【3D河山，京典呈现】韩阳煌都楼盘地产项目3D画展活动方案.pptx

【3d河山，京典呈现】 韩阳煌都楼盘地产项目3d画展 活动方案,目录,京典韩阳煌都,活动背景,韩阳煌都是充满生机和活力的地方，微风与绿草，蓝天与河水，所有都是生机盎然的模样，京典韩阳煌都楼王5#住宅携手配套商铺将与福安市的广大朋友们见面啦。 新的季节，新的惊喜，京典韩阳煌都带您领略新奇的感受，3d魔幻立体画展，在以推出楼盘为目的的活动中，冲击视觉，让您在观赏京典韩阳煌都的优质生活中收获不一样的精彩和乐趣，让您在这个暖冬流连忘返。,活动预热,为增强此次活动的影响力和推广强度，以及防止活动参与者不多的情况，在活动前期利用派单、短信、微信平台以及报纸夹报等推广途径，向所有意向客户进行宣传，并做好活动预案。 对活动中所需要的设备、物料等资源进行提前准备，以确保活动的顺利开展；活动中应适度的考虑突发因素等，做好活动预案，保证活动的顺利进行以及活动效果。,活动概况,活动主题：3d河山，京典呈现,活动时间：待定,活动地点：福安市韩阳煌都12#楼,活动参与人员：消费顾客、受邀客户和品牌vip客户,活动主办方：福安市京典房地产开发有限公司,活动邀约,电话邀约：被邀约顾客可在贵宾台通过短信验证，获得活动门票；vip客户可获全家套票； 微信推广：通过京典官方公众平台，发布活动软文，加关注集赞28个领取活动门票一张； dm单推广：通过dm单发布活动讯息，凭dm单到场购买活动门票可优惠50元；,活动诠释,3d立体画，源于德国法兰克福的一种广场艺术形式，它是将画作展示于地方或墙角，造成眼睛的错视。因其奇异的视觉感受，一时间风靡全球，引起诸多轰动，本世纪初这种艺术形式进入大陆，并正在以前所未有的速度不断蔓延，成为一种“3d文化现象。 这种备受公众欢迎的艺术展示形式，带有与生俱来的娱乐精神，打破了民众与传统绘画艺术殿堂的隔阂感，因此很容易受到参观者的认同，喜爱与欢迎。,3d展示,活动内容,家庭乐趣形式,以家庭、情侣为单位，深入到3d立体画中，将真人与逼真立体画融一体，通过照片进行记录，毫无违和感，趣味无穷。,肢体动作形式,在3d立体画中结合画面情景，利用自身的肢体动作予以配合，通过照片进行记录，毫无违和感，趣味无穷。,互动拍照形式,互动拍照环节，能够加深此次活动的影响力，能够在立体画的背景中，呈现出极具影响力的效果，将品牌与客群完美融合。,活动流程,签到,3d画展示,楼盘展示 达成销售,09：30-10：00 受邀 顾客签到入场（每天限额） 填写个人信息表及购房意向,10：00-11：30 14：30-16：00 顾客进入3d画展区 讲解参观3d立体画的相关知识,9：30-12：00 14：00-17：30 顾客了解楼盘及购房活动讯息 达成购房意向及销售,活动准备,展览区空间立体画设计构想,本案整体设计分为 大主题区： 地产展示、趣味幽默、自然动物、3d电影、欧洲建筑、冒险王国,画品分类,通路设计,地产展示主题区,通过3d立体画面的多种形式，通过艺术性，趣味性，展示出楼盘特有的文化内涵，拉近地产品牌与普通大众的距离，并达成传播效果。,互动亮点：通过不同的画面内容，完成地产的传播，体现项目的文化气质。,趣味幽默主题区,3d趣味幽默世界以各类人物动物为题材，有着很具代表性杰作，将其以3d画形式与人参考互动起来。,互动亮点：通过不同的肢体动作，完成画面的衔接，体现幽默与趣味。,自然动物主题区,动物主题区以搞笑、古怪、稀奇、娱乐性充满着欢乐性；以变形、夸张的形式最大化的让人玩起来。,互动亮点：拿着气泵来给动物打打气、被怪物史莱克吓坏了吧，我的身体怎么被分开了呢。,3d画主题区,汇聚全球震撼3d电影作为主题构思，让你亲身参与其中，成为电影里的超级主角；配合各种道具互动性更强，更具趣味展现。