北语14春《现代广告学》作业1答案

14 春现代广告学作业 1 答案 作业名称：14 春现代广告学作业 1 题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: （ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制 作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广 告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部 学员答案:A 正确性:正确 题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体? A、广告经营单位 B、广告客户 C、广告制作单位 D、消费者 学员答案:B 正确性:正确 题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 广告信息的传递过程可理解为是一个( ) 和( ) 过程。 A、知觉 感觉 B、编码 解码 C、内容 形式 D、广告主 消费者沟通 学员答案:B 正确性:正确 题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 广告媒体是指( )。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品， 并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志、 C、广播、电视 D、国际互连网 学员答案:A 正确性:正确 题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 1946 年，谁编写出版了我国第一本广告学？ A、吴铁声 B、张庶平 C、唐忠朴 D、徐百益 学员答案:A 正确性:正确 题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、 产地、购买时间、地点等属于( ) 。 A、服务信息 B、商品信息 C、观念信息 D、以上都不是 学员答案:B 正确性:正确 题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变， 首先，以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为 广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。 A、产品 消费者 B、广告成本 消费者 C、消费者 产品 D、消费者 市场 学员答案:D 正确性:正确 题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？ A、生产 B、流通 C、分配 D、消费 学员答案:B 正确性:正确 题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上 的第二次变革的标志。 A、电视广告 报纸广告 B、广播电台 INTERNET C、造纸术 印刷术 D、广播电台 电视广告 学员答案:C 正确性:正确 题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提 供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登 记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告宏观管理 广告自律协会 B、广告经营业 广告公司 C、广告经营业 广告协会 D、广告代理业 广告调查公司 学员答案:C 正确性:正确 题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组 织或者个人称为：( )。 A、广告咨询 B、广告公司 C、广告主 D、广告代理 学员答案:C 正确性:正确 题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A、实物 B、告示 C、招牌 D、音响 学员答案:D 正确性:正确 题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 1995 年 2 月我国正式颁布和开始实施 1994 年 10 月 27 日第八届全国人民代表大 会常务委员会第十次会议通过的( ) ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、 广告管理条例 B、 广告管理暂行条例 C、 中华人民共和国广告法 D、 （广告管理条例）施行细则 学员答案:C 正确性:正确 题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也 不会改变商品的( )。 A、优点 观念 B、价值 使用价值 C、品牌 概念 D、形象 特点 学员答案:B 正确性:正确 题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想 的形象，作为一个追?求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况 D、CIS 学员答案:A 正确性:正确 题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A、广告主题 B、广告艺术 C、广告策划 D、广告标题 学员答案:A 正确性:正确 题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 我国 1984 年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利 益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会 B、广告自律协会 C、广告行业协会 D、中国消费者协会 学员答案:D 正确性:正确 题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不 是附加价值的是（ ） 。 A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景 学员答案:C 正确性:正确 题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。 A、广告创意 广告策划 B、广告创意 广告表现 C、广告表现 广告主题 D、广告主题 广告策划 学员答案:A 正