天饰品牌LOGO定位方案.ppt

自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“ 让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为 远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能 源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品 牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升 和市场突围提供有力帮助。 立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专 业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。 关于我们 品牌策划 品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理 媒介运作 媒体全年投放计划、大型户外广告牌、DM杂志 设计 视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、 产品包装、 展会展览 风格三品牌 2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号； 2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖； 2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖； 2007年，远山河田鸡作品入选为2006年中国广告案例年鉴127实战 案例之一； 2007年，力菲D策划作品入选为2007年中国广告案例年鉴127实战 案例之一 ； 2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号； 风格荣誉 远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、 天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷 机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购 物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶 业、年年发花炮 服务过的客户 风格贴身品牌管家，兼具战略高度和市场深度；有对消费文化的深入 了解；有对中国文化传播模式的发扬和创新。正是中国企业品牌成长道 路上，适合您的贴身品牌管家。 品牌顾问：张 坤 荣 （中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师 、闽西大学整合营销传播客座教授） 美术指导：詹 哲 铃设计总监 主设计师：黄 凯设 计 师 客户服务：孙 志 膺客服策划 策 划：邱 妍文案策划 品牌小组成员介绍 品牌推广案例 品牌设计案例 龙岩天饰装饰品牌定位提案 风格品牌小组 2010-9-21 任务阐述 首先感谢贵方对我司的信任，我司期待本案品牌小组能为 贵方精诚服务。 龙岩天饰设计装修有限公司成立于2003年8月，作为一个拥有七年 历史，有一定奠基的企业，做为一个龙岩知名的装饰公司，天饰设计装 修有限公司天饰现在缺少的是统一的对外企业形象，需要重新定位自身 品牌高度。从“天饰”品牌目前的情况来看，我们认为当前的工作重点应 该是对品牌进行新的定位和推广，从目标市场定位、销售渠道规划、传 播媒体等多方面进行新的整合。在如今龙岩装饰公司越来越多，规模质 量参差不齐的市场环境下，必须在对目标受众业主服务的同时区别于其 他的装饰公司，先在本土做强做大，为将来的进军本土外市场打下基础 ，因此，对本品情况、龙岩特产市场、消费者特性等多方面的调查显得 非常必要和重要。 市场分析 第一篇第一篇 天饰现状天饰现状 1、天饰设计装修有限公司历经七年市场考验，以优秀的 设计理念、精湛的施工工艺、完整的业务操作流程在龙岩 家装市场有这一定的地位和口碑。 2、天饰设计装修有限公司秉持以人为本的团队理念组建 高水平设计团队和施工团队。 3、天饰装修设计有限公司细分市场，深挖中高端消费群 体，积累了一定的消费者基础。 龙岩设计龙岩设计 装修市场装修市场 1、龙岩设计装修市场潜力巨大，龙岩经济发展迅猛，近 些年新开楼盘多且多为高档住宅，对于装修档次的要求较 高。 2、龙岩的装修行业近年来在龙岩经济的支持下飞速发展 ，各装修公司如雨后春笋般的成立，并集中在龙腾路一带 ，装修行业过快的发展也带来了较为混乱的局面。 