,互动亮点：通过道具如汽车模型、面具、刀具等与场景相融合，使画面效果更逼真更生动。,欧洲建筑主题区,来自欧洲的文化建筑，让你一次性看个够，通过文化的表达，展现品牌内涵，将建筑的艺术之美，带到大众之前。,互动亮点：斜塔，威尼斯水城，还是一幢似曾相识的古老街巷。,冒险王国主题区,冒险的世界一直让人有着无限的遐想，通过立体画的来解开人体的神秘面纱。,互动亮点：行走沙漠的阿拉伯人，与毛主席握手，从书本里走来的高丽人。,活动布展,入口视觉冲击力强的立体雕塑,入口处布展,高档大气的商务洽谈区，既提升了品牌的价值，也为楼盘的开发提供了最好的场合。,洽谈区布展,签到区及售票处,签到是整个活动的门面，也是一个汇集有效资源的点，正式又不失亮点。,外场布展及引导,设计、安装四个桁架作为现场活动宣传和引导,内场布展细节,内场使用x展架，对活动的主题以及品牌活动信息进行展示，在12#1楼大厅铺设地毯是对活动档次的一个当好提升。,由此进入3d玄感世界,关于：3d立体画(3dstreetpainting),3d立体画(3dstreetpainting)近年来兴起于欧洲，开始由一些街头艺术家进行创作，引起了人们的极大兴趣，各种新闻媒体争先报道，逐渐地形成了一种新兴的创意媒体表现形式，已经成功地运用于各种商业广告活动。 通过众多消费者口口相传，竞相驻足观赏，积极地参与到品牌的互动之中，利用其网络工具及口碑效应主动传播品牌信息。,在城市商圈地标建筑或建筑群中， 利用立体透视原理， 将商业品牌及产品信息， 通过绘画的手段呈现在地面或地面或墙面上， 达到具有视觉冲击的广告效果， 我们称之为“玄奇3d画广告”!,原理：玄奇3d画包含了写实、透视、光感等许多的绘画原理，利用视觉错觉产生画面立体效果，而这种效果需要在特定角度和位置才会出现。 欣赏方式：观看者需要站在指定的位置，并根据自己的身高调整角度，才会看到最佳效果。用相机拍照则效果更佳。 创意：玄奇3d画需要结合绘画场地的具体环境来进行创作，才会让观看者有身临其境的感觉。当观看者参与到立体画中，并根据创意摆出相应的姿势，就会让实际拍照的效果更具震撼力。 物理特性：由手工绘制，从材质到涂料经过特殊工艺加工制作，具有防水、防踩踏、防褶皱、防破裂、防掉色的特性，利于长期展示及留存。,关于玄奇3d画,艺术冲击力,参与感&互动,玄奇3d画特点,艺术表现形式极富视觉冲击力 容易对创意中的品牌留下深刻印象 排除了生硬和强制性传播的弊端,极强的立体效果具有强烈吸引力 观众乐于主动参与其中并拍照留影 利于建设品牌亲和力和好感度,高传播度,新鲜的形式易受到大众关注 观众拍照后会主动在交际圈中传播 通过互联网实现二次传播,高密度人群,高消费能力,接近消费终端,玄奇3d画特点,多为城市的地标式建筑，每天都有数万的人群流量 汇集都市白领、精英阶层,更加注重品牌价值，易受品牌影响 城市中的高收入阶层，拥有更高的消费能力,将3d广告形式与店面紧密结合 由对立体画的好感升级成为消费行动力,玄奇3d画客户案例,玄奇3d画客户案例,nokia n97,北京电视台-时尚大典,ecco,玄奇3d画客户案例,nokia n97,nokia n97,nokia 5530,玄奇3d画客户案例,bmw 1系,bmw 5系,宝马盈之宝,玄奇3d画客户案例,哈弗,现代ix35,星河湾售楼处,玄奇3d画客户案例,翠花话剧宣传,广告公司年会,宝马盈之宝,玄奇3d画户外投放场地介绍 （北京）,占领时尚商圈，俘获时尚人士,东方新天地坐落在目前亚洲最大的综合性商业建筑群之一的东方广场内，面积12万平方米，连接着金街王府井商业街和银街东单商业街。 东方新天地现已成为不少知名品牌店的首选地点,也成为北京白领、国内外游客购物、就餐、娱乐、休闲的理想场所。