联想S820、S820e与华为P6传播比对.ppt

联想S820/S820e/华为P6 传播对比分析 2013.10 2 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 产品概述 产品概述 目标人群 联想联想S820S820联想联想S820eS820e华为华为P6P6 ￥1999￥1590￥2688 年度旗舰，全球最薄智能手机 三大运营商定制，开放市场同步 主屏尺寸：4.7英寸 1280x720像素 网络模式：WCDMA/TD- SCDMA/CDMA2000 网络类型：单卡双模 CPU型号：海思K3V2E CPU频率：1.5MHz 四核 电池容量：2000mAh 不可拆卸 后置摄像头像素：800万像素 6.18毫米超薄机身 追求潮流与时尚的年轻e族 首款女性专属四核智能手机 主屏尺寸：4.7英寸 1280x720 网络模式：GSM，WCDMA 网络类型：双卡双模 CPU型号：联发科 MT6589 CPU频率：1.2GHz 四核 电池容量：2000mAh 可拆卸式 后置摄像头像素：1300万像素 纤薄机身+圆润造型贴合握持 首款C网“翼时尚”彩机 主屏尺寸：4.7英寸 1280x720 网络模式：GSM，CDMA2000 网络类型：双卡双模 CPU型号：高通 骁龙Snapdrago CPU频率：1.2GHz 四核，1G内存 电池容量：2000mAh 可拆卸 后置摄像头像素： 800万像素 8.9mm超薄流线卵石机身丝绒质感 3 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 传播策略及亮点 与Angelababy基于微博平台合作 ，挖掘优质资源，引发“翼时尚” 微博热议。 蔡康永3部微电影微博发布，同期 参与联想官微#找女神#主题活动 ， “要出色”引爆关注。 蔡康永引发大V主动参与阿雅 、Angelababy、王小山等 多频次参与互动转发，再度引发 新一轮“要出色”热议。 王左中右结合热点事件吐槽， 成功引发李开复、琢磨先生 等名人“自传播”，借力“自传 播”成为微博尾巴营销的典范 Angelababy发布H背壳的S820e 产品微博，引发网友对“翼时尚 ”关注，并占领热门微博TOP3。 多领域微博大号，发起3组最右接 龙，幽默调侃H的意义，韩火火适 时现身，将H导向自己，激发网友 的关注热情。（H隐喻黄晓明） 联想与中国电信官微全面参与互 动，将网友对“翼时尚”关注拉 回S820e。 联想S820联想S820e华为P6 蔡康永合作， “要出色”引爆用户 全面关注。 微博尾巴营销，成功形成名人“自 传播”狂潮 深度挖掘单平台优质资源，以点带面精准传播 以新媒体微博平台为主，辅以传统媒体平台传播 多平台资源投入，辅以大范围广 告投放，以量、面取胜，粗放式 传播。运营商支持力度同样巨大 。 多平台资源全面投入，户外广告大 范围使用，运营商鼎力支持，大众 关注度呈井喷式增长。 微博：微博中资源大范围全面引用 。 论坛：大规模扩散产品体验优势。 微信：官微平台信息推送及下单 视频网站：多网站视频内容发布 落地活动：国际发布会，线下体验 活动不断 媒体投放：平面/网络/电视媒体大 范围投放 户外广告：公交/地铁/机场等全面 投放 运营商套餐、广告等支持力度巨大 4 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 新媒体新媒体 传播渠道 媒体 投放 平面 户外 投放 网络 论坛 联想S820联想S820e华为P6 落地 活动 传统传统 媒体媒体 广告广告 投放投放 2家垂直及2家视频网站投放 1家数码类期刊封面合作 基础传播及垂直媒体产品排行榜攻占 IT发烧友试用 单场新品体验会，发烧友及微博 大号参与互动，制造热门微博 TOP14 蔡康永引发多领域微博大号同步参 与互动。