啤酒快乐老公活动策划案.doc

嘉禾啤酒“快乐老公”大型活动策划案一、 活动主旨1、 用一个季度的时间推出嘉禾啤酒“快乐老公”大型活动，借此大型地面活动的方式强化嘉禾啤酒品脾，扩大其在百姓生活中的知名度，使之深入人心。提高“嘉禾”品牌在消费者心目中的形象。推出嘉禾啤酒的品牌理念 “快乐就这么简单”。在嘉禾啤酒与快乐之间架起一个桥梁，使快乐成为嘉禾的标志概念。并以此为契机加强对09新品嘉禾light的主宣传，转变消费者心中“嘉禾特啤”就是“嘉禾啤酒”的固有联想，通过对于“嘉禾”品牌的宣传提高整个“嘉禾”产品线的形象。二、 主题释义1、 活动主题嘉禾啤酒快乐老公2、 活动口号快乐就这么简单三、 参与对象报名阶段：2009年3月1日2009年3月31日（1） 报名形式： 活动热线325 活动官网：“嘉禾啤酒快乐老公”活动官方网站（2） 报名所需：详见2009首届嘉禾啤酒快乐老公大赛报名表（3） 报名要求：已婚男士 （4） 报名地点：石家庄嘉禾啤酒有限责任公司市场部四、活动海选阶段1、 全市（各县市区）共设10个赛点。其中市区为4个（桥西区和新华区设一个赛点；长安区、裕华区和开发区设一个赛点；桥东区设一个赛点；矿区设一个赛点）周边17个县（市）区共设6个赛点2、 10个赛点的地点和名称3、 海选宗旨选手平民化，突出其草根性，与平民亲近，加强互动性，制造热闹、欢快的气氛，为大赛造势。4、海选方式（1）进200（分赛点）在海选的赛点现场支起活动喷绘背板，以此为背景展开活动。选手首先进行自我介绍，然后说出自己的快乐宣言，最后说出嘉禾啤酒的快乐理念。（2）200进100（分赛点）在海选现场，进200之后原地进行，采取游戏的形式，用贴近大众的方式来选拔，举行快乐啤酒赛，这种百姓喜闻乐见的形式既选出选手又创造了欢乐的气氛。踩球运酒：选手每人脚上绑若干气球，一同出发到终点拿到酒后返回，途中要踩爆别人脚上的气球，最后，按气球和酒的数量决定选手名次。吊酒拼成语：用钓竿在酒瓶堆中找到贴有所需字的酒瓶，拼成一个成语，根据所用时间来决定胜负。快速喝酒：给每位选手同样数量的啤酒，根据喝完所需的时间决定胜负。快速吸啤酒：选手同时用长吸管吸啤酒，按吸完的顺序决定名次。一喝准：给出一定的标准，看谁喝得最接近所给标准。垒宝塔：用易拉罐啤酒垒宝塔，按垒成的数量来决定胜负。啤酒飞镖：先喝啤酒，然后扎飞镖，看谁扎到的飞镖数量多。（3）100进50（分赛点）在海选赛点或另选择一个环境不错的场地进行比赛。采取淘汰赛的方式，选出最后进入初选的选手。设3名评委对选手进行打分。第一环节：选手首先进行自我介绍，说出嘉禾啤酒的快乐理念，及自己的快乐宣言。第二环节：选手要说出自己所经历过的最快乐的事或者所经历过的快乐场景。此环节淘汰一名选手。第三环节：选手从所给的几种啤酒中通过品尝选出一种题板上要求的啤酒。共分三轮进行，正确一次得一分，依照分数此环节淘汰一名选手。如果平分则要求选手给出所展示的一种嘉禾啤酒的报价，根据接近正确价格的程度淘汰选手。第四环节：选手抽签回答与啤酒相关的知识，答对获得相应的分值，依据分值淘汰1名选手。如果出现平分则通过一倒准决定淘汰选手。第五环节： 选手用一分钟说出你喜欢的嘉禾啤酒是如何给自己带来快乐的，评委评分，此环节淘汰2名选手。五、初选：50进20 从这场比赛开始，就将比赛的场地从分赛点转移到主赛场，即 从分散比赛变为集中比赛，也就进入了更为激烈的争夺之中。比赛的 内容和形式也就变得更多样化更丰富。 初选分四个环节进行，实行淘汰赛的方式。设四个评委。 第一环节：选手首先进行自我介绍，说出嘉禾啤酒的快乐理念， 及 自己的快乐宣言。 第二环节：说出自己理解的快乐的含义，并说出自己的快乐秘诀。此环节淘汰10名选手。第三环节：考验选手的动手能力，考察他们的生活情趣。利用酒瓶和易拉罐等装酒的器物将之改造成生活中能用到的实用物品或小工艺品，并说出自己的创意理念。此环节淘汰10名选手。第四环节 ：家庭助阵。此环节，让选手的老婆参与进来和选手一起表演一个小节目。老婆的介入让比赛开始进入将“老公”更具象化的阶段，让比赛更贴近主题。此环节淘汰 10名选手。 六、 复赛：20进10 即两场10进5 进入演播室比赛。设评委16人，为专业评委4人，大众评委12人其中老婆评委4人，丈母娘评委2人，其余人6人。以给出笑脸的方式来计分数。