《广播电视概论》复习资料

广播电视概论复习资料 1.“视觉暂留”原理：人们感官的意象不随外物停止刺激就马上消失，人闭上眼睛后，视觉物体印象仍然会在眼中短暂停留。 2.格式塔心理学：影像的运动感和深度感不禁产生于观众的生理机制，而且依赖于特殊内心体验，即把各个画面组成更高层次的动作 整体的心理过程。认为人的视觉又想想补充功能，当一图出现残缺，会引起视觉强烈追求完整，对称，和谐倾向，会有一种将它 “补充”或恢复到应有的“完整”状态的冲动里。 3.彩色电视的三种形式：NTSC-正交平衡调幅制，又称恩制。 （优点- 可与黑白电视兼容。缺点-成本较高。 ） SECOM-顺序传送和 彩色储存制，又称赛康制。 （优点-在防止高山和建筑物对图像色彩的影响方面有所改进。缺点- 对黑白电视兼容下降） /PAL-相位 逐行交变制度，又称帕尔制。 （优点-传送范围广，传真度高。 ） 4 .1920/11/2 美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台，标志着美国广播业的诞生，同时也是世界广播业的开端。 5.1936/11/2 英国广播公司在伦敦以北亚历山大宫建成英国第一座电视台播出节目，标志着世界电视业的诞生。 6.（1）珠江模式：1986/12/15 珠江经济广播电台正式开播，迅速以广播内容综合化，节目设置板块化，栏目主持固定化，栏目播出 直播化，开通社会热线，鼓励社会参与等特点赢得了大量观众。意义-我国第一个专业经济广播电台，推动了广播的结构性改革，为 我国广播业注入了新的活力，树立改革榜样，使广播改革从节目单项改革进入版块式整体改革阶段。 （2）1992/10/28 秉承以信息性适应时代，以服务性争取市场，以参与性赢得听众，以明星主持为标志的节目宗旨，上海东方广播电 台开始播音。大胆改革，率先使用双台体制，引入竞争；经济上，独立核算，自负盈亏，以广告收入为来源；公开招聘，双向选择 用人机制；开创新节目形式，开拓直播节目，大力开展社会活动。 7.纪录片：打破了“声画分离”制作传统，大胆启用拍摄时的同期声和现场效果声。格式化格局使纪录片有了生存土地，但栏目化也 意味着纪录片必须与所有电视节目同处一个起点，共同经历观众与淘汰。由于受收视率等因素影响，90 年代中后期衰退。 8.语言符号-运用概念做出判断推理的抽象符号。 非语言符号- 直接为人的感官器官接受的表象符号。 9.（1）景别：是被拍摄主体在画框内呈现的范围。分为远景-画面没有明确主题，大多表现空间，环境，景色，人群。 全景-主要以主体存在为前提，表现成年人的全身或场景全貌的画面景别。中景- 表现成年人膝盖以上或具典型意义的局部场景的电视 画面。如访谈等。近景-表现成年人胸部以上或物体局部的电视画面。表现人物精神态势物体局部细节。特写- 表现成年人肩部以上的 头像或某些被摄对象细部的电视画面。视觉具有强烈性，给人视觉心理强烈感染。 （2）构图 结合被拍摄对象和摄影造型要素，按照时间顺序，空间有重点的分布，组合在一系列活动的电视画面中，形成统一的画 面形式。分为主体-画面中主要对象。主题思想重要体现，其引导及焦点作用。陪体- 相对主体有密切联系，渲染突出主题。直接表现 是和主体出现在同一画面，间接表现和主体不在同一画面。前景-位主体之前，靠镜头最近。可以突出画面二维空间限制，表现强烈 空间透视感，是画面更鲜明具立体感。背景-主题之后，衬托渲染主体。点明主体。空白- 除了实体之外起衬托实体作用的其他部分。 无形纽带连接各个实体元素。均衡-经艺术处理的画面构图所具有的那种稳定，完整和谐之感。过重过轻都影响主题表达，分散观众 注意力。 10.声画合一：画面与声音同时指向一个具体形象的结合形式。特点是声音画面同步进行，高度合一，具保真性。两种形式：“画内 声画合一” （画内音响空间和视觉空间的统一。 ） “画外声画合一” （画面空间与画外音响空间的统一） 11.（1）蒙太奇：又称镜头语言，即在影视作品创作中将一个一个镜头，按一定逻辑连接，通过形象之间相辅相成或相反相成的关系， 相互作用，产生连贯，对比，呼应，联想，悬念等效果，形成含义相对完整的表意整体。叙事蒙太奇 表现蒙太奇 （2）长镜头：一种特殊蒙太奇。