同期Angela baby、阿雅 等名人，大范围多频次自主转发 豆瓣“找女神”活动，力压同期 三星活动 联合发布会，高层专访 50家媒体官微及10个微博大号 同步参与发布会传播 微博 官微及中国电信官微参与互动 1家时尚期刊合作 视频 网站 蔡康永合作4支视频，2家视频网 站全力推广（优酷，土豆） 余承东领衔，华为高管全程 参与微博互动 境外发布会，高层专访，媒体及大号微 博互动 大范围KOL试用 花粉俱乐部高频次体验会，微博互动频繁 基础传播及多家垂直媒体产品 排行榜攻占 官微全程参与 Angela baby发布，韩火火及 时尚达人、微博大号同步参与 互动 时尚类KOL发布会信息推送 微信 3支视频，4家视频网站同步推广 （优酷，土豆，爱奇艺，搜狐） 意甲球场、国内公交、地铁、机 场等大范围户外广告投放 全面覆盖5家论坛（豆瓣、人人 、猫扑，天涯，百度贴吧等） 电视、平面、网络多渠道、大密 度投放 报纸、杂志等多媒体长期合作 华为多个公众账号长期信息推送及 下单 名人、时尚潮人、资深达人等多领域 大号，大范围长期持续关注 中国好声音热播，微博尾巴营 销掀名人自传播高潮 1家垂直网站投放 基础传播及垂直媒体产品排行榜攻占 IT发烧友试用 15家媒体及意见领袖参与史上 最大规模转发送手机活动 2家视频网站发布发布会视频，引 发网友关注（优酷，搜狐） 花粉微博应对危机事件官微全程参与 运营商运营商 3大运营商鼎力支持，中国移动 支持力度最大，广告投放等资源 支持巨大。 中国移动定制产品 5 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 数据对比分析 上市销量上市销量 百度指数百度指数 6,544 23,557 2,154 微博关键词热度微博关键词热度 36,329,391 12,453,229 23,998,642 328,000 77,703 203,000 12,000 52,745 12,465 320,000 65,079 P6作为华为旗舰产品，资源支持极其丰富，其大范围全覆盖的传播策略，以及运营商的鼎力支持， 对传播数据及销售影响较大。 备注：S820e的销售数 据未得到，故未体现。 备注：因P6对大众的全覆盖，以及运营商的支持导致用户关注度较高 备注：因S820和S820在微博的精准传播，微博关注度相对P6优 势不明显。 备注：6月18日P6上市，7月开始出货，运营商资源及政策投入巨大，因此销量呈井喷态势增长。S820只在联想开放渠道销售。 6 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 联想S820/S820e/华为P6 传播展示 7 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 新新 媒媒 体体 传传 播播 传播效果 联想S820联想S820e华为P6 蔡康永首发微电影花絮微博转发 26819次，评论3736次荣登新浪 微博 热门微博TOP 1 蔡康永第二支微电影微博荣登新浪微 博 热门微博TOP 2 Angelababy互动微博荣登热门排行 榜Top5 #要出色#微话题页面话题量超过810 万条，80%均为联想S820相关信息 官微#找女神#活动吸引了蔡康永、 阿雅、Angelababy、潮人徐 峰立、Alex是大叔等明星自主参与 官微全程参与活动，转发12947，评 论10547 4支视频在优酷、土豆等热门视频网站 被网友热捧，覆盖人群达到 3,945,739次 在豆瓣上举办#找女神#活动，活动开 始两天粉丝激增超过500人，力压同 季竞品三星活动效果 找女神活动收集作品量共5826张， 属于2013第三季度品牌合作之首 蔡康永设计S820彩壳在论坛中广泛传 播，覆盖人数达100，000人次 蔡康永3支微电影视频在论坛传播， 传播量近3,269帖，覆盖及参与人达 到980,700余次；共获取30个热帖 微博 传播 论坛 传播 视频 网站 女神Angelababy发布#翼时尚#联想 S820e产品微博，荣登热门微博TOP 3，创造了700万+的阅读人次 微博名人韩火火、二丁目的拓也 TAKUYA、林佑、小野妹子来吐 