箭牌-真知棒酷6合作夏季推广案.ppt

,箭牌真知棒 酷6合作夏季推广案,推广需求,真知棒夏季线上推广主活动架构； 产品视频与游戏互动结合，展示白日梦的品牌个性，与消费者产生共鸣； 将6条tvc作最大限度推广，让消费者更加了解不同口味真知棒。,存在问题,真知棒活动架构落实到 minisite 页面如何呈现，并有效将结局与社会化媒体进行连接？ 长达2个月的推广期如何保持网友互动热度？ 如何利用酷6平台的创意广告形式，让更多网友看到真知棒tvc推广？,策略导入,part.1 minisite搭建、社会化媒体互动创意,青春的白日梦， 有些酸，又有些甜 连同萌芽般的爱情 犹如那年夏天， 在他自行车后座吃着真知棒的滋味！ 不管年龄， 我们依然享有做梦的权利 天马行空、无拘无束，恣意畅游 仲夏夜之梦，让我们sweet 一夏吧！,箭牌真知棒夏季推广主题：,sweet一夏,我的白日梦穿越之旅,part.1 minisite搭建 社会化媒体互动创意,q,a,如何将真知棒的推广活动，加入趣味互动形式， 使其与社会化媒体结合的传播更具病毒性？,1.先来了解，社会化媒体上活跃的网民都在玩什么？,测试类、占卜类的小游戏，长期占据微博应用的前几位，深受网友欢迎,互动示例：2012之后你会肿么样？ 输入名字之后就可以看到你2012后的样子,通过亲身参与，生成搞怪有趣的测试结果，朋友间的逗趣互动，这是游戏的魅力之源！,part.1 minisite搭建 社会化媒体互动创意,真知棒线上活动执行创意,真知棒线上活动主架构,技术执行创意,活动形式创意,将视频与flsh游戏进行交互，融合在一个主活动区域内开展！,网友观看一段视频后，接连进入游戏环节，通过鼠标在活动区域的晃动完成游戏通关，再进入下一段视频的播放。 技术形式参考网址： http:/www.attraction-lemanga.fr/site/index.php,将活动整合成一个无间断的测试类小游戏！,part.1 minisite搭建 社会化媒体互动创意,sweet一夏 我的白日梦穿越之旅,测测你的心目中梦中情人模样！,开始你的穿越之旅,点击,part.1 minisite搭建 社会化媒体互动创意,页面专区搭建1：sweet一夏，我的白日梦穿越之旅,sweet一夏，我的白日梦穿越之旅,白日梦 穿越之旅,白日梦 发生器,白日梦 实现,点击开始你的穿越之旅，测试你是什么口味的白日梦想家！,1,2,3,4,活动主区，flash与视频交互，实现整个测试活动！,本次活动介绍，品牌与产品露出！,可以看别人的白日梦，只要写下最难忘的白日梦， 有可能实现哦！,真知棒助你，把多年的白日梦实现了！给力啊！,part.1 minisite搭建 社会化媒体互动创意,sweet一夏，我的白日梦穿越之旅游戏流程,1.主活动区播放总tvc,穿越place,穿越time,2.选择穿越类型,3.柠檬口味tvc播放,4.接柠檬互动游戏环节,填写姓名,男,女,去白日梦发生器，写下你的梦可能成真哦！ 还可以找到更多与你相似的人，一起发梦！,5.荔枝口味tvc播放,6.橙子口味tvc播放,游戏赢,游戏输,6.写下姓名、性别等资料,测试结果：你的梦中情人竟然是,part.1 minisite搭建 社会化媒体互动创意, sweet一夏，我的白日梦穿越之旅游戏测试结果,您心目中的梦中情人模样大揭晓！,林小美，你是传说中的一号抗氧化剂草莓女孩！你拥有细腻的触觉，艺术天分颇高，对周围的人及事物的一举一动都很敏感，容易因为环境变化而影响心情，但却不会改变你对人善良的态度。 提醒：过分矜持，可能会将尘缘错过的！,而与你最般配的梦中情人是：柠檬男孩！ 柠檬男孩是内骚型的代表，表面看起来很害羞，实际 却热情奔放，有点好大喜功的缺点！此外喜欢孤独但 却又很怕寂寞，可说是柠檬男孩内心充满矛盾的混合体。,将测试结果一键转发社会化媒体，让更多好友看到！,part.1 minisite搭建 社会化媒体互动创意,一键转发游戏结果，与更多好友互动,part.1 minisite搭建 社会化媒体互动创意,页面专区搭建2： 白日梦发生器,可选择观看别人的白日梦，从而找到与自己相似的人，加为好友！,填写自己简单的个人资料，写下自己的白日梦，你的信息会随机出现在白日梦 发生器里，让更多人看到！真知棒可能会助你实现你的白日梦哦！,自动轮播真知棒6条产品tvc广告！进行最大限度推广!,点击白日梦发生器按钮即打开新活动页面,找一个志同道合的ta跟你一起甜蜜发梦！,part.2 线上活动后续创意,part.2 线上活动后续创意,白日梦成真,也许你曾做过以下白日梦： 去阿拉斯加看瑰丽的山峦及冰川！ 与心爱的人乘坐热气球漂浮在爱琴海的上空； 去里约热内卢朝拜耶稣基督像； 触摸金字塔感受古代埃及人民的伟大！,你的白日梦， 真知棒将帮你实现！,part.2 线上活动后续创意,ku6拍客将记录你白日梦成真的时刻,挑选网友，助其圆梦； ku6拍客全程跟拍圆梦过程，剪辑成病毒视频，配合公关推广提升本次真知棒活动影响力。,话题示例： 浪漫情侣因真知棒结缘，乘坐热气球漫游爱琴海宣扬爱意！,part.3 ku6活动推广策略,part.3 ku6活动推广策略,推广规划,9.23,8.01,活动minisite 搭建与上线,白日梦成真 执行,10.01,首页mini播放器疯狂广告,病毒视频推广,视频播放背景广告,part.3 ku6活动推广策略,活动推广:首页疯狂mini播放器广告,活动过程中，利用酷6首页的mini播放器的疯狂广告形式对真知棒tvc视频进行推广，聚拢更多人气，助推活动热度！,疯狂mini播放器广告 -当鼠标滑过mini播放器时，即弹出真知棒的宣传广告，没有播放框的限制，人物及相关元素如3d动画般立体呈现。,赶紧与王子跟鬼鬼一起， 参加真知棒的白日梦穿越之旅吧！ （点击即进入活动专区）