《TRADEMARKS商标》PPT课件.ppt

TRADEMARKS 商标 商标(trademark),顾名思义就是商品的标记， 通常使用特定图形、文字或符号以供识别。我 国名优商品都使用经国家工商行政管理总局商 标局登记注册的商标，印刷时在商标标识周围 加上标记：注册商标 (registered trademark) 、注或者TM、，其中为国际通用。如果在 商标右上方或右下方看到一个小小的，即表 示此商品已注册。 下面这些商标都是我们所熟知的，不过英汉对应 的顺序是打乱的，你能找出正确的翻译吗？ 1.汉堡包 a. Kentucky Fried Chicken 2.可口可乐 b. Citizen 3.三明治 c. Hamburger 4.香格里拉（酒） d. Sprite 5.雪碧 e. Wahaha 6.西门子 f. Gree 7.麦当劳 g. McDonalds 8.耐克 h. Homenice 9.肯德基 i. Lux 10.乐百氏 j. Coca-cola 11.娃哈哈 k. Robust 12.力士（香皂） l. Shangri-la 13.宏耐（地板） m. Siemens 14.格力（空调） n. Nike 15.西铁城（手表） o. Sandwich 下面这些商标运用了不同的翻译方法，试 比较哪些商标更能吸引顾客？ Niu Lan Shan Er Guo Tou（牛栏山二锅头） Hong Li Shi Jie Ju （红力仕洁具） Oolong Crude Tea （乌龙粗茶） Goldlion （金利来牌西服和领 带） Little Swan （小天鹅洗衣机 ） Kleenex （克里内克丝牌面巾 纸） Crystal （水晶牌） 商标英语的语言特点 统计数据显示，目前商标的数 量已经超过200多万，远远超过 了日常所用的英语单词的数量 。商标英语的构成主要来自三 类英文单词：专有词语、普通 词语和臆造词语。 专有词语主要由一些人名、地名（或者是他 们的简单变形）等专有名词构成，例如： Benz (Karl Benz), Ford (Henry Ford), Gillette (King Camp Gillette), Nestle (Henri Nestle)，Konica (相机) = Konishiroku (小西六) + camera, Pallitoy ( 玩具) = A. E. pallet + toy, Unilever (日用品 ) = Universal + W. H. lever。 普通词语能够很容易地给消费者留 下深刻的印象，同时也能给商标设 计者提供广阔的发挥空间。常见的 普通词语包括一些名词、动词、形 容词、动植物的名词、数词及外来 词等。例如Lucky、Apple、Camel 、555、999、7-up、Audi、Xerox 等。 臆造词语在商标英语中的运用也是常 见的。商标设计者根据产品的特点、 品质及功能，运用各种构词法的理论 、方法同时也结合语言学、市场学、 美学、心理学及文化等因素从而创造 出一些从未有过的词语。商标词语的 臆造可以通过词语缩略、组合、混合 、拼写变换及词缀等来进行。例如： Fanta fantasie, Intel international, Pepsipepsin, BMWBayerishe Motoven Werke, GE General Motors, IBM International Business Machines, NEC Nippon Electric Company, KFC Kentucky Fried Chicken, Duracell=durable+cell, Contac=continuous+action， U-right you right等。 商标英语功能上的特点 做为商标，其语言本身有自己 区别于其他语言的一些特点， 例如独断性、指示性及联想性 等。 独断性对于企业来说非常重要，没有了独断 性, 企业也就失去了赖以生存的根本。譬如 ，Duncan公司曾经生产非常流行的yo-yo玩 具，但这种玩具太受人们喜欢了，所以很多 企业也都纷纷从事此种产品的生产，并且也 都叫yo-yo，而Duncan公司却并未对此进行 保护，使yo-yo成为该公司的独断的商标品 牌，以至于最后面临破产。 指示性则指产品的商标能够很好的 说明该产品的用途、特征及功能。 例如：Accutron牌手表，其第一部 分为accu，意思为accurate，表明 了产品的功能，-tron是electron的 变体，说明该产品是一种电子产品 。 联想性是大多说商品商标的一个共性。能够 起到吸引消费者的目的。例如, Unilever公 司的 Lux商标就是成功的一例。Lux 来自于 拉丁文，其意思是阳光的意思，这容易使人 联想到美丽的阳光和健康的皮肤，同时Lux 在发音上非常接近lucks ，这让人联想到好 运气，所以我们说Lux 是设计非常好的一个 商标。 几种常用的商标翻译法 随着国际间贸易的不断发展，商标的好坏越 来越关系到产品的畅销与否，音义兼备的商 标是商家推