槽、柏克时尚刘希平等积极参加 baby微博的讨论，并创造了baby原帖 40000+转发、15000+评论的微 博盛况 15家媒体官微及意见领袖举办史上最 大转发送手机活动，共创造50000以 上的转发和评论 大V互动推转期间，联想及中国电信官 微参与互动 微信 传播 华为Ascend P6唯美大片爱奇艺 、搜狐同期发布 优酷、土豆发布华为P6现身海 外机场引骚动视频 优酷、搜狐视频网站发布发布会 视频，引发网友关注 余承东以Rom、设计为核心话题在 微博发起话题互动，华为高管全程 参与 华为官微发布四大电商平台售P6消 息，并发起转发抽奖送手机活 微博名人、时尚潮人、资深摄影达 人、资深IT发烧友、公司高管微博 推转,制造影响 花粉俱乐部微博活动（摄影比赛， 网友试用） 花粉俱乐部全程与大V互动参与讨论 华为官微发布转发送手机活动 花粉微博应对危机事件 在豆瓣、人人、猫扑，天涯，百度 贴吧等知名论坛活动预热 花粉微博应对危机事件 近30万订阅用户全面推送（全球时尚 混搭女王女人帮中国时尚街拍网） 华为多个公众平台持续信息推送 及下单 以点带面，精准传播以点带面，精准传播以面为重，粗放传播以面为重，粗放传播 8 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 传传 统统 媒媒 体体 覆覆 盖盖 传播效果 落地 活动 网络 传播 平面 传播 体验会邀请十多位中外模特演示 S820，S820凭借出色外形和强劲性 能俘获现场超百位媒体及发烧友的芳 心 体验会当天#要出色#话题被刷屏，在 微博热门话题中的排名一度飙升至第 14位，成为当时最热门的话题之一 媒体的精美图赏和产品深度评测，导购 行情循序渐进，各大媒体重点位置攻占 联想S820相关新闻已经近1520例， 重点媒体焦点图61例，推广文字链 106例 IT发烧友分享试用感受，准确影响目标 受众 出色女星熊乃瑾倾情演绎S820， 新潮电子封面大刊激情上市，2P 内页+2P评测把S820弗拉明红传 递到公众心中，覆盖人群超过45万 媒体深度评测，导购行情陆续推广，攻 占各大媒体重点位置 超过500篇的网络发布，焦点图8例， 文字链23例 IT发烧友分享试用感受，准确影响目标受 众 跨界整合IT和时尚类平面媒体，持续曝 光S820e的发布超过11篇，引发大众普 遍关注 伦敦发布会，高层专访，媒体及 大号微博互动 “河南花粉俱乐部party”线下体 验会 针对危机事件组织花粉线下体验 活动 Vmaill预售，两日100万台 运营商引入P6并力推，移动0元购 发布会网络媒体持续曝光，网络新闻超 过150篇，焦点图6次，重点文字链26 次 “全民联翼汇”冯总专访内容攻占主流 网络媒体重点位置，获焦点图3篇，重点 文字链13篇 平面媒体深度解读，冯总权威定义“翼 时尚”（北京晨报/北京晚报/北京商报） 50家媒体官微及10个微博大号同步参与 发布会传播 针对媒体质疑P6产品厚度进行 危机处理 基础传播及多家垂直媒体产品 排行榜攻占（产品体验稿，粉 色系列发布稿，竞争分析稿） KOL分享试用感受，准确影响 目标受众 报纸、杂志等多媒体长期合作 （Rom、设计、体验、竞争优 势作为核心信息） 广告 投放 2家垂直媒体，2家视频网站贴片，百 度关键词等基础投放 多家视频网站、平面、网络媒体 ，多渠道大密度的投放 意甲球场围挡板广告，电视广告 ，公交、地铁、机场户外广告等 大范围投放 1家垂直网站投放 联想S820联想S820e华为P6 以点带面，精准传播以点带面，精准传播以面为重，粗放传播以面为重，粗放传播 运营商支持运营商支持 3大运营商销售政策鼎力支持， 中国移动支持力度最大，套餐近 20种。 运营商广告投放等资源支持巨大 中国电信定制机型 联想S820 蔡康永合作1 常规基础传播2 10 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 2013年5月28日，联想S820震撼上市，为延续去年S720的#要出色#热潮，此次S820力邀蔡康永加盟，拍摄了S820专属微电 影要出色，围绕蔡康永的合作，并且以#要出色#为话题点，在豆瓣、官微、论坛、视频网站等多平台同时发力，最大化 进行了整合传播，带动了S820的关注热潮。