3、龙岩装修行业的混乱，带来了各方面的竞争，要在如 此混乱的局面下脱颖而出需要有消费者认可的知名品牌作 为一个行业的标准。 竞争对手竞争对手 分分 析析 1、闽西联华广告装修有限公司：建筑装修装饰工程专业承包二 级、城市及道路照明工程专业承包三级、建筑智能化工程专业承 包三级企业。优势：企业成立较早，体系成熟，资质深厚，经验 丰富。 2、龙岩星海装饰设计工程有限公司：公司成立于2006年，以“诚 信待人，广结好友”为经营理念，“质量第一，客户至上”为服务宗 旨，主要从事家居别墅、商业空间、休闲场所及办公空间的装修 与设计。优势：“为客户提供完整、细致的产品与服务”是星海的 经营理念。图纸、报价三级审核制度、完整完善的主材代办体系 、统一专业的材料配送体系、工程管理五巡八检制度、双向互动 式客户服务原则、反应迅速的客户意见处理机制、便捷的网络客 户信息沟通平台构成了星海的客户服务体系，支持着“托管式装 修服务”的有效实施。 消消 费费 者者 分分 析析 客户的主要户型：设计水平优良以及施工团队水平高，能 与天饰合作的客户多以大中户型（别墅，楼中楼）为主， 小户型较少。 天饰装修风格：中式、欧式或中欧合并 客户家装费用预算: 别墅：中小型别墅主体装修25-26万 大型别墅主体装修40-50万 大套楼中楼与中小型别墅费用差不多 消费群收入相对较高，（月均收入万元以上）消费能力较 强的中高端消费者，年龄4060岁 Te xt 品牌定位 第二篇第二篇 品牌 树树立 品牌 拓展 龙岩市天饰品装饰有限公司位于龙岩市龙腾路恒忆花园 F栋二层商场（南面），作为龙岩本土优秀的装饰公司 ，公司获得了龙岩十佳建筑装饰企业的荣誉。其品牌“风 格”在龙岩享有一定的美誉度，但还缺乏统一的对外形象 、公司规范和功能，使公司龙岩同类企业中做到脱颖而 出，独树一帜。 品牌 精耕 第一阶段第一阶段 好装修 自然受青睐 品牌发展初期，品牌树立的过程中以产品质量为品牌诉求 。力求告诉消费者设计力量强、施工精湛。LOGO颜色以红 蓝配合。随大流。 第二阶段第二阶段 观念改变生活 品牌发展中期，企业、产品、服务已经得到市场认可，品 牌需求高度得到了完美的提升。广告诉求一种品牌理念。 LOGO颜色以金色为主，体现品牌价值。 第三阶段第三阶段 高度决定视野 品牌发展中后期无论是知名度与美誉度都得到逐步的沉淀 ，积累了一定的顾客忠诚度。整体品牌诉求又达到一个更 高的高度，必须从行业领航者及更高的角度进行定位。 品牌分析 品牌推广分析 户户外 杂杂志 报纸报纸 电视电视 风格建议 广告语是丰富品牌 内涵，有效传播品 牌信息的桥梁。从 三个阶段需求定位 ，广告语必须体现 品牌层次，加强品 牌价值为目的。 Logo是品牌的核心 ，风格品牌小组针 对龙岩家装行业进 行数据收集以及资 料分析，得出，红 色为应用最多色系 。从天饰的整体定 位来看，必须有效 区别，建议（金橙 色） 有效的整合提炼品 牌核心价值，进行 有效传播与推广。 基础延伸推广 Logo以天饰首字母缩写“ST”为主，其T设计为翅 膀形状，寓意为灵动、飞翔的思维，T覆盖S支撑整个图形， 寓意装饰稳重的整体框架，而T覆盖下艺术变形的小S为框架 内精致的装饰。 天饰logo 本设计采用红色logo和灰蓝色字体搭配，红色logo给人以鲜艳夺目， 给人以朝气蓬勃之感觉，隐寓天饰装饰团队的生机勃勃，而灰蓝色给人稳 重的印象，隐寓天饰装饰严谨的工作态度，logo放在字体右侧使得logo的 整体看上去像一个朝右的箭头，表现了公司开拓进取的精神。本次设计的 重点在于字体的变形，四个字的字体进行了微妙的处理，另外加入了红色 元素进行变形，如在装字下加入了房顶的形状，变形后的图案更加突出了 天饰的职业，将家装的理念融合到了logo之中，而中文下的英文字体也进 行了如图案上翅膀的渐变变形，使其更生动。 天饰logo 本设计本设计采用金色和黑色的颜色搭配，金色给人以端庄华丽之 感觉，黑色更是给其添加了几分的严肃，使得整个LOGO的颜色在华丽之 中不缺严肃，表达了天饰严谨的工作态度和高端辉煌的装修技术。logo放 在字体右侧使得logo的整体看上去像一个朝右的箭头，表现了公司开拓进 取的精神。本次设计的重点在于字体的变形，四个字的字体采用了家装的 元素进行了微妙的处理，如在装字下加入了房顶的形状，变形后的图案更 加突出了天饰的职业，将家装的理念融合到了logo之中，而中文下的英文 字体也进行了如图案上翅膀的渐变变形，使其更生动。 天饰logo 本设计用代表时尚科技的银灰色，做出金属拉丝的效果，给人以高 科技的感觉，金属光泽的质感让人感受到严谨，整个色调点明了天饰的高 端、时尚、科技以及严谨的工作态度。，logo放在字体右侧使得logo的整 体看上去像一个