就是每一个统一时空里，用推拉摇移方法多层次不间断展现完整动作过程。一般 30 秒到 10 分钟。 大量应用纪录片，电视新闻等纪实类电视节目，给人现场感、真实感。 12.公共广播电视典范-BBC（英国广播公司）：公共服务机构，最高领导机构董事会，经济来源公共视听费为主，国家社会补助为辅。 通过一定制度设计，使之在非商业动力、民主政治和中立资助基础上，对社会负责，为公共利益服务，促进言论自由，文化多元发 展。BBC 以民族文化传承和精英文化传播为己任，注重对大众的文化陶冶。它既不是私有，也不受政府控制，独立性、客观性是它 的理念。战争报道客观中立。 13.商业性的广播电视媒介本质特征表现：企业特征 市场特征 14.美国广播电视媒介特征：由私人投资私人所有，不依附于政府和政党。经济独立只对法律负责，政治上自由。美国私营商业 性质的广播电视，遵循利润第一，以盈利为最终目的。广告是主要经济来源。为了收视率不惜降低电视标准。高度竞争。 15.广播电视的规范方式：法律规范-法律是一国对电视规范的制度基础，政府通过立法，管制广播电视使其规范。是我国广电管理 重要手段。但是我国缺乏关于广电的专门立法。行政管理-是广播电视必不可少的手段。我国主要靠行政法规、地方法规和部门规 章来进行规范。广播电视作为我国宣传战线的重要力量，宣传纪律是我国广播电视管理的基本手段。行业规范-坚持行业自律。行 业规范是我国广电管理的辅助手段。 16.美国广播电视的发展：全国广播公司 NBC（1926） ，哥伦比亚广播公司 CBS，美国广播公司 ABC（1948） 。 2 17.频道中心制的内涵：频道中心制也称频道总监制，基于受众市场细分理论和准确定位理论而形成的频道为单元，构筑自己的节目 平台和经营创收平台；不同频道根据自己的频道受众专业化对象，确定节目构架，栏目构成及频道经营策略，以形成自己的频道特 色，满足观众专业化需求。 18.制片人中心制管理：由制片人管理栏目，对栏目的节目制作、财务管理、人员使用、报酬分配实行全权负责。两种：制片人是 台里内部人员，通过招标或某种方式选取，以承包形式制作节目。独立制片人制，即制片人是具有独立法人资格的社会制片机构 负责人。 特点：制片单位相对独立，权力相对其中，有利于提高节目运作效率。制片人有经费开支权，无广告经营权。制片 人的人事管理权受限。 19.主持人中心制管理：是以主持人为中心来打造整个节目，主持人是节目灵魂，参与节目创作和制作过程。甚至有对节目人员、设 备甚至资金的使用和支配权。我国没有进入“主持人中心制”时代的原因：机制上我国没有美国那么自由，没有多方面的发言议 论权。主持人素质上来说，节目分析能力不强，主持人年轻化，驾驭节目能力不强。 20.广播电视产业特点：广播电视产品特性：知识性、高附加值性、需求的不确定性、时间约束性。广播电视媒介市场特性：免 费广播电视媒介市场的二元性、收费电视媒介市场的多级性。 广播电视产业特征：技术性、网络型、自然垄断性。 21.广播电视产业经营内容：节目经营 广告经营 网络经营 22.媒介事件：媒介对某一重大事件进行精心的策划、设计、制作，然后“邀请”观众观看，并形成受众在某一时段内 对电视进行节目性的、集中性的收看。 23.受众权利：社会公民受众权力有（知情权）和（表达权） （批评建议权和监督权） 。媒介产品消费者的受众权力有（知悉真情权） 、 （安全保障权） 、 （公平交易权） 、 （消费选择权） 。 24.收视率：是指在一定时段内收看某一节目的人数（家户数）占观众总人数（总家户数）的百分比，即收视率=收看某一节目的人数 /观众总人数。 25.电视对儿童影响：积极方面-有助于儿童开阔视野。电视表现力夸张，适合儿童丰富想象力的需要。还能教育儿童正长。消极方面- 长时间看电视对儿童发育及心理带来不良影响。不利于儿童思维能力的培养与提高。电视暴力对儿童行为有不良示范作用。 促进儿童成人化。 26.电视与“文化帝国主义”：西方国家利用发展优势强制向非西方国家输出政治文化、商业规范、文化习俗、价值观念及生活方式。 传播社会价值和政治观点，对全社会的精神结构产生深刻影响。 27.（1）线性编辑-是一种基于磁带素材的编辑，对素材的搜索、编辑和录制必须按照磁带记录的顺序，一段一段进行。