通过蔡康永自影响，吸引了众多名人、明星自主自发的参与微博互动。 微电影传播微博活动 豆瓣活动专属设计 包含 内容 l 在豆瓣上举办#找女神#活 动，活动开始两天粉丝激增 超过500人，力压同季竞品 三星活动效果！ l 找女神活动收集作品量共 5826张，属于2和013第三 季度品牌合作之首！ l 蔡康永首次执导S820专属微 电影#要出色#，台湾氧气美 女曾恺玹加盟 l #要出色#微电影荣登新浪热 门微博排行榜No 1.和TOP.2 l 在优酷、土豆等热门视频网站 上斩获大量点击，被网友热捧 ，覆盖人群达到3,945,739次 l 借助前期蔡康永#要出色#微电 影的预热，通过两种活动方式 策划#要出色#找女神活动，进 一步激发网友参与欲 l 吸引了 蔡康永、阿雅、 Angelababy、 王小山 、微博红人李铁根、尸姐 、粽粽粽粽粽粽粽等极具影 响力明星参与活动 l 蔡康永为联想S820设计定 制款后壳，大受追捧 l 蔡康永设计S820设计彩壳在 论坛中广泛传播，获得大量 网友点击，覆盖人数达100 ，000人次 蔡康永合作传播概述 11 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 微电影传播首支微电影花絮微博登顶热门排行榜 5月29日，蔡康永发布微电影预告微博，首次泄密“康永第一次导演的微电影”，通过女主角曾恺璇 演员利 晴天及微博红人推转 该条微博产生转发26819次，评论3736次，荣登微博热门排行榜No 1.是联想产品有关微 博首次占据TOP 1位置！ 6月7日，蔡康永首支微电影正式发布，迅速引发网友转发扩散，时尚圈潮人 潮人徐峰立、Zaczhao赵大叔 也主动转发扩散，最终达到转发量 78343，评论量20089 6月19日，蔡康永第二支#要出色#微电影华丽登场，微博通过官微、红人等多方资源的配合传播，联手将蔡康永 第二支微电影微博推至热门微博TOP2！ 受第二支微电影的良好影响，蔡康永第三支微电影发出后也备受关注，IT圈知名KOL 性感玉米 高调转发并衍生 了新的话题点，吸引了搞机圈网友调侃互动。 第二支 热门微博TOP 2 第一支 热门微博TOP 1 12 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 微电影传播微电影视频网站获网友追捧 蔡康永的3支#要出色#微电影视频，在优酷、土豆等各大热门视频网站上斩获大量点击，被网友热捧，覆盖及参与 人数达到3,945,739次 结合蔡康永的3支微电影视频#要出色#主题，在论坛上进行了广泛传播，得到了网友的青睐；传播量近3,269帖，覆 盖及参与人数达到980,700余次；共获取30个热帖 热 帖 13 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 此次联想智能手机S820上市，针对其女性手机定位，策划 #要出色#找女神活动。借助前期蔡康永#要出色#微电影的预 热，通过两种活动方式，进一步激发网友参与欲。最终活动阅 读量达到近340万，为联想智能手机S820产品理念的传播起 到重要推进作用。 吸引了 蔡康永、阿雅、Angelababy、潮人 徐峰立、Alex是大叔等极具影响力明星参与活动 获得中国网络名人 王小山、微博红人李铁根、 尸姐、粽粽粽粽粽粽粽等转发参与 #要出色#话题不断蔓延，微博搜索#要出色#话题量达 到810万 微博活动官微#要出色#找女神活动 14 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 微博活动#要出色#蔡康永引众多名人自主关注 蔡康永发布参与活动微博后，不仅得到了女神 阿雅 的积极转发回应，还辐射到了其核心朋友圈，著名公知 