旅行社可行性 研究报告

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 旅行社可行性研究报告 旅行社可行性研究报告 组建三清山江南国内旅行社可行 性研究报告 一、设立旅行社的区位条件分析 1 设立旅行社的地理交通区位 条件 1.1 上饶北毗九江、景德镇二市 和安徽安庆、黄山二市及池州地区，东 邻浙江街州市，南隔武夷山和福建南平 地区接壤，西滨都阳湖与江西省会南昌 市隔湖相望。上饶市总面积 22791 平 方公里，辖十县一区一市。 上饶市境内现有铁路干线 2 条， 支线 3 条，专用线 8 条。其中，浙赣 铁路横亘东西，经玉山、广丰、上饶、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 横峰、弋阳 5 县及信州区，境内长 128 . 5 公里，是连接中国经济发达地区 长江三角洲与西南地区的关键路段。但 是中国的铁路主干京九线、京广线均未 通过上饶，境内都阳湖为江西省赣、信、 抚、饶、修 5 大河流之总汇，沟通长 江，乃天然水运中转枢纽。公路更是纵 横交错。 320 国道和十五规划中的沪 瑞高速公路将通过上饶境内，上饶的交 通地理特点是东西向畅通，南北向较为 阻滞。在空间位置上，上饶北距北京约 1200 公里，东距上海约 500 公里，南 距广州约 750 公里，距离省会南昌 291 公里。 2.设立旅行社的产业区位条件 2.1 就上饶目前的旅游业状况来 看，成熟的旅游景区主要有：三清山、 龟峰、上饶集中营旧址、鹅湖书院和婆 源。目前三清山、龟峰、婆源呈三足鼎 立的形势，其中上饶集中营和鹅湖书院 规模较小，且面临了产品老化的问题， 而婺源的旅游业刚刚起步。到上饶的游 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 客主要往三清山和龟峰两个方向游玩。 一般游客在三清山玩两天住一晚，在龟 峰玩 1 天，住鹰潭。婺源可以玩 2 至 3 天，但景点的类似程度较大。这三个 主要景区较分散，因此一般的旅行社还 没有把这三个景区串起来。因此目前游 客在上饶游玩的时间很难超过 3 天， 因此吸引的游客主要为本省游客，外省 游客主要来自于长江三角洲方向，珠江 三角洲和北方的游客较少。 上饶周围具有“ 黄山归来不看岳 ” 的黄山和历史名山庐山，以及革命胜地 井冈山，构成特色资源。属于奇异风光 区主要有武夷山、龙虎山、九华山和天 柱山等，形成主要竞争对手。其东部浙 江省的旅游资源较密集，这对于上饶吸 引上海方向的客源造成了一定的影响。 因为在风景水平差异不大的情况下，上 海方向的客源宁可到较近的浙江去玩， 因此浙江的旅游资源可能与上饶的旅游 资源产生上海客源的竟争。其次，安徽 南部的景区密集区，如黄山、九华山和 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 天柱山也与卜饶市的旅游资源生产竞 争关系，对上饶吸引北部客源产生一定 的影响。从图 24 可以看到，上饶市的 旅游资源面临的竞争主要来自于东部的 浙江和北部的安徽，其他景区虽然对上 饶旅游资源同样会产生竞争关系，但是 由于与上饶相隔距离较远，交通的通达 程度也不好，因此对上饶旅游业的发展 影响不大。 3 设立旅行社的市场区位条件 3.1 上海市民对江西省旅游感应 强度排在浙江、江苏、上海、四川、安 徽的后面，位于第六位，总体上还不够 突出。特别是游客对上饶市自然风光缺 少了解，显得游客数量与江西省丰富的 旅游资源不匹配。在总体上由于庐山和 井冈山的存在江西省对上海市民的旅游 仍然具有一定吸引力的，由于“近邻效 应”，浙江市民对上饶市有一定旅游向 往。 上饶市在区域结构条件下，北有 庐山、黄山，南有武夷山、龙虎山，它 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 们都是国家级风景名胜区，导致游客可 能对上饶市的旅游感知上形成盲区。它 们竞争市场而将上饶置于旅游影区之中， 这是上饶市发展旅游业的弱势。但是事 物有两面性，旅游资源与一般产品不同， 它具有不可移动性，空间的霍特 林过程不存在，因此弱势可以转变为优 势。上饶的中间位置，有可能使上饶成 为游客去周围各大名山胜地旅游的中转 站，形成一个等级较高的旅游集散地， 成为旅游黄金线路中的重要一环。这就 需要上饶开发新的旅游资源，与其他地 方的资源对比形成特色，相互补充。 4.设立旅行社的旅游资源条件： 4.1 上饶市的风景资源点总体分 布并非均匀，但是品质较高的资源点和 品质一般的资源点配 合得错落有致，主要分布在三清 山到婺源，鄱阳湖和信江沿岸地区。 