从《商标法》谈企业的商标战略.docx

从商标法谈企业的商标战略 (信阳师范学院，河北 信阳 464000) 摘 要：本文以商标法为基础，详细阐述了商标战 略制定与实施过程中企业所应注意的相关法律事项，希望 这种从法律层面对商标战略问题的探讨能有助于提高企业 的商标管理水平。 关键词：商标战略；商标侵权；商标权 中图分类号：F760.5 文献标识码：A 文章编号： 10076921(XX)06003002 商标，是经营者用于商品或服务上的特殊标志。商标 的最初作用主要体现在它能提示商品或服务的来源，从而 使得本企业的商品或服务同其他企业的商品或服务相区别。 可是经过近千年的发展，商标的功能作用已经远不止于此。 除了基本的识别作用之外，商标还具备了品质保证作用和 广告宣传作用。对于消费者而言，好的商标就是对其所购 买商品质量的最好保证；而对于企业而言，好的商标则有 力地代表了企业的良好形象，是企业重要的无形资产。因 此，如何成功地运用企业商标战略以谋求企业利益最大化， 便成了企业发展过程中所不得不重视的一个关键问题。所 谓企业商标战略，就是指企业在一定时期内，运用商标确 定主要及长远的目标任务，以及为实现这些目标任务所采 取的商标运用方面的主要行动。笔者认为从法律角度来看， 企业在构建商标战略的过程中，以下几个方面尤需加以重 视。 1 充分认识法律对商标的保护作用 充分认识法律对商标的保护作用，就必须要首先了解 相关法律的具体规定。根据我国商标法的规定，先使 用商标并不当然能取得商标权，只有首先去申请商标注册 的人才能取得商标权，才能受到法律的保护。这也就意味 着部分企业那种“只要首先设计使用商标，自己就是商标 权利人”的错误认识并没有很好的理解法律对商标的保护 作用，而一旦这些企业的商标被抢注，企业的相关利益则 很难得到法律的正当保护。因此，企业必须要充分认识法 律对商标的保护作用，这种认识不仅在于思想上对法律维 权意识的重视，更重要的是要通过合理、合适的法律途径 与思路去解决与商标相关的一系列问题。例如，深圳市博 朗文科技有限有公司在香港抢注了国内 187 个知名商标一 例，至少反映了以下三点：这 187 个知名商标的当前使 用企业对自身商标的法律保护意识不够；博朗文科技有 限有公司合理的利用了法律的“游戏规则”；这 187 个 知名商标的当前使用企业没有制定有效的商标使用战略， 没有一个在全球范围内使用商标的发展思路。具体来讲， 企业充分认识法律对商标的保护作用主要体现在以下四个 方面：正确认识法律对其所保护商标的相关要求；制定长 远的商标使用战略；企业的商标管理工作要严格按照法律 的要求来进行；当商标被抢注后应积极通过法律途径将损 失减少到最小。 2 商标设计应当符合法律的有关规定 商标是由文字、图形、数字、字母、三维标志和颜色 以及上述要素的组合构成的标志。现实中，有些企业为了 吸引消费者注意，盲目追求商标的独特性，设计出不符合 法律规定的商标，这种商标是不会得到法律保护的。因此 企业在设计商标时应注意不得违反法律的禁止性规定，我 国商标法规定以下文字、图形不能作为商标使用：同 我国或外国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相似或近 似的；同“红十字”、“红新月”的标志名称相同或近似 的；本商品的通用名称或图形；直接表示商品的质量、主 要原料、功能用途、数量及其他特点的；带有民族歧视性 的；夸大宣传并带有欺骗性的；有害于社会道德风尚的或 其他不良影响的；同县级以上行政区划的地名或公众地名 相同的。 3 及时有效地进行商标注册 商标权是商标注册人通过申请注册而取得的对该项商 标所享有的权利。商标权是一种无形财产权，包括专用权、 禁止权、续展权、标示权、转让权、许可使用权等，其中， 注册商标专用权是商标权最主要的内容。专用权是指商标 权主体对其注册商标依法享有的自己在指定商品或服务项 目上独占使用的权利。我国商标法第 3 条明确规定： “经商标局注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标 专用权，受法律保护。”也就是说，商标权原始取得的途 径是商标注册。