酒店媒体套装推广方案（新）.ppt

酒店媒体套装推广方案 凯谱传媒是中国领先的酒店数字互动媒体运营商，通 过先进的IPTV技术创建了凯谱酒店视频联播网，打造 出高端精准数字媒体平台，成为数字传媒业务先进理 念的实践者。凯谱酒店视频联播网是高端品牌向高端 人群进行深度传播的首选数字媒体平台，覆盖了符合 入住三星级以上酒店标准的人群，即高收入、高职位 、高阶层、高消费人群，其中绝大多数是商界领袖和 商界精英。凯谱传媒的系统平台已经覆盖中国近万间 客房，占到已开通市场60的份额。凯谱传媒以实现 酒店数字化功能为己任，通过将打造精准、高端的酒 店数字互动媒体平台，为酒店客人提供一流的精彩内 容和便捷服务。 公司简介 海悦建国饭店 部分酒店合作伙伴 北京JW万豪国际酒店北京丽思卡尔顿酒店北京京都信苑饭店 北京汉华国际饭店 北京运河人家建国假日酒店 北京鸿坤国际饭店 黃山松柏高爾夫酒店 酒店渠道媒体展示：雨伞架媒体 酒店渠道媒体展示：雨伞架媒体 酒店伞架媒体 商业资讯看板:画面高度与人视线平齐， 广告尺寸:858579mm（边位出血7mm） 直投物投放架:高度适合读取和取用，可将 更具体的宣传品、宣传物展示在目标受众的眼前。 公益雨伞:雨伞上可放企业LOGO或SLOGAN等宣 传要素。 伞架媒体报价 媒体形式发布价格说明 酒店看板1500元/块/月200块起投 其它公区看板600元/块/月500块起投 雨伞20元/把/月雨伞3000把起做 直投物展示5元/本/月2000本起做，每点位限放5-10本 酒店和媒体样式定向开发价格另议。 酒店渠道媒体展示：雨伞架媒体 酒店渠道媒体展示：杂志媒体 北京印象杂志内容 杂志定位： 首都商务旅行中的文化伴侣 编辑宗旨： 以一座城市的文化生活为载体，突出消费娱乐的指引 性 主要内容： 定位于地域人文和消费娱乐指南。在内容上体现出适 合受众的新知和厚实的风格，体现出北京的人文背景 ，传统文化和现代时尚对人们生产产生的影响，他们 相对独立又互相渗透，人事物、现象、民俗、地标的 表象，探究背后的人文背景和城市性格，用平和、真 实、轻松、不失细节的编辑风格再现传统和现代的立 体的北京 酒店渠道媒体展示：杂志媒体 北京印象广告刊例 发行量：100.000册/期 渠道：北京地区三四五星及经济连锁酒店，全国覆 盖北京400多家星级酒店 酒店渠道媒体展示：杂志媒体 酒店渠道媒体展示：杂志媒体 酒店渠道媒体展示：杂志媒体 财智领袖杂志内容 杂志定位： 精英人士高档星级酒店指定财经读本 编辑宗旨： 以商业成功领袖的“财“(实力积累、行业地位）与“智” （经营策略、商战技巧）全力吸引财富精英、知识精 英、决策精英的眼球。聚焦商业领袖的思想与生活， 充分诠释领袖的生活百态。 主要内容： 诠释商业领袖存在的思想与生活，企业管理者的生 活与投资理财，财经热点事件，标杆企业领袖，最活 跃的市场化行业。主打：品酒、高尔夫、IT、汽车、 房地产、资本金融、零售、医药、家电等行业。 酒店渠道媒体展示：杂志媒体 财智领袖广告刊例 发行量-200.000册/月 渠道-全国900多家四、五星级酒店重点发行 目前财智领袖全面覆盖京、沪、穗、深及其它 经济发达城市，现阶段已拥有900多家四、五星级 酒店，精准锁定中国财智人群 酒店数字媒体以独特的表现形式，以三星级以上酒店为核心，广泛围绕高端人群的生活轨迹，将广告植入 到高端人群经常光顾的各种高档场所，全面渗透，交叉覆盖，精准锁定目标受众。 酒店数字媒体以社会中高层精英，即3L人群为主体人群。该群体作为社会生活的中坚力量，对产品具有极 强的口碑导向性，是社会活动中的意见领袖。 独有的酒店渠道主要以决策精英、财富精英、知识精英为主要受众群体，这些人讲求生活品质，对日常餐 饮注重营养和健康，对产品价格的关注度相对较低。可以，四五星酒店客人与高端品牌消费群几乎完全匹 配。 酒店数字媒体分析 凯谱传媒利用搭建在高端酒店最先进的IPTV技术，创建了凯谱酒店视频联播网，打造出国内第一的独家高 端精准数字流媒体平台，创造了全新的媒体形式。 IPTV技术核心内涵主要表现在全面精准的信息、精彩优美的内容、便捷互动的服务，其优美的界面为酒店 客人创造宁静优雅的客房氛，提供全新的应用体验，通过增进客户价值、客户满意度以及客户的忠诚度， 进行深度营销，提升品牌效应，挖掘潜在消费。 酒店渠道媒体展示：数字媒体 系统菜单共分为八个模块，分别为：语言切换、电视频道、院线频道、带路狗、投资中国、财富城市 、酒店服务、快速结帐和消费查询。 语言切换：我们为酒店客人提供多国语言的人性化服务。 