,玄奇3d画北京户外投放场地介绍,东方新天地 oriental plaza,可租用面积：130/200平方米 场地报价： 周一至周四 38000元/天 周五 60000元/天 周六日 75000元/天,新东安广场身处北京王府井心脏地带，不仅是王府井内首个重建项目，更是北京最著名的时尚休闲购物热点之一。 新东安广场目标群体锁定在2035岁之间的年轻高消费群体，设计经营年轻化，使之成为年轻人的时尚消费胜地和休闲娱乐中心。,玄奇3d画北京户外投放场地介绍,新东安广场 apm,可租用面积： 地下一层 423平方米 中庭一 550平方米 中庭二 580平方米 场地报价：45000元/天,solana蓝色港湾引入风靡全球的“lifestyle shopping center”商业，将其与北京消费趋势相结合，倾心打造中国首家lifestyle shopping park。 solana蓝色港湾国际商区19栋2至3层的欧式建筑洋溢着浓郁的异域风情。涵盖了1000余个知名品牌，600多家零售名店，30多家餐饮美食，20多家临水酒吧以及传奇时代影城、全明星滑冰俱乐部、大型ktv等丰富的选择。,玄奇3d画北京户外投放场地介绍,蓝色港湾 solana,可租用面积：多个场地，面积充足。 场地报价：30元/平/天,三里屯village创造了一个兼容并蓄的人文风尚汇，这种新的模式吸引更多的人流，让各国人士在此欢聚、享乐和生活。“三里屯village”在北京传统单一的建筑群中脱颖而出，成为现代设计与传统理念完美结合的典范。三里屯的发展速度是日新月异，其未来国际商业区的地位，甚至有望超过现已成型的中央商务区。 三里屯village的店铺大多是人们耳熟能详的品牌adidas，apple store，casio，fanina fanini，fossil，nike，quiksilver，stevemadden，timberland，uniqlo等。,玄奇3d画北京户外投放场地介绍,三里屯 village,可租用面积：560平方米 场地报价：85000元/天,万达广场位于北京市东长安街东延长线北侧，地理位置十分显赫。坐落于著名的北京市商务中心区（cbd）内，邻近著名的国贸中心、京广中心等标志性建筑，是北京市东部最负盛名的使馆及涉外商务区。,玄奇3d画北京户外投放场地介绍,万达广场 wanda plaza,可租用面积：200平方米 场地报价：45000元/天,建外soho位于北京cbd中央商务区内。总建筑面积约为15万平方米，集商业，写字楼为一体，由两栋十一层的环状裙楼和一栋二十五层的主楼咬合组成。,玄奇3d画北京户外投放场地介绍,建外soho,场地报价： 西区：9000元/天 东区：12000元/天,世贸天阶位于迎宾国道东大桥路的东侧，紧邻国贸、嘉里中心等众多顶级写字楼以及世贸国际公寓、新城国际等名品公寓，坐镇北京cbd西区门户，已被朝阳区政府定为政府重点工作项目，并成为cbd的旗舰商业。,玄奇3d画北京户外投放场地介绍,世贸天阶 the place,可租用面积：2 m10 m 场地报价： 900018000元/天,西单大悦城（joy city）是一座由中粮集团精心打造的“国际化青年城”，这座西单商圈唯一的shopping mall迅速成为时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地。 西单大悦城的“一站式”购物理念正在京城口口相传并得到越来越多消费者的认同，这里势必成为北京国际化时尚的又一风向标。,玄奇3d画北京户外投放场地介绍,西单大悦城 joy city,具体价格根据执行方案制定,玄奇3d画户外投放场地介绍 （上海）,占领时尚商圈，俘获时尚人士,玄奇3d画上海户外投放场地介绍,龙之梦购物中心（长宁地标）,长宁区中山公园西侧，南起长宁路，西临凯旋路，东北侧紧靠汇川路，轨道交通2号、3号线的交汇处，地处中山公园商圈的核心。 