王小山在第一时间转发了原微博，引起世大反响， 李铁根、尸姐、粽粽粽粽粽粽粽等当红段子手闻风 而动，掀起转发狂潮 蔡康永发微博 参与活动 阿雅第一时间 转发回应 公知王小山 主动转发 喜欢死了阿雅 李铁根尸姐 15 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 微博活动Angelababy参与活动引发骚动 Angelababy 发布微博后 共获得转发 28,76228,762 Baby使用联想S820发布，点击尾巴可直 接进入联想官方商城，为销售引流 #要出色#标签直接引流微话题页面， Angelababy由联想S820手机发布的参与活动微博荣登热门排行榜 TOP 5！ 在新浪微博中定制微话题页面，将baby参与活动微博为入口，将大量微博网友引流#要 出色#微话题页面中，将微话题页面中发烧友的测评、购买链接、卖点深入挖掘等信息 收录在微话题中并持续更新，保证网友点击进入后第一时间发现S820信息。 微话题页面统计， 话题量超过810万 16 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 豆瓣活动豆瓣找女神活动 6月18日，豆瓣“找女神”活动正式上线，宣告着联想S820“找出色”环节正式拉开帷幕，蔡康永携手联想S820带领全民找 女神！出色的创意，加上豆瓣与官微全力支持推广与配合，出色的找女神活动一炮而红！一时间，联想S820女神裙裾般的弗 拉明戈红出现在豆瓣的每个角落，“找女神”作品也井喷般出现，刷新此类别豆瓣最快最多作品记录，全豆瓣为女神疯狂！力 压同季竞品三星活动效果！ u 上线当天创奇迹！首日作品 即超过300幅，为同期IT类 活动之最！ u 活动开始两天粉丝激增超过 500人，力压同季竞品三星 活动效果！ u 官微竭力配合，红人强力推 转，助力弗拉明戈红找女神 事业发展！ u 找女神活动收集作品量共 5826张，属于2013第三季 度品牌合作之首！ u 广告素材成为活动上线当周 豆瓣全站点击率第一！ 豆友作品，辣评不断 官微每天一个创意段子 鼎力相助微博红人倾情推转 豆瓣重点位置、友情小站集中发力 17 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 活动进入中后期，广告 资源只有1个点位，但 整体PV仍然维持在较 佳水平。 小站PV 粉丝行为数据 *由于周末无广告，故周末数据整体会有回落。 粉丝平均增量为 每天400。其他互 动行为也保持在 较佳水平。 小站PV：559300 小站UV：101914 FLash PV：94864 FLash UV ：41898 作品数：5826 投票数：7638 粉丝数： 8939 互动数：136247 豆瓣活动豆瓣找女神活动传播效果 18 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 专属设计蔡康永设计限量版S820专属后壳 蔡康永为联想S820设计定制款后壳，大受追捧，成为一众粉丝争相购买的热门单品； 限量版蔡康永设计联想S820彩壳在论坛帖中广泛传播，获大量网友点击，覆盖及参与 人数达100,000人次 蔡康永专属设计 论坛热帖 联想S820 蔡康永合作1 常规基础传播2 20 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 基础传播概述 5月28日，联想S820在北京体验会上惊艳亮相，热情的弗拉明戈红吸引了众多媒体、发烧友前来体验、会后各种新闻报道及 微博热议，将S820推到了风口浪尖，随后网络上web1.0、Web2.0传播顺势展开，网络媒体、发烧友试用、平面大刊等传 播把#要出色#推向了高潮 新品体验会 发烧友试用媒体发布 体验会邀请十多位中外模特演示 S820，靓丽的模特和联想S820 形成本次发布会的一道风景线， 联想S820凭借出色外形和强劲性 能俘获现场超百位媒体及发烧友 的芳心 王左中右使用联想S820发布了 时尚圈热点的吐槽微博，迅速引起 转发讨论，成功引起李开复、 琢磨先生的“自传播”，最终 荣登热门微博排行榜TOP8，成功 上演了尾巴营销的典范 网络媒体全面发布，#要出色#的红 色突袭之风一发不可收拾。 