光明优倍2012新产品LBS活动策划方案.ppt

光明优倍2012新产品lbs活动策划方案 2012.2.1 背景介绍 2012年，光明优倍会推出一款新产品。 目标受众是一线城市的年轻人。 产品其实没有变，就是包装更佳时尚和方便。 活动目的 希望通过和街旁的合作 1,建立新产品的知名度 2,通过街旁年轻的平台向年轻的受众传递产 品年轻、绿色、健康的特性 3,可以推动销 售，至少将用户吸引到销售终端。 活动时间 ：2012年5月下旬开始 活动地点：上海城市 2012新产品 活动宣传街旁lbs平台 目标受众：年轻的时尚爱好人群 产品特点：时尚的外形，饮用方 式，带来更年轻的感觉。 选择年轻人更易接受的宣传平 台和广告形式。 有趣的活动形式， 更年轻、时尚的社交平台，用 户构成95以上2335岁的年 轻人 绿色、健康是沟通核心，时尚是包装活动的外衣 形式和平台要符合年轻人 活动策略 活动主题 签到绿色优倍 拨打健康生活 活动宣传 精准地点投放 覆盖销售终端 在选定便利店以及覆盖200米范围投放 lad(location ad地理位置广告），活 动期间在覆盖范围内的用户只要进行 签到，100可以收到本条广告。 目的： 在销售终端200m 范围内沟通活动信息 ，将目标受众吸引到销售终端 手机应用程序 有趣广告投放 选择年轻目标受众喜欢的手机应用程序 ，以有趣的广告形式告知活动信息。 并制作手机网页，可以不进入街旁app 就签到参加活动，或微博分享。 目的： 上海smartphone的手机应用用户占 ，选择和品牌气质相符的手机应用程序 ，更大范围的曝光本次活动，并即时鼓 励他们立刻参加活动进行签到。 引爆社交平台 扩散活动信息 通过用户参加活动产生的内容，在网络 大规模曝光本次活动信息。 并运用街旁的广告资源去宣传本次活动 目的： 利用社交平台传播的特性，最大化街旁 活动在sns的影响力。并充分运用街 旁本身在社交平台的31万粉丝，告知 、传播本次活动。 活动信息覆盖到更广范围的年轻用户 希望便利店配合： 每家便利店的都有本次活动的宣传（包含具体参加活动的说明） 123 精准地点投放 覆盖销售终端 在选定便利店以及覆盖200米范围投放 lad(location ad地理位置广告），活 动期间在覆盖范围内的用户只要进行 签到，100可以收到本条广告。 目的： 在销售终端200m 范围内沟通活动信息 ，将目标受众吸引到销售终端 1 活动宣传 精准地点投放覆盖销售终端 在指定活动便利店以及周围覆盖200米 的范围，签到后，就可以收到lad (location ad地理位置广告) 1 banner 签到绿色优倍 拨打健康生活 在你身边的全家就可以参加活动，凭徽 章可以1元换购光明优倍 活动宣传 精准地点投放覆盖销售终端 url 文字信息, banner, url可以被分 享到其他sns 留言 （roll） 选择同步 banner 签到绿色优倍 拨打健康生活 1 lad (location ad地理位置广告)可以 被同步到sns，进一步传播活动信息， 以及直接进入网页查看详情 活动宣传 精准地点投放覆盖销售终端 签到获得lad的流程 1 banner 签到绿色优倍 拨打健康生活 在你身边的全家就可以参加活动，凭徽 章可以1元换购光明优倍 当用户在指定便利店200米范围第一次签到后，location ad就会自动弹 送到手机端 手机应用程序 有趣广告投放 选择年轻目标受众喜欢的手机应用程序 ，以有趣的广告形式告知活动信息。 并制作手机网页，可以不进入街旁app 就签到参加活动，或微博分享。 目的： 上海smartphone的手机应用用户占 ，选择和品牌气质相符的手机应用程序 ，更大范围的曝光本次活动，并即时鼓 励他们立刻参加活动进行签到。 2 活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放2 part 1 硬广合作 推广活动part 2植入广告 提升认知度 传播策略将品牌信息融入年轻人的移动生活，进行健康 绿色生活提示，传达品牌主张。 传播策略选择年轻人使用频次高的日常类app，投放动 态广告，进行产品升级的告知，并导引用户即可加入活 动进行签到 广告形式： 将banner设计成生动的互动广告形式 吸引眼球，激发用户点击banner的欲望 展现产品和品牌 点击banner后链接到手机网页了解活动详情和参加活 动 广告形式： 将品牌和产品形象溶入app产品中，沟通绿色、 健康的理念。 app选择：app选择： 超级app墨迹天气 热门 手机游戏贪食熊猫 活动手机页面 活动内容介绍、签到附近活动门店、分享微博 活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放2 part 1 硬广合作 推广活动 点击展开全屏 全面展示新包装 重力感应，倾斜 牛奶，模拟饮用 获取徽章，徽章在 上海全家门店一元 换购优倍一瓶（点 击banner进入手机 网页） 广告形式：互动广告banner 活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放2 part 1 硬广合作 推广活动app选择 摄影画报 用户量超过100w 追求品质生活，摄影 发烧友最爱的时尚摄 影杂志 商业价值 用户量超过20w iphone上领先的技术 商业杂志,专为变革者 打造 微格 用户量超过40w 全新一代新浪微博 客户端，带来优雅 的社交体验 万年历 用户量超过420万 工具类应用排名第五 为用户提供时间管理的 工具软件。兼备中国传 统阴历、节日、实时天 气等便民信息。 倒数日 用户量超过160万 效率类应用排名第三 帮你记录生活中重要日 子的小工具, 设计风格简 约，功能实用，深受白 领喜爱。 每日壁纸杂志 用户量超过30万 壁纸杂志类应用 用户是一群有追求生活 品质的爱美人士。 