红网传媒“红女郎”第二季招商方案-海思传播.doc

海思传播十月优势资源推荐系列2011年10月20日 红网传媒“红女郎”第二季栏目招商方案红网传媒自公司创立以来一直倡导一种前所未有的信息获取体验方式，并以成为中国楼宇第一咨询平台为目标，致力于咨询内容上的突破创新。从红网传媒媒体特性、表现形式、受众构成等角度出发，通过第一季的活动反馈，红网传媒现推出“红女郎”第二季栏目，栏目招商方案具体如下：一、栏目形式：本栏目以七天（一周）为一个栏目周期，每天以2幅全屏画面来展现一名模特宝贝。在一个栏目周期中，第1幅画面始终以“栏目封面”形式呈现宝贝全貌，第2幅画面每天都会进行更新切换，以通过7张组图展示宝贝的细节特写。1、播放载体：红网传媒框架网全网，红网传媒互动网可作为联合宣传。2、播放周期：每周推出1期，即7天为栏目更新周期。3、播放频次：每张图片8秒，每天不低于200频次（每张画面不低于100频次）。二、组织机构：主办单位：湖南红网传媒有限公司支持媒体：潇湘晨报、红网、长株潭报（暂定）、 尊品、景想传媒（星电影）冠名单位：（待定）协办单位：（待定）三、基本思路：1）前期招募：本栏目的模特招募对象拟限定为1829岁的青年女性。招募信息发布：针对在校大学生的海报发布；红网设立活动专区发布招募信息；红网发布首页及相关论坛专区网络广告发布；潇湘晨报系媒体新闻及广告发布；2）栏目延伸：每个季度累积的模特图片可以单独制作成为宣传册，或以专辑、书籍方式出版，随晨报发行，为赞助商及协办单位提供增值服务。结合赞助商及协办单位的品牌规划和营销传播计划，延伸出线下活动、品牌植入等多元化的资源开发形式。如高校校园活动营销等。四、栏目定位：1、格调高雅。在宝贝筛选、服装配饰及其他道具使用、人物造型、分期主题和尺度细节等方面进行严格把关，拒绝低俗，以保持健康、高端、正面的栏目形象。2、品质卓著。注重画面质量。在前期摄影和后期图片精修上进行把关，让照片更富质感。此外，以红网传媒框架网900*1600像素为载体进行画面呈现，在视觉效果上保证品质卓著。五、栏目赞助价值：1、宝贝为亮点和风尚载体，吸引目标受众关注。我们的机器主要分布在写字楼、政府机关、酒店、商场等场所，目标受众为“三高”白领。这部分人群普遍年轻、时尚、具有较高的收入水平和消费能力。同时，美女、时尚等内容也常常成为白领男女所关注的话题。根据受众需求，结合媒体品牌调性，以宝贝为亮点和风尚载体推出该栏目，能在很大程度上吸引媒体目标受众的关注，进而引发话题和热议。2、将高端、时尚、靓丽的元素嫁接赞助品牌，为赞助商提供媒体曝光以外的附加价值。企业竞争从“注意力”到“品牌力”的演进，遵循以市场为导向的传播价值观，表现为从战术层面的传播力拓展转型为战略层面的品牌形象力构建。在此基础上，我们希望借助栏目，将高端、时尚、靓丽的元素嫁接赞助品牌，使目标受众在深度体验中感受赞助企业的品牌文化、品牌理念，为红网传媒的广告客户以及栏目赞助商提供更丰富的附加价值和媒体服务。3、为栏目延伸和线下活动积累资源。随着栏目人气和其他相关资源的积累，“红女郎”可进行栏目线下拓展。通过结合赞助商品牌规划和营销传播计划，延伸出线下活动、品牌植入等多元化的资源开发形式。六、栏目赞助细则：主冠名赞助单位：设1位1、 冠名周期：季度2、 冠名费用：rmb 80万； 另客户可提供模特服装、配饰、摄影场地及器材等；3、 冠名回报：每期“红女郎”栏目的画面以“特别鸣谢”方式体现赞助商logo和广告语。赞助商logo和广告语呈现尺寸为450（像素宽）*230（像素高）。栏目图片播放频次为每张图片8秒，每天赞助商曝光频次不低于200频次（每张画面不低于100频次）；赞助商获取红网传媒80万(刊例价)的广告资源，或等额尊品杂志广告或等额影院映前广告（刊例价）。红网传媒及支持媒体的栏目相关宣传版面中，作为主冠名赞助商体现logo；栏目相关活动所使用喷绘、写真及其他宣传印刷品中(招募海报除外)作为主冠名赞助商体现logo。可结合主冠名赞助商品牌规划和营销传播计划，延伸出其他线下活动等。栏目协办单位：设1-3位1、 协办周期：季度 2、协办费用：rmb 10万； 另客户可提供模特服装、配饰、摄影场地及器材等；（如珠宝，服装，眼镜等）3、协办单位回报（一）：红网传媒全网“红女郎”栏目的画面以“栏目协办”方式体现招募协办单位logo。招募协办单位logo呈现尺寸为200（像素宽）*100（像素高）。栏目图片播放频次为每张图片8秒，每天协办单位曝光频次不低于200频次（每张画面不低于100频次）；前期招募环节所使用海报，以招募协办形式体现logo和广告语；栏目相关活动所使用喷绘、写真及其他宣传印刷品中作为协办单位体现logo。可结合协办单位品牌规划和营销传播计划，延伸出其他线下活动等。4、协办单位回报（二）：红网传媒长沙网硬广回馈5万（折后价）；潇湘晨报13期“红女郎”栏目预告，体现协办企业品牌信息；长株潭报13期“红女郎”栏目预告，体现协办企业品牌信息；（暂定）红网“红女郎”栏目宣传，体现