出色女星熊乃瑾倾情演绎S820， 新潮电子封面大刊激情上市，覆 盖人群超过45万 联合微博上美女发烧友、达人、版 主等20位微博红人对S820进行产 品体验、引发网友之间微博互动， 频频刷屏，无不处处彰显联想 S820#要出色#之美 包含 内容 微博尾巴营销 21 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 微博尾巴营销掀名人自传播高潮 7月12日晚10：00，备受瞩目的中国好声音第二季华丽开幕掀起讨论热潮时，王左中右 使用联想S820发布了一 条关于字名人2未完待续的吐槽微博，微博中带以时尚圈中最为耳熟能详的吐槽点迅速引起转发讨论，成功引起李 开复、琢磨先生的转发扩散，最终此条微博力压中国好声音相关微博，荣登热门微博排行榜TOP8,阅读量达到 750万！在该条微博尾巴中高调亮相的联想S820也成为被关注的焦点，成功上演了尾巴营销 官微转发 联手互动完美收官 排行榜TOP8 李开复、琢磨先生转发扩散 22 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 新品体验会活动概述 新品体验会 5月28日在北京三里屯中宇大厦空中酒吧举行了S820上市新品体 验会，核心专业媒体以及数码发烧友一同参与并见证了S820要出 色的盛大发布会 时间：5月28日 地点：北京 邀请媒体：垂直、门户核心媒体80家 媒体签到 领导致辞 产品揭幕环节 模特展示产品 问答环节 提供样机 联想领导王彦、张龙助阵联想智能手机S820体验会现场，对联想 的手机布局和S820的产品亮点进行了全面的解读。 23 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 新品体验会 #要出色#登微博热门话题榜 体验会结束后当天，官微发布创意段子，吸引李铁根 尸姐 粽粽粽粽粽粽粽 英式没品笑话百科 妖妖小精-色 系军团 颜土豆avi等微博大号的扩散，以调侃，吐槽的方式与网友形成有效联动，形成良好的口碑效应。联想S820的 话题#要出色#成为当天微博热门话题排行榜第14位 #要出色#微博热 门话题榜TOP14 官微#要出色#创意 微博（GIF动图） 李铁根 尸姐 粽棕粽粽粽粽粽 英式没品笑话百科 24 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 新品体验会 S820出色亮相全网覆盖 现场共邀请了包括新浪、搜狐、网易等门户、Zol、IT168等垂直媒体，周末画报、时尚先生、优家画报等时尚杂志和多位数码发烧 友到场。联想S820上市的相关报道迅速攻占权威垂直媒体的焦点位置，百度新闻页面与联想S820相关的报道超过250条，重点媒体 焦点图13例，推广文字链32例。 时尚网站爱丽网进行出色攻占，通过文字链，美图赏、焦点图等形式多角度呈现了S820要出色的产品特性 ZOL焦点图 天极网文字链/焦点图 爱丽网美图赏 爱丽网焦点图 25 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 媒体发布网络攻占，一炮打响 联想S820上市后，一句#要出色#引发媒体圈阵阵轰动，争相报道。联想S820相关新闻已 经近1520例，重点媒体焦点图61例，推广文字链106例 重点焦点图推广文字链 26 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 媒体发布封面大刊、微博二次传播 继新潮电子7月刊发行之后，平面媒体宣传之外的声量传播再次蔓延至网络。新潮电子官方微博在线发起有奖小活 动，女星熊乃瑾的签名版手机吸引过万转发及评论，达到了小投入、大产出的效果。与此同时，封面拍摄过程中的花絮视频 也已完成，并得新潮电子官微首屏推荐。 