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文档简介

汇林食品公关策划-校园推广,谨呈汇林食品集团有限公司,章*,郑*,赵*,葛*,杜*,中共中央政治局常委、国务院副总理、国务院食品安全委员会主任李克强4月21日出席全国严厉打击非法添加和滥用食品添加剂专项工作电视电话会议并讲话。他强调，要按照党中央、国务院的要求，以坚决的态度、过硬的举措、更大的力度，持续深入整治食品非法添加行为，切实解决影响食品安全的突出问题。 严厉打击食品非法添加行为 严禁在食品中添加非食用物质。,绿色健康,有数据显示：2009年休闲食品制造业创造工业产值4364.54亿元，同比增长27.53%;实现销售收入4304.03亿元，同比增长31.39%;实现利润117.71亿元，同比增长52.87%.,整体利润高,休闲食品严重同质化，从概念到实体都没有实质的差异，都是一样的商品，我们凭什么要买汇林的产品。,产品差异小,绿色健康,差异化,创新,健康意识强，注重食品质量,爱时尚，也爱环保，不偏好过度包装,社交网络联系联系通畅，口碑传播快,高端消费能力不足，中低端较强且消费欲望强,宅文化兴起，网购比例上升,绿色健康,差异化,创新,包装,网购,根据汇林自身特点，我们给它找了两个标杆百草味和来伊份,特点： 1.校园零售店多，占有度高 2.种类多，价格适中,缺点： 1.散装食品的安全问题,特点： 1.针对中高端市场，质量好，口感棒 2.零装小包，卫生方便,不足： 价格较高，与学生消费能力有出入,绿色健康,差异化,创新,包装,网购,校园零售,方便,绿色健康,差异化,创新,包装,网购,校园零售,方便,一、进入大学生市场,二、在杭各高校建立连锁店,三、整合校园连锁与网络营 销，形成完整的营销网络,以“绿色、健康、营养”为核心，适应市场需求，丰富产品种类,根据汇林主打干果的特征，把握学生出游、晚会举办的绝佳时机，以赞助或优惠活动的形式吸引大学生及主办方的眼球,以汇林企业文化为背景，采用多种形式宣传方式来推广汇林的企业形象,根据大学生市场的特点，塑造具有年轻活力、与时俱进的企业文化，不断吸收大学生加入汇林团队,针对校园市场的特殊性，我们特地引入针对性媒介人人与飞信,1.有利于加大在高校的宣传力度,2.利用汇林网上的食品百科知识，定期在人人上发表一些关于健康、养身等知识，塑造良好的企业形象,以此提升品牌形象，培育追求绿色、健康的企业文化,内容： 发动大家参赛，为汇林食品设计绿色时尚的包装， 具体见策划第六章,目的： 让学生们更加了解汇林，也为汇林塑造更加与时俱进的企业文化,内容： 干果试吃、diy包装袋发放、干果经典搭配介绍、食品百科知识问答等,目的： 传承绿色干果文化，弘扬汇林精神,特色：零装安全卫生小包装、绿色时尚、平价,特色： 适应宅
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