非线性编辑- 是一种以计算机为操作平台的电视节目后期制作系统，主要通过数字压缩技术将视频、音频素材数字化，贮存在硬盘，然后利用视 频编辑软件对数字化素材进行多种处理。 （2）后期制作系统的数字化：从线性编辑到非线性编辑。线性编辑系统经发展， （优）技术已成熟，硬件稳定性高，制作过程简单 直观。但（缺）设置成本低，需定期维修更新，整套系统需多台机器占地耗电用人多，实现较复杂编辑功能和多层特效较困难。信 号差。非线性编辑只用一台计算机可代替诸多设备，存储与其他一样为非线性随机存储，可实现较复杂编辑功能和多层特效。占用 人力电力时间少，信号好。不仅提高了内容检索与编辑速度且降低了信号消耗，提高声画质量。它带来重大改革，良好的开放性， 便利的操作性使之成为电视制作中非常重要的编辑方式。 28.手机电视：是指利用手机通过移动网络接受传统意义上的电视节目及咨询的新的电视媒介形态，被称作继电视机、PC 之后的“第 三电视” 。 特点：个人化、便携性、移动性、互动性。发展障碍：传输速率、网络覆盖、费用以及电池寿命等硬件配套缓解跟不上。 高昂的费用的也是手机电视发展中的障碍。 29.电视压制民主政治观点：积极-广播电视在提高政治透明度、加强对政治权利的社会监督以及制约政治领袖人物的公众形象方面影 响不容忽视。为公民行驶政治知情权提供了基本条件。促进政治社会化、民主化。消极-对群众进行思想灌输和意识操纵。电视以直 观化、形象化和直接传播特点，通过长期、细微、隐蔽的形式，向观众灌输观点、构建现实、影响舆论、征服人心，成为最有效传 达意识形态影响力媒体。观众容易陷于集体无意识。 30.节目制作手段：实况直播 电视影片制作 录像制作 31.制播分离：（有轻微删减） （1）什么是制播分离： 制播分离,是制作主体和播出主体分离,制作和播出方都通过市场行为来完成交易。而制播分离的前提必须是制作和播出方都是平 等的市场交易主体,而不能一方在市场上完全竞争,而另一方则具有不进入市场流通的行政专营权。 更重要的是,在市场经济的条件下,所有的市场主体为了减少交易成本,提高竞争效益,都会趋向于制播整合,特别是对优质资源进行 制播整合,以形成自己的企业优势。一般情况下,电视台只有在一些不影响其核心竞争力的边缘产品方面愿意采取低价购买的方式获得 节目资源。而政府则通常会通过防止企业在制播上的过于整合,用反垄断规则来适当地限制制播的完全垂直整合,保障有限的制播分离 3 空间,维持行业的活跃性。 美国如此,世界上大多数国家和地区的电视行业都是这种产业链高度整合、市场高度集中的垄断竞争结构。像中国这样,在同样一 个收视市场上有 40 家以上的电视台 60 个开路频道在竞争,而且其中 30 家以上的电视台都只有一个单一频道而不得不趋向于观众人群 最大化的同质竞争,在世界上很可能是绝无仅有。所以,中国广电是一个高度行政封闭但是没有任何垄断利益的高度竞争行业。 因此,从产业规律来说,中国广电改革的方向,不应该是分而更应该是合,更准确地说是符合市场经济规律的整合而不是简单的行政 性捆合。那么,中国广电改革的制播分离的目的,显然不是优化产业结构,而是为了转变广电市场运行机制的一种探索。 （2）为什么要制播分离： 其实,制播分离既不符合产业链贯通的发展规律,也不符合中国广播电视台为事业主体、电视制作公司为企业主体的实际,而我们所 谓的制播分离 ,并没有通过制播分离变成两个利益主体,只是制播出现了部分分工,从准确意义上说,就是实现了一台两制,在电视台这个 事业主体之下,出现了一个同样属于电视台的企业主体。制播之间仍然是一个母体,并没有分离。 对于任何产业来说,为减少交易成本、提高竞争能力、扩大规模效益,都会趋向于市场集中。而媒介业由于以版权经济为基础,更依 赖边际效益,也更趋向于通过产业整合来增加规模经济。对于电视台来说,产业整合包括纵向的制播整合和横向的跨媒介整合。一般情 况下,政府会通过一定的法规手段,防止行业过度垄断,通过保护适度竞争来保证媒介为大众服务的水平能得到提高。 从这个意义上说,制播分离并不符合产业发展规律,在西方国家,由于市场往往过度趋向于产业链整合,所以容易形成行业门槛,阻止 其他中小企业进入这个行业,一般政府会采取一定措施来维持一定程度的竞争,但前提是电视台已经形成了垄断性和政府干预的合法性, 企业本身并不要求制播分离,政府也不要求完全的制播分离,而只是防止制播过度合一而已。