新潮电子杂志官微头像为S820封面照 新潮电子杂志微博活动送S820活动吸引万人参与 新潮电子杂志首屏推荐花絮视频 27 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 发 烧 友 版 主 精 彩 试 用 发烧友试用微博刷屏#要出色# 联想S820#要出色#体验会后，palm大叔、Okei、felix蜀黍、狂野的玉米、小柳菁儿、 onlyswan、却远、丁大米、旅游卫视小叶子等20多位资深发烧友通过对S820的试用产出 了精彩内容，引发了网友互动，频频刷屏。截止目前新浪微博#要出色#话题量超过810万 女 性 网 友 友 激 情 试 用 新浪微博#要出色# 话题量超过810万 28 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 发烧友试用论坛传播 论坛传播概况 l 联想手机推广项目BBS共传播88373帖；其中 主帖15643帖，回帖72755帖 l 传播影响人群达到25704663次，平均浏览量 达到173次/帖 l 共获取5个热帖，得到了网友广泛关注和参与 联想S820e Angelababy合作1 常规基础传播2 30 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 女神驾临一呼百应3线大号最右出击 火火跨刀鼎力相助联想电信官微互动 包含 内容 l Angelababy好友韩火火适 时参与，将H导向火火自己 ，微博再掀网友关注 l 女神Angelababy驾临发布 背后贴有“H”字样的#翼时 尚#联想S820e产品微博，荣 登热门微博TOP 3，创造了 700万+的阅读人次 l Angelababy凭借在时尚圈 的地位和影响力，发布次日 即获得40000+条转发和 15000+条评论 l 3线最右陆续出击，引发 女神和H的终极“墙裂” 讨论 l 二丁目的拓也TAKUYA 、林佑、小野妹子学 吐槽、柏克时尚 等时尚 KOL也积极参加到baby 微博的讨论中 l 联想手机乐粉家 转发韩火 火微博，并得到中国电信 和中国电信北京客服 的转 发形成官微互动热点，引发 网友回归关注S820e。 Angelababy合作传播概述 l 作为baby定制版S820e制 作者，韩火火第二天回应 baby微博，指引网友将H 的关注导向火火本人 联想S820e在微博中借助女神Angelababy发布微博引爆话题，微博配图由韩火火定制的S820e占据画面主体，同时象征韩 火火（以及黄晓明）的“H”字样背壳贴吸引网友眼球，达到空前反响。Angelababy微博发布后便跻身热门微博Top8， 并最终达到Top3，原发微博更冲破总计50000的转发和评论量；引发“墙裂”讨论。 31 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 女神驾临一呼百应S820e社交媒体全面引爆 Angelababy原发微博荣登热门微博TOP3！ 转发评论量猛超50000！ Angelababy微博发布后便跻身热门微博Top8，并 最终升到Top3，原发微博更冲破总计50000的转 发和评论量；微博配图由韩火火定制的S820e占据 画面主体，同时象征韩火火（以及黄晓明）的H背 壳贴吸引网友眼球引发“墙裂”讨论。 32 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 时尚达人和微博大号共同参与最右接龙， 火热超爆微博平台激发近20000+网友 热议baby手机的H（H隐喻黄晓明） H级幽默调侃激发网友关注热 情，多领域大号最右接龙 时尚圈gay神的最红逆袭，最右接龙 续写时尚态度 3线大号最右出击引发女神最“H”讨论 33 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 火火跨刀鼎力相助将H导向自己，再掀关注 作为Baby定制版S820e制作者，韩 火火第二天回应baby微博，指引网 友将H的关注导向火火本人。 