中央天气预报 专门针对中国市场定 制的天气程序,功能更 加详细、丰富 支持各地当前天气的 实况显示 i care 专门帮助你提醒自己 和亲友准时服药的小 应用 最高排名：医疗no.1 四季养生 有专业的编辑“天天更 新”高质量的文章 最高排名：健康no.1 活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放2 part 2植入广告1 提升认知度 用户总数：3100+万 android：1500+万 ios:350+万 日活跃用户：750+万 日新增用户数：12+万 装机必备气象出行工具 根据国人对天气信息查询的习惯，在国内率先推出气象出行类手机应 用。兼顾功能的实用与设计的精美，引领了天气类应用对于设计近乎 苛求的潮流，成为知名度极高的装机必备。 长期占据天气类应用榜单no.1 app介绍 墨迹天气 活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放2 part 2植入广告1 提升认知度合作形式：皮肤合作 手机桌面app首页app内页app首页 墨迹天气 h&m db case 活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放2 part 2植入广告1 提升认知度合作形式：皮肤合作 墨迹天气 皮肤推荐位微博分享 皮肤详情及用户 推荐 为光明优倍定制 的绿色、健康的 皮肤不但可以覆 盖到整个app， 还可以当用户下 载时，整个形象 被同步到微博 活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放2 part 2植入广告1 提升认知度合作形式：皮肤合作 墨迹天气 生活资讯分类推荐 健康推荐植入下部矩形顶部banner 墨迹推荐内页 配送广告资源 当用户点击，可 以连接到活动手 机网页 活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放2 part 2植入广告2 提升认知度app介绍 贪食熊猫 贪食熊猫 系统：ios&android 最高排名：游戏no.1 总榜no.1 中国特色版切水果， 中国美食完美融入 游戏登陆界面，流程按钮植入产品。 活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放2 part 2植入广告2 提升认知度植入形式 贪食熊猫 游戏中，道具植入产品。游戏通关界面，植入产品及品牌 信息。 游戏界面选择，定制品牌背景。 活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放2 活动手机页面页面内容结构 签到绿色优倍 拨打健康生活 活动说 明： 签到全家便利店 ，获得徽章 签到分享 搜索最近的全家 用户不用进入街 旁客户终端进行 签到，可以直接 通过点击前面说 的banner，文字 link进入手机页 面进行签到；或 者分享活动信息 。 引爆社交平台 扩散活动信息 通过用户参加活动产生的内容，在网络 大规模曝光本次活动信息。 并运用街旁的广告资源去宣传本次活动 目的： 利用社交平台传播的特性，最大化街旁 活动在sns的影响力。并充分运用街 旁本身在社交平台的31万粉丝，告知 、传播本次活动。 3 活动宣传 引爆社交平台，扩散活动信息3 街旁微博帐号，发动31万街旁活跃粉丝 充分利用街旁网站广告资源 徽章同步文本，将品牌形象和活动信息以普通用户的签到行为大量 扩散与网络 活动宣传 引爆社交平台，扩散活动信息3 街旁微博帐号，发动31万街旁活跃粉丝 面对31万街旁微博粉丝的焦点图 每周1条街旁活动微博宣传， 通过粉丝活跃的转发将活动信息扩 散出去。 活动宣传 引爆社交平台，扩散活动信息3 充分利用街旁网站广告资源 登陆页限量banner 主页banner 活动宣传 引爆社交平台，扩散活动信息3 徽章同步文本，将品牌形象和活动信息以普通用户的签到行为大量 扩散与网络 用户获得徽章的同时，就有徽章同步 文本被同步到微博。内容包括：品牌 徽章形象，活动介绍文字。 将活动信息覆盖到每个获得徽章用户 的粉丝群。如果有5000个用户获得徽 章，那网络影响力500,000（平均每 个微博用户100个粉丝） 需要便利店配合 收银台位置的活动宣传橱窗海报宣传活动 活动流程和机制 活动流程 week 1week 2week 3week 4 活动一：签到绿色优倍，1元享健康生活 机制：签到指定便利店，获得徽章优倍，出示徽章，1元就可购买优 倍新品 目的：鼓励大家尝试 新产品，用1元价格吸引用活去签到获得徽章。将活动信息传播到网上。 活动二：签到绿色优倍，拨打健康生活 机制：已经使用徽章的用户，上传购买优 倍的消费凭证照片，并附言对于新产品的体验。每天就有1位 幸运用户获 得htc手机一台。 目的：鼓励用户上传对 于新产品的感觉，并通过晒单的照片，鼓动更多的用户参加活动和尝试 新产品 。 活动一：签到绿色优倍，1元享健康生活 在门店500米内都可以搜索到有明 显活动惊喜标志的门店 地点页面可以 看到详细 得活 动说 明 签到，附言绿色优倍 获得徽章，门店1元换 购买产 品 （每店每天限购30杯） 签到流程 活动一：签到绿色优倍，1元享健康生活 11/28-12/14，签到任意北京coach正价精品店，并同 步新浪微博，得街旁网【coach】虚拟徽章，凭此徽章 到店注册就可领取coach官方礼品一份（数量有限，赠 完为止）。如在签到同时，附言你最想得到什么coach 产品作为圣诞礼物，就有机会获得价值550元coach零 钱包一个，一位最幸运的用户还可以获得coach圣诞新 品手袋一只！ 11/28-12/14，签到任意北京coach正价精品店，并同 步新浪微博，