里要特别提出的是，静态画面的图片尽量不要做主打图，因为静态图片容易使版面陷于沉闷，而且图片本身进行技术处理也较难，当然我们可以通过一些处理方法来弥补这一缺陷，但技术处理如果用得过多过滥，则非但难以形成冲击力，反而给人造成哗众取宠之嫌。二、色彩色彩的运用得宜也是平面设计中相当重要的一环。色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色;明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的，色彩的艳丽、典雅、灰暗等感觉影响着公众对设计作品的注意力，比如鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对观众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面设计作品上有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。设计师要表现出平面设计作品的主题和创意，充分展现色彩的魅力，必须认真分析研究色彩的各种因素。由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。设计师必须懂得用色彩来和观众沟通。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩主调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，画面有明确的主色调。通过色彩的基本性格表达设计理念，从而赋于作品设计个性;其次，设计者在运用色彩时，要让色彩突显设计意图。设计者要把颜色和设计思想相结合，并利用电脑设计和变化的优势，充分挖掘色彩的丰富性和多变性，使作品承载的设计思想和情绪信息更丰富更广博，从而最大地实现设计者的设计理念。此外，设计者在设计时还应在事前就承印物的特点、油墨的使用及印刷方法等各方面考虑，设计时尽可能配合后期客观条件，尽量减低色彩的印刷失误程度。因为技术的原因，电脑与实际的输出效果还有较大的差距。不熟悉印刷的特性与缺陷，做设计的时候就会不断地给印刷找麻烦，设置障碍，最终会影响到作品的效果。各种品牌印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨与专色油墨的特性、不同品牌、规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工及装订等等，这些都是设计师在做设计时需要考虑的问题。三、文字文字是平面设计中不可缺少的构成要素，是对一件平面设计作品所传达意思的归纳和提示，起着画龙点睛的作用，它能够更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想理念，对作品是一种完善和说明。因此，文字的排列组合、字体字号的选择和运用直接影响着版面的视觉传达效果，赋予版面审美价值。文字的排列组合可以左右人的视线。视线的流动是有趣的，水平线使人们的视线左右移动，垂直线则使视线上下移动，斜线因有不安定的感觉，往往最能吸引公众的视线。作平面设计时掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思的形式美，符合整体节奏和艺术规律，更好地表现作品所需传达的内容。一般来说，设计者必须选用大小适当的文字 (字号)。文字太大，必然喧宾夺主，干扰了主题画面对公众的视觉传达;反之文字太小，不利于突出设计思想，降低公众对作品主题的摄取。所以合适的字号是设计者控制整个画面层次、详略的关键。字体则表达了一种文字风格和审美趣味，选用不同的字体不仅可以准确地反映作品的主题意旨，还可以加强作品的时代感，以达到形神合一。在处理文字与图形、文字与文字的主次关系上，设计者必须要明确其中的主次关系，从而相互影响、相互衬托。例如，一张平面设计作品的主体是一幅大面积的人像，旁边出现一块排列紧凑的小字，会显得整个画面更加生动、新颖，起到了呼应效果，因为版面上各种造型因素由于各自所处位置造成一种动态，支配空间，互相呼应，互相配合，使空间变化更加生动。综上所述，图片、色彩、文字三者及其关系是一个平面设计者必须用心研究的，运用并处理好这几个要素以及关系就如同一个厨师做一次宴席，既要选择好材料，还要合理搭配，更要精心烹饪。设计者不仅要仔细推敲每一个要素的设计所指,更要注意综合运用，从而以整体构成的视觉思想和冲击,有效地引领公众的视线，直奔作品主题。8. 纸张和纸板问：纸张有哪几种规格？答：常用纸张有大度和正度两种规格，简言之，大度纸就是国际通用的尺寸，所以比较普及，而正度纸是国内所用的规格。 问：什么叫大度纸？答：规格889*1193 (mm)为大度纸。 问：什么是正度纸？ 答：规格787*1092 (mm)为正度纸。 