《某报》创刊之“XX杯”群星晚会策划书(初稿).doc

楚天时报之夜群星晚会策划书（初稿）一、前言*市艺术文化底蕴雄厚，文化娱乐产业活跃。2010年*市建市60周年全市人民为之振奋，举办了许多形式的欢庆活动，至今余热未了。以*创刊为契机，并由*总冠名举办一场盛大的晚会盛宴，可进一步提高*在鄂东南市场上的品牌知名度和美誉度，还可促进文化传媒市场繁荣，发扬和宣传文化传媒产业。2011年4月举办一场大型*创刊晚会，整场晚会将以全新的高端演艺节目与而东南市民零距离接触，丰富市民的精神文明生活。此次策划方案包括市场分析、媒体策略、赞助回报条例、广告宣传预算、广告效果评估等。为本次活动的广告宣传提供了策略和实施方法。二、晚会定位1、晚会主题：（待定）2、观众感受：视觉上市民可以看到生活中和电视上看不到的节目；听觉上会欣赏到平常听不到的音乐；现场热烈氛围的营造，给观众耳目一新的感觉。3、演员阵容：（初定）A、主持可请湖北经视笑星阿星B、二、三线明星贴近百姓的歌曲；拟请刘嘉亮、慕容晓晓等C、大腕模仿秀(迈克尔杰克逊模仿秀等)D、高端演艺节目（激情水鼓、沙画表演、少林功夫、女子电声乐坊、“琴魔”叶飞表演、泡泡秀、外国风情舞、魔术、变脸等）三、市场分析1、市场概括如今，休闲性的精神消费已经成为消费市场的一个热点，未来会成为一个消费主流。随着社会经济的迅速增长，人们对生活享受也从物质层面走向精神层面，特别是年轻的消费者越来越注重精神文化的享受。如今的娱乐产业不断的提高与丰富，并在市场经济中占领着重要的位置。 沃尔夫在他的娱乐经济一书中说：“从有形消费到花钱感觉，体验是一种客观存在的心里需要。在北京、上海等大中型城市，各种商业文化演出的频率频频告捷。例如：罗大佑晚会，孙楠西安之行歌友会，刘德华上海晚会，王菲广州晚会，张学友上海晚会，周杰伦杭州晚会，都以精良的市场运作，高效的市场回报赢得了广大消费者和赞助商的青睐。2、消费者定位 根据名人效应的煽动力及音响制品的购买人群分析，主要消费群体在25-40岁之间，以中青年人为主，这群人有一定的经济能力和接近的品味趋势。而16-25岁的消费群体也不容忽视，其职业主要是大学生和流行乐的发烧友。3、票价定位 针对不同阶层的消费群体，分为高、中、低三种不同价位，分为580元（vip）、460元、298元、158元。据调查50%学生消费者都能接受150元左右的价位，60%在职人员都能接受300-600的价位。4、明星优势四、活动主旨 本次活动以冠名赞助商*创刊为热点，本着促进社会公益文化事业的发展，以“大胆创新、周密安排、谨慎操作”为原则，及权威性、娱乐性、艺术性、完整性于一体希望在各界朋友的支持下，使此次活动圆满成功。五、演出地点 *市体院馆（暂定）六、演出时间2011年4月18日七、组织机构 出品单位、监制、策划、编导、舞美、主持人、艺员、场记、剧务、外联。八、主办单位（待定）九、媒体策略1、报纸：*报遍及*省各个地级市，连续多篇幅的跟踪报道和宣传。2、*市电视台娱乐频道全程跟踪报道和采集编排及宣传牌位于市中心繁华地段，人流量大，是通往各大要道的必经之路，信息反馈率高。3、网络：*在线免费点击。网络已成为现代化市场经济的主流信息渠道，更是年轻一代的文化快餐，信息传递高效快捷。搜狐网、中华演出网等大型网站的跟踪报道。4、海报：凡在各大音像店购买正版超级女生cd或购买盒带者赠送晚会宣传海报一张。海报招贴范围:各大音像店、各大售票点、娱乐场所、音乐台、各大院校。