商标注册是指商标使用人将其使用的商标 依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关提出注 册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的 法律事实。 企业在申请注册商标的过程中应注意几个法律原则： 自愿注册原则，国家对大部分商品和服务的商标采用自 愿注册的原则。但只有注册过的商标才能受到法律的保护。 注册在先原则，即先申请原则，是指两个或两个以上的 商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同 或者近似的商标申请注册的，申请在先的商标，其申请人 可获得商标专用权，在后的商标注册申请予以驳回。先申 请原则的优点在于方便审查，但企业若不及时注册自己的 商标，很可能会被他人抢先注册，最终不得不花大价钱再 买回商标，甚至失去辛苦打拼出来的市场，造成不应有的 损失。申请的单一原则。这一原则又称“一件商标一份 申请”原则，即是一份申请只能请求注册一件商标，但允 许申请注册的同一商标使用于同一类商品中的一种或数种 商品上。如果同一申请人在不同类别的商品上使用同一商 标的，应当按照商品分类表提出注册申请。优先权原则。 申请人享有优先权的，优先权日为申请日。商标法规 定了可以享有优先权的两种情况：一是商标注册申请人自 其商标在外国第一次提出商标申请注册之日起 6 个月内， 又在中国就相同商品以同一商标提出商标注册申请的，依 照该外国和中国签订的协议或共同参加的国际条约，或者 按照相互承认优先权的原则，可以以申请人第一次在外国 提出申请的日期作为在中国提出商标申请的日期。二是商 标在中国政府主办或承认的国际博览会展出的商品上首次 使用的，自该商品展出之日起 6 个月内，该商标的注册申 请人可以该商品首次展出的日期作为其向商标局提出注册 申请的日期。申请人要求优先权的，应当在提出商标注册 申请的时候提出书面声明，并且在 3 个月内提交第一次提 出的商标注册申请文件的副本。 4 进行全方位的商标注册保护 当企业的商标在市场上有一定影响力时，有些人在经 济利益的驱使下会做出一些侵害他人注册商标专用权的行 为，即商标侵权行为，如：在同一类商品上注册近似商标 或者在不同类别的商品上注册相同的商标，目的就是让消 费者产生误解，从而提高自己产品的销售量。为了避免这 种情况的发生，维护自身的合法权益，企业在注册商标时 可以同时注册联合商标，以全方位地保护企业的商标权。 所谓联合商标，是指商标所有人在同一种或者类似商品上 注册若干个近似商标。如“娃哈哈”公司就以“娃哈哈” 为正商标，并同时注册了“哈娃娃”、“娃娃哈”、“哈 哈娃”，这就使得意图侵权者无隙可钻。另外，企业在申 请商标注册时要有前瞻性，仅仅只满足于当前需要是不够 的，应当做一个商标计划，在以后可能涉及的经营领域也 申请注册，以备日后扩展经营范围时用。成长中的企业如 果在一个五年或十年规划中预计自己的企业或产品会跨越 国境，就应该未雨绸缪，考虑一下在全球范围内管理和保 护知识产权的问题，哪怕没有做产品也应该在目标市场先 把商标进行注册，使商标在国外也能得到法律保护。 5 建立商标管理制度 由于商标工作具有专业性强、法律性强的特点，企业 要对商标进行管理，必须建立一套完善的管理制度。企 业应建立内部商标管理的各项规章制度，对商标的使用、 标识的印制、出入库，及商标档案的管理、废次商标的销 毁等，都要建立内部规章制度，严格按照法定程序办理， 以免出现不必要的差错或漏洞。设置专门的商标管理机 构和人员。从实践经验来看，不宜将商标管理分散到多个 职能部门。规模大的企业应设立知识产权部门，也可以将 管理工作归并到一个综合性的商标职能部门。企业只有设 置了专门的商标管理机构和人员，让专业人士管理商标工 作，策划商标战略，才能保证商标注册、使用、保护等一 系列工作的合法性，才能及早发现问题并解决问题，避免 商标纠纷的发生。 6 运用法律途径打击侵权行为 商标侵权行为是一种典型的不正当竞争行为，不仅侵 害了商标权所有人和消费者的合法权益，而且扰乱了社会 主义市场经济秩序。打击商标侵权行为，不仅要依靠执法 机关的力量，企业自身也要行动起来，运用法律手段加强 自我保护。这种保护行为具体体现在两个方面：在日常 的商标使用过程中，企业应发挥自身能动性，主动结合消 费者力量进行市场调查，看是否有侵权行为的发生，并注 意收集相关证据。当商标侵权行为一旦发生，企业应积 极向有关部门举