问：如何计算纸张的开数？答：将全纸张对折为对开，对开纸再对折为四开如此类推。问：纸张厚薄以什么衡量？答：克重。（克数多，纸张就厚）问：克重表示什么？答：克重表示一张纸每平方米的重量。问：请问一本公司宣传看起来和A4纸张差不多大小的画册，成品尺寸开度是什么？ 答：A4纸张一般是办公室打印机用纸，它实际尺寸是210297mm；而印刷画册的幅面是210285mm，也就是我们通常所说的大度16开纸。问：纸张和纸板有什么区别？答：纸板厚，纸张薄。一般意义上讲，纸板和纸张结构以及填充物都是一样的。纸板又称板纸。由各种纸浆加工成的、纤维相互交织组成的厚纸页。纸板与纸的区别通常以定量和厚度来区分，一般将定量超过200g/m2、厚度大于0.5mm的称为纸板（另说：一般将厚度大于0.1mm的纸称为纸板。一般定量小于225g/m2被认为是纸，定量225g/m2或以上的被认为是纸板）。9. 软件特色作为一名平面设计师，必须对各个软件要有所兼顾，扬长避短，知道哪款软件适合做哪种工作。比如Photoshop主要是用作处理位图，Illustrator和CoreldRAW均可以实现矢量图的绘制和排版，CoreldRAW在多页面排版中尤为见长，虽然如此，一旦要涉及到几十页的画册，用CoreldRAW去排版未免过于吃力，但涉及到大量页面的工作，交给Indesign或者方正飞腾软件去完成，就会显得异常轻松。10. 调色命令Photoshop中的曲线命令可以说是最精确的调色命令，而有时候我们要调整图片对比度或明度的时候，即要用到色阶，它可以通过它的直方图很直观的分析亮灰暗信息的分布量并作出相应的调整。要使用色阶命令，首先我们得了解它直方图所代表的意义。 11. 打印机目前最为常见的打印机分三种类型：针式/点阵打印机：针式打印机在打印机历史的很长一段时间上曾经占有着重要的地位，从9针到24针，可以说针式打印机的历史贯穿着这几十年的始终。针式打印机之所以在很长的一段时间内能长时间的流行不衰，这与它极低的打印成本和很好的易用性以及单据打印的特殊用途是分不开的。当然，它很低的打印质量、很大的工作噪声也是它无法适应高质量、高速度的商用打印需要的根结，所以现在只有在银行、超市等用于票单打印的很少的地方还可以看见它的踪迹。彩色喷墨打印机：彩色喷墨打印机因其有着良好的打印效果与较低价位的优点因而占领了广大中低端市场。此外喷墨打印机还具有更为灵活的纸张处理能力，在打印介质的选择上，喷墨打印机也具有一定的优势：既可以打印信封、信纸等普通介质，还可以打印各种胶片、照片纸、光盘封面、卷纸、T恤转印纸等特殊介质。激光打印机：激光打印机则是高科技发展的一种新产物，也是有望代替喷墨打印机的一种机型，分为黑白和彩色两种，它为我们提供了更高质量、更快速、更低成本的打印方式。其中低端黑白激光打印机的价格已经降到了几百元，达到了普通用户可以接受的水平。它的打印原理是利用光栅图像处理器产生要打印页面的位图，然后将其转换为电信号等一系列的脉冲送往激光发射器，在这一系列脉冲的控制下，激光被有规律的放出。与此同时，反射光束被接收的感光鼓所感光。激光发射时就产生一个点，激光不发射时就是空白，这样就在接收器上印出一行点来。然后接收器转动一小段固定的距离继续重复上述操作。当纸张经过感光鼓时，鼓上的着色剂就会转移到纸上，印成了页面的位图。最后当纸张经过一对加热辊后，着色剂被加热熔化，固定在了纸上，就完成打印的全过程，这整个过程准确而且高效。虽然激光打印机的价格要比喷墨打印机昂贵的多，但从单页的打印成本上讲，激光打印机则要便宜很多。而彩色激光打印机的价位一般都在2000元左右。 12. 印版的印刷工艺柔性版印刷：也常简称为柔版印刷，使用柔性版、通过网纹传墨辊传递油墨施印的一种印刷方式。柔版印刷，印版一般采用厚度1-5mm的感光树脂版。油墨分三大类，分别是水性油墨、醇溶性油墨、UV油墨。由于柔版印刷所用油墨符合绿色环保，目前已被大量用于食品包装印刷，前景广阔。柔版印刷属于凸印类型。丝网印刷：属于孔版印刷，它与平印、凸印、凹印一起被称为四大印刷方法。孔版印刷包括誊写版、镂孔花版、喷花和丝网印刷等。孔版印刷的原理是：印版（纸膜版或其它版的版基上制作出可通过油墨的孔眼）在印刷时，通过一定的压力使油墨通过孔版的孔眼转移到承印物（纸张、陶瓷、玻璃易碎物等）上，形成图象或文字。平板印刷：由于平版印刷印版上的图文部分与非图文部分几乎处于同一个平面上，在印刷时，为了能使油墨区分印版的图文部分还是非图文部分，首先由印版部件的供水装置向印版的非图文部分供水，从而保护了印版的非图文部分不受油墨的浸湿。然后，由印刷部件的供墨装置向印版供墨，由于印版的非图文部分受到水的保护，因此，油墨只能供到印版的图文部分。最后是将印版上的油墨转移到橡皮布上，再利用橡皮滚筒与压印滚筒之间的压力，将橡皮布上的油墨转移到承印物上，完成一次印刷，所以，平版印刷是一种间接的印刷方式。凹版印刷：是图像从表面上雕刻凹下的制版技术。