这与我们通常对制播分离的理解相去甚远。 另一个角度来看,制播分离更不切合中国实际。中国由于四级办电视,导致电视竞争非常剧烈,根本谈不上垄断性,政府没有干预产 业链整合的理由。更重要的是,在电视台为事业单位而不是市场主体的前提下,如果制作从电视台剥离出去,那么制作方就会成为处在完 全竞争市场环境中的公司主体,但它的交易方电视台却是不进入市场竞争的事业主体。尽管两者在产品的商业经济利益诉求上有共同 点,但一个是公司、一个是事业机构,两者的利益诉求、价值观念、交易方式、管理机制等,都存在有形无形的千差万别,根本不可能形 成制播分离后的公平公正透明的交易市场。 （3）制播究竟是否应该分离： 制播分离理论的实践基础是近年来中国电视剧产业的发展。的确,电视剧的制播分离,曾经给中国电视带来了正面影响。 中国电视台越来越依赖于电视剧,越来越买不起电视剧,越来越需要首播剧、独播剧的时候,大家都重新意识到制播分离不是出路, 制播整合才能控制资源、降低成本。所以,尽管电视台本身的事业体制决定了中国电视行业的市场整合目前还不可能真正以资本为纽 带,但电视台对电视剧的投资、预购、定制、自制已经成为各种形态制播整合的方式。分久必合的产业规律正在被证明。 其实,对于中国的电视台改革来说,真正应该也可以剥离的是那些非新闻类的、非必须的大量填补一般时间的普通娱乐节目、谈话 节目、专题节目,如同国外的大电视台,一般都通过辛迪加市场购买这些可替代的一般节目。但在中国,由于电视台特殊的事业体制,我 们恰恰是通过这些节目的生产才能养活一大批人,才能让广告创收回到我们内部的节目生产中循环。做节目的过程实际上是养电视台 的过程。尽管目前电视台生产的大量节目都是快餐节目,甚至有的是垃圾节目,但是电视台依然要靠这些低成本的节目来维持频道的运 行。所以,制播分离显然也脱离中国电视运营的实际现实,这也是制播分离目标长期以来只打雷不下雨的根本原因。 显然,对于中国电视来说,目前不是分离得不够,而是过度分离。我们人为地将自己的产业链条打断,过去是台网分离,现在是制播分 离,结果不仅不能将电视机构做大做强做好,去参与其他行业和领域的竞争,扩大产业的增量,反而是加剧了本行业产业链上下游的竞争, 增加了交易成本,自己抢自己锅里的肉,造成恶性竞争,效益下降。广电行业投资、制作、发行、播出分离,中央电视台、地方电视分离, 四级分离,台网分离,在高度行政封闭的同时却四分五裂、恶性竞争。中国电视这种结构性问题造成了中国电视高度分散、高度内耗,这 也成为中国电视屡禁难止的同质化、低质化和粗俗化的体制性根源。事实上,电视市场的主体越少,不仅电视的经济效益会增加,电视企 业会更壮大,而且电视的舆论导向、文化品质的监管和提升也会容易很多。这也是为什么中央电视台的文化品质和政治素养更容易得 到保障,而越是低级别的电视机构越难以保障其文化和政治品质的原因。 （4）是制播分离或是一台两制： 也许,只有从另一个意义上来理解目前的制播分离改革:将部分内容制作资源从现有的事业体制中剥离出来进行公司化改造,以增强 其市场活力,使不能进入市场流通的电视台因而获得市场流通的可能。事实上,多家广电机构都是这样的改革方式。都没有脱离电视台 的管控属,与电视台保持着完全的关联性。这与制播分离完全无关,仅仅是通过剥离来完成内部分工或体制改造,通过重塑市场主体,来 完成未来更高层面的资源整合和产业整合。 所以,制播分离的提法很容易将中国广电的改革误导为一次新的波折。其实,从更准确的意义上说,我们现在是在进行一台两制的改 革。或者说是依赖制播整合的优势,将电视台资源通过转制后的市场主体,放到市场上去争取效益的最大化,甚至完成市场的整合和重组,提 升广电的竞争力,开拓新的效益增量。 4 换句话说,由于电视台在现行政策之下,作为事业主体,不允许进入市场流通,导致电视产业链条最核心的环节在市场之外,结果是电 视节目作为产品在市场上竞争,但作为主体的电视台却始终不因为产品的竞争发生兼并重组退出,所以,中国广电的竞争越来越剧烈,为 争夺基本没有增量的收视率而投入的成本越来越大,实际效益越来越低。在这种情况下,在电视台内部剥离出部分资产形成企业,实际上 是间接地使电视台能够进入