商区内有百货店751家，专卖600家等，包括、等年轻时尚品牌。 楼层内从下往上按照传统成功人士、时尚人士、前卫人士的消费群分类，吸引包括浦西年轻消费者在内的更广泛的消费群体。 日均客流量：10w人/日 节假日客流量：20w人/日,玄奇3d画上海户外投放场地介绍,港汇广场（徐家汇地标）,位于徐家汇商业中心，地处华山路、虹桥路等多条交通主干道的交汇处，地铁一号线通过于此。 包含运动健身、文化娱乐影城、数码电子、化妆品、女鞋与包袋饰品、儿童用品和家居用品等400多个特色专卖店，涵盖了消费领域各种标杆品牌。 港汇广场是中国大陆规模最大的购物中心之一，是众多国际国内著名商业品牌云集之地。服务式公寓属高档涉外商务公寓，服务于来华工作之外籍人士。 日均客流量：12w人/日 节假日客流量：26w人/日,玄奇3d画上海户外投放场地介绍,正大广场（陆家嘴地标）,坐落在被称为“东方华尔街”的上海浦东陆家嘴黄金地段。 世界知名时尚品牌汇聚; 超过70家具国际水准的特色餐饮场所和令业内人士称羡的多元化娱乐和休闲场地。 购物中心定位为家庭娱乐消费中心，涵盖商圈中的中高级消费人群。 日均客流量：9w人/日 节假日客流量：14w人/日,玄奇3d画上海户外投放场地介绍,梅龙镇广场（南京西路商业圈）,坐落于上海繁华的南京西路江宁路口，与中信泰富和恒隆形成静安“金三角”。 世界知名时尚品牌汇聚; 超过70家具国际水准的特色餐饮场所和令业内人士称羡的多元化娱乐和休闲场地。 日系风格的百货公司，定位为时尚、高端商务人群。 日均客流量：10w人/日 节假日客流量：22w人/日,玄奇3d画制作说明,制作工序：在地面上铺设一层保护材料，在上面直接用丙烯颜料作画。 制作工艺： 颜色亮丽、有质感，保留时间长、防水防尘、可供人踩踏。 绘画过程中用到的保护材料及绘画颜料，全部安全环保、无毒无害、无异味，利于长期展示及留存。 展示结束后，3d立体画连同保护材料可一同被移走，不会在地面上留下痕迹。 作画时间：5-8天（依具体创意及制作面积而定）,玄奇3d画制作相关,创作规范：区域将分块由艺术家按照事先通过的创意，为客户进行广告艺术创作；为保证效果，材料为绘画用进口防水颜料 创作要求：结合客户所要体现的产品、品牌或服务，并考虑到观众的可参与性 创意方式：我司负责将客户的主要传播内容如产品或服务以及客户的公司标识进行创意工作；交由客户确认后在场地进行实施，具体创意根据每个客户的不同而分别进行创意；为每个客户提供的可实施创意数量为1-3个； 创意表现：单幅作品面积根据创意差别而定，每个客户总的创意面积为40； 创意原则： a、趣味性不能仅仅在地面画一个产品或标识，而要融入周围环境中； b、参与性需要把现场人的因素考虑进去，让人在画中，可积极参与传播； c、视觉震撼用大面积产生视觉透视；,玄奇3d画创作说明,制作周期说明,双方创意沟通 原材料准备/ 调制涂料 / 绘画场地准备 设计师进场地精确测量 / 拍摄最佳角度的现场照片 客户确认时间表/客户确认最终创意 签订合同/支付全款 画面施工 运输进场 / 铺设 / 设置“定拍点“ 正式发布,以上费用包括现场发生的维护及安保人员费用、围挡费用、制作材料、夜间照明灯具及用电费用； 项目执行结束后，绘有立体画的地面材料可以给客户留存，如需运输和储存，费用另计； 由于预计现场拍照的游人比较多，铺设的地面可能会有部分毁损，这部分由我司负责维护和修理，不另行收取费用； 施工期和绘画期的场地使用费含在制作费用内。