北部主要以婺源县的江湾为主体 形象，集中体现了中国最美的农村风景 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 和传统民间文化，主要的景区还有：李 坑、灵岩洞、彩虹桥、鸳鸯湖、文公山 等； 东部主要以三清山为主体形象， 集中体现了天人合一的仙山景象，主要 的景点有：梯云岭、女神峰、云海、三 清宫、三清湖等； 中部以龟峰、天象山、灵山以及 鹅湖书院、上饶集中营为主要形象，既 有独特的丹霞地貌风景，又体现了浓厚 的文化氛围，同时也突出了上饶市英雄 辈出的历史地位；其中主要的景区还有： 葛源、南岩寺、河口镇、方志敏纪念馆、 灵鹜寺等； 南部主要以武夷山北坡为主的山 岳风貌，包括铅山黄岗山、卜饶五府山、 广丰铜钱山，以华东第一峰一黄岗山为 主体形象，主要的景区还有：葛仙山、 辛弃疾墓、石塘镇、毛竹关、百花岩等； 西部主要以都阳湖为主体形象， 集中体现了中国最大淡水湖的水文景观， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 主要的景区还有：白沙洲、忠诚庙、三 江口、仙人洞、神龙宫等。 4.2 上饶现有对外开放的风景名 胜区几十余处，国家风景名胜区 2 处： 三清山、龟峰， 省级 1 处；婺源灵岩洞；国家 森林公园 3 处：龟峰、鹅湖山、灵岩 洞；国家级自然保护区 2 处：都阳湖、 武夷山；国家级文保 3 处：上饶集中 营、闽浙赣根据地、仙人洞。 4.3 上饶旅游资源存在多样性， 全国 10 种景类， 95 种景型的旅游资 源中，上饶占 7 种景类，拥有 30 种 景型，基本类型覆盖度达 6 。上饶 的水文景观的类型数占拥有全国总类型 数的 43%，鄱阳湖是全国最大湖泊，上 饶的水文资源只要组合的好，就可能成 为主要的旅游资源。上饶市历史遗产旅 游资源极其丰厚，在人文资源系中，历 史遗产类所占型数多达 13 型，覆盖了 历史遗产的大部分旅游资源类型。传统 聚落、田园旅游资源，宗教礼制建筑群， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 革命纪念地，共同构成了上饶旅游资源 核心文化内涵，是上饶市具有魅力的旅 游吸引物。上饶自然旅游资源以绝特山 水为基本特色，为发展生态旅游提供坚 实而优良的基础。 4.4 上饶的旅游资源有很多具有 领先性： 上饶最具有历史地位的人文资源 是“万年仙人洞吊桶环遗址” 。这个遗迹 发育于新石器时代早期，揭开了世界稻 作起源之谜；这个资源是全球领先的。 上饶最有开发潜力的水文资源是 中国第一大淡水湖 都阳湖，其烟波 浩森的水面，气势磅礴，令历代文人墨 客留连吟咏。这个资源具有全国领先性。 上饶最有特色的地文资源是三清 山，其山势嵘峨，植被发育，云雾缥缈， 又有东晋就开始修建的道教建筑，形成 天人合一的仙境品质，资源水平达到黄 山水平。 婺源江湾是中国共产党第三代领 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 导人江泽民的故乡，是一个许多人特别 是领导干部向往的地方，具有领先性。 黄岗山是华东第一峰，高 2158m ，具有区域领先性。 根据上饶市旅游业总体规划 绘就的旅游蓝图,建设“ 旅游立市 ”的目标,未 来 20 年,上饶的旅游业将取得长足发展。 1、经济目标 力争“ 十二五” 期间，接待境内外 游客年均递增 15 %以上，旅游总收入 年均递增 25 %以上。到“十二五” 末，接 待境内外游客突破 3000 万人次，力争 达到 5000 万人次，其中境外游客超过 30 万人次；旅游总收入超过 300 亿元， 占全市 gdp 的 15%以上，基本完成旅游 产业的转型升级，形成较为完善的旅游 产业体系，使上饶成为全国旅游强市。 2、文化目标 组织深入梳理上饶文化脉络，充 分挖掘上饶丰富的红色文化、书院文化、 道教文化、戏剧文化、民间文化、铜文 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 化等丰富资源，推进旅游产业与文化产 业的融合。把三清山旅游文化节、婺源 乡村文化旅游节、鄱阳湖生态博览会、 万年国际稻作文化旅游节等办成知名旅 游节庆活动，在中心城区和重要景区精 心策划并尽快推出体现本地文化特色的 大型演艺节目和娱乐项目。以建设大型 主题文化园和开发文化娱乐项目为重点， 形成地方特色和现代特点结合的上饶文 化旅游。 3、社会目标 通过发展旅游产业,全面促进和谐 社会建设。旅游成为提高人民生活质量 的载体,成为就业和再就业的重要渠道, 成为推进农村改革发展综合试验区建设 的有效抓手,成为区域协调和城乡一体化 发展的重要动力。