《成果报酬型广告》word版.doc

成果报酬型广告成果报酬型广告概述 成果报酬型广告是一种全新的网络营销模式，与普通的广告相比，他追求的是实际的绩效，也就是通常所说的按效果支付的广告模式。 所谓按效果支付是指广告主只需为广告活动带来的最终效果付费，比如： 1、按通过广告最终获得的有效注册数量计费； 2、按通过广告最终获得的网上销售额计费； 3、按通过广告最终获得线下销售额计费； 4、按点击广告的实际数量计费； 5、按通过广告到达广告主指定页面的次数计费。 所以成果报酬型广告是目前为止成本最低、最具效果的广告形式。 成果报酬型广告是国际上最先进的广告手段之一，它从90年代后期开始在美国迅速发展。在所有广告类型中，成果报酬型广告因为能够有效的衡量广告收益，受到广告主的普遍欢迎而得以迅猛发展。 成果报酬型广告的形式 常见的成果报酬型广告形式有CPC（按每次点击支付）、CPM（按每千次展示支付）、CPA（按每次行为支付）、CPS（按每次销售支付）。广告主可以根据自己的推广目的选择不同的广告形式组合。 编辑成果报酬型广告的优点 成果报酬型广告的最大优点就是成本低廉和风险小。因为广告主所需支付的费用是广告活动中最终步骤的部分。传统的广告，比如购买广告位，广告主无法控制广告过程中各个步骤（展示到点击、点击到行为）的成本，无法正确预估每次转换将花费多少费用，所有的风险都将由广告主自己承担。而成果报酬型广告则为广告主免除了诸多不确定因素，只需为最终效果付费。倡议广告 什么是倡议广告 倡议广告是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些比较重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的一种广告。倡议广告的广告语都是社会关注的热点，具有鲜明的思想性和艺术性，时效性强。地方性广告 地方性广告(Local advertising) 什么是地方性广告 按广告的传播空间，可把广告分为地方性广告、全国性广告和国际性广告三类。 地方性广告是指只在某一地区传播的广告。地方性广告的广告传播范围更窄，市场范围电小，消费群体目标相对明确集中，广告主大多是商业零售企业和地方工业企业1。 地方性广告的特点2 与全国性广告和国际性广告相比，其特点表现在以下二个方面： 1、此类广告的传播范围更窄，市场范围更小，选用的媒介多是地方性传播媒介，如地方报纸、电台、电视台、路牌、霓虹灯等。 2、这类广告多为配合密集型市场营销策略的实施，广告宣传的重点是促进人们使用地方性产品，或认店购买。地区性广告 地区性广告（Local advertising/Regional advertising） 什么是地区性广告 地区性广告是指的是采用信息传播只能覆盖一定区域的媒体所作的广告，借以刺激某些特定地区消费者对产品的需求。在省、县报纸、杂志、广播、电视上所做的广告，均属此类；路牌、霓虹灯上的广告也属地区性广告。 此类广告传播范围小，多适合于生产规模小、产品通用性差的企业和产品进行广告宣传。此外，还有一些分类。例如，按广告的形式划分，可分为文字广告和图画广告；按广告的媒体不同，可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、因特网广告等等。 地区性广告的分类1 地区性广告，多是为配合企业的市场营销策略而限定在某一地区传播的广告，可分为地方性广告和区域性广告。 1、地方性广告又称零售广告，为了配合密集型市场营销策略的实施，广告多采用地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性的传播媒介，来促使受众使用或购买其产品，常见于生活消费品的广告，以联合广告的形式，由企业和零售商店共同分担广告费用。其广告主一般为零售业、地产物业、服装业、地方工业等地方性企业。 2、区域性广告是限定在国内一定区域如华南区、华北