社区灯箱媒体——投资建议书.ppt

,社区灯箱媒体网 社 区 推 广 综 合 方 案 运营商 投资建议书,社区灯箱媒体网,社区灯箱实景图,社区灯箱媒体网,社区推广综合方案运营商,项目名称：社区灯箱媒体网,社区媒体现状简述 ：社区广告是以社区为广告载体的媒体。社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率高的广告媒体，吸引消费者更多的注意力，是各广告媒体运营公司、广告代理公司、广告客户所面临的最重要问题之一。 现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民的日常生活中去。社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐渐成熟、完善，吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁等众多国际国内著名企业，成为他们市场终端推广的重要媒体。 市场环境：目前在厦门市场的社区媒体主要以物业公告宣传亭（晟视广告）、消防宣传广告、电梯内框架广告（分众宽架、龙媒盛世为代表）三种表现形式。三种表现形式相对单一，档次较低，无法满足高端的客户广告需求。 项目远景：构建省内以高端社区为主体的社区灯箱广告发布平台，打造海西媒体新势力。,项目可行性分析,有利进入时机,精确锁定城市中高端人群包括大集团老总、小公司老板、高级白领、公务员和个体商户等“三高”人群（高收入、高学历、高消费），是社会消费的中坚力量，他们是城市高档、时尚消费品的主要消费人群。这些业主构成了城市消费人群的绝对主力。,社区灯箱媒体网：现代高效传媒,社区灯箱媒体的优势分析,1、零距离接触消费者 除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。 2、终端营销的捷径 社区媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。中国移动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等知名企业开始重视社区媒体，并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。 3、受众接受程度高 社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合的形式，这些公益宣传易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。 4、目标精准、有效传播 在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。 5、抗干扰性强 较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。 6、弥补媒体组合的不足 广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补了媒体组合的不足。 7、性价比高 正因为社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之一，而社区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。,社区灯箱媒体运营模式,我们知道，媒体具有很强的时空性质。谁能重组时空的传播关系，谁就有可能获得媒体创造价值机会。我们开发的新媒体，它不仅具有很强的广告渗透力，同时对受众的综合影响力也在迅速突现。另外，对广告主而言，它将建构立体化、无缝化、精确化的超强传播模式，大大提高广告主的投资回报率。,扫楼 ：扫楼是保险营销及信用卡推广等行业中比较常用的词语，意思为对某一写字楼逐楼层地挨家挨户拜访，而这边我们是指选定一批厦门优质的社区，进行媒体所需发布的地点。 调查社区的基本情况 ：这项工作是包括在扫楼内的，把它作为独立环节的目的是为了强调重点，而且只有该社区的出入人群达到一定规模才有经济性可言。 与物管公司谈判 ：目前，社区“准入门槛”偏高，某些高档社区要安置广告，一年需向物业管理公司交纳高额管理费，所以谈判前应做好充足的准备。 拟订合作协议： 由于物权法对私有财产进行了明确和保护，第六章“业主的建筑物区分所有权”中，明确了业主的权利，这让业主为维权提供了法律依据。所以实际的操作中要注意各中的微妙关系，在业主和物业公司的动态平衡中运筹帷幄。 统计区域社区资源分布 ：这项工作是布线的前提，为科学合理布线提供了保证。 正式购买广告发布权、安装灯箱。高精写真画面，通过背光折射，色彩更加丰富。可多角度展示商家信息，文字、图片等均可承载 灯箱安装： 组建一支优质的运维队伍。,社区灯箱媒体的运作流程式,寻找客户、开始招商 ：招商是很重要的环节，因为客户是企业生存的根本，失去客户的企业就无法生存。招商途径很多，主要有：利用传媒招商、举办或参加各类招商会议和文体活动招商、借助中介机构的联络渠道招商、排除招商小组主动出击招商、以商引商、聘请招商顾问等。 制作和投放广告：广告应注意及时更新，定期更新。 开始初期调研收集反馈数据 :反馈控制是管理过程必不可少的环节，通过调查可以及时发现偏差、分析偏差原因、采取相应措施以防类似问题重复出现。 制作相关文案、以成功事例开拓市场 :不同市场有不同的宏微观环境，归纳类似市场，以成功案例作为模版，不断改进模版，最后建立经典案例库。,商务开发流程,管理架构,投资预算及销售预算计划,一、投资预算,投资预算及销售预算计划,二、销售预算 根据社区点位的开发进度，制定销售计划 第一季度 开发楼盘及前期安装 第二季度 安装完成数量：200台灯箱（一个月完成安装，实际销售时间为贰个月） 200台3面台500元面月2个月50%上刊率30万元 第三季度 安装完成数量：300台灯箱 300台3面台500元面月3