十、赞助回报条例1、前期：各个宣传媒体上都会带上冠名赞助商、赞助商的名字和标语广告；2、现场：突出晚会的现场氛围，布置拱门、空飘、布幔等宣传物品，烘托会场气氛，突出冠名、赞助企业的形象及广告；派送荧火棒、文化衫、帽，渲染现场氛围；通过以上宣传方式传播赞助企业的文化及晚会的内容。3、后期：剪辑晚会的录象并刻录企业+演出光盘，赠送给赞助企业和销售珍藏版光盘1000套；后续的媒体报道。（一）总冠名赞助商：*报 1、赞助支持：A、企业旗下各个报纸、书刊、杂志跟踪报道及宣传广告；B、提供活动经费10万元整；2、总冠名赞助商回报：A、企业享有总冠名权，在各大媒体宣传终予以发布。企业作为本次活动的主要主办单位。B、在现场观众的见证下举办*报创刊典礼和参与晚会启动仪式。C、活动中请企业领导进行抽奖以及颁奖（入场券上印有抽奖号码），企业员工组成观众方阵举企业宣传条幅并可穿企业特定服装参与各种游戏。D、宣传海报及入场券印有企业主办平面宣传广告。E、赠送门票F、企业产品将作为奖品发送，并成为此次活动的指定用品。G、活动现场将请电视台现场直播。 H、舞台现场设立专项标志宣传，场内设有海报及条幅：场外两条氢气球挂幅。J、活动终场休息，大屏幕穿插15秒硬广告。K、总冠名企业的领导作为嘉宾走进电台直播室、电视演播室与听众、观众直接交流，宣传企业及产品形象。L、组委会制作带有总冠名企业名称及标识的晚会精美纪念衫500件，由组委会赠送给买票入场的观众。M、组委会组织明星与冠名企业的主要领导座谈、合影留念；（二）冠名赞助商：（待定） 1、赞助支持：提供活动经费10万元整；2、冠名赞助商回报：A、企业享有总冠名权（即“XX杯”），在各大媒体宣传终予以发布。企业作为本次活动的主要主办单位。B、在现场观众的见证下参与晚会启动仪式。C、活动中请企业领导进行抽奖以及颁奖（入场券上印有抽奖号码），企业员工组成观众方阵举企业宣传条幅并可穿企业特定服装参与各种游戏。D、宣传海报及入场券印有企业主办平面宣传广告。E、赠送门票F、企业产品将作为奖品发送，并成为此次活动的指定用品。G、活动现场将请电视台现场直播。 H、舞台现场设立专项标志宣传，场内设有海报及条幅：场外两条氢气球挂幅。J、活动终场休息，大屏幕穿插15秒硬广告。K、总冠名企业的领导作为嘉宾走进电台直播室、电视演播室与听众、观众直接交流，宣传企业及产品形象。L、组委会组织明星与冠名企业的主要领导座谈、合影留念；（三）独家赞助6万元人民币(3家) A、企业为本次活动的主要协办单位。B、活动中请企业领导进行抽奖以及颁奖（入场券上印有抽奖号码），企业员工组成观众方阵举企业宣传条幅并可穿企业特定服装参与各种游戏。C、宣传海报及入场券印有企业标志。D、赠送门票。E、企业产品将做为奖品发送，并成为本次活动的指定用品。F、活动现场录象将送往电视台播出。G、舞台现场设立专项标志宣传，场内设有海报及条幅：场外两条氢气球挂幅。H、活动终场休息，大屏幕穿插10秒硬广告。J、主持人口头宣布协办单位。 K、组委会组织明星与协办企业的主要领导座谈、合影留念； （四）独家赞助3万元人民币(5家)A、活动中请企业领导进行抽奖以及颁奖（入场券上印有抽奖号码），企业员工组成观众方阵举企业宣传条幅并可穿企业特定服装参与各种游戏。B、宣传海报及入场券印有企业标志。C、赠送门票。D、企业产品将做为奖品发送，并成为本次活动的指定用品。E、活动现场录象将送往电视台播出。F、舞台现场设立专项标志宣传，场内设有海报及条幅：场外两条氢气球挂幅。G、活动终场休息，大屏幕穿插5秒硬广告。