谭木匠包装策划案例分析.ppt

梳子，作为人们生活中长期使用的小物品，本身就有很浓的人情味。 小东西呆在身边久了，会有情感。在爱情故事里，一头秀发、一个发簪、 一把檀木梳，是女性温柔的象征。民谣里也有“文拜侯，武拜相，黄杨木 梳尽了头”的说法。“剪不断，理还乱”，梳子以其顺发的功能，承载着人 们对梳理愁绪的联想。而在中国人古老的吉利意识里，它又寄托着又顺 又发这一美好意愿。一把小小的梳子，在伴随人类文明进步的过程中， 形成了独特的文化，能承载起一片无言的心意，用来送给所爱的人们或 者用作自己使用和珍藏，都是不错的选择。 梳子文化： 需求：从市场角度来看，梳子虽然普通，但作为人人必备的物品， 具有很大的市场潜力。工业文明导致大批塑料梳子的生产和使用，近 年来，随着保健、防静电等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐渐成为 主流。 现状：市场上存在着一些小品牌，但停留在最基本的顺发功能上， 产品式样单一，品牌形象不突出，并没有形成气候。在高端市场上， 更是一片空白，这意味着一个绝佳的市场机会。“谭木匠”适时而出， 以独特的文化品位塑造品牌个性，树立了品牌形象。 市场分析： 其他杂牌的梳子： “谭木匠”梳系列，将传统工艺与现代专利抛光技术、插齿技术结 合起来，使梳齿圆滑、手感舒适，而且用料考究，具有防静电、保健 、顺发等基本功能。更进一步地，它将实用和艺术很好的结合起来， 创造了多样的梳体造型，赋予其艺术美的品位。同时，开发桃木梳、 护发梳、合家欢、婚庆梳，以及相关的发夹、镜子、佛珠等木制系列 ，给人们提供了广泛的选择。 在开发概念上，牡丹、翠竹组成的“花开富贵，竹报平安”，以及“ 凤求凰”系列，引入传统文化因素，体现了它与众不同的文化特色。 对用惯了制作粗糙、样式呆板的塑料梳、木梳的人们来说，“谭木匠” 意味着一种新鲜的惊喜。人们在选购梳子的时候，往往苦于找不到与 自己品味相投、地位稍称的，它的出现正是时候。 “谭木匠”产品优势： “谭木匠”产品： “谭木匠”产品： 其他同类产品包装 ： 总结：这些包装只是简单解决产品的装物功能，而且非常粗糙 。 文化本身就是一种吸引力，具有文化特色的品牌，往往成为日 常讨论中的公众话题。塑造文化特色，突出鲜明的个性，能使品牌 在同类产品中脱颖而出，在消费者心目中占据一定位置，形成品牌 形象定位。除了产品本身之外，包装成为树立品牌的重要手段。 包装的目的：树立品牌 “谭木匠”也是一个很好的品牌名称，配以木工作坊劳作图，极具 中国传统文化特色。木匠作为中国传统木工手艺人称呼，本身就有一 股浓浓的乡土味，让人产生鲁班等一系列的联想，是勤劳与智慧的象 征。“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，念出来， 就给人一种沧桑厚实的历史感。同时，檀木在中国民间是吉利的象征 物，有避邪驱邪的功用，“谭”与“檀”谐音，正好兼取此意。总之，“谭 木匠”这个名称有着深深的传统文化烙印，具有较好的品牌、产品联 想，受到了人们的广泛认同。与此类似的，“潘胖瓜子”、“康师傅方便 面”，因为具有乡土气息的文化韵味和产品联想，在实际传播中显示 出相当好的传播力。 “谭木匠”包装设计定位： 1。市场定位：力争高端市场 2。价格定位：高价位 3。消费对象：有消费能力，有文化素养的女性和礼品消费对象 4。实用场合：情人礼品、婚嫁礼品、实用品、收藏品。 “谭木匠”包装设计策略： 1.心理策略 2.文化策略 1.心理策略 现代文明带给女性的矛盾是明显的，给他们的冲击和压力是 前所未有的。她们一方面具有现代意识，独立、希望在事业上有 所建树，乐于在社交中周旋，希望拥有成功的地位象征。另一方 面，她们内心深处的传统意识并没有改变，她们欣赏传统美，渴 望找到文化上的认同感，希望拥有一份女性专有的个性天地。 这种心理反映在现实生活中，有一点，就是对浪漫、可爱、 有品位、复古等概念的要求。她们有自己的百宝箱，收集喜爱的 东西，并作为自己不可或缺的一部分来宠爱。精巧的手机链、淑 女装、坤包、手工饰物、熏衣草的香味她们的心灵是需要细 致的包装。“谭木匠”木制品系列正好契合了这一点。扑面而来的 文化气息、古朴的购物环境、造型精致而独特的小梳、精心设计 的包装袋，这些都是她们所钟爱的。 2.文化策略: 梳子，作为人们生活中长期使用的小物品，本身就有很浓 的人情味。小东西呆在身边久了，会有情感。 在爱情故事里，一头秀发、一个发簪、一把檀木梳，是女 性温柔的象征。 民谣里也有“文拜侯，武拜相，黄杨木梳尽了头”的说法。“ 剪不断，理还乱”，梳子以其顺发的功能，承载着人们对梳理愁 绪的联想。而在中国人古老的吉利意识里，它又寄托着又顺又 发这一美好意愿。 一把小小的梳子，在伴随人类文明进步的过程中，形成 了独特的文化，能承载起一片无言的心意，用来送给所爱的人 们或者用作自己使用和珍藏，都是不错的选择。 让“谭木匠”每一件产品，都有她的故事，都有她的文化。 这个故事和文化的载体就是包装 1。 “凤求凰”、“鹊桥仙” 2。 “花开富贵，竹报平安” 3。 桃木梳、护发梳、合家欢、婚庆梳 “谭木匠”包装设计创意点： “谭木匠”包装形式： 1。礼品包装（礼品袋、礼品盒） 2。系列化包装 3。配套包装 “谭木匠”包装材料： 1。木盒 2。高档纸品盒 3。传统