一般说来，采用铜或锌板作为雕刻的表面，凹下的部分可利用腐蚀、雕刻、铜版画或金属版制版法，可能按照凹印版印刷。要印刷凹印版，表面覆上油墨，然后用塔勒坦布或报纸从表面擦去油墨，只留下凹下的部分。将湿的纸张覆在印版上部，印版和纸张通过印刷机加压，将油墨从印版凹下的部分传送到纸张上。13. 出血出血，是指任何超过裁切线或进入书槽的图象。出血必须确实超过所预高的线，以使在修整裁切或装订时允许有微量的对版不准，印刷时，出血的宽度一般设置为3-5mm。14. 站在不同的角度上审视设计作品设计师是为受众服务的，是用自己的作品表达受众的思想，体现客户的思想，去揣摩别人的思想，运用到自己的作品上去，从而让受众更能接受自己的作品。而艺术家则更多的是一种自我意识与情感的外在表达，我对这句话有自己的理解，一方面，设计师是表达受众的思想但也不完全被受众的思想所左右而更多的是整合这些思想，综合成一个自己的观点，把这个观点融入自己的设计作品中才能打动人或者说与更多的受众产生共鸣。所以，为了更能接近预期效果，要多站在不同角度上去审视，尤其是受众对象角度。其次，艺术家同样不仅是只是自我情感的表达，同样也会把社会的意识融入自己的作品之中，从而产生共鸣，这也是伟大艺术作品诞生的原因。15. 书籍装订方式常用的书籍装订方法有6种:（1）骑马订。书页仅仅依靠2个铁丝钉联结，因铁丝易生锈，所以牢度较差。适合订6个印张以下的书刊。因为这种方式成本低廉，做工简便，也被大量应用在一些少页量的外派宣传画册中。（2）平订。因铁丝易锈蚀以致书页松散，现已少用。再者，平订须占用一定宽度的订口，使书页只能呈“不完全打开”形态，书册太厚则不容易翻阅，一般适用于400页以下的书刊。（3）锁线订。又叫串线订，书芯虽然比较牢固，但由于书背上订线较多，导致平整度较差。（4）无线胶黏订。也叫胶背订、胶黏装订。由于其平整度很好，目前，大量书刊都采用这种装订方式。但由于热熔胶质量没有相应的行业标准或国家标准，使用方法还不规范，故胶黏订书籍的质量尚没有达到令人满意的程度。（5）锁线胶背订。又叫锁线胶黏订，装订时将各个书帖先锁线再上胶，上胶时不再铣背。这种装订方法装出的书结实且平整，目前使用这种方法的书籍也比较多。（6）塑料线烫订。这是一种比较先进的装订方法，其特点是书芯中的书帖经过2次黏结，第一次黏结的作用是将塑料线订脚与书帖纸张黏合，使书帖中的书页得以固定；第二次黏结是通过无线胶黏订将塑料线烫订的书芯黏结成书芯，这种办法订成的书芯非常牢固，并且由于不用铣背打毛，减少了胶质不良对装订质量的影响。塑料线烫订早在20世纪70年代中期就由德国(前东德)引入我国，由于种种原因未能在内地推广应用。但在世界其他国家，这种装订技术应用较多。16. 常用分辨率目前屏幕的分辨率为72dpi， 所以网页设计和涉及到介质为屏幕的设计品都用这个分辨率；而一些常见的便携印刷品，如名片、宣传单张、画册等，都不能低于300dpi，但涉及到一些大型的户外广告，虽然同为印刷品，但却不能高于300dpi这个数值的，因为这些印刷品都是用喷绘机制作的，所以即使设置了高分辨率，但喷绘的效果还是一样。再说在设计中，如此巨型的幅面，采用高分辨率，电脑无法承受。这些广告一般都是置于远处展示，所以72dpi分辨率甚至更低都不用担心显示失真这个问题，喷绘没有定值，视画幅大小而作定夺。17. LOGOLOGO是徽标或者商标的外语缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。在竞争日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。徽标是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。它是一门实用性很强的专门学科，涉及心理学、美学、色彩学等领城。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。徽标作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。LOGO是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。一个优秀的标志应该具备易于识别、富含含义、造型美观等条件。通常矢量图是表现标志图形的最佳选择，因为矢量图可以随意地缩放而不至于失真，还有编辑方便，文件量小等诸多特点，深得广大人们的青睐。18. 覆膜覆膜，又称“过塑”、“裱胶”、“贴膜”等，是指以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面，覆膜的主要作用是装饰、抗磨、保护等。覆膜已被广泛用于书刊的封面，画册，纪念册，明信片，产品说明书，挂历和地图等进行表面装帧及保护。目前，常见的覆膜包装产品有纸箱、纸盒、手提袋、化肥袋、种子袋、不干胶标签等。，所用的薄膜一般有两种类型，分为光膜和哑膜/亚光膜光膜光线照射