投资中国：协助各地政府和投资促进局进行城市和项目招商推介，介绍各地的优惠政策，投资环境和优 质项目等。 财富城市：通过城市宣传片的形式对各地的旅游资源，包括重点景区，自然风光,人文历史,经济发展等。 消费查询：可浏览帐单，其中包括房费，VOD数字电视收费等，让您的消费帐单一目了然。 快速结帐：通过快速账单方式方便客人以快捷的方式办理退房手续，节省客人的时间。 酒店渠道媒体展示：数字媒体 媒体系统独特 酒店数字媒体系统将数字电视、IPTV、传统电视、影视点播和网络互动服务进行了系统整合，还可集成酒店的 前台管理系统、宽带互联网系统、智能语音系统、视频会议系统等其他数字信息系统，利用酒店客房电视机， 形成了面向酒店入住客人的酒店数字化服务系统。 高端酒店是高端商务人群的聚集地，在高档的星级酒店中集中了外籍人士、企事业领导、职业白领、政府公务 员、专家学者等众多的城市消费主力。购买力明显高于城市的平均水平，因此酒店媒体受众无疑是很多产品巨 大的、潜在的目标消费群。 受众人群高端 在密闭性极好的酒店客房内，空间决定了其广告发布不同于传统的户外广告媒体方式而能免受其它众多广告的 干扰。 较高的到达率能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。受众 更容易被色彩丰富、动感震撼的影视广告所吸引，加强了广告阅读率，平台极具垄断性，投放场所100% 独家 排他，没有其他雷同媒介，保证了场所资源的独占优势和动作空间，形成独家垄断性资源，保证了广告信息对 目标客户的专一精确传播。 媒体干扰度低 媒体产品多样 酒店“互动电视”可以提供“多语种智能服务、客房服务、广告发布、酒店统一营销推广、信息发布、视频浏览、 视/音频点播”等多媒体业务，使客人通过“客房电视机”，能够与酒店之间形成自助服务、娱乐和资讯等全方位的 互动，从而达到提升酒店客房设施档次、丰富服务内容、提高服务质量和完善客房商务功能的目的，给酒店提 供了一个可以无限拓展的应用空间。 媒体灵活展示 酒店视频联播网通过跨多种平台提供创新的广告和营销内容制作、管理和植入，满足广告商和市场营销多样化 的要求。帮助广告商超越传统广告投放的规格与形式，向消费者提供视频广告点播和定向广告，没有传统电视 媒体安排的限制。 酒店渠道媒体展示：数字媒体 广告刊例价 开机画面 回报：送客户专属频道 广告位置 规格 刊例价 客户量 开机画面 开机15秒广告 550万/年/家 限1家企业 院线频线频 道冠名 回报：送电影贴片广告 广告位置 规格 刊例价 客户量 院线冠名 大开窗 280万/年/家 限2家企业 广告刊例价 电视频电视频 道冠名 回报：送客户专 属频道 广告位置 规格 刊例价 客户量 电视频道冠名 大开窗 320万/年/家 限2家企业 专专属频频道 专属频道推介自己企业、资源、产品、专题 、专访 等 广告位置 规格 刊例价 客户量 电视频道 财富城市 开设企业频道 150万/年/家 限2家企业 限3家企业 广告刊例价 刊例价 138000元/月 82800元/月 49800元/月 广告位置 规格 刊例价 客户量 免费影片贴片 30秒 15秒 5秒 影片贴贴片 广告时段：片前1分钟、片中3分钟、片尾1分钟 目标受众分析 商界领袖人物 社会交往范围广 频繁差旅 差旅的归宿通常是酒店 社会地位高 注重科学生活 交际范围层次高档 频繁的差旅生活 商场中佼佼者 重视生活品质 交际范围广 高档酒店的常客 决策精英财富精英知识精英 酒店受众分析 酒店受众分析 酒店受众分析 群体定义 决策精英副处级以上公务员和企业管理者 财富精英平均年收入20万元以上 知识精英本科及以上学历 酒店受众分析 目标受众总结 30-55 的年龄层 高收入 讲求生活质量 社会活动频率高 光顾酒店频率高 有较高的社会地位 话语权强势 发行渠道 高价值发行渠道 发行城市以北京、上海、广州、深圳四个经济发达城市为主，同时覆盖全国其他 部分城市。 全面覆盖各星级酒店，目前拥有全国酒店数量达1100多家，客房数量20多万间， 每月发行量高达20多万份。 媒体分布酒店数量客房数量媒体分布酒店数量客房数量 北京300家7万广州200家4万 上海300家6万深圳200家4万 其他150家2万 酒店媒体推广方案 媒体渠道发布数量时间 单价（元 ） 折扣 合计（万 ） 酒店伞架看板北京200块1个月1500/块/月30万 商旅圈伞架看板 北京500块1个月600/块/月30万 北京印象 北京内页+软文1个月6万+4万10万 财智领袖 北京内页+软文1个月12万+6万18万 酒店数字电视贴 片北京30秒影片贴片1个月13.8万/月