,创意费： 制作费： 建议基础作画面积：,玄奇3d画报价,1万元/幅 8000元/平米 20平米,立体画创意设计（初稿为手稿，创意思路确定后出电子版效果图）,主视觉建模 / 现场实拍、测量 / 画幅运输及铺设/ 防水涂料调制 / 画布及防水胶垫等材料 / 活动期内画面维护,附录一传播策略建议,传播策略建议-整体,线下媒体,网络平台,立体化互动传播,+,=,传统媒体,包含路演、媒体探班、发布会等现场公关活动进行品牌推介； 报纸、电视、杂志等大众媒体做广泛的新闻传播； 将品牌信息以最有效方式占领大众视线；,网络平台,包含门户网站的新闻频道、图片报道、专题页面等； 以及热门bbs、sns、blog、视频等形式进行炒作； 在互联网上形成有效地互动式传播；,传播策略建议-阶段,weeks of activity,作画阶段,展示初期,展示中后期,1,2,3,新闻、趣闻等形式告知,营造良好作画氛围 引发对作品的猜想 吸引现场到访观众 网络关注预热开始,充分告知展示信息 吸引更多访客到场 引发网络讨论热潮,现场观众人际传播，现场关注持续热烈 线上+线下互动传播引发事件传播高峰,趣闻、时尚娱乐报道等形式告知,趣闻等形式预热,sns、im、blog、 论坛、视频等形式进行 风暴宣传,论坛、视频等形式 引发关注,保持密集传播节奏的同时对互动平台进行有效维护,平面媒体,电视媒体,网络媒体,目标,附录二 玄奇3d画2009北京in时尚大典全记录,2009北京in时尚大典首次采用玄奇3d画代替传统红毯， 面积160平米。 玄奇团队投入了全部精力， 为此次大典创意巨幅立体画。,创 意 思 路,创意会议初定创意方向,创意手稿,创意说明 画面中央是以钢琴键盘为元素的通道，键盘中某些琴键是下凹的，似乎钢琴正在演奏，人物可站在下凹的琴键上做演奏状，同时琴键也代表明星走秀的t台。 画面两边由小雕塑的出水口喷出清水，正好与“时间与水”的概念吻合，营造浪漫。 画面尽头红衣少女，裙摆延伸到水中，又搭在琴键上。增加镜头美感，同时形成画面的代入感。,创意手稿,创意说明 以logo为主题，logo以白色作为主体，下陷空间以素描关系为主，增加字体立体空间感。 贯穿的红毯和logo中的印in的竖道成公用关系，加强观众对北京印（in）的印象。,创意手稿,创意说明 以logo为主体，像一个巨大的印落在地表上，造成很强的立体空间感。 贯穿的红毯从中间铺过，增强明星与时尚大典的紧密关系与隆重的仪式感。,创意手稿,创意说明 以logo为主题，logo以白色作为主体，下陷空间以素描关系为主，增加字体立体空间感。 贯穿的红毯和logo中的印in的竖道成公用关系，加强观众对北京印（in）的印象。,经过不断讨论、不断修改，效果图新鲜出炉,创意效果图,时尚主题效果,创意效果图,中国风,创意效果图,时尚元素,创意效果图,空中红毯,经过多次沟通改动， 在香港著名设计师陈幼坚老师的指导下， 2009北京in时尚大典立体红毯主题定位空中红毯， 并最终定稿。,最终定稿：,最终定稿,制作过程,时尚大典现场拍摄,拍摄角度：演播厅第2层/画面正面,拍摄角度：演播厅第1层/画面正面,2009北京in时尚大典 首次采用立体画代替红地毯， 引起多家媒体关注 对玄奇3d画进行相关报道,媒体曝光,百度网页/新闻92,000篇 google网页链接： 22,600篇 门户及新闻类网站：约500篇 bbs及论坛： 5,800篇 blog博客： 77,500篇,媒体数字,2009-11-20 btv北京 北京您早 2009-11-20 btv北京 新闻晚高峰 2009-11-20 btv北京 晚间新闻报道 2009-11-20 btv生活 第七日 2009-11-21 btv北京 北京您早 2009-11-24 btv生活 时尚妆苑 2009-11-27 btv生活 时尚妆苑,部分电视媒体报道