34 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 联想电信官微互动运营商转发完美收官 联想手机乐粉家 转发韩火火微博，并得到中国电信和中国电 信北京客服 的转发形成官微互动热点，引发网友回归关注S820e 联想S820e Angelababy合作1 常规基础传播2 36 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 发布会全景扩散转发送机引高潮 联想官微密集发布常规媒体深度曝光 包含 内容 l 联想手机乐粉家 官微精 心制作7条S820e产品微博 ，并与多家转发送手机活 动官微进行互动，有效拉 动网友参与活动积极性 l 联想手机乐粉家 全程直播 ，并与夏河、庄雅婷 等 时尚达人、媒体官微进行互 动。共计形成近2000条转发 ，近300条评论 l 15家媒体官微及意见领袖 同步举办转发送手机活动 ，共创造50000 条以上的 转发和评论，“墙裂”引 爆网友关注 l 联想S820e产品发布会后， 产品稿件及导购稿件深入人 心；截止目前联想S820e相 关新闻500+篇。焦点图8例 ，文字链23例。 基础传播概述 l ELLE、周末画报、嘉人、风 尚志 等多家顶尖时尚媒体官 微发布相关主题微博，引爆 整个时尚圈 9月3日，联想发布了以首款“翼时尚”S820e为代表的多款C网智能终端。S820e的传播 实现全媒体通路整合化传播，树立了“翼时尚”在“全民联翼汇”合作中的重要地位。此 次活动中推广团队以全新的视角出奇出新，开创了时尚与IT跨界整合的全新传播思路。 37 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 发布会全景扩散官微及时尚名人互动 联想手机乐粉家 官微与媒体官微前期形成预热互动。 发布会当天官微与时尚达人夏河、庄雅婷，以及媒体官微热议“翼时尚 ”C网彩机。共计形成近2000条转发，近300条评论 媒体官微直击冯总 解读“翼时尚” 夏河微博掀起3波高潮,共计有近 200万人见证了此次时尚盛宴, 吸引了高达14000+的评论以及 7100的转发。引发时尚小风暴 时尚美女作家庄雅婷,高贵优雅现身发布会, 与官微互动调侃,引来小高潮。另有传媒资 深报纸人传媒老王对S820e发布的曝光， 将发布会新闻在网络中扩散，制造声量 38 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 发布会全景扩散顶尖时尚媒体官微发力 跨领域合作，打造“翼时尚”的产品时尚特性，多家顶尖时尚媒体官微发布 #翼时尚 出色无界 联想 S820e发布#相关主题微博，引爆时尚圈。 微博平台时尚类KOL全面合作，S820e引发超3000万粉丝强烈关注 打通微信、微博平台时尚KOL资源，S820e引发新媒体平台时尚粉丝的关注，开启S820e的持续传播。 微信平台时尚类KOL，近30万订阅用户全面推送。 ELLE、周末画报、嘉人、风尚志、 Timeout北京、精品购物指南等微 博参与 微博时尚类KOL全面合作 微信时尚类KOL全面推送 39 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 发布会全景扩散冯总专访平面深度解读 冯总对“全民联翼汇”的权威定义，引发平 面媒体的强烈关注，多家媒体大版面深度解 读，提升冯总影响力。 40 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 发布会全景扩散冯总专访网络深度解读 “全民联翼汇”引发网络媒体强烈关注，冯总专访内容攻占主 流网络媒体重点位置，获焦点图3篇，重点文字链13篇 41 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 转发送机活动史上最大规模转发送手机 15家媒体官微及意见领袖举办转发送手机