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公关活动策划案例 公关活动策划案例 1 公关策划文案，又称“公共关 系专题活动策划书“，是开展公关实务活动前必须做的一项 工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采 取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着 具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关 策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公 关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能“部分重点考核的 内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必 须具备的基本功。 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： 一.标题 一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一 读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估 报告。 标题可以直接写成“xx 公司 xx 活动策划书“，也可以采 用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx 公司 xx 活动策划书“作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背 景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、 组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需 要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策 划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义 所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人 看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三.调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是 公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做 出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点 和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重 点和方向。 调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用 性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分 析结论的可靠性。 四.目标战略 为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根 据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与 分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材 188 页)。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展 战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要， 是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问 题等。 五.创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调 查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造 性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。 一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关 传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1.活动主题。 2.活动名称和项目。 3.标语。 4.宣传作品等。 活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸 引力。 六.媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双 向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功 的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七.活动计划 活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目 分别制定各项活动计划。 活动计划要有周密性、可操作性和具体性。 八.经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 九.效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方 案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员 的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果 的方法。 十.署名 文案最后需写明： 1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。 2.策划书写作时间。x 年 x 月 x 日。 公关活动策划案例 2 活动方： 服务方： 甲乙双方在平等的基础上，遵循自愿、公平、等价有 偿的原则，根据相关法律法规的规定，经协商一致达成本 合同条款如下，以期共同遵守。 一、 项目概况： l 项目名称： 罗莱形象代言人新闻发布会 l 活动时间： 上海 大酒店：XX 年 11 月 01 日 二、项目内容： 甲方委托乙方为“罗莱形象代言人新闻发布会”公关 活动的专业公司，策划项目内容: l 明星代言新闻发布会： 1、 “罗莱形象代言人新闻发布会”活动方案 2、活动的策划与现场监控 3、环境设计及安装 4、场地确定 5、活动现场布置 6、各项发布会中活动的策划与执行 6、活动相关物品的配备 7、相关物料设计、制作和应用 l 媒体公关： 1.媒体沟通、媒体邀请、现场接待 2.新闻发布会策划、执行、监控 3.媒体报道引导、后期刊发情况跟踪、提供监测剪报 三、费用支付： l 合同总金额为：元 l 付款方式： 首期预付款：项目确认开始启动预付合同总金额的 20% 支付到乙方帐户,作为活动启动预付款; 第二次付款:项目 合同签订之后 3 日内甲方将合同总金额的 70%支付到乙方账 户，作为活动执行费用。 余款：在 XX 年 11 月 1 日活动执行完毕五日内将现场 活动费用的余款 10%支付到乙方账户；媒体服务报告书提交 五日内一次性支付到乙方账户。 l 乙方确保此次活动的媒体到会率达 80%，媒体稿件刊 发率达到 80%，新闻稿刊发达到平均 300 字/每篇，并确保 在两周内发稿。 四、违约责任： l 乙方须按甲方要求及最终认可确认意见实施制作。 如因其它因素要更改或取消制作内容，乙方应提前 1-3 日 书面通知甲方并获得甲方书面认可，否则视为乙方违约； l 如因不可抗力因素致使项目工作不能如期开展或完 成，乙方不承担由此引起的任何责任； l 任何一方违反本合同的任何义务、承诺、保证或由 任何一方在本合同中所作的声明与事实不符或有误导成份， 造成本合同不能履行或不能完全履行时，该方即构成违约， 应承担违约责任，负责赔偿守约方因此造成的损失； l 甲方逾期付款的，应按每天向乙方支付合同总金额 %的 滞纳金； l 如甲方中途中止协议，应按本合同各项目产生总金 额支付 20%的违约金；对于已执行部分，则需支付全部资 金，若造成乙方损失应负赔偿责任。 l 若乙方未能按合同所规定的时间如期开展活动，造 成甲方损失应负赔偿责任。 五、合同纠纷解决方式： l 执行本合同发生争议，由当事双方友好协商解决。协 商不成或一方不愿协商的，均可向原告或被告所在地人民 法院起诉。 六、其他： l 本合同正本一式四份，合同双方各执两份。 l 本合同若有未尽事