H、组委会组织明星与协办企业的主要领导座谈、合影留念；（五）独家赞助1.5万元人民币(8家)A、场内设有海报，大屏幕穿插五秒硬广告。B、现场设立企业宣传点。C、场外两条氢气球挂幅。注：赞助企业可根据本回报条例提出相应的适合企业宣传的调整方案。十、广告效果评估通过本次活动的广告宣传，赞助企业不仅推动了公益事业的发展，而且使企业与公众活动同步成名，打造了企业文化品牌，赢得了良好的口碑，使企业的宣传和促销得到发展。十一、 晚会效应分析 由于电视、网络等媒介的快速发展，企业形象或产品广告的传播方式和渠道，数不胜数，人们接受信息的途径也是千变万化，层出不穷。但是如何使企业的形象或产品（服务）在众多的宣传攻势的竞争中脱颖而出？如何使自己的企业或产品形象在最短的时间内引起“市人”的全身心关注呢？如何使广告传播从被动接受转变成主动接触呢？如何突破传统的广告营销模式而激发潜在消费者的关注和消费兴趣？答案只有一个，那就是制造具有轰动效应的事件，吸引新闻媒体和市民的热切关注。而通过举办明星晚会，拉近企业与消费者的距离，增强企业的亲和力和市场号召力，是国内许多企业屡试屡爽的“杀手锏”。本次晚会效应分析：1、本次晚会使沉寂多时的演出市场重新活跃起来，必将引起歌迷们和新闻媒体的追捧。2、企业与高规格、高水平、多明星的晚会联姻，对于快速提升企业的品牌知名度和公众关注度具有重要意义。 3、借助明星的票房号召力和公众知晓度，打造企业自身的品牌及产品形象，可起到事半功倍的效果。4、晚会组委会所提供的长周期、大范围、高密度的宣传攻势，必将能带动企业自身形象的提升和间接带动产品的销售。5、明星的到来，晚会的成功举办必将引起新闻媒体的广泛关注和持续报道，同时赞助企业也同样将得到新闻记者的特别青睐。 十二、 晚会媒体传播推广计划为确保本次晚会圆满成功举办，组委会就晚会的媒体推广做了周密的安排，主要通过电视、广播、报纸、DM、户外、印刷品、流动花车等宣传载体，对本次晚会进行全方位、多角度地宣传，全面告知晚会的时间、地点、演员阵容、赞助企业等相关信息，扩大本次晚会的影响。 前期具体传播载体及形式：1、电视：制作晚会的专题片，在*市电视台节目的黄金时段反复播报；开辟“明星联线”专栏，在晚会前期分别联线本次晚会的至少5位嘉宾演员，详细介绍晚会演员的阅历等时尚资讯，吸引观众的注意力；同时邀请赞助企业的领导做客演播室，参与“明星企业面对面”的访谈节目制作，加深观众对赞助企业的经营理念、企业文化等的理解，扩大赞助企业的知名度。2、广播：制作晚会的专题宣传带，全天候在*市电台的不同时段反复播出；在交通台栏目中制作系列晚会明星的小专题节目，集中播放其代表曲目及从业经历，或在节目中与明星电话联线访谈；邀请赞助单位的企业领导走进直播室与听众展开心与心的交流。开通有奖参与热线，接听听众的咨询和互动问答；此外在晚会当晚现场，于第一时间全程直播晚会的内容，扩大晚会及赞助企业的影响。3、报纸：针对本次晚会的特点，组委会将策划创意系列晚会推广平面媒体广告，在*市报平面媒体上，对晚会及赞助企业进行全方位的包装；此外在邮政DM、等彩色时尚广告报刊刊发晚会的信息，有针对性地吸引高收入的都市白领或私企老板的关注，最大限度地制造晚会的平媒传播影响。4、户外：组委会将在县内人流量大的商业区附近，选择闲置广告牌发布晚会及赞助企业的广告，吸引购物族的关注；此外还将在全市范围内张贴或派送宣传海报，宣传晚会及赞助企业。十三、传播推进时间安排（待补充）十四、 晚会票务运作计划1、票务运