力争三年内全 市增加旅游直接就业人员 2 万人,全市旅 游业直接就业人员达到 6 万人,带动社会 就业 30 万人。 4、环境目标 通过发展旅游产业,促进上饶生态 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 文明建设。让旅游者和居民共同成为生 态环境的保护者、宣传者和参与者,形成 良好的自然环境、友善的社会环境和浓 郁的人文环境。 5、国内线路： 赣东北峰林丰碑之旅：三清山 广丰铜钹山上饶集中营景区灵 山铅山横峰葛源弋阳龟 峰； 婺源赏花戏水游：思溪延村 森林水世界-大鄣山卧龙谷宋代古 廊桥-彩虹桥 小桥流水人家- 李坑 天上人间江岭梯田两晚三日游。 宗教文化游：三清山一日游；龙 虎山一日游。 6、提升旅游住宿业 为了满足部分旅游者较高的住宿 要求、提升上饶旅游的品质，应该考虑 在几个旅游中心城镇改建或兴建一些宾 馆使之达到标准的三星级水平，从而对 游客更具吸引力，促进旅游业的发展。 同时，民居客栈是一种具有独特民俗风 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 情的旅游居住方式，它的对象以散客为 主，这些居民客栈主要是以单个的家庭 为基本单位的，对游客进行服务。这种 方式一方面可以让游客更好的体会到旅 游的乐趣和当地的民俗风情；另一方面 也可以是本地的经济有所发展，而到达 可持续发展的效果，使旅游者和居民的 直接的交流中，让游客得到更多想知道 的本地的文化；这样的旅游接待对于旅 游经济的发展有着特殊的意义，不仅成 为了旅游活动增加新的项目，为游客提 供更多的方便，快捷，同时也增加了当 地居民的收入，并且能够极大的解决旅 游旺季客房不够而淡季过子的窘境，有 利于旅游区更合理的进行基础建设，从 而促进经济更快，更稳固的发展。民居 客栈作为一种充分体会民族风情的特色 旅游方式，不宜遍地开花，应充分依托 婆源古民居，将民居客栈集中在婆源， 让游客体验最美农村的风情。同时定要 把这些民居客栈的管理纳入到旅游局统 一领导之下，使得其服务和上饶市发展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 旅游的整体目标相协调。 旅游酒店发 展的多样化，必然会推进旅游业的蓬勃 发展，进而促进旅行社业的发展。因此 建立国内旅行社是可行的 7、政策优势： 江西省当前旅游业面临着大好机 遇,江西的“旅游立省 ”战略。 一、已推出的优惠政策将发挥重 要的拉动作用。 二、省旅游局业快速发展的势头 没有改变。 三、省委、省政府把发展旅游业 作为“扩大消费 ,拉动内需 ”的重要抓手, 并给予了政策上的支持,这为旅游业的发 展提供了广阔的空间。 上饶市实施“ 旅游立市 ”战略具有 良好的基础。 上饶市委、市政府高度重视旅游 业发展,紧紧围绕“ 对接长珠闽、联通港 澳台、共建后花园、融入全球化”这一 中心工作,深入贯彻落实省委、省政府加 快旅游产业发展的精神,不断加大旅游开 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 发建设投入,全面提高旅游服务水平,强 力提升旅游品牌形象,促进了旅游业的又 好又快发展,为“ 旅游立市 ”战略奠定了坚 实的基础。 综上：上饶市把旅游业作为经济 发展之本,创全国旅游城市,特别是高速 公路的发展,东接江浙,南通福建,为经济 的发展，旅游业的强大奠定了基础,“旅 游立市”作为上饶市发展的口号,因此,有 建立国内旅行社的条件和市场,建立三清 山江南旅行社是可行的。 二、设立旅行社的资金条件 公司注册资金 30 万元人民币,三 清山江南旅行社的成立一定能给上饶市 的发展带来较好的经济收益和社会效益。 三、设立旅行社的人员条件 组建国内旅行社有限公司下设 : 办公室、计调部、外联部、财务 部等 4 部一室。员工 6 名,全部为大专以 上学历。其中包括总经理在内的 4 名公 司中高级管理人员持有国家旅游局颁发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 的旅行社经理资格证书,公司的两名 专职财务人员持有中级会计师职称,在旅 游行业有近十年的从业经历,并具备较丰 富的经营管理经验及企业策划、营销运 作的能力。 四、其它条件 公司选址于玉山县三清广场旁边, 交通便利,毗邻广场、 、财政局、行政中 心等企事业单位,客源市场潜力巨大。公 司营业面积 90 平方米,拥有传真机、直 线电话、电子计算机、打印机等现代化 办公设备 。 五、产品营销 旅游产品根据时间的不同,建立 分时营销机制, 提供优质的服务,加强产品的更 新换代 六、受理申请的旅游行政管理部 门认为需要