专业评委每人每一个环节有3个笑脸，大众评委每人每一个环节有一个笑脸。每一轮结束后评委给出自己的笑脸作为打分的方式。根据选手在场上展现的外在风采、语言表达能力、现场应变能力及个人内在素质等等所散发的个人魅力来考察选手的个人综合实力。比赛共分4个环节进行，采取淘汰赛的方式，根据评委的打分淘汰选手。环节：第一环节：快乐老公秀此环节为快乐老公的个人亮相及展示，即一个简单的舞台秀。选手自己设计一种出场方式，可以是一句话或者一个动作或者一个简单的才艺片段，也可以让老婆和自己配合完成。需要把快乐宣言加进展示之中。根据选手的表现评委给选手不同数量的笑脸。此环节淘汰1名笑脸最少的选手。第二环节：快乐情景问答此环节通过选手的语言表述可以体现个人的快乐观，对快乐是怎么理解的，每个人对于快乐的认识可能都有所不同，从而展现男人的内心世界中快乐的多重含义。关照男人的真实内心，关注男人的真实情感。选手从笑脸题板上选择一个选项，根据所选题目说出在此情景中发生什么事会让自己快乐得想喝酒，描述情景并阐述理由。选项为：事业、家庭、休闲、爱情、亲情、友情等等。根据选手的表现评委给选手不同数量的笑脸。此环节淘汰1名笑脸最少的选手。 第三环节：快乐游戏 此环节以游戏的形式出现，选手在舞台上直接传达快乐的体验，同时让快乐老公和老婆齐上场，在合作中感受快乐，感受温情。 首先夫妻二人合作猜物品，老公比划老婆猜 ，猜出是什么食物，然后老公背起老婆到舞台对面吃到所猜食物，接着老公抱起老婆返回起点。 8对夫妻分成两组进行。完成的时间成绩从最快到最慢的顺序各相当于8-1个笑脸。然后评委打分。最后淘汰笑脸数量最少的2位选手。 第四环节：快乐辩论此环节用辩论的方式表达快乐的意义，展现多样的人生感悟及不同的生活理念。既展现选手的语言表达能力又传达此次比赛的主题，挖掘快乐的内涵。选手分成两队即正反两方，根据给出的命题各持一个观点，双方展开辩论。在辩论中阐明自己的观点。根据选手的不同表现，评委给出不同的笑脸，最后淘汰获得笑脸最少的1名选手。七、决赛（1场）10人决赛在演播室，采取比赛加晚会的形式来进行。进入决赛的快乐老公选手是经过层层选拔过关斩将才胜出的选手。决赛环节的设置将进一步展现他们的综合素质，并进一步深化此次比赛的主题。评委设置与复赛相同。通过比赛最后产生冠军1人 亚军2人 季军3人 优秀奖（上镜老公、风度老公、才气老公、温情老公）4人 10名进入决赛老公都是“快乐老公”。环节：第一环节：快乐集体秀所有进入决赛的快乐老公和5名歌手一起登台演唱一首歌曲，用情景演唱的方式来表演，选手在演唱中要和歌手进行交流。演唱结束后每人说出嘉禾快乐理念及一句快乐宣言。评委给出笑脸作为分数，最后所得笑脸最少的1位选手被淘汰。第二环节：快乐感悟此环节为大屏幕题。通过选手仁者见仁的个人感悟带大家走入快乐老公的内心，挖掘快乐的内涵，展现快乐的外延，还原快乐的本来面目，给予快乐更现实的社会意义。大屏幕播放视频，选手根据视频题目谈个人的感受领悟。评委根据选手在比赛中的表现给出相应的笑脸。此环节淘汰笑脸最少的1位选手。第三环节：快乐小品这个环节是情景小品。考察选手在特定的情景要求中的应变能力和平时生活中的积累。选手从快乐信笺中抽取题目，按照题目的要求现场表演情景小品。可以邀请老婆或亲朋好友参加表演。根据选手表现可以获得评委不同数量的笑脸，所得笑脸最少的选手被淘汰。第四环节：快乐家庭在这个环节中快乐老公回归家庭，情绪中不仅有快乐更有家庭的温情。嘉禾啤酒传达给我们的品牌理念至此得到充分演绎。选手和家庭成员一同表演文艺节目，默契和谐的配合精彩的表演让快乐在舞台上蔓延，传递给观众嘉禾品牌的精神实质。文艺节目表演结束后，老婆和老公要有一个真情告白或老婆对老公的评价，要有真情实感的流露，表达内心最真实的情感。感动自己、感动评委、感动观众。结束后评委先点评，然后给选手发笑脸。根据所得笑脸数量排出名次。第五环节：宣布结果、发奖、选手发表获奖感言 “快乐老公”节目活动环节除了正常的比赛外，还需要组织一系列的活动来配合节目的进行。活动也要围绕快乐的主题展开。在这些活动中展现选手的风采、宣传嘉禾啤酒的相关内容、传播酒文化。1、 宣传嘉禾：组织酒文化讲座、到嘉禾啤酒的工厂参观、到各个场合推销酒考察选手的与人交流能力。2、 纪实类：跟拍工作中的快乐情景，到家庭中拍摄快乐的生活，组织选手之间的聚会。3、 游戏类：找几个游戏让选手参